近年來，我國網(wǎng)絡基礎設施建設實現(xiàn)了從窄帶接入到低速寬帶再到高速光纖接入的快速演進升級，我國互聯(lián)網(wǎng)不斷得到普及，網(wǎng)民規(guī)模與手機網(wǎng)民規(guī)模逐年擴大。運營商對于4G的大力投入，WiFi熱點覆蓋的不斷提升、移動終端的普及以及整個移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的不斷完善，給中國的移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展創(chuàng)造了前所未有的條件。截至 2015 年 12月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模已達 6.79 億。

　　2015年中國智能手機用戶超6億

隨著我國移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，終端技術也得到不斷提高。經(jīng)過國內(nèi)手機終端廠商的混戰(zhàn)，智能手機用戶迅速得到普及。截止到2015年第四季度，中國智能手機用戶已達6.17億。

　　2016年中國移動購物用戶規(guī)模將破4億，用戶移動購物習慣已經(jīng)養(yǎng)成

隨著智能終端和移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，移動購物的便利性越來越突出。在主流電商平臺的大力推動下，消費者對于通過移動端購物的接受程度亦大大增加，用戶移動購物習慣已經(jīng)養(yǎng)成。截至2015年底，中國移動購物用戶規(guī)模達到3.64億，2016年將突破4億;預計到2018年中國移動電商用戶規(guī)模將接近5億。

　2018年，移動端交易額在網(wǎng)絡零售市場中交易占比將超過75%

中國移動購物市場交易額穩(wěn)定增長，占整體網(wǎng)絡零售市場交易額的比例不斷上升。預計到2018年，移動端交易額在網(wǎng)絡零售市場中交易占比將超過75%。

　中國O2O市場經(jīng)歷資本寒冬后進行理性發(fā)展階段

2015年，O2O在中國遭遇了資本寒冬，2015年中國O2O市場規(guī)模的增速有所放緩;2016年，O2O市場規(guī)模將突破5000億元，達到5612.4億元，預計2018年將突破七千億元。目前，O2O模式仍然備受眾多傳統(tǒng)企業(yè)和消費者歡迎，O2O市場總體上仍將持續(xù)擴大。

產(chǎn)業(yè)鏈完善助力生鮮電商發(fā)展， 2016年市場規(guī)模將破650億

2015年中國生鮮電商市場規(guī)模為412億元，預計2016年將突破650億元。隨著生鮮電商產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善、各方大力推廣生鮮電商以及用戶消費習慣的養(yǎng)成，中國生鮮電商市場將逐漸釋放其潛力，市場潛力巨大。

　　移動廣告市場：正在高速增長的千億市場

從2014年起，移動廣告市場增速均保持在100%以上，2016年市場規(guī)模將達1340.8億元。預計2018年中國移動廣告市場規(guī)模將超過2500億元。

　　移動搜索廣告和APP廣告發(fā)展迅猛，短彩信退出舞臺

　　移動廣告占比不斷提升，漸成主流

　　中國DSP廣告投放市場走向成熟

DSP非常符合未來廣告市場的發(fā)展趨勢，預計2016年中國DSP廣告投放市場規(guī)模將達到235.0億元。隨著網(wǎng)絡廣告產(chǎn)業(yè)走向成熟，競爭越來越激烈，越來越多的廣告公司將目光投向DSP廣告市場，DSP逐漸被認可。

　2016年中國DSP市場規(guī)模將達到130.0億元

2015年中國移動DSP市場規(guī)模達到48.5億元，預計在2016年將達到130.0億元。而自2012年以來，中國移動DSP市場規(guī)模占DSP市場規(guī)模的比例持續(xù)上升，預計2016年占比將過半，移動DSP業(yè)務在DSP中的地位越來越重要。

　到2018年，中國移動視頻用戶規(guī)模將接近7億

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2015年中國移動視頻用戶規(guī)模達到4.31億;預計到2018年，中國移動視頻用戶規(guī)模將達到6.95億。

　　版權運營新模式催生無線音樂市場新生態(tài)

2015年中國無線音樂市場規(guī)模達33.6億元，預計到2018年，整個市場規(guī)模將突破60億。隨著版權在運營方式上的創(chuàng)新，還有各無線音樂平臺運營能力的提升，市場仍然具有較大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　手機音樂客戶端競爭激烈，用戶增長放緩

預計到2017年，手機音樂客戶端用戶規(guī)模將突破5億。當前手機音樂客戶端用戶覆蓋率已將近7成，用戶增長速度將逐步放緩。未來音樂客戶端如何打造自身特色，突破同質(zhì)化市場格局，將成為市場用戶爭奪的主要方式。

　　企業(yè)布局、資本推動，將迎虛擬現(xiàn)實元年

2016年虛擬現(xiàn)實將迎來行業(yè)元年，預計市場規(guī)模將達到56.6億元。未來幾年，VR市場發(fā)展空間巨大，市場發(fā)展增速遞減但仍然維持在較高水平，2020年市場規(guī)模預計將超過550億元。BAT、小米、三星等大企業(yè)紛紛布局VR產(chǎn)業(yè)，各大資本也紛紛領軍投資VR，未來將會有越來越多的企業(yè)涉足虛擬現(xiàn)實領域，大量頭戴眼鏡盒子、外接式頭戴顯示器等VR設備將進一步向消費級市場拓展。

　　便捷、即時、海量訊息滿足用戶需求

移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模的擴大帶動移動資訊增長，移動資訊滿足人們多元化需求，海量訊息將為人們帶來便利生活。預計在未來3年，移動資訊市場規(guī)模增長將有所放緩，2017年移動資訊用戶規(guī)模將突破6億。

　　中國互聯(lián)網(wǎng)體育逐漸升溫，各大巨頭紛紛入場

2015年中國互聯(lián)網(wǎng)體育用戶已達到2.9億人，預計到2018年將達到5.2億人。阿里巴巴、萬達、樂視、騰訊等多家巨頭以不同方式向體育行業(yè)滲透，發(fā)揮自身獨特優(yōu)勢，切入體育市場?；ヂ?lián)網(wǎng)體育用戶規(guī)模的不斷擴大反映市場需求大，主流運動項目的網(wǎng)站和大規(guī)模體育用品制造商將充當推動互聯(lián)網(wǎng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的領頭羊。

　　2016年中國移動電臺用戶將達到2.3億

預計在2016年，中國移動電臺用戶規(guī)模將達2.3億人。移動電臺的移動化和音頻化，以聲音為主體的節(jié)目和有聲小說等內(nèi)容逐漸被人們廣泛接受，移動電臺的發(fā)展促進人們參與到了移動電臺的內(nèi)容生產(chǎn)中來，推動了移動電臺市場的發(fā)展。未來，移動電臺在內(nèi)容、市場、用戶方面的競爭將加劇，而隨著4G的發(fā)展與WiFi的大范圍覆蓋，移動電臺將持續(xù)發(fā)展。

　　行業(yè)收入持穩(wěn)，2016年市場規(guī)?；?qū)⒊?00億

2016年移動游戲市場規(guī)模預計將超過500億元。自2015年手游行業(yè)從業(yè)者遇到寒冬以來，我國手機游戲市場發(fā)展增速放緩。我國智能手機市場出口減少，人口紅利接近枯竭。未來我國手機游戲行業(yè)競爭將在質(zhì)量、玩法創(chuàng)新方面展開。VR手游、競技手游等潛在增長點有望在未來數(shù)年內(nèi)進一步成熟，到2018年中國手游市場規(guī)模有望接近700億元。

用戶紅利階段性見頂，調(diào)整后仍有空間

2016年中國手機游戲用戶規(guī)模預計突破5億人，未來幾年，手機游戲用戶規(guī)模整體保持較為緩慢的增長。我國人口紅利臨近消失對手游用戶規(guī)模存在一定影響，但隨著智能手機在廣大農(nóng)村地區(qū)進一步普及，手機游戲用戶將在2018年接近6億。

　　中國第三方手機瀏覽器用戶增速放緩

2015年，中國第三方手機瀏覽器用戶規(guī)模已達到5.36億人，預計到2016年將達到5.92億人。自2013年高速增長后進入平緩增長階段。

中國3D打印發(fā)展迅猛，潛在市場需求巨大

近年來，中國3D打印市場規(guī)模均保持較高增長速度，遠遠高于全球平均水平;預計2018年中國3D打印市場規(guī)模將超過200億元;作為全球重要制造基地，中國3D打印市場的潛在需求旺盛，未來中國將迎來3D打印發(fā)展春天。

　2016年中國物聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模將接近9000億元

預計2016年，中國物聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模將接近9000億元。中國物聯(lián)網(wǎng)市場投資前景巨大，發(fā)展迅速，在2018年國內(nèi)物聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模將有望達到11609億元。物聯(lián)網(wǎng)在各行各業(yè)的應用不斷深化，將催生大量的新技術、新產(chǎn)品、新應用、新模式。

中國智能家居市場再次升溫

2015年中國智能家居市場規(guī)模為431億元，預計2018年將突破千億元。隨著大數(shù)據(jù)、人工智能等技術發(fā)展，智能家居向更廣闊領域發(fā)展，我國智能家居潛在市場發(fā)展空間巨大。未來擁有品牌和渠道優(yōu)勢的家電和安防龍頭，以及擁有大數(shù)據(jù)處理能力和平臺優(yōu)勢的互聯(lián)網(wǎng)龍頭，或?qū)⒐餐蔀橹悄芗揖有袠I(yè)的主宰。

　　中國可穿戴設備市場潛力大

智能硬件中可穿戴設備發(fā)展速度尤為迅速，2016年中國可穿戴設備出貨量將達到6900萬臺，市場規(guī)模將達到180.4億元。隨著智能可穿戴設備落地發(fā)展，大量的適用于普通用戶的可穿戴產(chǎn)品誕生，我國智能可穿戴設備發(fā)展前景廣闊。

　　中國車聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展處初級階段，市場空間巨大

2016年中國車聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模預計將達2120億元。智能交通體系建設是智慧城市建設的重要分支，而車聯(lián)網(wǎng)體系建設是智能交通、智能終端、城市交通管理和服務平臺以及4G或下一代無線通信技術深度應用融合發(fā)展的必然結果。目前中國車聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展仍處于初級階段，整體市場生態(tài)暫未成形。

　　中國在線訂餐市場趨精細化、垂直化

預計2016年中國在線訂餐市場規(guī)模將達到1652.9億元，2018年有望超過2300億元。在餐飲團購和外賣領域相繼崛起之后，在線訂餐市場其他細分領域也開始逐漸活躍，在線訂餐市場的發(fā)展將越趨精細化以及垂直化。

　中國在線訂餐用戶規(guī)模增速放緩

2015年中國在線訂餐用戶規(guī)模達到2.09億，預計2016年中國在線訂餐市場用戶規(guī)模達到2.53億 。過去的一年，圍繞在線訂餐領域的“燒錢”大戰(zhàn)未曾間斷，市場在用戶增量上仍然維持較高水平。2016年進入市場規(guī)范階段，尤其在行業(yè)規(guī)范政策逐步出臺之后，在線訂餐平臺也將朝著更加規(guī)范化方向發(fā)展。

　　2016中國手機地圖市場用戶規(guī)模突破6.5億

2015中國手機地圖市場用戶達6.05億，用戶滲透率高達88.7%。未來，由于人口紅利的消失，手機地圖用戶規(guī)模的增長也將放緩，盈利商業(yè)模式的探索以及用戶體驗改良升級或?qū)⑹歉魇謾C地圖廠商的發(fā)展重心。

中國移動出行用車用戶規(guī)模增速緩慢

2015年，中國移動出行用車用戶規(guī)模達到2.94億人，2016年，中國移動出行用車用戶規(guī)模將達3.62億人。2014年我國移動出行用戶規(guī)模出現(xiàn)爆發(fā)式增長，而后增速驟降，用戶增長率漸趨平穩(wěn)。未來，圍繞這出行用車的生態(tài)將逐步建立，將有更多的用戶享受互聯(lián)網(wǎng)帶來的這一重要福利。

　移動閱讀市場收入增勢放緩，IP熱將帶來第二個春天

移動閱讀市場的活躍是伴隨著智能手機的普及而興起的，2015年移動閱讀市場首次突破百億達114.2億元，2016年將達到137.4億元。隨著付費閱讀模式的逐漸式微，近年來逐漸興起的“IP熱”讓移動閱讀廠商們捕捉到了新的機遇，IP輸出和衍生將使各廠商獲得巨大效益。

移動閱讀用戶增長進入平緩區(qū)

2015年，中國移動閱讀市場用戶規(guī)模已突破5億，達5.28億。當前用戶增長已然進入減緩區(qū)，預計2016年，中國移動閱讀市場用戶規(guī)模將超過6億，達到6.11億。此前移動閱讀平臺上的內(nèi)容主要是以文字的形式展現(xiàn)，而隨著娛樂應用大量涌現(xiàn)，移動閱讀平臺的應用場景趨向多樣化發(fā)展，其娛樂性將更加豐富，移動閱讀用戶將會被分流到多樣場景應用當中。

　中國移動醫(yī)療健康市場發(fā)展持續(xù)走高

預計到2016年底中國移動醫(yī)療健康市場規(guī)模將會達到74.2億元，到2018年，我國移動醫(yī)療健康市場規(guī)模將達到184.3億。我國移動醫(yī)療市場快速增長，離不開移動運營商、信息平臺系統(tǒng)提供商、醫(yī)療設備制造商、APP應用開發(fā)商等全產(chǎn)業(yè)鏈的共同努力，但現(xiàn)有的移動醫(yī)療模式仍徘徊于提供咨詢、掛號、交費等醫(yī)療服務外圍，如何完成移動醫(yī)療1.0到2.0的轉(zhuǎn)型是推動我國移動醫(yī)療健康市場持續(xù)性發(fā)展的關鍵。

中國移動醫(yī)療健康市場用戶逐年增加

2016年底，中國移動醫(yī)療用戶規(guī)模將達到2.93億人。自2015年爆炸式增長后，我國移動醫(yī)療用戶規(guī)模增速將進入穩(wěn)健發(fā)展階段。我國移動醫(yī)療健康市場的快速發(fā)展有助于降低因地區(qū)和收入差異帶來的醫(yī)療資源服務的供給差異和分配不均，在一定程度上緩解目前“排隊難、掛號難、看病難”問題。

中國移動教育市場發(fā)展進入細分領域競爭格局

2015年中國移動教育市場規(guī)模達到14.3億元，預計2016將達到21.6億元。自2013年移動教育市場規(guī)模出現(xiàn)爆炸式增長后，我國移動教育市場增速放緩，市場格局或?qū)⑦M入細分領域間的競爭，市場潛力仍然巨大。

　　三四線城市將成中國移動教育用戶增長主要地區(qū)

自2013年出現(xiàn)增長小高峰后，我國移動教育用戶增長規(guī)模出現(xiàn)曲折式增長，總體增速放緩。2016年中國移動教育市場規(guī)模將達3.32億人。隨著網(wǎng)絡和智能設備的普及，移動教育用戶規(guī)模會繼續(xù)擴大，三四線城市和經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)將成為增長的主要地區(qū)。未來教育領域?qū)@教育產(chǎn)品內(nèi)容質(zhì)量展開。

　　中國在線教育市場漸趨移動化

2016年我國在線教育市場規(guī)模預計達到2260億元。目前，我國教育信息化建設十二五規(guī)劃開始進入收官階段，在線教育持續(xù)升溫下，部分互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界布局教育行業(yè)，而教育資源不平衡的局面將在互聯(lián)網(wǎng)深入教育中得到平衡，未來優(yōu)質(zhì)教育資源的分享將成為在線教育競爭重點。