2015年中國在線視頻廣告的市場規(guī)模為231.9億元，同比增長52.7%。在線視頻廣告近幾年保持較為平穩(wěn)的增長態(tài)勢，市場發(fā)展已經較為成熟。視頻廣告收入市場未來的增長主要依靠以下幾個因素帶動：一是廣告形式的創(chuàng)新，除了傳統(tǒng)的視頻貼片廣告之外，內容營銷以及與廣告主合作的深入整合營銷也不斷增加；二是營銷產品化，不斷增加的營銷產品使廣告投放更具針對性，也能挖掘出廣告主更多的細分需求；三是移動端廣告的巨大成長空間。目前移動廣告在視頻廣告占比與移動端流量占比還有較大差距，移動端商業(yè)化推進將進一步刺激移動廣告收入的提升。

1）在線視頻用戶付費發(fā)展動因

• 社會動因：國家不斷加大力度打擊盜版電視臺加入在線視頻行業(yè)競爭網絡廣告市場進入成熟期移動互聯網的發(fā)展成熟
• 企業(yè)動因：盈利訴求是企業(yè)推動用戶付費的根本驅動力用戶付費市場的爆發(fā)是企業(yè)多年積累探索的結果完善的內容體系為發(fā)展用戶付費提供了可能性

2）在線視頻用戶付費市場特征

• 行業(yè)數據：2015年中國在線視頻用戶付費市場規(guī)模為51.3億元付費用戶規(guī)模達到2884.1萬人
• 競爭特點：內容是核心競爭力，視頻企業(yè)通過獨家IP吸引用戶付費層級化的會員運營體系，吸引用戶提升轉化率用戶付費市場競爭激烈，企業(yè)加強營銷推廣

3）在線視頻付費用戶特征

• 視頻付費用戶年輕化，學歷較高，更多管理者，用戶收入相對較高視頻付費用戶多屏行為更為活躍，使用強度高，功能使用充分付費用戶是更積極的奮斗型人群，品味獨特，是消費上的領先者

4）視頻企業(yè)用戶付費策略

• Netflix經驗總結：用戶權益設置上充分考慮用戶需求自制內容緩解版權購買壓力基于用戶需求的大數據預測。
• 國內視頻網站策略：愛奇藝整體戰(zhàn)略：打造視頻門戶樂視整體戰(zhàn)略：圍繞樂視生態(tài)的會員運營策略搜狐視頻：依靠內容吸引用戶優(yōu)酷整體戰(zhàn)略：文化娛樂的淘寶、天貓

2015年中國在線視頻用戶付費市場得到快速發(fā)展。用戶數量大幅增加，企業(yè)用戶付費收入實現飛速增長。本報告一方面通過行業(yè)研究的方式，通過企業(yè)訪談和桌面研究，描述用戶付費市場的基本狀況，分析在線視頻企業(yè)的發(fā)展策略；另一方面通過用戶調研，了解用戶使用付費服務的動因以及用戶在會員使用過程中的關注因素，對于付費用戶進行用戶畫像，進一步為市場當中的企業(yè)和相關人士提供參考。

以下為《2015年中國在線視頻用戶付費市場研究報告》全文：