2015年網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)快速發(fā)展超出了所有人的預(yù)期，投資數(shù)量不斷增長(zhǎng)，很多傳統(tǒng)影視制作公司紛紛涉足網(wǎng)絡(luò)劇。

2016年伊始，企鵝影業(yè)聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)劇垂直平臺(tái)骨朵傳媒舉辦的“2016年，網(wǎng)絡(luò)劇應(yīng)該這樣燃起來(lái)”的主題沙龍，平臺(tái)方、制作方、媒體等多方專家會(huì)聚一堂，回顧和預(yù)測(cè)網(wǎng)絡(luò)劇之市場(chǎng)發(fā)展。

●“爆款”網(wǎng)絡(luò)劇如何煉成

網(wǎng)絡(luò)劇《太子妃升職記》于2015年12月13日正式在樂(lè)視上線，之后基本保持每天一集的更新速度。至2015年12月17日，日播放量為1195萬(wàn)，首次突破千萬(wàn)，躋身熱門網(wǎng)劇行列，截至2016年1月16日，《太子妃升職記》的雙結(jié)局相繼放出，最終以24億的總播放量完美收官，成為當(dāng)之無(wú)愧的網(wǎng)劇黑馬。

“想過(guò)這部戲肯定會(huì)火，沒(méi)想到會(huì)這么火。”《太子妃升職記》制作人之一田凱感慨道。田凱2009年即加入樂(lè)視網(wǎng)工作，參與做過(guò)兩季甘薇工作室出品的網(wǎng)劇《女人幫妞兒》的制作策劃工作，他表示，這部小說(shuō)并不是大家追捧的大IP,小說(shuō)本身非常短，故事相對(duì)簡(jiǎn)單，書(shū)迷并不多。當(dāng)初樂(lè)視購(gòu)買這部小說(shuō)時(shí)穿越類題材正火，而當(dāng)決定拍這部劇時(shí)，此類型網(wǎng)文翻拍的熱潮基本褪去。當(dāng)他在朋友圈公布啟動(dòng)這個(gè)項(xiàng)目時(shí)，幾乎無(wú)人看好。但是，他看中小說(shuō)“男穿女”新穎之處正好符合熱衷網(wǎng)絡(luò)的80后、90后觀眾興趣點(diǎn)，并針對(duì)市場(chǎng)需求對(duì)這個(gè)并不熱門的IP進(jìn)行了深入改編和挖掘。

首先，劇中雷點(diǎn)和槽點(diǎn)都經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)，劇本花了很大心思，所有的包袱、吐槽點(diǎn)、情節(jié)設(shè)置、每場(chǎng)戲的銜接和笑點(diǎn)的鋪陳都是下了功夫的。網(wǎng)劇劇本改編難度不亞于傳統(tǒng)電視劇，需要更強(qiáng)的劇情節(jié)奏和黏著性，情緒一拖可能網(wǎng)友就沒(méi)興趣再去點(diǎn)下一集，何況劇是一天播一集，非?？简?yàn)編劇的能力。“我曾經(jīng)為了這個(gè)劇本在B站蹲了半個(gè)月，每天點(diǎn)開(kāi)看B站的小伙伴最喜歡的劇，去看每個(gè)劇大家的彈幕都在講什么，用了很長(zhǎng)的時(shí)間去揣摩90后和00后的觀劇心理。所以受歡迎與否關(guān)鍵看你是否用心去做這件事。”該劇編劇秦爽說(shuō)，網(wǎng)友們的槽點(diǎn)都是事先預(yù)埋好的，在創(chuàng)作階段，她每天去網(wǎng)上觀察熱點(diǎn)，包括一些玩笑點(diǎn)。

其次，服裝道具槽點(diǎn)滿滿，很多網(wǎng)友表示劇中散發(fā)的“窮到爆”的氣息。田凱透露，整部戲的預(yù)算將近兩千萬(wàn)元，算是中等規(guī)格的投資。也有資金短缺的問(wèn)題。很多效果和橋段是有意為之，希望開(kāi)創(chuàng)一種新的風(fēng)格，例如蚊帳和鼓風(fēng)機(jī)吹出來(lái)的效果，其實(shí)是借鑒《青蛇》的畫(huà)風(fēng)。

再有，盡管《太子妃升職記》每集都只有二十多分鐘，但其構(gòu)圖及拍攝卻無(wú)一不花費(fèi)了導(dǎo)演組大量心血。攝影師出身的導(dǎo)演在拍攝手法和角度上力求精益求精，和之前的熱播劇《瑯琊榜》一樣，大量采用中心對(duì)稱構(gòu)圖法、井字格構(gòu)圖法和黃金三分構(gòu)圖法，等等。

雖然很多年輕人紛紛表示對(duì)該劇“中毒”，但是仍有觀眾在追劇的同時(shí)保持冷靜理性的態(tài)度。某影視學(xué)校編劇專業(yè)的學(xué)生侯婷婷認(rèn)為，該劇的確開(kāi)辟一種新的網(wǎng)劇風(fēng)格，讓人耳目一新。但是也有過(guò)度迎合取悅當(dāng)下90后、00后的嫌疑，有些過(guò)度媚俗，無(wú)須過(guò)度抬高炒作它的價(jià)值。如果每部網(wǎng)劇制作公司都想走這種“捷徑”，對(duì)于青少年的價(jià)值觀難以產(chǎn)生正確的引導(dǎo)。“現(xiàn)在周圍很多高中生、大學(xué)生，特別是女生，生活在這樣的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)和劇集中，幻想這是真實(shí)存在的故事。長(zhǎng)此以往，很難適應(yīng)現(xiàn)實(shí)社會(huì)”。

●網(wǎng)劇如何盈利

骨朵傳媒CEO王蓓蓓介紹，他們一直在做網(wǎng)絡(luò)劇的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，從2014年開(kāi)始，網(wǎng)絡(luò)劇大幅增加，他們按照體量及播放量，將網(wǎng)劇初步分為了點(diǎn)播一億以上的A級(jí)劇、一千萬(wàn)到一億之間的B級(jí)劇和一千萬(wàn)以下、在市場(chǎng)上掀不起特別大水花的C級(jí)劇。那么，網(wǎng)劇應(yīng)該如何盈利，盈利模式還要如何拓展呢？

“很多人問(wèn)我做網(wǎng)絡(luò)劇能不能賺錢，這也是現(xiàn)在我最焦慮的。”企鵝影業(yè)電視劇業(yè)務(wù)部總監(jiān)方芳坦言。很多企鵝影業(yè)的項(xiàng)目投入，單集成本大概都會(huì)在兩百萬(wàn)元以上，怎么把投入的這些錢給賺回來(lái)？現(xiàn)在來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)劇的盈利模式還是處在一個(gè)探索的階段。騰訊開(kāi)始做《暗黑者》第一季是在2013年年底，肯定是虧錢了，但還是鼓起勇氣嘗試并完成了，收獲良好的口碑，形成品牌。2014年年底開(kāi)始籌備《暗黑者》第二季，算是基本打平，制片人也想了很多方法，包括賣中插廣告，跟很多品牌一起合作，也嘗試了付費(fèi)。因?yàn)楦顿M(fèi)時(shí)代在2015年到來(lái)了，也是非常意想不到的，效果還是非常好的?！栋岛谡摺返谌镜募瘮?shù)、故事內(nèi)容和排播模式一定是和前兩季不一樣的。

對(duì)平臺(tái)來(lái)講，為什么要做網(wǎng)??？?jī)?nèi)容是可以用采買解決的，但是采買版權(quán)劇的收入模式非常有限，只會(huì)有一個(gè)廣告招商回流，就是非常傳統(tǒng)的賣劇場(chǎng)。但是做網(wǎng)絡(luò)劇以后，所有權(quán)力在企鵝影業(yè)手上，很多的產(chǎn)業(yè)鏈條是可以看到的，比如反向發(fā)行給電視臺(tái)，這是發(fā)行的收入，還可以做廣告植入。同時(shí)，怎么去拉動(dòng)付費(fèi)機(jī)制，包括觀眾一定要成為會(huì)員，還是單獨(dú)為某個(gè)劇開(kāi)付費(fèi)包？今年都可以進(jìn)行探索。同時(shí)，還有一些衍生品的開(kāi)發(fā)，例如《暗黑者》即將推出話劇，現(xiàn)在提出影、視、游全產(chǎn)業(yè)鏈條開(kāi)發(fā)，網(wǎng)絡(luò)劇盈利的模式不僅僅是線上的，而是線上線下一起去實(shí)現(xiàn)的。

星芒基金管理合伙人、優(yōu)酷土豆集團(tuán)副總裁盧梵溪認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)劇收入無(wú)外乎這么幾種，第一是傳統(tǒng)的廣告收入，包括硬廣和植入。第二是內(nèi)容收入，作為獨(dú)立的內(nèi)容呈現(xiàn)給大家，并且以后可能反向輸出到電視上播，甚至有可能轉(zhuǎn)化到電影院，或不同的渠道。第三是直接的用戶收入，用戶收入又有好幾種，2015年比較典型的是網(wǎng)站的會(huì)員收入，然后整體來(lái)看付費(fèi)的收入，包括轉(zhuǎn)化為電影和游戲。第四是成本收入，這在中國(guó)剛剛開(kāi)始，比如說(shuō)衍生品、出版和話劇，雖然說(shuō)這些市場(chǎng)都是剛剛開(kāi)始興起或復(fù)蘇，規(guī)模相對(duì)還比較小。而培育“劇二代”，做續(xù)集是必需的，用今天的話講，之前大量的中國(guó)影視劇的IP都被浪費(fèi)了。因?yàn)橐酝闹谱鞴景ㄆ脚_(tái)，都是按季度、甚至按年來(lái)做投入產(chǎn)出回報(bào)循環(huán)的規(guī)劃，導(dǎo)致他們沒(méi)有辦法為一個(gè)項(xiàng)目做長(zhǎng)期的鋪墊，拍的時(shí)候也沒(méi)有留下足夠的原創(chuàng)空間，所以之前看到傳統(tǒng)影視出續(xù)集的非常少。但2015、2016年的很多劇會(huì)有續(xù)集，這是一個(gè)非常好的事情，不需要重新再以一個(gè)新的名字來(lái)召集觀眾了，而是一個(gè)持續(xù)的過(guò)程，保住舊的，拉動(dòng)新的。現(xiàn)在的“劇二代”從內(nèi)容上和制作的品質(zhì)上都有了很大提升，也不像網(wǎng)絡(luò)劇剛剛開(kāi)始的時(shí)候，一個(gè)劇紅了就趕緊做續(xù)集，迅速要點(diǎn)擊、要錢。2015年我們看到的“劇二代”比第一季都有很大提升，以后還會(huì)有第三代和第四代。目前看來(lái)，第一和第二種收入還是主流，但第三、第四種收入，很快會(huì)形成規(guī)模。

王蓓蓓表示，不久前她剛剛聽(tīng)到一個(gè)名詞叫“IP魔方”，用來(lái)對(duì)IP進(jìn)行評(píng)估。這對(duì)于現(xiàn)在的全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)來(lái)說(shuō)，入口可能是多種多樣的，有些可能是從小說(shuō)改編的，有些是從游戲改編過(guò)來(lái)的，有些可能是本身原創(chuàng)的IP延伸到電影，也有些可能像《鬼吹燈》是先拍了電影，反哺到電視劇?，F(xiàn)在入口已經(jīng)無(wú)所謂了，IP就像魔方一樣，它的人物關(guān)系、人物色彩和主要的故事核是它的軸心，你可以把它排列組合，變化出很多很多的作品來(lái)，有一個(gè)滾動(dòng)的效應(yīng)。這個(gè)價(jià)值可能就不能完全以“+”的一個(gè)形式來(lái)計(jì)算的，而是一個(gè)“x”倍數(shù)的增長(zhǎng)。所以對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，有這樣一個(gè)IP可以不斷地去開(kāi)發(fā)真的會(huì)給平臺(tái)的收入帶來(lái)很多增長(zhǎng)，在每個(gè)環(huán)節(jié)上都有很多的盈利可能性。

●網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)不能一味迎合

“2016年應(yīng)該是廝殺的一年，2015年各家都在買米、煮菜，為這一桌盛宴而奔波，想著怎么搭配怎么弄，那2016年就要把這桌菜擺出來(lái)，各家來(lái)比拼誰(shuí)的菜最好吃，誰(shuí)最能吸引食客。”方芳表示，由于會(huì)有很多題材扎堆，像仙俠類、修仙類、玄幻類，甚至一些古墓類的或者青春題材，同題材之內(nèi)可能也會(huì)出現(xiàn)一輪廝殺。所以她覺(jué)得2016年整個(gè)就是廝殺的一年。

她認(rèn)為，“S+劇”時(shí)代已經(jīng)到來(lái)了，“S”就是“Super”超級(jí)的意思。企鵝影業(yè)內(nèi)部評(píng)估劇的話現(xiàn)在都是“S+、S、A+、A、B、C”。像《羋月傳》兩家平臺(tái)已經(jīng)播出了200個(gè)億，《花千骨》在幾家平臺(tái)也播出了200個(gè)億?，F(xiàn)在的數(shù)據(jù)都是不能想象的，《羋月傳》一天給我們帶來(lái)的流量有兩個(gè)多億以上，包括今年劇的整體品質(zhì)也非常高，加上一些精品網(wǎng)絡(luò)劇的拉動(dòng)，已經(jīng)到了一個(gè)“S+”的時(shí)代。

視驪影視總經(jīng)理、《暗黑者》制片人白一驄認(rèn)為，從制作公司角度，2016年也是一個(gè)拼殺的時(shí)期，如何能把網(wǎng)絡(luò)劇做得更有創(chuàng)新意義，值得探索。去年最高的播放量是二十七億左右，2016年我覺(jué)得應(yīng)該能達(dá)到五十億以上，甚至不排除百億的可能。從制作角度來(lái)說(shuō)，第一是合理分配資金，第二是減少貪婪，但更重要的一點(diǎn)還是題材的創(chuàng)新。

一方面“IP熱”持續(xù)加溫，另一方面，一些業(yè)內(nèi)人士對(duì)于影視業(yè)如此過(guò)度依賴和消費(fèi)IP的現(xiàn)象憂心忡忡。對(duì)于原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)劇的開(kāi)發(fā)，白一驄感慨，他很欣賞《靈魂擺渡》的原創(chuàng)內(nèi)容，“2016年我們團(tuán)隊(duì)也想扎扎實(shí)實(shí)地做一部原創(chuàng)精品網(wǎng)劇，但具體什么時(shí)候做出來(lái)，還要看市場(chǎng)，可能現(xiàn)在還沒(méi)到時(shí)候。”記者觀察到，很多業(yè)內(nèi)人士都有制作原創(chuàng)網(wǎng)劇的構(gòu)想，但是都表示今年不是推出原創(chuàng)的最好時(shí)機(jī)。
    
    在很多人看來(lái)，網(wǎng)劇尺度大，審查不嚴(yán)格。慈文傳媒董事長(zhǎng)馬中駿表示，未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)審查會(huì)越來(lái)越嚴(yán)。“所有網(wǎng)劇制作方基本上是有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)肯定比電視劇自由，因?yàn)殡娨晞彶槭亲顕?yán)的。”因?yàn)楝F(xiàn)在投資越來(lái)越大，如果尺度問(wèn)題把握不好，風(fēng)險(xiǎn)不防范會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題。

一些業(yè)內(nèi)人士紛紛表示，由于網(wǎng)絡(luò)劇的井噴似乎給影視圈帶來(lái)一種“過(guò)度取悅迎合90后”的現(xiàn)象，對(duì)此知名編劇宋方金直言，好故事的根本標(biāo)準(zhǔn)幾千年來(lái)并未發(fā)生任何變化。“提出迎合90后這個(gè)說(shuō)法就是為了賺快錢。等90后這陣風(fēng)過(guò)去了，他們就迎合別的了。就是什么賺錢資本就迎合什么。”宋方金說(shuō)，從文化形態(tài)來(lái)說(shuō)，影視行業(yè)應(yīng)該關(guān)懷永恒的人性，而不是只服務(wù)于某一類年齡群體。中國(guó)影視的問(wèn)題就是顧此失彼，追風(fēng)逐利。為年輕人服務(wù)沒(méi)有問(wèn)題，但不能只為年輕人服務(wù)。他覺(jué)得，自以為了解90后的這些創(chuàng)作者并沒(méi)有真正了解90后。有人要迎合，90后也未必接受。所以，審美關(guān)系一定程度上就變成了吐槽狂歡。