近年來，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)實(shí)現(xiàn)了從窄帶接入到低速寬帶再到高速光纖接入的快速演進(jìn)升級(jí)，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)不斷得到普及，網(wǎng)民規(guī)模與手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模逐年擴(kuò)大。運(yùn)營(yíng)商對(duì)于4G的大力投入，WiFi熱點(diǎn)覆蓋的不斷提升、移動(dòng)終端的普及以及整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的不斷完善，給中國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展創(chuàng)造了前所未有的條件。截至 2015 年 12月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá) 6.79 億。

　　2015年中國(guó)智能手機(jī)用戶超6億

隨著我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，終端技術(shù)也得到不斷提高。經(jīng)過國(guó)內(nèi)手機(jī)終端廠商的混戰(zhàn)，智能手機(jī)用戶迅速得到普及。截止到2015年第四季度，中國(guó)智能手機(jī)用戶已達(dá)6.17億。

　　2016年中國(guó)移動(dòng)購(gòu)物用戶規(guī)模將破4億，用戶移動(dòng)購(gòu)物習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成

隨著智能終端和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，移動(dòng)購(gòu)物的便利性越來越突出。在主流電商平臺(tái)的大力推動(dòng)下，消費(fèi)者對(duì)于通過移動(dòng)端購(gòu)物的接受程度亦大大增加，用戶移動(dòng)購(gòu)物習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成。截至2015年底，中國(guó)移動(dòng)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)到3.64億，2016年將突破4億;預(yù)計(jì)到2018年中國(guó)移動(dòng)電商用戶規(guī)模將接近5億。

　2018年，移動(dòng)端交易額在網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)中交易占比將超過75%

中國(guó)移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)交易額穩(wěn)定增長(zhǎng)，占整體網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易額的比例不斷上升。預(yù)計(jì)到2018年，移動(dòng)端交易額在網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)中交易占比將超過75%。

　中國(guó)O2O市場(chǎng)經(jīng)歷資本寒冬后進(jìn)行理性發(fā)展階段

2015年，O2O在中國(guó)遭遇了資本寒冬，2015年中國(guó)O2O市場(chǎng)規(guī)模的增速有所放緩;2016年，O2O市場(chǎng)規(guī)模將突破5000億元，達(dá)到5612.4億元，預(yù)計(jì)2018年將突破七千億元。目前，O2O模式仍然備受眾多傳統(tǒng)企業(yè)和消費(fèi)者歡迎，O2O市場(chǎng)總體上仍將持續(xù)擴(kuò)大。

產(chǎn)業(yè)鏈完善助力生鮮電商發(fā)展， 2016年市場(chǎng)規(guī)模將破650億

2015年中國(guó)生鮮電商市場(chǎng)規(guī)模為412億元，預(yù)計(jì)2016年將突破650億元。隨著生鮮電商產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善、各方大力推廣生鮮電商以及用戶消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，中國(guó)生鮮電商市場(chǎng)將逐漸釋放其潛力，市場(chǎng)潛力巨大。

　　移動(dòng)廣告市場(chǎng)：正在高速增長(zhǎng)的千億市場(chǎng)

從2014年起，移動(dòng)廣告市場(chǎng)增速均保持在100%以上，2016年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1340.8億元。預(yù)計(jì)2018年中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將超過2500億元。

　　移動(dòng)搜索廣告和APP廣告發(fā)展迅猛，短彩信退出舞臺(tái)

　　移動(dòng)廣告占比不斷提升，漸成主流

　　中國(guó)DSP廣告投放市場(chǎng)走向成熟

DSP非常符合未來廣告市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2016年中國(guó)DSP廣告投放市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到235.0億元。隨著網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)走向成熟，競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，越來越多的廣告公司將目光投向DSP廣告市場(chǎng)，DSP逐漸被認(rèn)可。

　2016年中國(guó)DSP市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到130.0億元

2015年中國(guó)移動(dòng)DSP市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到48.5億元，預(yù)計(jì)在2016年將達(dá)到130.0億元。而自2012年以來，中國(guó)移動(dòng)DSP市場(chǎng)規(guī)模占DSP市場(chǎng)規(guī)模的比例持續(xù)上升，預(yù)計(jì)2016年占比將過半，移動(dòng)DSP業(yè)務(wù)在DSP中的地位越來越重要。

　到2018年，中國(guó)移動(dòng)視頻用戶規(guī)模將接近7億

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)移動(dòng)視頻用戶規(guī)模達(dá)到4.31億;預(yù)計(jì)到2018年，中國(guó)移動(dòng)視頻用戶規(guī)模將達(dá)到6.95億。

　　版權(quán)運(yùn)營(yíng)新模式催生無線音樂市場(chǎng)新生態(tài)

2015年中國(guó)無線音樂市場(chǎng)規(guī)模達(dá)33.6億元，預(yù)計(jì)到2018年，整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模將突破60億。隨著版權(quán)在運(yùn)營(yíng)方式上的創(chuàng)新，還有各無線音樂平臺(tái)運(yùn)營(yíng)能力的提升，市場(chǎng)仍然具有較大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　手機(jī)音樂客戶端競(jìng)爭(zhēng)激烈，用戶增長(zhǎng)放緩

預(yù)計(jì)到2017年，手機(jī)音樂客戶端用戶規(guī)模將突破5億。當(dāng)前手機(jī)音樂客戶端用戶覆蓋率已將近7成，用戶增長(zhǎng)速度將逐步放緩。未來音樂客戶端如何打造自身特色，突破同質(zhì)化市場(chǎng)格局，將成為市場(chǎng)用戶爭(zhēng)奪的主要方式。

　　企業(yè)布局、資本推動(dòng)，將迎虛擬現(xiàn)實(shí)元年

2016年虛擬現(xiàn)實(shí)將迎來行業(yè)元年，預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到56.6億元。未來幾年，VR市場(chǎng)發(fā)展空間巨大，市場(chǎng)發(fā)展增速遞減但仍然維持在較高水平，2020年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將超過550億元。BAT、小米、三星等大企業(yè)紛紛布局VR產(chǎn)業(yè)，各大資本也紛紛領(lǐng)軍投資VR，未來將會(huì)有越來越多的企業(yè)涉足虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域，大量頭戴眼鏡盒子、外接式頭戴顯示器等VR設(shè)備將進(jìn)一步向消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)拓展。

　　便捷、即時(shí)、海量訊息滿足用戶需求

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模的擴(kuò)大帶動(dòng)移動(dòng)資訊增長(zhǎng)，移動(dòng)資訊滿足人們多元化需求，海量訊息將為人們帶來便利生活。預(yù)計(jì)在未來3年，移動(dòng)資訊市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)將有所放緩，2017年移動(dòng)資訊用戶規(guī)模將突破6億。

　　中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)體育逐漸升溫，各大巨頭紛紛入場(chǎng)

2015年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)體育用戶已達(dá)到2.9億人，預(yù)計(jì)到2018年將達(dá)到5.2億人。阿里巴巴、萬達(dá)、樂視、騰訊等多家巨頭以不同方式向體育行業(yè)滲透，發(fā)揮自身獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，切入體育市場(chǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)體育用戶規(guī)模的不斷擴(kuò)大反映市場(chǎng)需求大，主流運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的網(wǎng)站和大規(guī)模體育用品制造商將充當(dāng)推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的領(lǐng)頭羊。

　　2016年中國(guó)移動(dòng)電臺(tái)用戶將達(dá)到2.3億

預(yù)計(jì)在2016年，中國(guó)移動(dòng)電臺(tái)用戶規(guī)模將達(dá)2.3億人。移動(dòng)電臺(tái)的移動(dòng)化和音頻化，以聲音為主體的節(jié)目和有聲小說等內(nèi)容逐漸被人們廣泛接受，移動(dòng)電臺(tái)的發(fā)展促進(jìn)人們參與到了移動(dòng)電臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)中來，推動(dòng)了移動(dòng)電臺(tái)市場(chǎng)的發(fā)展。未來，移動(dòng)電臺(tái)在內(nèi)容、市場(chǎng)、用戶方面的競(jìng)爭(zhēng)將加劇，而隨著4G的發(fā)展與WiFi的大范圍覆蓋，移動(dòng)電臺(tái)將持續(xù)發(fā)展。

　　行業(yè)收入持穩(wěn)，2016年市場(chǎng)規(guī)模或?qū)⒊?00億

2016年移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將超過500億元。自2015年手游行業(yè)從業(yè)者遇到寒冬以來，我國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)發(fā)展增速放緩。我國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出口減少，人口紅利接近枯竭。未來我國(guó)手機(jī)游戲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將在質(zhì)量、玩法創(chuàng)新方面展開。VR手游、競(jìng)技手游等潛在增長(zhǎng)點(diǎn)有望在未來數(shù)年內(nèi)進(jìn)一步成熟，到2018年中國(guó)手游市場(chǎng)規(guī)模有望接近700億元。

用戶紅利階段性見頂，調(diào)整后仍有空間

2016年中國(guó)手機(jī)游戲用戶規(guī)模預(yù)計(jì)突破5億人，未來幾年，手機(jī)游戲用戶規(guī)模整體保持較為緩慢的增長(zhǎng)。我國(guó)人口紅利臨近消失對(duì)手游用戶規(guī)模存在一定影響，但隨著智能手機(jī)在廣大農(nóng)村地區(qū)進(jìn)一步普及，手機(jī)游戲用戶將在2018年接近6億。

　　中國(guó)第三方手機(jī)瀏覽器用戶增速放緩

2015年，中國(guó)第三方手機(jī)瀏覽器用戶規(guī)模已達(dá)到5.36億人，預(yù)計(jì)到2016年將達(dá)到5.92億人。自2013年高速增長(zhǎng)后進(jìn)入平緩增長(zhǎng)階段。

中國(guó)3D打印發(fā)展迅猛，潛在市場(chǎng)需求巨大

近年來，中國(guó)3D打印市場(chǎng)規(guī)模均保持較高增長(zhǎng)速度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全球平均水平;預(yù)計(jì)2018年中國(guó)3D打印市場(chǎng)規(guī)模將超過200億元;作為全球重要制造基地，中國(guó)3D打印市場(chǎng)的潛在需求旺盛，未來中國(guó)將迎來3D打印發(fā)展春天。

　2016年中國(guó)物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模將接近9000億元

預(yù)計(jì)2016年，中國(guó)物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模將接近9000億元。中國(guó)物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)投資前景巨大，發(fā)展迅速，在2018年國(guó)內(nèi)物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模將有望達(dá)到11609億元。物聯(lián)網(wǎng)在各行各業(yè)的應(yīng)用不斷深化，將催生大量的新技術(shù)、新產(chǎn)品、新應(yīng)用、新模式。

中國(guó)智能家居市場(chǎng)再次升溫

2015年中國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模為431億元，預(yù)計(jì)2018年將突破千億元。隨著大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)發(fā)展，智能家居向更廣闊領(lǐng)域發(fā)展，我國(guó)智能家居潛在市場(chǎng)發(fā)展空間巨大。未來擁有品牌和渠道優(yōu)勢(shì)的家電和安防龍頭，以及擁有大數(shù)據(jù)處理能力和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)的互聯(lián)網(wǎng)龍頭，或?qū)⒐餐蔀橹悄芗揖有袠I(yè)的主宰。

　　中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)潛力大

智能硬件中可穿戴設(shè)備發(fā)展速度尤為迅速，2016年中國(guó)可穿戴設(shè)備出貨量將達(dá)到6900萬臺(tái)，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到180.4億元。隨著智能可穿戴設(shè)備落地發(fā)展，大量的適用于普通用戶的可穿戴產(chǎn)品誕生，我國(guó)智能可穿戴設(shè)備發(fā)展前景廣闊。

　　中國(guó)車聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)展處初級(jí)階段，市場(chǎng)空間巨大

2016年中國(guó)車聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)2120億元。智能交通體系建設(shè)是智慧城市建設(shè)的重要分支，而車聯(lián)網(wǎng)體系建設(shè)是智能交通、智能終端、城市交通管理和服務(wù)平臺(tái)以及4G或下一代無線通信技術(shù)深度應(yīng)用融合發(fā)展的必然結(jié)果。目前中國(guó)車聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)展仍處于初級(jí)階段，整體市場(chǎng)生態(tài)暫未成形。

　　中國(guó)在線訂餐市場(chǎng)趨精細(xì)化、垂直化

預(yù)計(jì)2016年中國(guó)在線訂餐市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1652.9億元，2018年有望超過2300億元。在餐飲團(tuán)購(gòu)和外賣領(lǐng)域相繼崛起之后，在線訂餐市場(chǎng)其他細(xì)分領(lǐng)域也開始逐漸活躍，在線訂餐市場(chǎng)的發(fā)展將越趨精細(xì)化以及垂直化。

　中國(guó)在線訂餐用戶規(guī)模增速放緩

2015年中國(guó)在線訂餐用戶規(guī)模達(dá)到2.09億，預(yù)計(jì)2016年中國(guó)在線訂餐市場(chǎng)用戶規(guī)模達(dá)到2.53億 。過去的一年，圍繞在線訂餐領(lǐng)域的“燒錢”大戰(zhàn)未曾間斷，市場(chǎng)在用戶增量上仍然維持較高水平。2016年進(jìn)入市場(chǎng)規(guī)范階段，尤其在行業(yè)規(guī)范政策逐步出臺(tái)之后，在線訂餐平臺(tái)也將朝著更加規(guī)范化方向發(fā)展。

　　2016中國(guó)手機(jī)地圖市場(chǎng)用戶規(guī)模突破6.5億

2015中國(guó)手機(jī)地圖市場(chǎng)用戶達(dá)6.05億，用戶滲透率高達(dá)88.7%。未來，由于人口紅利的消失，手機(jī)地圖用戶規(guī)模的增長(zhǎng)也將放緩，盈利商業(yè)模式的探索以及用戶體驗(yàn)改良升級(jí)或?qū)⑹歉魇謾C(jī)地圖廠商的發(fā)展重心。

中國(guó)移動(dòng)出行用車用戶規(guī)模增速緩慢

2015年，中國(guó)移動(dòng)出行用車用戶規(guī)模達(dá)到2.94億人，2016年，中國(guó)移動(dòng)出行用車用戶規(guī)模將達(dá)3.62億人。2014年我國(guó)移動(dòng)出行用戶規(guī)模出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，而后增速驟降，用戶增長(zhǎng)率漸趨平穩(wěn)。未來，圍繞這出行用車的生態(tài)將逐步建立，將有更多的用戶享受互聯(lián)網(wǎng)帶來的這一重要福利。

　移動(dòng)閱讀市場(chǎng)收入增勢(shì)放緩，IP熱將帶來第二個(gè)春天

移動(dòng)閱讀市場(chǎng)的活躍是伴隨著智能手機(jī)的普及而興起的，2015年移動(dòng)閱讀市場(chǎng)首次突破百億達(dá)114.2億元，2016年將達(dá)到137.4億元。隨著付費(fèi)閱讀模式的逐漸式微，近年來逐漸興起的“IP熱”讓移動(dòng)閱讀廠商們捕捉到了新的機(jī)遇，IP輸出和衍生將使各廠商獲得巨大效益。

移動(dòng)閱讀用戶增長(zhǎng)進(jìn)入平緩區(qū)

2015年，中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)用戶規(guī)模已突破5億，達(dá)5.28億。當(dāng)前用戶增長(zhǎng)已然進(jìn)入減緩區(qū)，預(yù)計(jì)2016年，中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)用戶規(guī)模將超過6億，達(dá)到6.11億。此前移動(dòng)閱讀平臺(tái)上的內(nèi)容主要是以文字的形式展現(xiàn)，而隨著娛樂應(yīng)用大量涌現(xiàn)，移動(dòng)閱讀平臺(tái)的應(yīng)用場(chǎng)景趨向多樣化發(fā)展，其娛樂性將更加豐富，移動(dòng)閱讀用戶將會(huì)被分流到多樣場(chǎng)景應(yīng)用當(dāng)中。

　中國(guó)移動(dòng)醫(yī)療健康市場(chǎng)發(fā)展持續(xù)走高

預(yù)計(jì)到2016年底中國(guó)移動(dòng)醫(yī)療健康市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)達(dá)到74.2億元，到2018年，我國(guó)移動(dòng)醫(yī)療健康市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到184.3億。我國(guó)移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，離不開移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、信息平臺(tái)系統(tǒng)提供商、醫(yī)療設(shè)備制造商、APP應(yīng)用開發(fā)商等全產(chǎn)業(yè)鏈的共同努力，但現(xiàn)有的移動(dòng)醫(yī)療模式仍徘徊于提供咨詢、掛號(hào)、交費(fèi)等醫(yī)療服務(wù)外圍，如何完成移動(dòng)醫(yī)療1.0到2.0的轉(zhuǎn)型是推動(dòng)我國(guó)移動(dòng)醫(yī)療健康市場(chǎng)持續(xù)性發(fā)展的關(guān)鍵。

中國(guó)移動(dòng)醫(yī)療健康市場(chǎng)用戶逐年增加

2016年底，中國(guó)移動(dòng)醫(yī)療用戶規(guī)模將達(dá)到2.93億人。自2015年爆炸式增長(zhǎng)后，我國(guó)移動(dòng)醫(yī)療用戶規(guī)模增速將進(jìn)入穩(wěn)健發(fā)展階段。我國(guó)移動(dòng)醫(yī)療健康市場(chǎng)的快速發(fā)展有助于降低因地區(qū)和收入差異帶來的醫(yī)療資源服務(wù)的供給差異和分配不均，在一定程度上緩解目前“排隊(duì)難、掛號(hào)難、看病難”問題。

中國(guó)移動(dòng)教育市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)入細(xì)分領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)格局

2015年中國(guó)移動(dòng)教育市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到14.3億元，預(yù)計(jì)2016將達(dá)到21.6億元。自2013年移動(dòng)教育市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)后，我國(guó)移動(dòng)教育市場(chǎng)增速放緩，市場(chǎng)格局或?qū)⑦M(jìn)入細(xì)分領(lǐng)域間的競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)潛力仍然巨大。

　　三四線城市將成中國(guó)移動(dòng)教育用戶增長(zhǎng)主要地區(qū)

自2013年出現(xiàn)增長(zhǎng)小高峰后，我國(guó)移動(dòng)教育用戶增長(zhǎng)規(guī)模出現(xiàn)曲折式增長(zhǎng)，總體增速放緩。2016年中國(guó)移動(dòng)教育市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3.32億人。隨著網(wǎng)絡(luò)和智能設(shè)備的普及，移動(dòng)教育用戶規(guī)模會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大，三四線城市和經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)將成為增長(zhǎng)的主要地區(qū)。未來教育領(lǐng)域?qū)@教育產(chǎn)品內(nèi)容質(zhì)量展開。

　　中國(guó)在線教育市場(chǎng)漸趨移動(dòng)化

2016年我國(guó)在線教育市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到2260億元。目前，我國(guó)教育信息化建設(shè)十二五規(guī)劃開始進(jìn)入收官階段，在線教育持續(xù)升溫下，部分互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界布局教育行業(yè)，而教育資源不平衡的局面將在互聯(lián)網(wǎng)深入教育中得到平衡，未來優(yōu)質(zhì)教育資源的分享將成為在線教育競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)。