近期，新媒體一直在探索“VR生態(tài)模式”，搶奪市場紅利。愛奇藝在2016年多家硬件公司、內(nèi)容公司打造VR生態(tài)，先后與國內(nèi)虛擬現(xiàn)實廠商北京強氧科技、國內(nèi)虛擬現(xiàn)實公司北京帕羅奧圖科技、樂相科技進行戰(zhàn)略合作，創(chuàng)新VR用戶體驗；優(yōu)土在VR領(lǐng)域的投資啟動已經(jīng)接近一年，在2016年“兩會”期間，還首次全景拍攝、提供VR版兩會節(jié)目點播；暴風(fēng)在2016年3月28日召開生態(tài)戰(zhàn)略發(fā)布會，完善DT大娛樂戰(zhàn)略布局，宣布加強VR產(chǎn)業(yè)建設(shè)，還宣布與稻草熊共同成立VR影視制作公司“暴風(fēng)稻草熊”。當(dāng)然，在VR這片巨大的藍海市場面前，廣電行業(yè)也積極與VR進行融合和創(chuàng)新，勢頭絕不遜色新媒體。

    東方明珠在2016年3月22日發(fā)布最新的BesTVAPP啟航版，內(nèi)設(shè)VR專區(qū)。并規(guī)劃VR路徑“VR內(nèi)容原創(chuàng)-云平臺生產(chǎn)和傳輸-BesTVAPP終端展現(xiàn)”，表示要做VR視頻的領(lǐng)跑者，創(chuàng)造盡可能好的VR體驗；芒果TV在2016年3月，正式上線《我是歌手》VR專區(qū)全平臺，全面展現(xiàn)《歌手4》的競演視頻，創(chuàng)新體驗之處在于全景呈現(xiàn)、真實再現(xiàn)、身臨其境展示《歌手》VR視頻，在展會現(xiàn)場用戶只需按住鼠標(biāo)輕輕拖動電腦或者晃動手機，就可全角度了解到舞臺、歌手、觀眾以及現(xiàn)場等時空布局。除了OTT牌照商積極部署VR外，廣電對VR產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化制定也進行了初步實踐。廣電產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先的數(shù)字電視整體解決方案提供商佳創(chuàng)視訊與虛擬現(xiàn)實技術(shù)及系統(tǒng)國家重點實驗室、信息光子學(xué)與光通信國家重點實驗室、國家廣播電視網(wǎng)工程技術(shù)研究中心、數(shù)字電視國家工程實驗室簽訂《“虛擬現(xiàn)實+廣播電視”產(chǎn)業(yè)化發(fā)展戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，標(biāo)志著“VR+廣電”的大生態(tài)模式在國內(nèi)啟動，雙方表示，未來將通過此次合作著手對產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進行研究與制訂，并將VR相關(guān)技術(shù)與內(nèi)容通過廣播電視網(wǎng)絡(luò)向市場進行推廣。

    其實和互聯(lián)網(wǎng)相比，廣電進行VR領(lǐng)域探索具有明顯優(yōu)勢。廣電的特點首先在于內(nèi)容安全可控，其次在于DVB的制式下數(shù)據(jù)的傳播信號穩(wěn)定不影響用戶的使用體驗。且目前國內(nèi)廣電渠道的VR產(chǎn)業(yè)建設(shè)仍然是一片沒有開墾的處女地，依托廣電的渠道，進行VR內(nèi)容的推送，從操作層面來說花費的成本較低，效果相對較好。

    廣電發(fā)力VR同時也是爭奪用戶的重要途徑之一。據(jù)《中國VR用戶行為研究報告》報告顯示，中國VR的潛在用戶規(guī)模已經(jīng)達2.86億，而在過去一年接觸過或體驗過虛擬現(xiàn)實設(shè)備的VR淺度用戶約為1700萬人，購買過各種VR虛擬現(xiàn)實設(shè)備的用戶約為96萬人。其中科技宅男成為VR用戶中的主力，在VR重度用戶中，男性占比超過七成，而從年齡特征上分析，25~34歲青年占到了六成以上。從數(shù)據(jù)中我們可以看出VR重度用戶恰恰是廣電流失比重最大的用戶，我們可以猜想，廣電如果能提供面向不同用戶更細(xì)分的應(yīng)用和內(nèi)容，提供用戶比較關(guān)注的感官沖擊力較強的VR內(nèi)容，可能會吸引一部分受眾重回電視大屏前。

    人類已經(jīng)進入到無時不有、無處不在的沉浸式傳播，沉浸式虛擬現(xiàn)實使用戶有一種置身于虛擬世界之中的感覺，未來它將影響生活的方方面面。新的技術(shù)對廣電來說是一個新的考驗，但經(jīng)歷并成功之后則會是極大的成功。