其實(shí)，《我的阿勒泰》本身就是廣電總局“跟著微短劇去旅行”百部文旅短劇創(chuàng)作計(jì)劃的成果。之所以會(huì)選擇微短劇這種載體，正是因?yàn)?ldquo;微短劇是一種新興的非常活躍的文藝形式，具有時(shí)長(zhǎng)短、投資小、創(chuàng)作快、題材和體裁靈活多樣等特點(diǎn)，對(duì)于滿足人民群眾多樣化文化需求，與文旅深度融合，助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)”。

5月熱播的《我的阿勒泰》，是首部登上央視一套的微短劇。圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

        今年6月，廣電總局新規(guī)正式實(shí)施，未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播。新規(guī)讓這一處于發(fā)展風(fēng)口的行業(yè)更加備受關(guān)注。

        湖南微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況如何？以長(zhǎng)視頻見(jiàn)長(zhǎng)的馬欄山如何擁抱微短劇時(shí)代？“六月新規(guī)”對(duì)行業(yè)產(chǎn)生哪些影響？帶著這些疑問(wèn)，橘洲君走進(jìn)了馬欄山（長(zhǎng)沙）視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園，探尋微短劇的流量密碼。

一

        你刷到過(guò)微短劇嗎？你為微短劇付過(guò)費(fèi)嗎？

        微短劇雖然單集體量不大，短則幾十秒，長(zhǎng)的也不超過(guò)20分鐘，但一旦“上頭”就很難停下追劇的欲望，觀眾迫不及待地想要付費(fèi)解鎖后續(xù)劇情。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模為373.9億元，較上年度增長(zhǎng)267.65%，預(yù)測(cè)2024年將超過(guò)500億元。這是什么概念呢？要知道2023年全國(guó)電影票房也才549.15億元。也就是說(shuō)，快速發(fā)展的微短劇是與院線電影規(guī)模相當(dāng)?shù)凝嫶笫袌?chǎng)。甚至有樂(lè)觀的預(yù)測(cè)，2027年微短劇的市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)千億元。

        湖南省廣播電視局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理處二級(jí)調(diào)研員劉維，回憶了今年一次難忘的經(jīng)歷。“3月第11屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)在成都召開(kāi)。微短劇高質(zhì)量發(fā)展分論壇的會(huì)場(chǎng)本來(lái)只有一百人的座位，結(jié)果現(xiàn)場(chǎng)涌入了三四百人，一座難求。微短劇成為行業(yè)最大的‘顯眼包’。”

具體到湖南，微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況如何呢？馬欄山（長(zhǎng)沙）視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園黨工委副書記、管委會(huì)主任胡珊珊介紹：“近兩年興起的微短劇，以其快節(jié)奏、高密度、強(qiáng)情緒的敘事特點(diǎn)受到了廣大觀眾喜愛(ài)，已成為一種新興的文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)，是園區(qū)重點(diǎn)布局的新賽道。”

        “湖南微短劇呈現(xiàn)出良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，備案體量不斷增長(zhǎng)，但距離‘標(biāo)兵’還有較大提升空間。”劉維介紹。

        具體而言，湖南微短劇起步晚，發(fā)展快。中國(guó)微短劇的萌芽可以追溯到2018年，代表是“七舅腦爺”“陳翔六點(diǎn)半”。至于湖南則是2022年起步，近兩年呈井噴之勢(shì)。去年生產(chǎn)播出600多部，產(chǎn)值近23億元，今年有望超過(guò)1000部，產(chǎn)值超44億元。

        同時(shí)湖南微短劇存在有產(chǎn)量、缺爆款的現(xiàn)象。雖然行業(yè)內(nèi)廣為流傳著“造富神話”，但在從業(yè)者看來(lái)并非如此。第二總部位于長(zhǎng)沙的映宇宙位居國(guó)內(nèi)微短劇第一梯隊(duì)，集團(tuán)執(zhí)行總裁、總編輯夏曉暉就直言：“跟影視行業(yè)邏輯一樣，并不是每部微短劇都能成為爆款。就我們的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，十部劇里面一兩部能成為爆款，就算不錯(cuò)了。”

        微短劇產(chǎn)業(yè)鏈涉及生產(chǎn)、投流、平臺(tái)等多個(gè)環(huán)節(jié)，湖南發(fā)展呈現(xiàn)同賽道、不同步的格局。投流有眾笑文化、丁丁文化，平臺(tái)有映宇宙、芒果TV，都是頭部企業(yè)。相較而言，生產(chǎn)方面還有很大挖掘潛力。


                 芒果TV是湖南微短劇產(chǎn)業(yè)的頭部平臺(tái)企業(yè)，5月21日推出了豎屏劇頻道。圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

二

        風(fēng)口之下，“劇”變已來(lái)。

        今年以來(lái)，微短劇從業(yè)者最關(guān)心的事情，當(dāng)屬?gòu)V電總局的《關(guān)于微短劇備案最新工作提示》——從6月1日起對(duì)微短劇實(shí)行分類分層審核，未經(jīng)審核且備案的不得上網(wǎng)傳播。

微短劇高速發(fā)展的背景下，也存在著內(nèi)容良莠不齊、運(yùn)營(yíng)亂象頻出的現(xiàn)象。有宣揚(yáng)不勞而獲的，有渲染封建迷信的，有惡搞名著人物的，有混亂男女關(guān)系的，甚至還有涉黑涉暴、無(wú)視法紀(jì)的。微短劇的審核，就是在導(dǎo)向、片名、內(nèi)容、人員、審美、播出、片酬、宣傳推廣、語(yǔ)言文字規(guī)范、技術(shù)格式規(guī)范等方面把好關(guān)。

        “在廣電總局的號(hào)召下，湖南省廣電局分批建立網(wǎng)絡(luò)劇片黑名單機(jī)制，將微短劇APP和小程序納入日?；芾怼?rdquo;劉維介紹說(shuō)，“通過(guò)分層分類管理和全流程監(jiān)管引導(dǎo)，助推湖南微短劇精品化發(fā)展。”

        目前一部微短劇想要與觀眾見(jiàn)面，要經(jīng)過(guò)申請(qǐng)賬號(hào)、劇本備案、拍攝制作、成片審核四個(gè)階段。除了主管部門的監(jiān)管引導(dǎo)，馬欄山也推出了“中國(guó)V鏈”網(wǎng)絡(luò)劇片智慧服務(wù)平臺(tái)、馬欄山“云網(wǎng)算”、馬欄山微短劇產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等行業(yè)助推器。

坐落于馬欄山的“中國(guó)V鏈”是一個(gè)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)權(quán)與數(shù)據(jù)資源交易公共服務(wù)平臺(tái)，6月起提供網(wǎng)絡(luò)劇片智慧服務(wù)內(nèi)測(cè)功能，預(yù)計(jì)11月正式上線。圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)


         以6月內(nèi)測(cè)的“中國(guó)V鏈”網(wǎng)絡(luò)劇片智慧服務(wù)平臺(tái)為例，它是在廣電總局和湖南省廣電局指導(dǎo)下，依托馬欄山產(chǎn)業(yè)牽引優(yōu)勢(shì)而推出的，提供審核備案、版權(quán)登記、劇片交易、協(xié)拍服務(wù)四大助益。中廣天擇傳媒常務(wù)副總經(jīng)理、“中國(guó)V鏈”董事長(zhǎng)關(guān)敬蓉告訴橘洲君：“當(dāng)前微短劇備案量劇增，亟需提速增效。劇本備案時(shí)間太長(zhǎng)？反復(fù)修改依然不過(guò)審？成片審核時(shí)間太長(zhǎng)？片子被盜版被搬運(yùn)？這四大堵點(diǎn)都是我們平臺(tái)要幫助解決的。”

         比如劇本備案階段，需要提交故事梗概、思想內(nèi)涵等材料。在省局指導(dǎo)下，平臺(tái)組建了100多位中青年專家組成的團(tuán)隊(duì)，為劇方提供精準(zhǔn)指導(dǎo)。據(jù)測(cè)算，該項(xiàng)服務(wù)有望節(jié)省一半送審時(shí)間，提高了劇方生產(chǎn)效率。深化“放管服”改革一直是助推馬欄山發(fā)展的重要舉措，在微短劇“六月新規(guī)”落地的過(guò)程中也延續(xù)了這一思路。

        “‘劇’變之時(shí)就是新生之日。”關(guān)敬蓉告訴橘洲君，“2016年和2019年，我們都曾面對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇片行業(yè)規(guī)范落地。但那兩年恰恰就是爆款頻出的兩年。2024年也會(huì)是新生之年，新規(guī)落地，微短劇這個(gè)賽道會(huì)越跑越寬、越跑越新、越跑越長(zhǎng)。”

三

        在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，馬欄山發(fā)展微短劇，舉措很多，決心很大，家底豐厚，特色鮮明。

在馬欄山，微短劇前景廣闊、機(jī)遇豐盛。

        湖南廣電發(fā)揮著“定海神針”的中堅(jiān)作用，為微短劇提供舞臺(tái)。優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)劇片可以向電視臺(tái)發(fā)行，5月23日講述蘇扇非遺項(xiàng)目的《一夢(mèng)枕星河》就登陸湖南衛(wèi)視。另外芒果TV豎屏劇頻道也于5月21日亮相，一口氣定制了50部精品微短劇。

        廣電總局“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃方面，芒果TV選送的《你的島嶼已抵達(dá)》《別打擾我種田》《那個(gè)重逢的夜晚》等多部作品入選。此外湖南省也推出了自己的“跟著微短劇去旅行”，將圍繞馬王堆漢墓、炭河里、銅官窯、湖南博物院、岳麓山等文旅品牌開(kāi)展創(chuàng)作。

        在馬欄山，微短劇人才匯聚、創(chuàng)意迸發(fā)。

        劉維透露，在馬欄山產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上計(jì)劃舉辦“2024視聽(tīng)中國(guó)馬欄山微短劇峰會(huì)”系列活動(dòng)，吸引全國(guó)人才齊聚長(zhǎng)沙，爭(zhēng)取精品項(xiàng)目落地湖南。

        此外，微短劇被視為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，網(wǎng)文恰恰是馬欄山產(chǎn)業(yè)鏈的重要一環(huán)。咪咕數(shù)字傳媒有限公司短劇業(yè)務(wù)總監(jiān)徐韌澤介紹，微短劇的劇情很多源自熱門的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，兩者可以雙軌發(fā)展、相互賦能。咪咕今年4月啟動(dòng)了“繁星·沐光”雙百精品計(jì)劃，旨在打造一批故事情節(jié)引人入勝、人物形象飽滿鮮明、劇本結(jié)構(gòu)緊湊精煉、主題內(nèi)涵向善向美的精品劇本。

        馬欄山的網(wǎng)文創(chuàng)意優(yōu)勢(shì)對(duì)于微短劇的助益作用，也得到了關(guān)敬蓉的肯定。“故事優(yōu)先，內(nèi)容為王。微短劇的升維提質(zhì)就是要從流量生意回歸創(chuàng)作本質(zhì)，用內(nèi)容魔法打敗流量魔法。‘微’而不弱、‘短’而不淺、‘劇’有品質(zhì)才是微短劇的未來(lái)。”她說(shuō)，“馬欄山坐擁中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)小鎮(zhèn)，匯聚了妖夜、丁墨等知名網(wǎng)文作家和數(shù)千個(gè)IP，將為微短劇產(chǎn)業(yè)提供大量?jī)?yōu)質(zhì)資源。”

        在馬欄山，微短劇科技賦能、集群作戰(zhàn)。

        馬欄山一直堅(jiān)持文化與科技比翼齊飛、深度融合，微短劇賽道同樣如此。1月3日，全國(guó)首部采用虛擬制片完成的微短劇《柒兩人生》與觀眾見(jiàn)面，它就是“馬欄山出品”。在園區(qū)虛擬影棚內(nèi)，通過(guò)真人實(shí)拍與虛擬現(xiàn)實(shí)相結(jié)合的方式，逼真地刻畫了暴雨里的建筑物全景、纜車面臨墜落的驚險(xiǎn)畫面等場(chǎng)面。

                                               馬欄山的影視級(jí)XR虛擬影棚外景。李卓 攝

        湖南德秀影視科技有限公司總經(jīng)理張澤宇告訴橘洲君：“傳統(tǒng)拍攝往往面臨大量制景、戶外惡劣天氣、各處取景時(shí)要安排大量人員差旅食宿等痛點(diǎn)，虛擬制片可以解決這些問(wèn)題，尤其適合仙俠、古裝、科幻等題材。”

        此外，馬欄山正在組建演播廳集群，對(duì)現(xiàn)有34個(gè)場(chǎng)館優(yōu)化升級(jí)，滿足產(chǎn)量旺盛的微短劇生產(chǎn)需求。

        “在這里，真心期盼廣大微短劇企業(yè)選擇馬欄山、投資馬欄山，同時(shí)始終堅(jiān)持精品化發(fā)展方向，用微短劇講好‘馬欄山故事’，用熱劇效應(yīng)催生更多新增長(zhǎng)點(diǎn)。”胡珊珊說(shuō)，“馬欄山將以優(yōu)越的軟環(huán)境和硬設(shè)施，助力微短劇企業(yè)走得穩(wěn)、走得遠(yuǎn)。”