2015年中國(guó)在線視頻廣告的市場(chǎng)規(guī)模為231.9億元，同比增長(zhǎng)52.7%。在線視頻廣告近幾年保持較為平穩(wěn)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)發(fā)展已經(jīng)較為成熟。視頻廣告收入市場(chǎng)未來(lái)的增長(zhǎng)主要依靠以下幾個(gè)因素帶動(dòng)：一是廣告形式的創(chuàng)新，除了傳統(tǒng)的視頻貼片廣告之外，內(nèi)容營(yíng)銷以及與廣告主合作的深入整合營(yíng)銷也不斷增加；二是營(yíng)銷產(chǎn)品化，不斷增加的營(yíng)銷產(chǎn)品使廣告投放更具針對(duì)性，也能挖掘出廣告主更多的細(xì)分需求；三是移動(dòng)端廣告的巨大成長(zhǎng)空間。目前移動(dòng)廣告在視頻廣告占比與移動(dòng)端流量占比還有較大差距，移動(dòng)端商業(yè)化推進(jìn)將進(jìn)一步刺激移動(dòng)廣告收入的提升。

1）在線視頻用戶付費(fèi)發(fā)展動(dòng)因

• 社會(huì)動(dòng)因：國(guó)家不斷加大力度打擊盜版電視臺(tái)加入在線視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)進(jìn)入成熟期移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展成熟
• 企業(yè)動(dòng)因：盈利訴求是企業(yè)推動(dòng)用戶付費(fèi)的根本驅(qū)動(dòng)力用戶付費(fèi)市場(chǎng)的爆發(fā)是企業(yè)多年積累探索的結(jié)果完善的內(nèi)容體系為發(fā)展用戶付費(fèi)提供了可能性

2）在線視頻用戶付費(fèi)市場(chǎng)特征

• 行業(yè)數(shù)據(jù)：2015年中國(guó)在線視頻用戶付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模為51.3億元付費(fèi)用戶規(guī)模達(dá)到2884.1萬(wàn)人
• 競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)：內(nèi)容是核心競(jìng)爭(zhēng)力，視頻企業(yè)通過(guò)獨(dú)家IP吸引用戶付費(fèi)層級(jí)化的會(huì)員運(yùn)營(yíng)體系，吸引用戶提升轉(zhuǎn)化率用戶付費(fèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)加強(qiáng)營(yíng)銷推廣

3）在線視頻付費(fèi)用戶特征

• 視頻付費(fèi)用戶年輕化，學(xué)歷較高，更多管理者，用戶收入相對(duì)較高視頻付費(fèi)用戶多屏行為更為活躍，使用強(qiáng)度高，功能使用充分付費(fèi)用戶是更積極的奮斗型人群，品味獨(dú)特，是消費(fèi)上的領(lǐng)先者

4）視頻企業(yè)用戶付費(fèi)策略

• Netflix經(jīng)驗(yàn)總結(jié)：用戶權(quán)益設(shè)置上充分考慮用戶需求自制內(nèi)容緩解版權(quán)購(gòu)買壓力基于用戶需求的大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)。
• 國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站策略：愛(ài)奇藝整體戰(zhàn)略：打造視頻門戶樂(lè)視整體戰(zhàn)略：圍繞樂(lè)視生態(tài)的會(huì)員運(yùn)營(yíng)策略搜狐視頻：依靠?jī)?nèi)容吸引用戶優(yōu)酷整體戰(zhàn)略：文化娛樂(lè)的淘寶、天貓

2015年中國(guó)在線視頻用戶付費(fèi)市場(chǎng)得到快速發(fā)展。用戶數(shù)量大幅增加，企業(yè)用戶付費(fèi)收入實(shí)現(xiàn)飛速增長(zhǎng)。本報(bào)告一方面通過(guò)行業(yè)研究的方式，通過(guò)企業(yè)訪談和桌面研究，描述用戶付費(fèi)市場(chǎng)的基本狀況，分析在線視頻企業(yè)的發(fā)展策略；另一方面通過(guò)用戶調(diào)研，了解用戶使用付費(fèi)服務(wù)的動(dòng)因以及用戶在會(huì)員使用過(guò)程中的關(guān)注因素，對(duì)于付費(fèi)用戶進(jìn)行用戶畫像，進(jìn)一步為市場(chǎng)當(dāng)中的企業(yè)和相關(guān)人士提供參考。

以下為《2015年中國(guó)在線視頻用戶付費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告》全文：