據(jù)中央廣播電視總臺(tái)中國(guó)之聲《新聞晚高峰》報(bào)道，從李子柒到“張同學(xué)”，一個(gè)又一個(gè)“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”的出現(xiàn)，掀起了鄉(xiāng)村題材短視頻的創(chuàng)作熱潮。鄉(xiāng)村題材短視頻火爆背后的密碼是什么？

      賬號(hào)為“張同學(xué)”的短視頻展現(xiàn)一個(gè)東北農(nóng)村小伙兒接地氣的日常，吸引了超1500萬(wàn)粉絲和超4800萬(wàn)的點(diǎn)贊量。“張同學(xué)”視頻中的場(chǎng)景是他的家鄉(xiāng)遼寧營(yíng)口大石橋市松樹(shù)村。他告訴記者，做短視頻的初心是助農(nóng)，把家鄉(xiāng)的風(fēng)貌和特色展現(xiàn)給網(wǎng)友。

      張同學(xué)：我的初心就是每次回老家的時(shí)候看到道路兩行大爺大媽賣(mài)一些農(nóng)產(chǎn)品，豆角、地瓜這些東西。那時(shí)候我真的是這么想的：如果我能通過(guò)線上做一個(gè)賬號(hào)，能夠把大爺大媽的這些小農(nóng)產(chǎn)品給賣(mài)出去，我的想法就是這么簡(jiǎn)單。

      與李子柒展示優(yōu)美的田園生活不同，“張同學(xué)”視頻中的鄉(xiāng)村則更加粗糲：油膩的枕頭、破舊的家具、老式的電視、時(shí)常出狀況的農(nóng)用車(chē)……有人說(shuō)，這才是真實(shí)的、原汁原味的鄉(xiāng)村；也有人說(shuō)，這只是鄉(xiāng)村最臟亂差的一面。“張同學(xué)”表示，拍攝視頻的小屋是爺爺?shù)?，里面陳舊的設(shè)備確實(shí)有年代感，屋外都是現(xiàn)實(shí)環(huán)境。

      張同學(xué)：這個(gè)是我爺爺?shù)姆孔?，但不是說(shuō)為了拍攝這個(gè)內(nèi)容特意找這個(gè)地方，因?yàn)楹笤壕褪窃奂?。這個(gè)房子包括屋里的這些陳設(shè)，像炕席、家具，它應(yīng)該是有懷舊的色彩，應(yīng)該是八九十年代的擺設(shè)和環(huán)境。但更多的內(nèi)容還是源于周邊的一些環(huán)境和我自己親身經(jīng)歷的一些生活。

      針對(duì)臟亂差的質(zhì)疑，“張同學(xué)”表示，只是把身邊所發(fā)生和經(jīng)歷過(guò)的事兒拍成段子展現(xiàn)給大家，這不能代表鄉(xiāng)村的整體面貌。

      前有李子柒，后有“張同學(xué)”，一批鄉(xiāng)村題材的短視頻火出圈。有網(wǎng)友表示，“張同學(xué)”視頻中流露的細(xì)節(jié)：六味地黃丸、破襪子、藏鑰匙、洗手只洗三根指頭等，處處埋著回憶殺和青春梗。為什么這樣的“土味”視頻能“圈粉”無(wú)數(shù)？中國(guó)社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究主任李勇堅(jiān)表示，有過(guò)鄉(xiāng)村生活的人看了懷舊，沒(méi)有的人看了新奇，加上我國(guó)幾千年的農(nóng)耕文化基因，多重因素促成鄉(xiāng)村題材視頻的火爆。

      李勇堅(jiān)：第一，我們?cè)谶^(guò)去40年里面其實(shí)經(jīng)歷了一個(gè)世界最大規(guī)模的城市化，今天我們?cè)诔鞘欣锩孀〉娜?0%以上在30年以前都不是城里人，這些人其實(shí)他們本身可能就是在鄉(xiāng)村長(zhǎng)大，背井離鄉(xiāng)來(lái)到城市，他們本身有一些鄉(xiāng)村的情節(jié)在里面。第二，新生代就是在城市土生土長(zhǎng)長(zhǎng)大的人，他們其實(shí)也想經(jīng)歷一種跟他從小所經(jīng)歷的生活環(huán)境不一樣的東西。因?yàn)槌鞘羞@個(gè)環(huán)境他已經(jīng)很熟悉了，農(nóng)村可能更有一些新奇點(diǎn)，想更進(jìn)一步去了解、去探秘，有一些這樣的想法。第三，中國(guó)自古以來(lái)就是一個(gè)農(nóng)業(yè)文明的國(guó)家，有幾千年的歷史，田園牧歌是一個(gè)沉淀在文化基因里面的東西。所以它有紅的基因。

      大男孩“張同學(xué)”的出圈，他很可能“擊中”了很多人內(nèi)心深處的東西，人們?cè)噲D通過(guò)在“張同學(xué)”身上找到自己的影子，找到一些丟失的東西，進(jìn)而表現(xiàn)出對(duì)鄉(xiāng)村“煙火氣”的喜愛(ài)。據(jù)了解，“張同學(xué)”的視頻中的我的鄉(xiāng)村生活、農(nóng)村生活、新農(nóng)人計(jì)劃2021等話題標(biāo)簽，正是該短視頻平臺(tái)為了鼓勵(lì)鄉(xiāng)村創(chuàng)作，助推農(nóng)村發(fā)展而發(fā)起的助農(nóng)計(jì)劃。那么，這類(lèi)短視頻的火爆能否助力鄉(xiāng)村振興呢？

      隨著互聯(lián)網(wǎng)在鄉(xiāng)村的普及，手機(jī)不僅成為新農(nóng)人的“新農(nóng)具”，也成為鄉(xiāng)村年輕人探索新業(yè)態(tài)的重要工具。近幾年，鄉(xiāng)村直播帶貨、鄉(xiāng)村短視頻的興起，為農(nóng)產(chǎn)品拓展銷(xiāo)售渠道的同時(shí)，也以更有效的途徑將鄉(xiāng)村生活展現(xiàn)于公眾面前。李勇堅(jiān)坦言，這些博主能成為熱門(mén)不排除背后有商業(yè)運(yùn)作，但鄉(xiāng)村振興同樣離不開(kāi)數(shù)字技術(shù)、商業(yè)運(yùn)營(yíng)的支持。

      李勇堅(jiān)：鄉(xiāng)村振興在我們這個(gè)時(shí)代離不開(kāi)數(shù)字技術(shù)的支持。所以我倒是希望有更多“張同學(xué)”、李子柒，哪怕是商業(yè)運(yùn)作，只要幫我們把真正的鄉(xiāng)村文化、鄉(xiāng)村的生活、鄉(xiāng)村的環(huán)境、鄉(xiāng)村的產(chǎn)品、鄉(xiāng)村的生活方式傳播出來(lái)。讓大家都可以去看到、去感觸到，甚至帶入到里面，然后推動(dòng)鄉(xiāng)村的產(chǎn)品、旅游，甚至鄉(xiāng)村的生活方式能夠跟城市產(chǎn)生共鳴，至少在客觀上還是起到了這種作用。村里面一個(gè)小網(wǎng)紅可能就把一個(gè)村子帶起來(lái)了，因?yàn)橛写蠹谊P(guān)注這個(gè)事情了。

      近一段時(shí)間，每天前去拜訪松樹(shù)村的媒體絡(luò)繹不絕，小村的寧?kù)o開(kāi)始被打破。但這一窩蜂的“熱鬧”能否會(huì)松樹(shù)村帶來(lái)真正的效益還有待觀察。而對(duì)于帶貨助農(nóng)的初心，張同學(xué)表示，不求數(shù)量但求質(zhì)量。

      張同學(xué)：針對(duì)下一步火了以后需要怎么去變現(xiàn)，怎么去賺錢(qián)，這也是一直在探討的。可能有很多人說(shuō)帶貨，我一場(chǎng)賣(mài)到10萬(wàn)單、20萬(wàn)單，賣(mài)的越多越好。但是我可能不是這么想的。比如張大媽家就100斤蘋(píng)果，我就賣(mài)100斤蘋(píng)果，她能保證質(zhì)量就可以了，我倒不要求數(shù)量能有多少。

    “張同學(xué)”用新手段、新技術(shù)，呈現(xiàn)出鄉(xiāng)村的舊畫(huà)面、舊生活。中國(guó)社科院農(nóng)村發(fā)展研究所研究員李國(guó)祥認(rèn)為，越來(lái)越多年輕人能用專(zhuān)業(yè)的技術(shù)，去記錄真實(shí)的中國(guó)，讓鄉(xiāng)村生活呈現(xiàn)在觀眾面前，既幫助年輕人在鄉(xiāng)村找到自己的價(jià)值，也讓更多人看到鄉(xiāng)村、認(rèn)識(shí)鄉(xiāng)村。他同時(shí)指出，期待更多“張同學(xué)”的加入，呈現(xiàn)多元、立體、真實(shí)的鄉(xiāng)村面貌，也讓流量成為助力鄉(xiāng)村發(fā)展的一大增量。

      李國(guó)祥：年輕人在農(nóng)村里面如果有自己發(fā)揮的舞臺(tái)，有自己的生存價(jià)值，實(shí)際上它就是一個(gè)人才振興。從這個(gè)角度來(lái)看，它就是鄉(xiāng)村振興一個(gè)生動(dòng)的體現(xiàn)。我們相關(guān)的主管部門(mén)對(duì)于這樣的要關(guān)注，引導(dǎo)他更好地發(fā)揮積極的、向上的力量。因?yàn)樗坏╆P(guān)注的粉絲特別多的時(shí)候，實(shí)際上他在社會(huì)就具有了影響力，這種影響力如果是正向的就會(huì)成為鄉(xiāng)村振興有力的推動(dòng)力量。

來(lái)源：央廣網(wǎng)

記者：朱敏 吳雙 朱瑾