6月3日，湖南廣播影視集團(tuán)有限公司（湖南廣播電視臺）黨委副書記、總經(jīng)理、臺長、總編輯龔政文，芒果超媒黨委副書記、總經(jīng)理、總編輯，芒果TV黨委書記、總裁蔡懷軍出席于成都舉辦的第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會。在大會主論壇上，龔政文以《視聽新征程上的價(jià)值觀與方法論——湖南廣電的思考與實(shí)踐》為題作主旨演講。圍繞中華民族偉大復(fù)興戰(zhàn)略全局和世界百年未有之大變局，龔政文分別從價(jià)值觀——“以堅(jiān)定正確的價(jià)值觀構(gòu)筑牢固底座”和方法論——“以創(chuàng)新求變的方法論鼓動騰飛翅膀”兩個方面，闡述了湖南廣電在視聽新征程上的思考與實(shí)踐。在當(dāng)日下午的“網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)峰會”上， 蔡懷軍以《疾風(fēng)知勁草——芒果的深耕和遠(yuǎn)望》為題發(fā)表演講，分享了芒果TV在充分發(fā)揮長視頻價(jià)值引領(lǐng)作用的初心之下，進(jìn)一步挖掘芒果內(nèi)容基因優(yōu)勢，不斷豐富和完善長視頻生態(tài)的實(shí)踐和思考。

 

視聽行業(yè)踏上新征程

正向價(jià)值與創(chuàng)新求變并舉

在龔政文看來，中國視聽行業(yè)已經(jīng)踏上新征程，“這注定是一條充滿光榮與夢想的征途。在我們面前，有著充分的確定性，也有著巨大的不確定性；有著寶貴的機(jī)遇和各種可能性，也有著艱難的挑戰(zhàn)和艱巨的任務(wù)。”

那么，廣電人何為？視聽從業(yè)人員何為？龔政文圍繞中華民族偉大復(fù)興戰(zhàn)略全局和世界百年未有之大變局，從價(jià)值觀——“以堅(jiān)定正確的價(jià)值觀構(gòu)筑牢固底座”，和方法論——“以創(chuàng)新求變的方法論鼓動騰飛翅膀”兩個方面，闡述了湖南廣電在視聽新征程上的思考與實(shí)踐。政文認(rèn)為，廣電人既要以自己的力量推動這個復(fù)興，也要以多姿多彩的視聽內(nèi)容展示偉大復(fù)興的歷史進(jìn)程和生動面貌。“世界百年未有之大變局加速演進(jìn)，東升西降的態(tài)勢不可阻擋、不可逆轉(zhuǎn)，但也遭遇劇烈反彈和極大阻力。廣電人要在時(shí)代的風(fēng)云變幻中保持清醒，在斗爭的驚濤駭浪中保持定力，堅(jiān)定擔(dān)當(dāng)起黨媒國企的職責(zé)使命。”

談及芒果方法論，龔政文表示，“所謂方法論，其實(shí)是依托于長期探索和逐步積淀的一種基因、氣質(zhì)、路徑，是把長板鍛得更長，把優(yōu)勢放得更大，同時(shí)努力把短板補(bǔ)上，敢于探索新的賽道。”

湖南廣播影視集團(tuán)有限公司（湖南廣播電視臺）黨委副書記、總經(jīng)理、臺長、總編輯 龔政文

對于青春態(tài)，龔政文直言，“視聽的主體是青年，誰擁有青年，誰就能抓住時(shí)代、贏得未來。”而創(chuàng)新求變的基因，也深深植根于湖南廣電的生態(tài)中。“只是一檔僅僅4分鐘的微專題片《黨史上的今天》，也做了很多創(chuàng)新：改變演播室模式，走到山川大地、故事現(xiàn)場去講述；改變一兩個主持人一講到底的套路，發(fā)動了一大批明星藝人加盟；沙畫、動漫、虛擬、4K……各種手段齊上陣，‘螺螄殼里做道場’……要做到讓主旋律有高頻率、正能量有大流量，唯有創(chuàng)新。”

除了內(nèi)容創(chuàng)新，更重要的是管理創(chuàng)新。如何建立一個強(qiáng)大的、為一線服務(wù)的、智能化的管理中臺，芒果TV進(jìn)行了積極探索。包括：內(nèi)容中臺，設(shè)立“節(jié)目生產(chǎn)中臺中心”“綜藝節(jié)目立項(xiàng)委員會”“影視劇規(guī)劃委員會”，對綜藝、影視劇立項(xiàng)、生產(chǎn)、考核進(jìn)行統(tǒng)籌管理。技術(shù)中臺，廣泛網(wǎng)羅優(yōu)質(zhì)技術(shù)人才，公司技術(shù)工程師數(shù)量超過600人，占比40%；同時(shí)改革和升級技術(shù)體系，使芒果TV個性化觀看服務(wù)和多元化媒體服務(wù)達(dá)到行業(yè)頭部水平。“風(fēng)控中臺，建立了市場上最先進(jìn)、最科學(xué)的項(xiàng)目評估考核機(jī)制，規(guī)避投資風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置。運(yùn)營中臺，建立大運(yùn)營體系，發(fā)揮聚合能力，最大化釋放內(nèi)容價(jià)值。”

以價(jià)值引領(lǐng)為初心

深耕芒果內(nèi)容基因優(yōu)勢

蔡懷軍表示，長視頻是剛需，一直是視頻行業(yè)的主流，它代表著規(guī)模性、高品質(zhì)和影響力，是流量的聚集地和話題的爆發(fā)地，也是優(yōu)質(zhì)IP的來源、生態(tài)的基石。將長視頻的基因和價(jià)值發(fā)揮到最大，是芒果人的初心和使命，也是深耕和遠(yuǎn)望。

芒果超媒黨委副書記、總經(jīng)理、總編輯，芒果TV黨委書記、總裁 蔡懷軍

而在如今發(fā)展變化迅速的時(shí)代，青年人一代早已進(jìn)入了新主流審美時(shí)代，主流宣傳形式也要不斷進(jìn)行迭代和創(chuàng)新，芒果TV一直在努力用青年人的視角和話語體系，來做好主流宣傳，用優(yōu)質(zhì)的長視頻內(nèi)容引領(lǐng)青年人的價(jià)值觀。比如推出《閃耀的平凡》，從年輕人有感知的身邊的小事出發(fā)，以微紀(jì)錄片的形式，講好中國故事；在《乘風(fēng)破浪的姐姐2》中聯(lián)合全國婦聯(lián)，尋找身邊的女性榜樣，傳遞巾幗她力量；而已經(jīng)舉辦了四屆的“青春芒果節(jié)”，更是先后邀請了在各領(lǐng)域作出突出貢獻(xiàn)的杰出青年來到現(xiàn)場，向青年傳遞榜樣的力量。此外芒果TV還搭建了自主海外傳播平臺“芒果TV國際APP”，讓越來越多的國際青年從這里感受到中華文化、中國青年向上向善的力量。

適逢建黨百年，芒果TV還特別籌備了《黨的女兒》《青春正當(dāng)時(shí)》《奔騰的中國百年》等主旋律紀(jì)錄片，努力打造有思想、有溫度、有品質(zhì)的精品內(nèi)容，獻(xiàn)禮建黨百年。而這些豐富多元的內(nèi)容形式正是基于芒果TV不斷挖掘和強(qiáng)化自身的內(nèi)容基因優(yōu)勢。在不斷完善內(nèi)容工業(yè)化生產(chǎn)體系、智能中臺等機(jī)制基礎(chǔ)上，今年起，芒果升級“超級合伙人”機(jī)制，實(shí)現(xiàn)從員工、用戶再到合作伙伴的全面深耕，牢牢掌握長視頻制作強(qiáng)大的核心動力。

這具體體現(xiàn)在其一，用生態(tài)優(yōu)勢激勵人才創(chuàng)新，通過臺網(wǎng)共創(chuàng)共享聯(lián)動機(jī)制、制片人制度等充分激發(fā)全臺力量，集合所有芒果人才共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。今年推出的“芒果季風(fēng)”劇場就是臺網(wǎng)聯(lián)動機(jī)制下的創(chuàng)新成果，該劇場上周開播的首部劇集《獵狼者》，不僅拿下省級衛(wèi)視第一，它在芒果TV男性用戶偏好度更高達(dá)205%，實(shí)現(xiàn)了用戶破圈。其二，芒果TV一直將用戶看作品牌的一部分，讓用戶主動參與到內(nèi)容創(chuàng)作中。比如會邀請用戶參與新節(jié)目的創(chuàng)意研發(fā)和新作品的試看，這已經(jīng)成為其內(nèi)容研發(fā)和評估的固定流程。不僅如此，芒果TV更與超級合伙人共創(chuàng)內(nèi)容戰(zhàn)略資產(chǎn)，啟動“新芒計(jì)劃”，與30多家影視劇戰(zhàn)略工作室合作推出《下一站是幸福》《以家人之名》《韞色過濃》《從結(jié)婚開始戀愛》《獵狼者》等爆款劇集，最大化創(chuàng)造和培養(yǎng)內(nèi)容戰(zhàn)略性資產(chǎn)。

積極拓圈

不斷豐富和完善芒果長視頻生態(tài)

正是在這樣不斷創(chuàng)新的精神和機(jī)制保障下，芒果TV才能實(shí)現(xiàn)在四年間有效會員數(shù)翻8倍，凈利潤復(fù)合增長率達(dá)54%；其母公司芒果超媒市值翻12倍。而已經(jīng)在長視頻領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟的芒果TV，在不斷鞏固自身優(yōu)勢之外，亦不斷向外拓圈，圍繞長視頻IP做更多的產(chǎn)業(yè)布局，不斷嘗試新的賽道。

去年以來，芒果TV從IP拓寬到內(nèi)容電商賽道，以“視頻+內(nèi)容+電商”為核心邏輯，孵化電商平臺“小芒APP”，意圖打造湖南廣電下一個增長極。目前，目前小芒搭建了漢服、潮玩、萌寵、密逃四個核心頻道，引進(jìn)了超500個藝人和超1000位KOL，探索長視頻內(nèi)容IP的強(qiáng)大商業(yè)價(jià)值，不斷加固芒果TV的商業(yè)護(hù)城河。

不僅如此，芒果TV還嘗試從線上延伸到線下實(shí)景賽道，將內(nèi)容運(yùn)營拓寬到線下產(chǎn)業(yè)鏈。4月30日，《明星大偵探》全國首家劇本殺門店——芒果M-CITY明星大偵探長沙開業(yè)，5日營收超同類門店一個月收入總和，成為長沙網(wǎng)紅打卡新地標(biāo)。除此之外，芒果還在布局大芒計(jì)劃、藝人經(jīng)濟(jì)、音樂版權(quán)等賽道，通過整合上下游，不斷豐富和完善芒果生態(tài)。

疾風(fēng)知勁草，蔡懷軍相信，疾風(fēng)的洗禮，吹走的是泡沫，留下的是真正有價(jià)值、有社會影響力、有現(xiàn)實(shí)意義的東西，而這正是芒果生態(tài)的能量和價(jià)值所在。芒果TV也將堅(jiān)守初心、深耕內(nèi)容，與同行共同推動行業(yè)向上向善發(fā)展。正如龔政文引用電視劇《理想照耀中國》的主題歌詞說道：“抬頭看，路漫漫，理想依舊耀前方。對于創(chuàng)造過無數(shù)輝煌的廣電人和視聽行業(yè)來說，盡管征途漫漫，但理想之光不滅，奮斗之志不減，我們一定能在新征程上創(chuàng)造屬于新時(shí)代的新輝煌！”

編輯：宋思衛(wèi)

來源：人民日報(bào)數(shù)字四川