紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》第二季海報(bào) 資料圖片

紀(jì)錄片《我在故宮修文物》劇照 資料圖片

　　近日發(fā)布的中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告指出，2015年可稱為中國(guó)新媒體紀(jì)錄片的井噴年。截至2015年12月，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)5.04億，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)3.54億。新媒體紀(jì)錄片播放量高速增長(zhǎng)，《舌尖上的中國(guó)》第二季等9部紀(jì)錄片播放量過億。誠(chéng)然，互聯(lián)網(wǎng)思維的不斷滲透和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的突飛猛進(jìn)，在釋放播出平臺(tái)、擴(kuò)大選題范圍、改變創(chuàng)作觀念等方面對(duì)紀(jì)錄片創(chuàng)作產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，也為紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的發(fā)展釋放出開闊的想象空間。然而，互聯(lián)網(wǎng)不是萬能的，紀(jì)錄片發(fā)展中的一些固有問題不會(huì)因?yàn)樾录夹g(shù)、新平臺(tái)的介入就迎刃而解，互聯(lián)網(wǎng)思維本身又給紀(jì)錄片創(chuàng)作帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

　　生產(chǎn)方式和宣發(fā)理念實(shí)現(xiàn)革新

　　以往，紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)體系和運(yùn)營(yíng)機(jī)制不健全，導(dǎo)致其核心資源大都集中在國(guó)有大型電視機(jī)構(gòu)當(dāng)中。電視臺(tái)的專業(yè)編導(dǎo)是紀(jì)錄片生產(chǎn)的主力軍，電視臺(tái)是紀(jì)錄片的主要投資方和出品方。產(chǎn)業(yè)鏈條不完善，使一些民營(yíng)的中小企業(yè)和有夢(mèng)想的紀(jì)錄片人很難找到用武之地。隨著互聯(lián)網(wǎng)躋身主流媒體行列，全媒體傳播逐漸成為常態(tài)，搜狐、愛奇藝等視頻網(wǎng)站紛紛開辟紀(jì)錄片頻道，并組建專門的紀(jì)錄片創(chuàng)作隊(duì)伍。電視臺(tái)對(duì)紀(jì)錄片播出平臺(tái)的壟斷逐漸被打破，一些有想法、有創(chuàng)意的紀(jì)錄片人在網(wǎng)絡(luò)上找到了展示自己的舞臺(tái)。2015年著名導(dǎo)演焦波獨(dú)立制作的紀(jì)錄片《鄉(xiāng)村里的中國(guó)》在騰訊上線，網(wǎng)民點(diǎn)擊率近5000萬。這并不是特例，近兩年網(wǎng)站出品和獨(dú)立制作紀(jì)錄片的數(shù)量激增和網(wǎng)站播出紀(jì)錄片的播放量迅速增長(zhǎng)，也正好印證了這一點(diǎn)。

　　互聯(lián)網(wǎng)思維的介入，為打通上下游環(huán)節(jié)之間的壁壘創(chuàng)造了可能，正在改變甚至重構(gòu)紀(jì)錄片的產(chǎn)業(yè)鏈。2014年11月，“紀(jì)錄中國(guó)”產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)的APP發(fā)布。他們?cè)诰€上征集來自紀(jì)錄片從業(yè)者甚至愛好者的想法或素材，為其提供相關(guān)的培訓(xùn)和資金支持，使之形成具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的Pitch項(xiàng)目，并邀請(qǐng)制作播出機(jī)構(gòu)的相關(guān)負(fù)責(zé)人從中挑選，進(jìn)行投資、制作或播出。2015年該平臺(tái)產(chǎn)生了13個(gè)成熟提案，其中5個(gè)成功融資，進(jìn)入制片環(huán)節(jié)。這種利用網(wǎng)絡(luò)對(duì)紀(jì)錄片資源的整合，能更有效地打破封閉在體制內(nèi)部的運(yùn)作模式，為中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入更多活力?；ヂ?lián)網(wǎng)還為紀(jì)錄片領(lǐng)域引入了口碑營(yíng)銷的新鮮理念。比如，今年3月，紀(jì)錄片《我在故宮修文物》在距離央視紀(jì)錄頻道熱播一個(gè)多月后，被上傳到網(wǎng)絡(luò)上，突然走紅，很多平時(shí)對(duì)文博領(lǐng)域、甚至對(duì)紀(jì)錄片都不感興趣的年輕網(wǎng)民變成了粉絲，甚至有不少人發(fā)彈幕說要嫁給修鐘表的師傅。這種片方?jīng)]做宣傳，卻因良好口碑在社交平臺(tái)上形成話題，并持續(xù)發(fā)酵，進(jìn)而使播放量不斷攀升的事例，正是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代才會(huì)出現(xiàn)的特有景觀，也給紀(jì)錄片的營(yíng)銷發(fā)行帶來新思路。

　　選題方向和表達(dá)手法發(fā)生轉(zhuǎn)變

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，紀(jì)錄片的選題方向和表達(dá)方式也發(fā)生了深刻變化。一直以來，紀(jì)錄片給人們留下了一種“一群精英制作出來給另一群精英看”的刻板印象?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷革新，不僅使更多出品方和制作人參與到紀(jì)錄片的生產(chǎn)中來，還使大量網(wǎng)友成為內(nèi)容提供者和觀看者。在這個(gè)“全民皆為記錄者和觀眾”的時(shí)代，紀(jì)錄片的選題觀念為了適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)群體的觀看需求，也開始呈現(xiàn)出去精英化的趨勢(shì)。從受眾的角度來看，網(wǎng)民更傾向于關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)內(nèi)容，這一特點(diǎn)勢(shì)必激發(fā)業(yè)界對(duì)現(xiàn)實(shí)題材紀(jì)錄片的創(chuàng)作熱情。比如鳳凰視頻的人文紀(jì)錄片欄目《甲乙丙丁》通過“胡同里的盲人電影院““北京老澡堂”“龍?zhí)赘绲谋拔⑷松?rdquo;等內(nèi)容關(guān)注普通百姓的生活和命運(yùn)，以此反映和思考社會(huì)問題。

　　互聯(lián)網(wǎng)的開放性、互動(dòng)性還為紀(jì)錄片的個(gè)性化表達(dá)提供了更大的可能性。從時(shí)長(zhǎng)上來說，在網(wǎng)絡(luò)上播出的紀(jì)錄片無須局限于電視欄目30分鐘或45分鐘的標(biāo)準(zhǔn)時(shí)長(zhǎng)。為了適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代注意力碎片化的趨勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)紀(jì)錄片越來越短，更強(qiáng)調(diào)快節(jié)奏和懸念性，甚至出現(xiàn)微紀(jì)錄片的概念。與傳統(tǒng)紀(jì)錄片青睞于宏大敘事、群體敘事的表達(dá)方式不同，互聯(lián)網(wǎng)紀(jì)錄片更傾向于個(gè)人化敘事。比如紀(jì)錄片《我在故宮修文物》沒有采用以往歷史紀(jì)錄片中所慣用的恢宏大氣的鏡頭和氣勢(shì)磅礴的音樂，而是以個(gè)人的視角展示稀世文物的修復(fù)過程和修復(fù)者的生活故事。紀(jì)錄電影《我的詩篇》將視角對(duì)準(zhǔn)愛好作詩的普通人，用詩化的鏡頭語言呈現(xiàn)他們的精神世界?？梢?，個(gè)性化的表達(dá)正成為網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下紀(jì)錄片創(chuàng)作的重要理念。這些創(chuàng)作理念的改變正是互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道與傳播對(duì)象變化所帶來的必然結(jié)果。

　　文化使命和專業(yè)品質(zhì)必須堅(jiān)守

　　當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)被納入中國(guó)的社會(huì)生活和傳媒格局之中，技術(shù)不再是決定因素，政治、經(jīng)濟(jì)、文化等因素越來越多地影響著紀(jì)錄片的發(fā)展格局。也就是說，中國(guó)紀(jì)錄片藝術(shù)的未來必定是在與國(guó)家、市場(chǎng)、社會(huì)的互動(dòng)實(shí)踐中實(shí)現(xiàn)的。當(dāng)諸多復(fù)雜因素共同影響著紀(jì)錄片的發(fā)展未來時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代給我們提供的只是種種美好的可能，要把這些可能變成現(xiàn)實(shí)，不僅要敞開胸懷、創(chuàng)新思路，更應(yīng)擔(dān)當(dāng)責(zé)任、堅(jiān)守使命。

　　自1922年，世界第一部紀(jì)錄片弗拉哈迪的《北方的納努克》誕生以來，從電影紀(jì)錄片到電視紀(jì)錄片，再到現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)紀(jì)錄片，紀(jì)錄片人一直在調(diào)整著自己的創(chuàng)作觀念和生存邏輯。但無論怎么調(diào)整，紀(jì)錄片最核心的價(jià)值取向從未改變，那就是“紀(jì)錄片要在繁縟復(fù)雜的社會(huì)百態(tài)和千差萬別的現(xiàn)實(shí)情境中，筑構(gòu)一種對(duì)生活的思考、對(duì)現(xiàn)實(shí)的記錄和對(duì)未來的憧憬”。盡管紀(jì)錄片的互聯(lián)網(wǎng)制作與傳播，可以讓無數(shù)草根網(wǎng)民參與到紀(jì)錄片的生產(chǎn)過程中來，但對(duì)從業(yè)者的門檻降低不代表對(duì)作品的品質(zhì)要求可以降低。網(wǎng)絡(luò)可以上傳海量?jī)?nèi)容，但有傳播渠道不代表一定為觀眾所接受。從在網(wǎng)絡(luò)播出的電視劇、綜藝節(jié)目，到網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容，相較于電視平臺(tái)，紀(jì)錄片在視頻網(wǎng)站上所面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更多。因此，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代對(duì)選題的重要性乃至趣味性、時(shí)效性，拍攝的考究，剪輯的精良，后期處理的用心，專業(yè)化的營(yíng)銷，主流價(jià)值觀的傳播等紀(jì)錄片生產(chǎn)制作發(fā)行各個(gè)環(huán)節(jié)的要求，不但沒有降低，反而有所提高。

　　目前我們創(chuàng)作的一些所謂互聯(lián)網(wǎng)紀(jì)錄片，只是把互聯(lián)網(wǎng)因素簡(jiǎn)單粗暴地植入創(chuàng)作營(yíng)銷之中，打著迎合網(wǎng)民收視心理的旗號(hào)，或用性格極端的人物撓民眾的笑點(diǎn)，或用殘酷故事碰社會(huì)的痛點(diǎn)。用這種思路作為指導(dǎo)，“互聯(lián)網(wǎng)+紀(jì)錄片”的發(fā)展道路就會(huì)出現(xiàn)偏差。這正是當(dāng)下“互聯(lián)網(wǎng)+紀(jì)錄片”向縱深發(fā)展所面臨的最大問題。真正的“互聯(lián)網(wǎng)+紀(jì)錄片”應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)的基因、用互聯(lián)網(wǎng)的思維方式、用互聯(lián)網(wǎng)的框架來重構(gòu)紀(jì)錄片的生產(chǎn)與傳播。比如，在紀(jì)錄片的預(yù)售環(huán)節(jié)，可以采用網(wǎng)上眾籌的融資方式；在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，編導(dǎo)可以依據(jù)大數(shù)據(jù)，隨時(shí)改變拍攝角度和剪輯方向；收視環(huán)節(jié)，觀眾利用社交平臺(tái)自覺互動(dòng)，參與情節(jié)發(fā)展，共同完成敘事，等等?？傊?，未來總在想象之外。紀(jì)錄片人面對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代熱潮的沖擊，還需保持冷靜理性，既樂觀地看待其中的積極因素，也不回避各種難點(diǎn)和問題，穩(wěn)扎穩(wěn)打，讓產(chǎn)業(yè)發(fā)展更上一層樓。