付費(fèi)市場發(fā)展迅猛視頻營收更為多元

《網(wǎng)絡(luò)視頻個人付費(fèi)行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2014年初至2015年初，中國視頻個人付費(fèi)市場規(guī)模從2.1億成長到5.9億，年度同步增幅高達(dá)178.1%；與此同時，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)收入主體結(jié)構(gòu)中，用戶付費(fèi)比例逐年遞增，截至2015年一季度，占比已達(dá)11%。中國視頻行業(yè)用戶付費(fèi)市場已經(jīng)步入快速增長期，并且增速迅猛。

會員內(nèi)容類型豐富年輕用戶為付費(fèi)主力

在海外，如Netflix依靠用戶付費(fèi)獲取營收的視頻網(wǎng)站，其全站各類內(nèi)容均為收費(fèi)內(nèi)容，但在中國2015年，構(gòu)成付費(fèi)內(nèi)容主體的仍是電影內(nèi)容，直到2015年會員內(nèi)容類型才真正擴(kuò)展到大劇、演唱會直播等領(lǐng)域。愛奇藝超級網(wǎng)劇《盜墓筆記》開啟了中國視頻網(wǎng)站在劇集付費(fèi)領(lǐng)域的嘗試，2015年二季度，《盜墓筆記》宣布采用會員模式排播，消息放出即收獲周環(huán)比超100%的新增會員，證明了在中國做大劇會員服務(wù)需求巨大、前景可觀。同時，2015年演唱會付費(fèi)直播也逐漸興起，愛奇藝、騰訊視頻、樂視等都在嘗試布局演唱會付費(fèi)直播領(lǐng)域。與此同時，對19-30歲一二線城市年輕人視頻會員內(nèi)容的消費(fèi)需求爆發(fā)的更為明顯。

視頻會員三大特征：重度、晚睡、愛電影

《網(wǎng)絡(luò)視頻個人付費(fèi)行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2015年二季度，付費(fèi)會員平均每天花93分鐘看視頻,而非付費(fèi)會員為79分鐘，付費(fèi)會員在視頻娛樂上往往會消費(fèi)更多時間，并且付費(fèi)會員收看視頻的流量晚高峰比非付費(fèi)用戶晚1-2個小時，深夜的活躍程度也一直高于非付費(fèi)用戶。作為付費(fèi)內(nèi)容的主力軍，電影一直對視頻會員的吸引力非常明顯，2015年二季度，付費(fèi)會員觀看電影時長遠(yuǎn)超非會員用戶，達(dá)3倍之多。在付費(fèi)會員觀看的內(nèi)容中，華語電影成為其最熱衷的偏好，占比達(dá)6成。另外隨著電影窗口期的縮短，院線影片窗口期縮短甚至零窗口期在視頻網(wǎng)站上線，影片熱度不僅未減，使電影在線視頻吸睛能力倍增。

移動終端智能手機(jī)的發(fā)展、移動支付爆發(fā)式滲透普及，盜版打擊力度加大，視頻網(wǎng)站在影視劇內(nèi)容上的積極采買布局，都成為視頻會員服務(wù)爆發(fā)的重要動力。截至2015年6月，愛奇藝月度獨(dú)立付費(fèi)用戶已經(jīng)超過500萬，也印證了這個在中國視頻行業(yè)正在快速崛起的一個新市場已經(jīng)規(guī)模初現(xiàn)。愛奇藝高級副總裁楊向華表示，“現(xiàn)在媒體越來越關(guān)注視頻付費(fèi)的前景以及視頻網(wǎng)站的新動作，用戶也會比較關(guān)心視頻網(wǎng)站的內(nèi)容策略，這關(guān)乎他們之后能看到哪些內(nèi)容。視頻產(chǎn)業(yè)上下游內(nèi)容出品方和IP開發(fā)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，以及行業(yè)專家也非常關(guān)心視頻付費(fèi)用戶到底有著怎樣的行為特征，以便更好的按需服務(wù)并挖掘更多潛在需求，這也是為什么我們會在此時推出《網(wǎng)絡(luò)視頻個人付費(fèi)行業(yè)白皮書》，希望每個想了解視頻付費(fèi)市場的從業(yè)者都能夠從中了解真實(shí)的市場變化，輔佐決策。”