視頻網(wǎng)站集體進(jìn)入收費(fèi)元年

“搜狐視頻會(huì)員年費(fèi)148元，愛(ài)奇藝會(huì)員買(mǎi)一年送三個(gè)月248元，優(yōu)酷、樂(lè)視、騰訊會(huì)員年費(fèi)198元，如果都買(mǎi)，1000塊就這樣沒(méi)了。”這已經(jīng)不是劉菲第一次為內(nèi)容買(mǎi)單了。“實(shí)在是受不了超長(zhǎng)的廣告和一周一集逼死人的進(jìn)度，再加上現(xiàn)在看盜版幾乎不可能，花錢(qián)買(mǎi)個(gè)痛快也沒(méi)什么不對(duì)。”

素來(lái)燒錢(qián)不眨眼的視頻網(wǎng)站集體進(jìn)入收費(fèi)元年，令人頗感欣慰的是，一項(xiàng)以“免費(fèi)”著稱(chēng)的互聯(lián)網(wǎng)思維面對(duì)迫不及待看劇的粉絲，收費(fèi)這件事并不顯得突兀。“一個(gè)愿打、一個(gè)愿挨”，讓付費(fèi)觀劇的數(shù)字迅速崛起，為內(nèi)容買(mǎi)單這件事是那么的順理成章。

日前，藝恩發(fā)布《2015中國(guó)視頻行業(yè)付費(fèi)研究報(bào)告》，截至2015年12月底，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站付費(fèi)用戶(hù)規(guī)模達(dá)到2200萬(wàn)，較2014年的945萬(wàn)增長(zhǎng)133%。保守估算，2016年這一數(shù)字可達(dá)到3500萬(wàn)左右。報(bào)告顯示，中國(guó)在線視頻行業(yè)收入規(guī)模不斷攀升，2015年前三季度已超過(guò)270億元。盡管廣告仍是主要的收入來(lái)源，但付費(fèi)市場(chǎng)的崛起令人感到驚喜。目前，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷土豆、騰訊視頻、搜狐視頻、樂(lè)視視頻這5家最大的視頻網(wǎng)站都開(kāi)啟了付費(fèi)業(yè)務(wù)。其中愛(ài)奇藝在去年12月初宣布付費(fèi)會(huì)員突破1000萬(wàn)，占行業(yè)用戶(hù)規(guī)模的45%，在一眾視頻平臺(tái)中處于領(lǐng)先。

去年夏天，愛(ài)奇藝的自制劇《盜墓筆記》引爆付費(fèi)狂潮，隨后播出的《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》也開(kāi)啟了“先網(wǎng)后臺(tái)”的先河，成為行業(yè)標(biāo)志性事件。今年年初，由樂(lè)視出品的《太子妃升職記》也在意外火爆之后，引發(fā)了用戶(hù)主動(dòng)購(gòu)買(mǎi)會(huì)員的狂潮。想看熱門(mén)電影的觀眾早已經(jīng)忘記了電視臺(tái)的電影頻道，視頻網(wǎng)站的影片更新速度更快、中間不插播廣告，還能一邊看一邊歡樂(lè)地吐槽，所花的錢(qián)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于一張電影票。跑步進(jìn)入大電影的互聯(lián)網(wǎng)公司就這樣巧妙地從電影的出品、發(fā)行延續(xù)到了后續(xù)的票房分成、廣告收入、付費(fèi)觀看甚至電影周邊產(chǎn)品的售賣(mài)上。特別是，這樣持續(xù)穩(wěn)定的商業(yè)模式更讓投資者樂(lè)見(jiàn)其成，增加了視頻網(wǎng)站上市成功的砝碼。

“要改變用戶(hù)從免費(fèi)到付費(fèi)的習(xí)慣并不容易。”愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁楊向華對(duì)北京晨報(bào)記者表示，2011年，為了拉動(dòng)客戶(hù)消費(fèi)，愛(ài)奇藝花大價(jià)錢(qián)購(gòu)買(mǎi)過(guò)電影版權(quán)，但由于網(wǎng)絡(luò)盜版問(wèn)題未能解決，會(huì)員增長(zhǎng)并不明顯。在行業(yè)就版權(quán)問(wèn)題達(dá)成一致后，尤其是網(wǎng)絡(luò)大電影的推行，使得更多的人可以以很便宜的價(jià)格看到電影。

付費(fèi)音樂(lè)試水低調(diào)并且堅(jiān)決

唯一不確定的，是范圍和時(shí)間問(wèn)題

花5塊錢(qián)去視頻網(wǎng)站看一部2小時(shí)的電影?還是花兩塊錢(qián)去聽(tīng)一首4分鐘的歌?同樣是為內(nèi)容買(mǎi)單，付費(fèi)音樂(lè)的道路走了多年，卻依然道阻且長(zhǎng)。早在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)還未崛起的唱片時(shí)代，付費(fèi)音樂(lè)的呼聲就已經(jīng)響起，奈何多年以后，“付費(fèi)”的聲音依舊淹沒(méi)在眾多速成的網(wǎng)絡(luò)口水歌中。

作為付費(fèi)音樂(lè)的先鋒，蘋(píng)果公司近日在一個(gè)美國(guó)脫口秀節(jié)目中公布了一組數(shù)據(jù)。蘋(píng)果公司副總裁Eddy Cue表示，Apple Music(蘋(píng)果音樂(lè))的付費(fèi)用戶(hù)數(shù)量已經(jīng)突破1100萬(wàn)。Apple Music在全球最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Spotify擁有2000萬(wàn)付費(fèi)用戶(hù)，這家公司采用免費(fèi)增值模式，即讓一小部分免費(fèi)使用者升級(jí)為付費(fèi)服務(wù)，同時(shí)以廣告為支持。

中國(guó)的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)也終于等來(lái)了指導(dǎo)意見(jiàn)。不久前，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布了醞釀已久的《關(guān)于大力推進(jìn)我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，這也是我國(guó)首次單獨(dú)就音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)布的指導(dǎo)性意見(jiàn)。據(jù)《2015音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2014年中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)總規(guī)模約為2851.5億元，較2013年增長(zhǎng)4.73%，總體上處于過(guò)渡轉(zhuǎn)型、穩(wěn)步上升期。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年，中國(guó)音樂(lè)著作權(quán)協(xié)會(huì)的版權(quán)許可收益達(dá)到1.37億元，比上年增長(zhǎng)了22.36%，其中網(wǎng)絡(luò)新媒體收入呈現(xiàn)明顯增長(zhǎng)，增比達(dá)到203.94%。2014年的網(wǎng)絡(luò)新媒體收入呈現(xiàn)明顯的增長(zhǎng)，增長(zhǎng)比達(dá)到203.94%;海外收益也呈緩慢增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

去年7月，國(guó)家版權(quán)局出臺(tái)《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)轉(zhuǎn)授權(quán)傳播音樂(lè)作品的通知》，責(zé)令各網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商在7月31日前將未經(jīng)授權(quán)的音樂(lè)作品全部下線，結(jié)束了目前在線音樂(lè)市場(chǎng)中與版權(quán)打擦邊球的狀況。于是，在線音樂(lè)行業(yè)的抱團(tuán)取暖多了起來(lái)。去年12月，百度音樂(lè)宣布與太合音樂(lè)集團(tuán)合并，創(chuàng)立一家全新的互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)機(jī)構(gòu)。去年10月13日，網(wǎng)易公司旗下網(wǎng)易云音樂(lè)與騰訊公司旗下QQ音樂(lè)共同宣布達(dá)成音樂(lè)版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)合作。去年3月，同被阿里收購(gòu)的天天動(dòng)聽(tīng)和蝦米音樂(lè)合并成為阿里音樂(lè)?？峁芬魳?lè)和酷我音樂(lè)也于2014年4月完成合并，并與海洋音樂(lè)組成新的在線音樂(lè)集團(tuán)。

付費(fèi)音樂(lè)其實(shí)已經(jīng)開(kāi)始低調(diào)試水，年輕用戶(hù)的消費(fèi)能力不可小覷：汪峰演唱會(huì)網(wǎng)上付費(fèi)達(dá)7.5萬(wàn)次;QQ音樂(lè)推出的20元一張的周杰倫專(zhuān)輯一年內(nèi)已售出16萬(wàn)張;韓國(guó)樂(lè)隊(duì)BIG BANG的三張專(zhuān)輯2015年7月總銷(xiāo)量突破100萬(wàn)張。音樂(lè)網(wǎng)站的收費(fèi)之路已經(jīng)開(kāi)啟，唯一不確定的，只是范圍和時(shí)間問(wèn)題。

活躍的付費(fèi)用戶(hù)3年增長(zhǎng)37倍

Kindle電子書(shū)付費(fèi)比例每月都在提升

在2015年之前，小溪從沒(méi)想過(guò)自己會(huì)花200元“巨資”看電子書(shū)。如今，她卻發(fā)現(xiàn)，自己對(duì)免費(fèi)書(shū)越來(lái)越“免疫”了，更喜歡花錢(qián)買(mǎi)來(lái)的電子書(shū)。

“最早是在一些網(wǎng)站、論壇里下載電子書(shū)，盡管看書(shū)體驗(yàn)并不好，但一想到是免費(fèi)的，就不那么挑剔了。”作為言情小說(shuō)的愛(ài)好者，小溪在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，從來(lái)沒(méi)想過(guò)要花錢(qián)看電子書(shū)，“把錢(qián)省下來(lái)買(mǎi)紙質(zhì)書(shū)”一直是小溪自己奉勸別人的“箴言”。

變化就在最近幾年里。據(jù)亞馬遜全球副總裁張文翊介紹，目前Kindle電子書(shū)店的用戶(hù)每個(gè)月付費(fèi)的比例都在提升。“3年來(lái)中國(guó)活躍的付費(fèi)用戶(hù)增長(zhǎng)了37倍，并且月活躍用戶(hù)付費(fèi)購(gòu)書(shū)的比例不低于英國(guó)、美國(guó)等電子書(shū)市場(chǎng)成熟的國(guó)家。”

究竟發(fā)生了什么，讓摳門(mén)的書(shū)蟲(chóng)們肯為電子書(shū)付錢(qián)了?在小溪看來(lái)，除了自己薪水越來(lái)越高外，電子書(shū)的價(jià)格也越來(lái)越便宜了。

2月18日，亞馬遜電子書(shū)包月服務(wù)Kindle Unlimited終于到了中國(guó)。亞馬遜中國(guó)官網(wǎng)頁(yè)面顯示，首次試用該服務(wù)的7天只需要支付0.1元體驗(yàn)費(fèi)用。在體驗(yàn)期結(jié)束后，如果亞馬遜賬號(hào)綁定了信用卡，那么這項(xiàng)無(wú)限閱讀計(jì)劃會(huì)自動(dòng)續(xù)期，費(fèi)用為每月12元。記者在掌閱看到，大部分圖書(shū)的價(jià)格也在10元以下。

在小溪看來(lái)，一本2元到10元的書(shū)是完全可以接受的，一年中偶爾幾次會(huì)買(mǎi)二三十元一本的書(shū)當(dāng)作奢侈品。“甚至開(kāi)始不喜歡免費(fèi)的書(shū)籍，如果花上兩塊錢(qián)可以擁有更加完美的閱讀體驗(yàn)，為何還要冒著中毒的風(fēng)險(xiǎn)去論壇找免費(fèi)的呢?”小溪說(shuō)。

看書(shū)的人越來(lái)越喜歡付錢(qián)享受更好的讀書(shū)體驗(yàn)，讓掌閱CEO成湘均不禁感慨：“2009年開(kāi)始，掌閱采用內(nèi)容付費(fèi)模式，用戶(hù)一度少了90%，而如今已經(jīng)有數(shù)百萬(wàn)的付費(fèi)用戶(hù)，盡管這一過(guò)程經(jīng)歷了痛苦而又漫長(zhǎng)的7年時(shí)間。”在最新發(fā)布的《2015年掌閱移動(dòng)閱讀報(bào)告》顯示，2015年移動(dòng)閱讀熱度再次加溫，掌閱活躍用戶(hù)人均年閱讀量達(dá)到12本，超過(guò)了2014年8本的閱讀量。

一個(gè)好玩的現(xiàn)象是，“付費(fèi)之后用戶(hù)會(huì)有一種動(dòng)力，覺(jué)得購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)后就應(yīng)該讀完。免費(fèi)書(shū)因?yàn)闆](méi)有付出成本，下載完后就很容易忘記”，亞馬遜中國(guó)Kindle市場(chǎng)總監(jiān)于洪說(shuō)。他認(rèn)為，付費(fèi)購(gòu)書(shū)增加了讀者對(duì)書(shū)的承諾和投入，也更有助于培養(yǎng)讀者“有始有終”的良好閱讀習(xí)慣。