2016年1月6日至8日，由國(guó)家新聞出版廣電總局和上海市人民政府聯(lián)合主辦的第七屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)論壇在上海召開。論壇以“大時(shí)代大格局大抉擇”為年度主題。

　　在以“開啟中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大時(shí)代”為主題的報(bào)告會(huì)上，上海市委宣傳部副部長(zhǎng)、上海市文廣局局長(zhǎng)胡勁軍、國(guó)家新聞出版廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司副司長(zhǎng)魏黨軍作為行業(yè)主管領(lǐng)導(dǎo)分別發(fā)表了熱情洋溢的致辭；愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇，合一集團(tuán)（優(yōu)酷土豆）總裁劉德樂，騰訊公司副總裁孫忠懷，東方明珠董事總裁凌鋼，著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、民建中央經(jīng)濟(jì)委員會(huì)副主任馬光遠(yuǎn)、美國(guó)電影協(xié)會(huì)中國(guó)區(qū)主席馮偉進(jìn)行了激情碰撞。

　　據(jù)悉，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)論壇依托全國(guó)唯一的“中國(guó)（上海）網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)基地”，自2009年舉辦以來(lái)已經(jīng)連續(xù)舉辦六屆，論壇系列活動(dòng)已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)最具國(guó)際影響力和行業(yè)號(hào)召力的高端盛會(huì)。

　　以下為“開啟中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大時(shí)代”部分觀點(diǎn)回顧。

    圖片說(shuō)明：論壇現(xiàn)場(chǎng)

　　龔宇：愛奇藝創(chuàng)始人、CEO

　　“網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)是備受行業(yè)關(guān)注的行業(yè)，特別是最近一兩年，媒體非常關(guān)注我們這個(gè)行業(yè)，而且顯示了很大的焦慮狀。確實(shí)我們行業(yè)的從業(yè)者在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)非常焦慮，但是我們現(xiàn)在顯然比原來(lái)焦慮時(shí)間淡定了很多，而且更淡定。”

　　“互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)，包括互聯(lián)網(wǎng)有兩種做法都叫做生態(tài)。一種是從頭做到尾，像蘋果公司一樣，垂直的做，壓縮整個(gè)環(huán)節(jié)，讓自己的企業(yè)控制更多的上下游獲利。另一種方式是橫向的，把自己做成一個(gè)平臺(tái)，把上下游當(dāng)成生態(tài)系統(tǒng)中的一部分，然后開放合作。我們自己更傾向于開放型的生態(tài)系統(tǒng)。對(duì)于視頻來(lái)講，上游更多是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，下游更多是終端或者其他的渠道。上游的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，有了互聯(lián)網(wǎng)視頻以后，跟電影產(chǎn)業(yè)既有相似之處，也有不同之處，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)是雙向的，是相對(duì)開放和自由的。無(wú)論從內(nèi)容還是從技術(shù)角度來(lái)講，我們要充分的利用這一點(diǎn)，特別是智能設(shè)備的發(fā)展，讓用戶產(chǎn)生的內(nèi)容，無(wú)論是VR內(nèi)容還是移動(dòng)終端隨手拍的內(nèi)容，產(chǎn)生了大量的內(nèi)容。這些內(nèi)容不僅讓人去觀看，而且構(gòu)成了人與人網(wǎng)上社交的關(guān)系，特別是輕視頻也會(huì)構(gòu)成社交關(guān)系，這個(gè)產(chǎn)業(yè)也高速發(fā)展。這是互聯(lián)網(wǎng)視頻一個(gè)方向特質(zhì)。”

　　劉德樂：合一集團(tuán)（優(yōu)酷土豆）總裁

　　“在看未來(lái)走向的時(shí)候，從中國(guó)整個(gè)娛樂文化的市場(chǎng)來(lái)看，最頂部是電影，從業(yè)者數(shù)量也不大。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)我們會(huì)發(fā)覺各種中國(guó)有創(chuàng)意，有內(nèi)容生產(chǎn)能力的人，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)可以給他們提供一個(gè)空間，讓他們參與網(wǎng)絡(luò)的娛樂和經(jīng)濟(jì)文化里面來(lái)，我們稱之為自媒體，自頻道。我們發(fā)覺可能有千萬(wàn)以上的人參與這個(gè)行業(yè)來(lái)。發(fā)行的規(guī)模每年有一百萬(wàn)以上，收入除了廣告之外有付費(fèi)收入和其他的一系列收入。這會(huì)為中國(guó)的娛樂行業(yè)能力擴(kuò)大它的基礎(chǔ)，就像以前寫書寫文章的人，但是有了微博微信以后，社會(huì)大眾都可以參與。”

　　“我們的角色和使命就是三個(gè)鏈接，在用戶、內(nèi)容、收入方面產(chǎn)生連接，讓內(nèi)容的貢獻(xiàn)者在我們這兒有他可持續(xù)的商業(yè)模式。這些自頻道，在我們這兒聚焦用戶，然后產(chǎn)生廣告、電商、游戲、粉絲、眾籌等等。我們最近有一個(gè)做游戲視頻的一個(gè)用戶，然后他在我們這兒大概有70萬(wàn)粉絲，最近了解他在淘寶的店，賣鴨脖子和零食，最高一個(gè)月達(dá)到180萬(wàn)，可以讓我們看到做這個(gè)連接將來(lái)的情景是非?？捎^的。我們跟這些龐大的內(nèi)容創(chuàng)造者有各種合作模式，有收費(fèi)，有電商分層的，還有在我們這兒做節(jié)目直接送到用戶的。”

　　“我們希望把娛樂擴(kuò)大到千家萬(wàn)戶，把內(nèi)容的創(chuàng)作開放給越來(lái)越多的千萬(wàn)級(jí)、百萬(wàn)級(jí)的內(nèi)容創(chuàng)造者，參加中國(guó)娛樂文化的建設(shè)，讓中國(guó)的娛樂文化建設(shè)的群眾基礎(chǔ)做的更大。以前我們大學(xué)畢業(yè)都是要討生活，要不就是工程師要不就是會(huì)計(jì)，現(xiàn)在90后有更多的閑暇時(shí)間，這將為我們中國(guó)的娛樂文化影視產(chǎn)生一個(gè)重大的群眾基礎(chǔ)。這個(gè)群眾基礎(chǔ)，我們首先要超過(guò)韓國(guó)，然后超過(guò)美國(guó)，真正打造中國(guó)的娛樂文化生態(tài)！”

　　孫忠懷：騰訊公司副總裁

　　“從宏觀上來(lái)看，整個(gè)政策環(huán)境更加完善，大家知道過(guò)去兩年，廣電總局陸續(xù)出臺(tái)了很多規(guī)范行業(yè)發(fā)展的政策和法規(guī)。從行業(yè)本身來(lái)看，也經(jīng)歷了爆發(fā)增長(zhǎng)、版權(quán)之爭(zhēng)、合并大潮，最近的大潮今后兩三年，還會(huì)有陸續(xù)合并發(fā)展，整個(gè)視頻行業(yè)發(fā)展逐漸走入了更加健康和可持續(xù)發(fā)展模式。這個(gè)模式一方面?zhèn)鹘y(tǒng)影視內(nèi)容在發(fā)行環(huán)節(jié)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的依賴度越來(lái)越高。網(wǎng)絡(luò)視頻公司也參與到內(nèi)容的制作方面，甚至我們向傳統(tǒng)影視渠道反向輸送內(nèi)容，二者之間有一個(gè)非常好的融合。這是最近幾年國(guó)內(nèi)影視文化行業(yè)發(fā)展的重要組成部分和趨勢(shì)。”

　　“創(chuàng)新是引領(lǐng)文化發(fā)展的第一動(dòng)力，依托互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)和特色，加大創(chuàng)新的力度，推動(dòng)更多網(wǎng)絡(luò)視頻文化精品出來(lái)，才能推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)繁榮發(fā)展。這是一個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新永遠(yuǎn)是可以成功的法寶，我們看到每一個(gè)爆款的電影、電視劇，能夠成為爆款一定有很強(qiáng)的創(chuàng)新因素在。”

　　“要以更加開放的平臺(tái)，讓更多有創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)新精神的人一起，人才和團(tuán)隊(duì)一起，我們共同繁榮這個(gè)行業(yè)。我們這個(gè)行業(yè)屬于人才密集型、知識(shí)密集型的行業(yè)，一切的創(chuàng)新發(fā)展最終還是需要人才，所以需要更加開放的心態(tài)。幸運(yùn)的是，我們行業(yè)主要這幾家，有一個(gè)非常好的開放平臺(tái)政策，大家競(jìng)相比拼，看誰(shuí)的條件更好，以此來(lái)尋找好的合作伙伴，一起在平臺(tái)上創(chuàng)造新的價(jià)值，只有這樣才能吸引更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，一起適應(yīng)用戶的需求。”

　　凌鋼：東方明珠董事、總裁

　　“內(nèi)容絕對(duì)是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的核心要素，也是用戶黏性的重要體現(xiàn)。因?yàn)閺奈覀儊?lái)講，我們有幾個(gè)方面。從形式上來(lái)講要獨(dú)播+直播+首播，我們僅僅獨(dú)播是不夠的，我們要做更多的直播，而且這個(gè)直播不是頻道的直播。我們的直播都是體育賽事直播、演唱會(huì)直播、新聞現(xiàn)場(chǎng)直播，這些直播內(nèi)容也是我們的用戶需求，也是我們將來(lái)發(fā)展的一個(gè)方向。今天為什么更多的新聞獲取渠道，大家看新聞都是從手機(jī)獲取新聞，如果我們互聯(lián)網(wǎng)電視有一個(gè)新聞的直播節(jié)目的話，更多的人會(huì)通過(guò)它來(lái)看，因?yàn)樗捏w驗(yàn)會(huì)更好。”

　　“從內(nèi)容的格局上來(lái)講，我們做的不是一個(gè)垂直領(lǐng)域的特點(diǎn)，因?yàn)楝F(xiàn)在我們的衛(wèi)視頻道可能專業(yè)領(lǐng)域特別重要，像湖南衛(wèi)視的綜藝就做的非常極致，做成了衛(wèi)視的領(lǐng)頭羊。但是從互聯(lián)網(wǎng)電視來(lái)說(shuō)，如果只做一個(gè)垂直頻道，很難滿足所有用戶的需求。對(duì)我們來(lái)說(shuō)，我們要做內(nèi)容矩陣包羅萬(wàn)象，滿足大家的選擇。這是我們從視頻角度來(lái)說(shuō)，我們做一個(gè)內(nèi)容矩陣。應(yīng)用要做應(yīng)用集群，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)電視，現(xiàn)在大家把視頻作為主攻方向，但是我們覺得未來(lái)的變現(xiàn)就是靠應(yīng)用集群，能夠滿足人們的教育、健康以及其他家庭安防、生活采購(gòu)等等一系列，以及物聯(lián)網(wǎng)對(duì)接的需求，都可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)電視家庭智能來(lái)實(shí)現(xiàn)。要有非常極致的應(yīng)用集群、應(yīng)用產(chǎn)品，這個(gè)開發(fā)對(duì)我們非常重要。”

　　“從整個(gè)邏輯上來(lái)講，這個(gè)平臺(tái)現(xiàn)在是四個(gè)多元化：多元化的內(nèi)容、多元化的渠道、多元化的產(chǎn)品、多元化的模式。事實(shí)上我們無(wú)論從B2B或者B2C的模式是不一樣的，但是邏輯是一樣的，用平臺(tái)生態(tài)吸引更多的合作伙伴和我們共同打造我們需要的產(chǎn)品，來(lái)分享我們的利益。”

　　馮偉：美國(guó)電影協(xié)會(huì)中國(guó)區(qū)總裁

　　“從中美兩國(guó)有價(jià)值的這些內(nèi)容制造來(lái)講，美國(guó)對(duì)IP，我們談的IP更多指的是高概念，高價(jià)值的一些內(nèi)容，所有東西只要得到商標(biāo)、版權(quán)的注冊(cè)，受到版權(quán)保護(hù)，或者叫知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)都可以成為IP。但是成為真正有價(jià)值的內(nèi)容是最重要的。好萊塢能夠有最大掘金能力的作品里面，都是跟科技相關(guān)的一些高概念、高價(jià)值的內(nèi)容。原創(chuàng)內(nèi)容生成大的IP，高概念高內(nèi)容的產(chǎn)生，可以對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)大的作用。”