“其實營銷這個環(huán)節(jié)在整個電影產(chǎn)業(yè)鏈中非常薄利，平時有項目滾著，還能保持收支平衡，疫情期間收入沒了，但人力、房租這些支出都沒減，我們就很發(fā)愁。”安玉剛這番話，吐露出許多電影營銷從業(yè)者的心聲。

　　院線電影無法上映，一些宣傳公司便將視線轉(zhuǎn)向了網(wǎng)劇和網(wǎng)絡(luò)電影的營銷。

　　安玉剛是比較早意識到“網(wǎng)生態(tài)”內(nèi)容崛起的從業(yè)者，從去年下半年開始，他陸續(xù)投資了將近十部網(wǎng)劇和網(wǎng)絡(luò)電影。疫情期間，他參投的網(wǎng)劇《公子，我娶定你了》、網(wǎng)絡(luò)電影《破神錄》剛好上線，團隊正好可以“自產(chǎn)自銷”，為這些線上項目做宣傳。

　　“院線電影要招呼全國幾千萬的觀眾進影院來看，所以要發(fā)動很多全民資訊平臺來做宣傳，但網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)電影不一樣。如果這部作品在愛奇藝上線，那么可能宣傳80%的精力都會放在愛奇藝平臺內(nèi)部，用什么樣的圖片、預(yù)告片去吸引1億多會員去點播。另外一部分精力會放在抖音這個平臺上，可以投放一些好玩的幕后花絮、能吸引眼球的預(yù)告片等短視頻。抖音是日活6個億的國民APP，只要在這個平臺做透了，就能觸達更廣泛的觀眾。”安玉剛坦言，疫情讓抖音等短視頻平臺爆發(fā)出巨大的傳播能量，用戶點擊率呈指數(shù)級增長，而他們公司早在大前年就成為抖音內(nèi)娛樂行業(yè)的大代理商之一，片方投放視頻都需要通過他們，因此這段時間以來，公司在抖音上的營銷業(yè)務(wù)不但沒受疫情影響，反而開展得如火如荼。

　　轉(zhuǎn)向線上項目營銷的還有無限自在文化傳媒有限公司。今年初該公司參與宣傳的三部網(wǎng)絡(luò)電影《狄仁杰之深海龍宮》《追龍番外篇之十億探長》《九指神丐》票房均突破千萬元，取得了令人刮目相看的成績。短視頻在營銷中同樣發(fā)揮了直接作用。《追龍番外篇之十億探長》上線首日的票房并不理想，但在短視頻平臺大量鋪設(shè)內(nèi)容后，有幾條短視頻的點贊量達到幾十萬，甚至破百萬。第二天該片票房便同比增長約40%，該片上線平臺愛奇藝的站外導(dǎo)流搜索也達到當(dāng)天網(wǎng)絡(luò)電影的第一名。

　　“節(jié)流”與“開源”同步

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