導(dǎo)讀：在即將召開(kāi)的第十七屆中國(guó)（深圳）國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)上，國(guó)家廣電總局將首次舉辦廣電視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)高峰論壇，論壇把握當(dāng)今文化數(shù)字經(jīng)濟(jì)和大視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展前沿，聚焦“深度融合 創(chuàng)新未來(lái)”主題，宣講大視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策導(dǎo)向，交流經(jīng)驗(yàn)，分析案例，碰撞思想，謀劃未來(lái)。近年來(lái)，我國(guó)大視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，進(jìn)入深刻變革的關(guān)鍵階段。國(guó)家廣電智庫(kù)公號(hào)推出【文博會(huì)論壇】專(zhuān)欄，正面展示廣電視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)，瞭望這個(gè)領(lǐng)域的前路前景。以下刊發(fā)第八篇《網(wǎng)絡(luò)電影步入優(yōu)質(zhì)化發(fā)展正軌》。

       2020年以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作生產(chǎn)量穩(wěn)質(zhì)增，精品化成效顯著，題材豐富，類(lèi)型多樣，現(xiàn)實(shí)主義題材表現(xiàn)突出，在數(shù)量和內(nèi)容品質(zhì)上均有較大突破，口碑和影響力進(jìn)一步提升。全年上線網(wǎng)絡(luò)電影659部，總時(shí)長(zhǎng)約51335分鐘，同比均略有增長(zhǎng)。主要播出平臺(tái)升級(jí)合作模式和發(fā)行模式，打造健康行業(yè)生態(tài)，助推網(wǎng)絡(luò)電影高品質(zhì)發(fā)展。

       一、網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作生產(chǎn)穩(wěn)中向好

       2020年以來(lái)，行業(yè)主管部門(mén)采取“重大題材網(wǎng)絡(luò)影視劇項(xiàng)目庫(kù)”“網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目精品創(chuàng)作傳播工程”“網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目季度推優(yōu)”等一系列舉措，鼓勵(lì)包括網(wǎng)絡(luò)電影在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)精品內(nèi)容高質(zhì)量發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)電影投資與制作機(jī)構(gòu)加大投資，引入更多專(zhuān)業(yè)化人才，不斷提升網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容品質(zhì)。

       （一）網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作量穩(wěn)質(zhì)增

       2020年，全國(guó)生產(chǎn)完成并獲得上線備案號(hào)的重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)電影共745部。全年上線網(wǎng)絡(luò)電影659部，同比增長(zhǎng)3%，總時(shí)長(zhǎng)約51335分鐘，同比增長(zhǎng)4%。網(wǎng)絡(luò)電影的規(guī)劃備案數(shù)量較同比明顯增長(zhǎng)，特別是自2020年7月以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)電影規(guī)劃備案通過(guò)數(shù)量連續(xù)6個(gè)月超過(guò)或接近400部。近3年網(wǎng)絡(luò)電影上線數(shù)量和總時(shí)長(zhǎng)顯示，網(wǎng)絡(luò)電影已進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展期，成為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)的重要力量。網(wǎng)絡(luò)電影經(jīng)過(guò)5年時(shí)間，已步入向優(yōu)質(zhì)化發(fā)展正軌，并因新冠疫情的催化，頭部網(wǎng)絡(luò)電影正持續(xù)加快在資金投入、內(nèi)容質(zhì)量方面向中小成本院線電影靠攏。

       （二）千萬(wàn)級(jí)票房影片顯著增加

       2020年，網(wǎng)絡(luò)電影票房分賬再創(chuàng)新高。數(shù)據(jù)顯示，全年分賬超1000萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)電影共計(jì)60部，較2019年的34部有明顯提高，漲幅高達(dá)76%。分賬冠軍《奇門(mén)遁甲》分賬金額達(dá)5641萬(wàn)，打破2018年5078萬(wàn)的分賬記錄。2020年分賬票房超過(guò)1000萬(wàn)的前10部網(wǎng)絡(luò)電影中，除了常見(jiàn)熱門(mén)的動(dòng)作、玄幻等類(lèi)型外，現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作活躍，市場(chǎng)號(hào)召力和影響力明顯提升。

       （三）創(chuàng)作人才專(zhuān)業(yè)化年輕化趨勢(shì)明顯

       在2020年全年上線的659部網(wǎng)絡(luò)電影中，共涉及1773家出品機(jī)構(gòu)，649家制作機(jī)構(gòu)和227家宣發(fā)機(jī)構(gòu)（按影片字幕統(tǒng)計(jì)）。2020年，參與出品網(wǎng)絡(luò)電影的官方機(jī)構(gòu)共27家，越來(lái)越多的官方機(jī)構(gòu)參與到網(wǎng)絡(luò)電影的出品、拍攝和制作中。例如，公安部新聞宣傳局參與制作《利劍行動(dòng)》，中共臨沂市委組織部參與制作《毛驢上樹(shù)2：倔驢搬家》等。騰訊、愛(ài)奇藝、精鷹、淘夢(mèng)、奇樹(shù)有魚(yú)、創(chuàng)維酷開(kāi)、新片場(chǎng)、凡酷、中廣天擇、影娛十家機(jī)構(gòu)參與出品的網(wǎng)絡(luò)電影占比超30%。同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)電影出品、制作機(jī)構(gòu)中，全年只有1部作品的機(jī)構(gòu)約占八成，只有17%的出品機(jī)構(gòu)、14%的制作機(jī)構(gòu)和28%的宣發(fā)機(jī)構(gòu)在2019年有作品，由此可見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作生產(chǎn)機(jī)構(gòu)的專(zhuān)業(yè)性、規(guī)模性較弱。

       2020年，以新人導(dǎo)演、知名編劇和大銀幕演員為代表的“科班出身”專(zhuān)業(yè)人才紛紛加入網(wǎng)絡(luò)電影的創(chuàng)作隊(duì)伍，網(wǎng)絡(luò)電影正逐漸被傳統(tǒng)影視從業(yè)人員認(rèn)可。數(shù)據(jù)顯示，2020年上線網(wǎng)絡(luò)電影的導(dǎo)演群體仍以80后為主，占比約為六成；上線網(wǎng)絡(luò)電影的演員群體以80后和90后為主。與此同時(shí)，2020年執(zhí)導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)電影的導(dǎo)演中僅有19%（117人）曾在2019年拍攝作品，2020年的網(wǎng)絡(luò)電影演員中僅有17%（271人）曾在2019年參演網(wǎng)絡(luò)電影，數(shù)據(jù)表明持續(xù)深耕網(wǎng)絡(luò)電影的導(dǎo)演和演員比例不高。

       二、網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容品質(zhì)全面提升

       2020年，動(dòng)作、懸疑、奇幻、喜劇等類(lèi)型網(wǎng)絡(luò)電影持續(xù)獲得較高的關(guān)注度。同時(shí)，一批時(shí)代感強(qiáng)、反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)的作品獲得好評(píng)。

       （一）主題主線作品持續(xù)發(fā)力

       2020年，多角度展現(xiàn)扶貧攻堅(jiān)主題的《我來(lái)自北京》系列、《春來(lái)怒江》《石頭村變形記》《毛驢上樹(shù)2：倔驢搬家》等網(wǎng)絡(luò)電影，反映時(shí)代精神和現(xiàn)實(shí)生活的《中國(guó)飛俠》《十四天》《解憂理發(fā)店》等網(wǎng)絡(luò)電影，引領(lǐng)時(shí)代精神風(fēng)貌，忠實(shí)講述生活感受，引發(fā)觀眾強(qiáng)烈共鳴，給網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作帶來(lái)新風(fēng)向和新思考。

     《我來(lái)自北京》系列選取精準(zhǔn)扶貧工作的不同階段，從不同角度立體展現(xiàn)脫貧攻堅(jiān)歷程，用生動(dòng)的故事和鮮活的人物激發(fā)人們對(duì)精準(zhǔn)扶貧的理解和共鳴?！洞簛?lái)怒江》采用獨(dú)到的輕喜劇形式和生活化的筆觸講述了云南怒江鄉(xiāng)村真實(shí)、溫暖、接地氣的生活，同時(shí)也飽含著鄉(xiāng)村人民積極向上、努力生活的精氣神，令許多觀眾為之震動(dòng)。

       2021年以來(lái)，一批主題主線網(wǎng)絡(luò)電影力作亮點(diǎn)頻現(xiàn)。《草原上的薩日朗》以“內(nèi)蒙古最美女書(shū)記”趙會(huì)杰為人物原型，全面展現(xiàn)新時(shí)代扶貧干部帶領(lǐng)村民奔小康的奮斗歷程?！对⊙獰o(wú)名川》以抗美援朝戰(zhàn)爭(zhēng)為主題，刻畫(huà)了無(wú)數(shù)位浴血奮戰(zhàn)的無(wú)名英雄，謳歌了中國(guó)人民志愿軍強(qiáng)大的戰(zhàn)斗意志。

       （二）現(xiàn)實(shí)主義題材作品量質(zhì)齊升

       2020年以來(lái)，現(xiàn)實(shí)主義題材網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作活躍，影響力明顯提升，在數(shù)量及內(nèi)容質(zhì)量上均有較大突破，一批制作水準(zhǔn)較高、傳播力較好的作品，起到了較好的示范和引領(lǐng)作用。

    《中國(guó)飛俠》以外賣(mài)員為主角，塑造出具有時(shí)代特點(diǎn)的人物形象，講述生機(jī)盎然的“新北京”故事，向社會(huì)傳播關(guān)于溫暖奮斗的正能量?！稑?shù)上有個(gè)好地方》《老大不小》等網(wǎng)絡(luò)電影在豆瓣取得7～8分的高口碑評(píng)價(jià)。這些影片以人民為中心，深耕現(xiàn)實(shí)主義題材，以積極態(tài)度關(guān)注現(xiàn)實(shí)，記錄時(shí)代脈搏，唱響時(shí)代旋律。

       （三）動(dòng)作喜劇類(lèi)和IP類(lèi)題材占比最大

       2020年，含有動(dòng)作元素的網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量占比超四成，較2019年31%的比例繼續(xù)攀升。《奇門(mén)遁甲》《少林寺十八羅漢》《武動(dòng)乾坤：涅槃神石》等武俠題材影片動(dòng)作設(shè)計(jì)精彩，電影制作精美，獲得觀眾喜愛(ài)。動(dòng)作題材網(wǎng)絡(luò)電影更加注重垂直細(xì)分，更貼近普通百姓的日常生活，涉及拳擊、足球、乒乓球、網(wǎng)球、游泳等體育動(dòng)作類(lèi)網(wǎng)絡(luò)電影明顯增多，展現(xiàn)了積極向上的拼搏精神。2020年上線的網(wǎng)絡(luò)電影中近四分之一為喜劇題材，涵蓋東北喜劇、港式喜劇、都市輕喜劇、古裝喜劇等多種風(fēng)格。《外星人事件》《瘋狂老爹》《東北老炮兒》《東北軸神》《窈窕老爹》《讓我過(guò)過(guò)癮》《興風(fēng)作浪3》等風(fēng)格各異的喜劇網(wǎng)絡(luò)電影受到觀眾青睞，影響力不斷攀升。

       2020年,網(wǎng)絡(luò)電影IP改編作品數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，全年共154部，同比增長(zhǎng)22%。網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、影視作品、動(dòng)漫、游戲、民間傳說(shuō)、真人真事等是網(wǎng)絡(luò)電影IP改編的主要來(lái)源。以騰訊視頻2020年改編的IP作品為例，除了“倩女幽魂”“火云邪神”“西游”等公版IP改編外，還有改編自同名小說(shuō)的《九叔歸來(lái)1》《摸金祖師》等IP作品。值得關(guān)注的是，2020年IP改編劇本中改編自真人真事的比例較2019年增長(zhǎng)了兩倍，首次出現(xiàn)了話劇改編網(wǎng)絡(luò)電影《億萬(wàn)懦夫》。IP改編作品既能滿足播出平臺(tái)上網(wǎng)絡(luò)電影類(lèi)型愈發(fā)豐富多元的趨勢(shì)，又能保證網(wǎng)絡(luò)電影作品的流量和用戶(hù)黏度。擁有廣泛知名度和影響力、與平臺(tái)用戶(hù)契合度高的原著作品往往更為網(wǎng)絡(luò)電影制作方和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)所青睞。

       三、龍標(biāo)網(wǎng)絡(luò)電影融合發(fā)展

       2020年新上線“龍標(biāo)網(wǎng)絡(luò)電影”共132部，與2019年基本持平。2020年上半年，受新冠疫情影響，國(guó)內(nèi)電影院暫停營(yíng)業(yè)，在院線電影紛紛撤檔的情況下，《囧媽》《肥龍過(guò)江》《大贏家》等院線大片選擇改在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)行播出，顯示出網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿蜐撛诳臻g。2020年下半年，以《春潮》《征途》《春江水暖》為代表的動(dòng)作類(lèi)型、文藝類(lèi)型的院線影片仍選擇在網(wǎng)絡(luò)播出，獲得了一定的口碑度和影響力。

       龍標(biāo)網(wǎng)絡(luò)電影在影片類(lèi)型、內(nèi)容品質(zhì)、用戶(hù)圈層細(xì)分等方面各有特色，在網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)或取得較好的票房成績(jī)，或收獲較高熱度和良好評(píng)價(jià)。隨著各類(lèi)院線電影不斷嘗試轉(zhuǎn)網(wǎng)，付費(fèi)模式不斷創(chuàng)新，原本較難在院線收獲票房號(hào)召力的中小成本影片和文藝片，在嘗試網(wǎng)絡(luò)首發(fā)或更加多樣化的發(fā)行模式中摸索出融合創(chuàng)新發(fā)展的道路。

       日趨完善的網(wǎng)絡(luò)發(fā)行渠道和網(wǎng)絡(luò)播出環(huán)境，為院線電影轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)提供了更好條件，由此導(dǎo)致院線電影窗口期不斷縮短。《沐浴之王》的窗口期為20天，《赤狐書(shū)生》只有14天。院線電影和互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展的趨勢(shì)愈發(fā)顯現(xiàn)。

       四、網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作發(fā)展前瞻

       2020年，網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展穩(wěn)步邁向新階段，“高質(zhì)量”成為網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容創(chuàng)作的主題詞和必然趨勢(shì)。未來(lái)，隨著電影與互聯(lián)網(wǎng)深度融合，商業(yè)模式不斷創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)生態(tài)進(jìn)一步完善，以及傳統(tǒng)影視公司、專(zhuān)業(yè)制作團(tuán)隊(duì)及知名演員的入局，網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容創(chuàng)作精品化、內(nèi)容制作工業(yè)化的發(fā)展趨勢(shì)明朗。

       （一）題材類(lèi)型將日益豐富多元

       2020年網(wǎng)絡(luò)電影整體題材結(jié)構(gòu)中，除了較為常見(jiàn)的古裝、動(dòng)作、喜劇、情感等類(lèi)型，都市、體育、科幻、農(nóng)村等類(lèi)型也成為亮點(diǎn)。含有傳統(tǒng)戲劇、傳統(tǒng)武術(shù)、人物傳記、游戲電競(jìng)、紀(jì)實(shí)、萌寵、歷史等多元題材，進(jìn)一步豐富了用戶(hù)的觀影選擇，一些精準(zhǔn)直達(dá)受眾的垂直題材作品獲得了較好的傳播效果。網(wǎng)絡(luò)電影題材持續(xù)創(chuàng)新的趨勢(shì)將更為凸顯。

       （二）時(shí)代感現(xiàn)實(shí)感將進(jìn)一步增強(qiáng)

       近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)電影古裝、玄幻等題材大行其道的現(xiàn)象有所變化，遏制浮躁之風(fēng)、強(qiáng)化價(jià)值引導(dǎo)成為創(chuàng)作共識(shí)和風(fēng)向。現(xiàn)實(shí)主義題材影片的創(chuàng)作生產(chǎn)較以往更加活躍，一批反映時(shí)代精神、火熱現(xiàn)實(shí)的作品獲得好評(píng)，內(nèi)容品質(zhì)與影響力明顯提升。網(wǎng)絡(luò)電影將進(jìn)一步拉近與更多觀眾的距離，內(nèi)容創(chuàng)作的時(shí)代感、現(xiàn)實(shí)感將持續(xù)增強(qiáng)。

       （三）高質(zhì)量發(fā)展任重道遠(yuǎn)

       隨著網(wǎng)絡(luò)影視劇拍攝備案和內(nèi)容審核制度的深化落實(shí)，網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作更加規(guī)范有序，電影題材正逐漸向多元化發(fā)展，破千萬(wàn)票房影片數(shù)量大大增加。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)電影的評(píng)分與分賬成績(jī)“倒掛”現(xiàn)象仍然存在，票房與口碑兼?zhèn)涞木W(wǎng)絡(luò)電影尚顯欠缺。未來(lái)，網(wǎng)絡(luò)電影在內(nèi)容生產(chǎn)上要求更加精益求精，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展任重道遠(yuǎn)。

來(lái)源：國(guó)家廣電智庫(kù)