人民網(wǎng)北京10月27日電 (郭冠華)近日,由北京市廣播電視局、中國傳媒大學(xué)主辦的“從‘主旋律’到‘新主流’網(wǎng)絡(luò)視聽主流價(jià)值傳播”研討會(huì)在北京電視節(jié)目交易會(huì)召開,會(huì)上發(fā)布了《2021網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)主流價(jià)值傳播力研究報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)。北京市廣播電視局黨組成員、副局長張?zhí)K,中國傳媒大學(xué)副校長段鵬,中國傳媒大學(xué)教務(wù)處處長、中國網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心主任王曉紅等領(lǐng)導(dǎo)、專家、學(xué)者出席會(huì)議,并圍繞報(bào)告進(jìn)行探討。
張?zhí)K在致辭中表示,《覺醒年代》《山海情》《功勛》等主旋律影視作品在各大視頻平臺(tái)持續(xù)熱播,火爆“出圈”。它們關(guān)注當(dāng)下觀眾的所思所想,積極與青年和時(shí)代對(duì)話,在表達(dá)上不斷創(chuàng)新、不斷突破,讓大家深刻體會(huì)到了優(yōu)秀視聽作品在主流價(jià)值引領(lǐng)上的強(qiáng)大活力。
段鵬認(rèn)為,緊扣主流價(jià)值表達(dá)時(shí)代脈搏,網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)立足新階段、展現(xiàn)新姿態(tài)、推動(dòng)新傳播——圍繞黨和國家大事要事,把握重大歷史節(jié)點(diǎn),回應(yīng)現(xiàn)實(shí)命題,以網(wǎng)絡(luò)視聽精品的不斷推出,唱響新世代語境和新媒介環(huán)境下的“新主流”,是值得學(xué)界、業(yè)界探討的新課題。
《報(bào)告》顯示,網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目成為“新主流”傳播的重要載體。“此次《報(bào)告》定義了‘新主流’的概念,即以新媒體傳播為主渠道,反映一個(gè)時(shí)代主流價(jià)值觀的新型網(wǎng)絡(luò)視聽文藝作品,并首次提出了以新氣象、新群體、新話語、新渠道、新技術(shù)等五‘新’為一體的新主流網(wǎng)絡(luò)視聽價(jià)值傳播內(nèi)核。”王曉紅介紹。
《報(bào)告》認(rèn)為,在線上,新主流作品通過多渠道吸引了大批觀眾自發(fā)傳播、推廣相關(guān)作品;在線下,新主流作品的強(qiáng)大影響力也有了延伸,顯示出新主流視聽作品與現(xiàn)實(shí)連接的緊密度以及在推動(dòng)社會(huì)潮流風(fēng)尚上強(qiáng)大的影響力、號(hào)召力?！队X醒年代》播出后,上海龍華烈士陵園、李大釗故居迎來了許多年輕游客;紀(jì)錄片《奇妙之城》則推動(dòng)貴陽、重慶等地旅游業(yè)發(fā)展,切實(shí)將主流價(jià)值轉(zhuǎn)化為實(shí)際行動(dòng),開拓了主流價(jià)值傳播的新場(chǎng)景。
責(zé)編:申佳平、呂騫
