12月2日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)在第三屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上發(fā)布了《2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心黨委書(shū)記魏正新、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)周結(jié)出席發(fā)布會(huì)。

                     中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心黨委書(shū)記魏正新。（央視網(wǎng) 羅舒騫攝）

                            中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)周結(jié)。（央視網(wǎng) 羅舒騫攝）

《報(bào)告》指出：網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模在2015年繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，手機(jī)視頻用戶規(guī)模在過(guò)去的三年內(nèi)上升27.3個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到3.54億，76.7%的視頻用戶選擇用手機(jī)看網(wǎng)絡(luò)視頻，移動(dòng)端廣告收入在各視頻網(wǎng)站整體收入中的占比也不斷擴(kuò)大，手機(jī)已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)視頻的第一終端。

  據(jù)了解，《2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）支持下推出的，《報(bào)告》由CNNIC提供研究和數(shù)據(jù)支持。

  中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心黨委書(shū)記魏正新表示，目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)還存在一些數(shù)據(jù)問(wèn)題，如已有數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、可信度不高甚至數(shù)據(jù)缺乏等。“希望這份報(bào)告可以為國(guó)家管理部門(mén)制定相關(guān)政策提供支持，為視頻行業(yè)今后的發(fā)展提供參考，為企業(yè)制定發(fā)展計(jì)劃提供依據(jù)。”魏正新說(shuō)。

  此外，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)周結(jié)在會(huì)上介紹了《研究報(bào)告》的核心發(fā)現(xiàn)。“本次報(bào)告的一個(gè)重要發(fā)現(xiàn)是，盡管廣告仍然是網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的主要收入來(lái)源，但用戶前向付費(fèi)探索取得成效，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)有望迎來(lái)付費(fèi)用戶的快速增長(zhǎng)。”周結(jié)介紹說(shuō)，“本次調(diào)查的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶中，17%的用戶有過(guò)付費(fèi)看視頻的經(jīng)歷，比上個(gè)年度增加45.3%。付費(fèi)用戶中，包月模式的使用率為47.6%，超過(guò)單次點(diǎn)播模式，成為最常用的付費(fèi)模式，這在一定程度上表明用戶的付費(fèi)習(xí)慣正逐漸成熟。”

  《報(bào)告》指出，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶付費(fèi)市場(chǎng)從之前的量變積累，正在向質(zhì)變階段轉(zhuǎn)化。這得益于2015年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶基數(shù)的穩(wěn)步增長(zhǎng)，國(guó)家相關(guān)管理部門(mén)對(duì)盜版盜鏈打擊力度的加大，在線支付尤其是移動(dòng)支付的普及，再加上中國(guó)影視市場(chǎng)的繁榮、超級(jí)IP大劇的市場(chǎng)熱度、視頻網(wǎng)站對(duì)用戶前向付費(fèi)業(yè)務(wù)的積極布局和推動(dòng)等多方因素的共同發(fā)酵助力。

  本次《報(bào)告》的另一個(gè)有趣發(fā)現(xiàn)是，盡管79.8%的視頻用戶幾乎每天都上網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為視頻用戶的第一接觸媒體，但是傳統(tǒng)電視和廣播的媒體地位仍然“屹立不倒”，60.8%的視頻用戶幾乎每天都看電視，電視仍然是網(wǎng)民生活中不可替代的一部分。

  此外，《報(bào)告》還發(fā)現(xiàn)隨著智能電視、互聯(lián)網(wǎng)盒子等設(shè)備的普及，電視終端也成為客廳生態(tài)中收看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的重要設(shè)備，使用率達(dá)23.2%。家庭作為人們娛樂(lè)休閑的主要場(chǎng)所，是通過(guò)移動(dòng)設(shè)備收看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的最主要場(chǎng)所，94.4%的移動(dòng)視頻用戶在家庭通過(guò)移動(dòng)設(shè)備收看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目。專家指出，如果電視這一大屏的用戶體驗(yàn)足夠好，在家看視頻的用戶有可能向電視端轉(zhuǎn)化，電視屏存在較大的發(fā)展空間。

  研究發(fā)現(xiàn)，在媒體融合方面，傳統(tǒng)廣電播出機(jī)構(gòu)加快融合發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)迅速壯大，用戶規(guī)模不斷提高，已成為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域的有生力量，成為具有高度公信力、引領(lǐng)輿論傳播、宣傳主流價(jià)值觀的核心力量。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、湖南網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)、浙江網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)在用戶規(guī)模、社會(huì)影響力、品牌價(jià)值等方面位列各網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)的前茅。2015年，隨著阿里巴巴對(duì)合一集團(tuán)的收購(gòu)，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提高，BAT旗下的愛(ài)奇藝公司、合一集團(tuán)、騰訊視頻在整體市場(chǎng)份額、移動(dòng)端份額、付費(fèi)用戶比例方面排在行業(yè)前三位，而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容則是視頻網(wǎng)站的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

  中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)的相關(guān)人士表示，本《報(bào)告》旨在研究用戶行為，反映行業(yè)現(xiàn)狀，預(yù)測(cè)發(fā)展趨勢(shì)，從而服務(wù)于行業(yè)的繁榮發(fā)展，為業(yè)界機(jī)構(gòu)的決策提供參考。《報(bào)告》將免費(fèi)向會(huì)員單位和業(yè)界發(fā)放。