10月6日，時值國慶假期，由湖南衛(wèi)視和芒果TV雙平臺直播的國潮國貨IP盛典《小芒種花夜》正式拉開帷幕。晚會以“愛國自強，頂峰綻放”為主題，向觀眾傳達“小芒，發(fā)現(xiàn)新潮國貨”的品牌理念和主張。通過不斷發(fā)掘新潮國貨背后的故事，體現(xiàn)國貨一路“披荊斬棘”成長的精神，并借由晚會，傳遞出“立意國貨當(dāng)燃，實現(xiàn)賦能國貨共創(chuàng)新生”的概念。 

       聚焦國貨，平臺全新升級

      “假如穿越中國時空，你會從歷史上帶回什么樣的國貨？明朝的第一款牙刷、唐朝的中藥化妝品、南北朝的世界上最早的雨傘、兩漢的絲綢……”這是《小芒種花夜》在開場時所發(fā)出的充滿奇思一問。

      正如小芒種花夜所言，熱愛國貨，不是跟風(fēng)，而是國風(fēng)，對于國貨的熱愛，在于看清來路，發(fā)現(xiàn)去向。在中國制造崛起、青年國潮力量的助推下，小芒APP的升級應(yīng)運而生，將新的品牌定位指向“新潮國貨內(nèi)容電商平臺”，并由此展開了一連串的大動作。

      “此生無悔入華夏，生生愿在種花家”，“種花”意為帶來美好、發(fā)現(xiàn)美好，在年輕人的語境下，小芒為當(dāng)代斜杠青年再加新標(biāo)簽，將崇尚國貨、熱愛國潮的同齡人統(tǒng)稱為種花青年。

      小芒在APP中，為種花青年打造了一個集看、買、曬于一體的內(nèi)容交流社區(qū)，圍繞匠人精神、傳統(tǒng)手藝、創(chuàng)新產(chǎn)品等層面打造社區(qū)調(diào)性，組織了如“品鑒東方味”“國貨風(fēng)云榜”等系列國潮話題，開設(shè)“非遺聚光計劃”專欄，趣味解讀民族遺產(chǎn)瑰寶。同時在商城區(qū)以品鑒國貨為定位，從時尚穿搭到網(wǎng)紅零食，從品質(zhì)數(shù)碼到IP同款，每一個細分類都有故事內(nèi)容+爆款賣點，營造來商城每天都能看到不一樣的潮流國貨的新鮮體驗，給消費者帶來對國貨全新認知。

       品牌集結(jié)，彰顯“種花”風(fēng)采

       為更好地演繹新潮國貨的崛起之路和闡述種花青年的概念，小芒APP在《小芒種花夜》晚會前發(fā)布了12個品牌的集結(jié)海報，通過“種花青年”對國貨表達“潮”“贊”態(tài)度，詮釋“披荊斬棘的國貨”含義，刻畫國貨成長之路以及展示平臺的精良選品。同時小芒APP陸續(xù)發(fā)起“種花大聯(lián)盟”，以“包羅萬象”、“炳煥燦爛”、“自有花樣”三個主題彰顯“種花本色”。

      《小芒種花夜》以京劇推薦秀的形式，將梅花、漢口二廠、五菱、毛戈平比作“國潮角兒起”、“中國味角兒”、“制造角兒起”、“角兒世佳人”，串聯(lián)起中國潮服、中國味道、中國制造、中國美學(xué)四大種花時刻，以國粹展現(xiàn)國貨的源遠流長，加深了晚會的底蘊。毛戈平在晚會現(xiàn)場全程直播為種花青年打造“種花妝”，表達種花女孩都有自己的種花妝的美好愿景，五菱在“大家需要什么，五菱就制造什么”精神下，響應(yīng)國家大力推動新能源汽車發(fā)展的號召而誕生五菱宏光MINIEV馬卡龍，展現(xiàn)五菱制造時刻，而蘊含國潮基因的梅花，憑借“全中國最好用的表情包”的全網(wǎng)高光時刻，再一次走進年輕一代的心里，還有年輕人愛的國貨潮飲漢口二廠，以一面汽水墻在現(xiàn)場營造出滿滿中國味。在晚會主會場，小芒APP也送上百款爆品，與用戶展開了一場國貨狂歡。

       與此同時，小芒APP發(fā)起“種花計劃”，上線六款“種花盲盒”，以“中華精神，破土而出”的蘊意，將國貨精神與六種花語相互融合。微博和小紅書也因此涌現(xiàn)了一批“種花青年”，紛紛種下新潮種子，分享自己關(guān)于國貨的故事，表達自己為國貨代言的態(tài)度。

       立足發(fā)展，綻放國潮之花

       小芒APP將晚會命名為“小芒種花夜”，將所有觀眾代入到“種花青年”的身份認同中，面對對國貨認同感越來越高的新青年，以國貨為主角，全方位、多角度展現(xiàn)出國貨的勢能，并攜手種花青年種下了三朵花：第一朵，為祖國種花，把國家的強盛和美好的生活種進大家心里；第二朵，為國貨種花，中國的產(chǎn)品已經(jīng)在世界名列前茅，值得被更多的人看見；第三朵，更是為小芒種花，助力小芒APP不斷發(fā)掘和發(fā)現(xiàn)新潮國貨背后的價值和故事。

       同時，小芒APP正式宣布將聯(lián)合芒果V基金，發(fā)起“青芒創(chuàng)益——助力國潮青年新銳設(shè)計師”計劃，為新銳設(shè)計師提供展示平臺，組織專業(yè)賽事，并助力中國青年設(shè)計師品牌發(fā)展。

       在晚會現(xiàn)場，小芒邀請到劉一譞、陳剛、丁立超三位航天嘉賓，以“種花青年”的身份帶來“太空國貨”高分衛(wèi)星、祝融號火星車、神州飛船和空間站的交匯對接技術(shù)，從航天科技的角度進一步展示國貨之光。除此之外，還有披荊斬棘的哥哥、乘風(fēng)破浪的姐姐等兼具人氣、實力的芒系頂級IP藝人同臺合作，以《本草綱目》、《芒種》、《路燈下的小妹妹》、《光輝歲月》等不同時期的代表性作品展現(xiàn)不同年齡段獨有的時代記憶。

       10月6日《小芒種花夜》晚會開播后，芒果TV累計播放量超9600萬，CCdate、歡網(wǎng)和酷云同時段省衛(wèi)頻道排名第一，15-34歲年輕人群覆蓋達25%以上。當(dāng)晚小芒日活峰值、成交額創(chuàng)歷史新高，平臺累計用戶規(guī)模2489萬。含#披荊斬棘的國貨##芒果種花夜##小芒種花夜##我們是種花青年#等在內(nèi)的品牌微博話題詞曝光量破10億，晚會全端熱搜共計131個，其中#小芒種花夜#當(dāng)晚登上熱搜16位。

　　作為一個內(nèi)容電商平臺，小芒APP順應(yīng)時代，平臺重新聚焦于新潮國貨，致力于弘揚民族文化、傳遞國貨精神，并與伴隨民族文化自信共同成長起來的種花新人群保持同頻共振，守護他們愛國貨、愛分享的特性，堅持發(fā)現(xiàn)美好、傳遞美好的愿景，未來仍將和國貨一起“披荊斬棘”、“乘風(fēng)破浪”。

來源：北青網(wǎng)