新年伊始，一部網(wǎng)劇《太子妃升職記》在各社交平臺瘋狂刷屏，成為2016年度第一部現(xiàn)象級電視劇。樂視網(wǎng)在2015年12月推出了這部35集的自制古裝網(wǎng)絡(luò)劇，截至1月15日，點擊量已達到億次。眾多觀眾為了追劇付費成為樂視會員。目前，該劇第一季已收官。據(jù)出品方樂視網(wǎng)透露，該劇目前盈利保守已過億元，第二季正在籌備中，“大電影也即將在春節(jié)后進入籌備階段”。

網(wǎng)劇為何這么火？與傳統(tǒng)電視劇的博弈將走向何方？網(wǎng)劇逆襲大電影是否成為趨勢？

由于成本低、可植入廣告、可重復(fù)開發(fā)等特質(zhì)，網(wǎng)絡(luò)自制劇從最初的博點擊量變成了視頻網(wǎng)站的重要戰(zhàn)略；2016年各大視頻網(wǎng)站都宣布加大網(wǎng)劇的制作數(shù)量和資金投入。

《心理罪》被評為從中看到了“美劇的質(zhì)感”，《盜墓筆記》每集500萬的制作成本也被認為是“接近主流美劇的投入標準”?，F(xiàn)在的網(wǎng)劇早已擺脫以往低劣的形象，蛻變?yōu)榇笾谱鳌⒏咄度氲木分谱鳌?br />
網(wǎng)劇誕生之初，還是視頻網(wǎng)站為博點擊量而進行的一種嘗試。那時的短片往往只追求“好看”“獵奇”“刺激”等欣賞訴求，同時存在制作粗糙、缺乏創(chuàng)新、同質(zhì)化嚴重等問題。但由于成本低、可植入廣告、可重復(fù)開發(fā)等特質(zhì)，網(wǎng)絡(luò)自制劇從最初的博點擊量變成了視頻網(wǎng)站的重要戰(zhàn)略。

2014年被稱為“網(wǎng)絡(luò)劇元年”，各大視頻網(wǎng)站都加大了對網(wǎng)劇的投入，在這一年里，誕生了兩部單集成本過百萬的長劇，分別是《匆匆那年》和《暗黑者》。

2015年，制作成本比肩甚至超過傳統(tǒng)電視劇的網(wǎng)劇比比皆是?！侗I墓筆記》單集投入500萬元，《無心法師》光特效就投入了800萬。而這一年的網(wǎng)劇中明星的身影也越來越多，李易峰、唐嫣、楊洋、霍建華等加盟網(wǎng)劇。網(wǎng)劇的造星功能也越來越突出，韓東君、張?zhí)鞇鄣纫慌輪T因為網(wǎng)劇人氣急升。

2016年，各大視頻網(wǎng)站都宣布加大網(wǎng)劇的制作數(shù)量和資金投入，大IP、大投入、大制作成為常態(tài)。愛奇藝首席內(nèi)容官馬東則坦言他們愿意制作大投入作品，不去做那些很低成本、很粗糙的東西，因為這個環(huán)境變了。第二，原來說電視劇單集制作成本300萬或者280萬，我們也認為，網(wǎng)劇并不是希望超過這個數(shù)字。但如果電視劇一分鐘是5萬塊錢的上線，假如我們能超過它，變成10萬，那這種想象空間就更大。

與此同時，更多的影視公司和明星大腕也紛紛投身網(wǎng)劇?！豆泶禑簟酚煽左蠈?dǎo)演，侯鴻亮編劇，靳東、陳喬恩主演；嚴歌苓的《媽閣是座城》推出網(wǎng)??；《秦時明月》集合了蔣勁夫、陸毅、陳妍希等一眾明星；《咱們相愛吧》吸引張靜初、張歆藝、秦嵐、袁弘、明道等加盟；《我的朋友陳白露小姐》請來滕華濤擔(dān)任監(jiān)制；《重生名流巨星》由馬可和張馨予主演；《如果蝸牛有愛情》請到王凱擔(dān)任男主角……他們的加入必將提高網(wǎng)劇的質(zhì)量。

網(wǎng)劇準確把握住他們的口味：在緊張的工作之余，希望享受一段輕松的觀劇過程；網(wǎng)劇的制作方會根據(jù)市場和觀眾的反饋調(diào)整劇情走向。

不同于投入巨大的大制作，《太子妃升職記》是一部不折不扣的低成本，且槽點滿滿的電視劇?，F(xiàn)代花花公子死后穿越回古代成為妖嬈的太子妃，男兒心女兒身的“她”對后宮各位妃嬪垂涎不已，最后卻愛上了外表冷酷內(nèi)心溫柔的太子。雖說是在皇家，可是太子妃是一身露胳膊的輕紗，太子等人的必備裝扮是涼鞋。天雷滾滾的劇情加上極致簡陋的道具服裝，《太子妃升職記》不但沒有收到惡評，反而在一片吐槽中迎來收視熱潮。

《太子妃升職記》雖然看似劇情很雷，但聰明地結(jié)合了網(wǎng)絡(luò)上種種熱點：穿越、男男CP、彈幕、吐槽、大尺度、惡搞、雷……迎合了電腦前的年青一代。
2014年微電影《老男孩》改變的電影《老男孩之猛龍過江》獲得2.1億元的票房；2015年1月，網(wǎng)劇《十萬個冷笑話》登上了大銀幕，總票房達到了1.2億。另一方面，借助已有的人氣，許多網(wǎng)劇進軍大電影，將自身的品牌效應(yīng)用到極致?！度f萬沒想到》以3000多萬元的成本收回3億元票房，而由《吊絲男士》衍生而來的《煎餅俠》最終收獲票房11.59億人民幣，2016年，《他來了請閉眼》、《無心法師》、《盜墓筆記》這些熱門網(wǎng)劇將有大電影計劃，網(wǎng)劇《媽閣是座城》也將同時啟動大電影項目。

有數(shù)據(jù)顯示，觀看網(wǎng)劇的觀眾，近80%是30歲以下的年輕人。網(wǎng)劇準確把握住他們的口味：在緊張的工作之余，希望享受一段輕松的觀劇過程?！短渝氂洝窞槲玳g劇，每集20多分鐘，正好填充觀眾的午休時間。

傳統(tǒng)電視劇面向于家庭受眾，內(nèi)容也要適合大部分觀眾口味；而網(wǎng)劇審查較為寬松，題材更為多樣，盜墓類如《盜墓筆記》、靈異類如《擺渡者》、懸疑類如《暗黑者》、惡搞類如《萬萬沒想到》，都是在以往電視劇中很難看到的。而且《盜墓筆記》、《暗黑者》、《心理罪》等很多網(wǎng)劇都是由知名網(wǎng)絡(luò)小說改編而成，自帶粉絲。

很多中國網(wǎng)劇的觀眾同時也是美劇、韓劇的觀眾，因此制作方也借鑒了美劇的拍攝手法。美劇中，電視劇制作公司會根據(jù)觀眾反饋決定是否繼續(xù)創(chuàng)作這部電視劇。如果觀眾反響好，收視率持續(xù)走高，制作公司將會加大對該劇的投入力度，編劇也會根據(jù)觀眾需求編寫電視劇情節(jié)乃至結(jié)局。

這種精準營銷在《紙牌屋》中體現(xiàn)得更為明顯。風(fēng)靡北美的《紙牌屋》從誕生之初，就是制作方兼播放平臺Netflix從3000萬付費用戶的數(shù)據(jù)中總結(jié)收視習(xí)慣并經(jīng)過認真分析的結(jié)果。美媒曾報道，用戶只要登錄Netflix，其每一次點擊、播放、暫停甚至看了幾分鐘就關(guān)閉視頻，都會被作為數(shù)據(jù)進入后臺分析。拍什么、誰來拍、誰來演、怎么播，都由數(shù)千萬觀眾的客觀喜好統(tǒng)計決定。

現(xiàn)在中國網(wǎng)劇的制作方也會根據(jù)市場和觀眾的反饋調(diào)整劇情走向，“我們參考的內(nèi)容包括彈幕在內(nèi)的視頻評論、視頻網(wǎng)站后臺的觀看和拖拽數(shù)據(jù)，還有在微信公眾號上發(fā)起的投票。”《萬萬沒想到》導(dǎo)演叫獸易小星介紹，每集內(nèi)容播放后，都有專門團隊制作反饋報告。

互聯(lián)網(wǎng)資本下的網(wǎng)劇，在資金實力上、制作體制上開始逐漸反超一般上星衛(wèi)視；借助已有的人氣，許多網(wǎng)劇進軍大電影，將自身的品牌效應(yīng)用到極致。

2015年，網(wǎng)劇的另一個亮點是“逆襲”電視臺。曾擔(dān)任《瑯琊榜》和《偽裝者》制片人的侯鴻亮進軍網(wǎng)絡(luò)的第一部作品《他來了，請閉眼》，由搜狐視頻主投并參與制作。在搜狐視頻播出的同時，該劇也登陸東方衛(wèi)視，成為國內(nèi)首部視頻網(wǎng)站反向輸出到一線衛(wèi)視的網(wǎng)絡(luò)劇集。

《蜀山戰(zhàn)紀》則開啟了“先網(wǎng)后臺”的先河，這部電視劇從2015年9月22日起在愛奇藝網(wǎng)站首播，今年1月，該劇在安徽衛(wèi)視播放。

此外，還有一些知名度不高的網(wǎng)劇也成功登陸電視臺。如從名字到劇情都雷點十足的《白衣?；ㄅc大長腿》，改編后成為《戴流蘇耳環(huán)的少女》，于2015年12月22日登陸安徽衛(wèi)視。

而接檔《太子妃升職記》的樂視自制紀錄片《傳家》系列節(jié)目，也畫風(fēng)突轉(zhuǎn)，以“家、人、事、情”為內(nèi)容脈絡(luò)，深度挖掘中國傳家智慧與生活文化，生動演繹那些被漸漸遺落的家傳之美。1月18日該劇將搶先登陸央視，19日樂視網(wǎng)同步奉送。

有媒體評論，互聯(lián)網(wǎng)資本下的網(wǎng)劇，在資金實力上、制作體制上開始逐漸反超一般上星衛(wèi)視，而隨著今年多部上億制作的“大劇”的誕生，到時候反向輸出的網(wǎng)劇也會越來越多。