先來看看今年整體數(shù)據(jù)情況。2016年截止到目前，視頻網(wǎng)站的電視劇累計產(chǎn)生了629億網(wǎng)絡點擊量，其中內(nèi)地版權(quán)劇505億（占比80%），網(wǎng)絡劇90億（占比15%），其他電視劇34億（占比5%）。

對比去年同期，今年視頻網(wǎng)站電視劇整體上漲了29%，其中網(wǎng)絡劇漲幅最大達到291%，其次版權(quán)劇為上漲了23%，其他地區(qū)電視劇相比下降了38%。

從上面兩組數(shù)據(jù)，我們可以看到：

2016年視頻網(wǎng)站電視劇的整體盤子還在增加。2015年同期視頻網(wǎng)站的點擊500億不到，今年已經(jīng)超過600億，16年對比15年同期保持了近30%的增速，電視劇網(wǎng)絡化仍然存在增長紅利。

2016年電視劇網(wǎng)絡化的紅利一方面主要集中在網(wǎng)絡劇。目前數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡劇對比去年的流量增幅達到了驚人的291%，幾乎是整體大盤增幅的10倍左右。從用戶、平臺、影視公司的角度來看，2016年網(wǎng)絡劇還有保持高增長的動力：視頻網(wǎng)站用戶對于新內(nèi)容的自然需求，網(wǎng)絡劇可以做到精準定位，更加符合特定人群的口味；網(wǎng)絡劇對視頻網(wǎng)站來說能夠大幅提升自身競爭力，并借助內(nèi)容可以延伸更多商業(yè)機會，并降低對廣告的依賴；不少影視公司都在儲備網(wǎng)絡劇項目，以順應內(nèi)容市場的變化。

另外一方面，則來自臺網(wǎng)聯(lián)播的大制作電視劇。相比網(wǎng)絡劇來說，目前來看傳統(tǒng)版權(quán)內(nèi)容的增長動力相對稍顯不足，這里主要由于開年期間各大衛(wèi)視臺都主打合家歡類型的電視劇，這類電視劇往往較難和網(wǎng)絡形成共振，話題性和關注度都不足。從過往的數(shù)據(jù)來看，暑期檔才是各大衛(wèi)視比拼大劇的重點檔期。去年有《花千骨》、《瑯琊榜》的案例在先，今年的投入焦點只會越來越大。目前來看，2016年視頻網(wǎng)站電視劇整體保持著良好勢頭。

看完了電視劇總點擊，再來看看1月以來電視劇的每日趨勢表現(xiàn)。從下面2016年視頻網(wǎng)站電視劇的每日趨勢圖可以看到，由于1月初《羋月傳》、《太子妃升職記》結(jié)束之后市場暫無熱劇，加之春節(jié)效應，因此整體播放量呈下降趨勢，至除夕當天降到16年開年以來最低點。不過隨后電視劇開始逐步回暖，預計隨著熱劇不斷播出，電視劇整體將不斷提升?？偟膩碚f，16年開年電視劇呈現(xiàn)先回落后復蘇的整體趨勢趨勢，時間節(jié)點恰好在大年三十除夕。

▲除夕當天電視劇網(wǎng)絡點擊觸底

從各網(wǎng)站的情況來看，有喜有憂。和去年數(shù)據(jù)對比，騰訊、愛奇藝、樂視的整體電視劇流量均實現(xiàn)了正向增長，優(yōu)酷、搜狐、響巢則相應有所不及。比較有趣的是，網(wǎng)絡劇除了響巢之外，其他幾家網(wǎng)站基本都有增長，其中愛奇藝、樂視、搜狐的漲幅明顯；而版權(quán)劇方面，只有騰訊、愛奇藝、樂視實現(xiàn)了增長。

這里可以看到，除了存在傳統(tǒng)觀眾流向視頻網(wǎng)站的情況外，不同視頻網(wǎng)站的用戶之間同樣會隨著內(nèi)容流動。

▲所有劇流量對比：騰訊、愛奇藝、樂視上漲

▲版權(quán)劇流量對比：騰訊、愛奇藝、樂視上漲

▲網(wǎng)絡劇流量對比：騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷、樂視、搜狐上漲

從目前的網(wǎng)絡劇占比分析來看，樂視的網(wǎng)絡劇占其總流量比例最高為30%，然后其次是愛奇藝17%和搜狐15%，響巢、優(yōu)酷、騰訊的網(wǎng)絡劇播放量占比均不足10%。樂視之所以比例高達30%主要是由于《太子妃升職記》，隨著這部劇播出結(jié)束后，目前暫無新網(wǎng)劇達到該影響力，因此預計隨后網(wǎng)絡劇在樂視的份額會有所回落。而騰訊和優(yōu)酷在2016年加大了對網(wǎng)絡劇的投入，隨后效應也會慢慢顯現(xiàn)，因此預計網(wǎng)絡劇的流量比例還將逐步提升。

▲樂視、愛奇藝、搜狐網(wǎng)絡劇占比最高

回顧2015年的網(wǎng)絡劇市場，大多也都來自這幾家網(wǎng)絡劇占比較高的視頻網(wǎng)站，預計未來視頻網(wǎng)站市場也將呈現(xiàn)分化，一頭是土豪繼續(xù)拼版權(quán)，另一頭是依靠優(yōu)質(zhì)自制內(nèi)容突破。IP模式下，網(wǎng)絡劇也許更多將承擔孕育IP的職能。

由于網(wǎng)絡視頻的頭部效應明顯，無論是版權(quán)劇還是網(wǎng)絡劇都存在著贏者通吃的局面，因此視頻網(wǎng)站的競爭也都會聚焦在少數(shù)電視劇當中。版權(quán)劇的市場規(guī)律相對清晰，更多比拼資源和資金力，未來的結(jié)果可以預期；而網(wǎng)絡劇才處于市場初期，這個新衍生出來的文化領域目前尚處于摸索階段，一方面創(chuàng)意往往比錢來的更為重要，另一方面對于網(wǎng)絡內(nèi)容的政策遲遲未落地，導致這方面更容易生出新的變數(shù)，因此2016年的網(wǎng)生內(nèi)容或許會成為影響視頻網(wǎng)站格局的力量。

從開年的整體數(shù)據(jù)，可以看到：

開年檔期中，春節(jié)假期市場對電視劇關注度降低，元旦前后更適合排播大劇以及推進相關營銷。

2016年電視劇網(wǎng)絡流量依然持續(xù)上漲，網(wǎng)絡劇和臺網(wǎng)聯(lián)播大劇是2016年視頻網(wǎng)站競爭最激烈的區(qū)域。

土豪繼續(xù)拼版權(quán)，優(yōu)質(zhì)自制內(nèi)容還將獲得突破。

2016年的網(wǎng)生內(nèi)容或許會成為影響視頻網(wǎng)站格局的力量