2015年中國在線視頻廣告的市場規(guī)模為231.9億元，同比增長52.7%。在線視頻廣告近幾年保持較為平穩(wěn)的增長態(tài)勢，市場發(fā)展已經(jīng)較為成熟。視頻廣告收入市場未來的增長主要依靠以下幾個因素帶動：一是廣告形式的創(chuàng)新，除了傳統(tǒng)的視頻貼片廣告之外，內(nèi)容營銷以及與廣告主合作的深入整合營銷也不斷增加；二是營銷產(chǎn)品化，不斷增加的營銷產(chǎn)品使廣告投放更具針對性，也能挖掘出廣告主更多的細(xì)分需求；三是移動端廣告的巨大成長空間。目前移動廣告在視頻廣告占比與移動端流量占比還有較大差距，移動端商業(yè)化推進(jìn)將進(jìn)一步刺激移動廣告收入的提升。

1）在線視頻用戶付費(fèi)發(fā)展動因

• 社會動因：國家不斷加大力度打擊盜版電視臺加入在線視頻行業(yè)競爭網(wǎng)絡(luò)廣告市場進(jìn)入成熟期移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展成熟
• 企業(yè)動因：盈利訴求是企業(yè)推動用戶付費(fèi)的根本驅(qū)動力用戶付費(fèi)市場的爆發(fā)是企業(yè)多年積累探索的結(jié)果完善的內(nèi)容體系為發(fā)展用戶付費(fèi)提供了可能性

2）在線視頻用戶付費(fèi)市場特征

• 行業(yè)數(shù)據(jù)：2015年中國在線視頻用戶付費(fèi)市場規(guī)模為51.3億元付費(fèi)用戶規(guī)模達(dá)到2884.1萬人
• 競爭特點(diǎn)：內(nèi)容是核心競爭力，視頻企業(yè)通過獨(dú)家IP吸引用戶付費(fèi)層級化的會員運(yùn)營體系，吸引用戶提升轉(zhuǎn)化率用戶付費(fèi)市場競爭激烈，企業(yè)加強(qiáng)營銷推廣

3）在線視頻付費(fèi)用戶特征

• 視頻付費(fèi)用戶年輕化，學(xué)歷較高，更多管理者，用戶收入相對較高視頻付費(fèi)用戶多屏行為更為活躍，使用強(qiáng)度高，功能使用充分付費(fèi)用戶是更積極的奮斗型人群，品味獨(dú)特，是消費(fèi)上的領(lǐng)先者

4）視頻企業(yè)用戶付費(fèi)策略

• Netflix經(jīng)驗(yàn)總結(jié)：用戶權(quán)益設(shè)置上充分考慮用戶需求自制內(nèi)容緩解版權(quán)購買壓力基于用戶需求的大數(shù)據(jù)預(yù)測。
• 國內(nèi)視頻網(wǎng)站策略：愛奇藝整體戰(zhàn)略：打造視頻門戶樂視整體戰(zhàn)略：圍繞樂視生態(tài)的會員運(yùn)營策略搜狐視頻：依靠內(nèi)容吸引用戶優(yōu)酷整體戰(zhàn)略：文化娛樂的淘寶、天貓

2015年中國在線視頻用戶付費(fèi)市場得到快速發(fā)展。用戶數(shù)量大幅增加，企業(yè)用戶付費(fèi)收入實(shí)現(xiàn)飛速增長。本報告一方面通過行業(yè)研究的方式，通過企業(yè)訪談和桌面研究，描述用戶付費(fèi)市場的基本狀況，分析在線視頻企業(yè)的發(fā)展策略；另一方面通過用戶調(diào)研，了解用戶使用付費(fèi)服務(wù)的動因以及用戶在會員使用過程中的關(guān)注因素，對于付費(fèi)用戶進(jìn)行用戶畫像，進(jìn)一步為市場當(dāng)中的企業(yè)和相關(guān)人士提供參考。

以下為《2015年中國在線視頻用戶付費(fèi)市場研究報告》全文：