提振消費信心、激發(fā)消費活力是貫穿全年的課題，暑期則是充分釋放消費潛力的重要窗口期。為進(jìn)一步加快消費回補，各地紛紛結(jié)合暑期消費特點，挖掘當(dāng)?shù)匚幕厣瞥隽艘幌盗行庐a(chǎn)品、新場景、新舉措，湖北、河南等地已投入數(shù)億元資金用于發(fā)放專項文旅消費券；重慶、長沙、廣州等地開展夜間經(jīng)濟等活動，釋放消費活力，優(yōu)化服務(wù)能力，為消費市場保持平穩(wěn)增長態(tài)勢奠定堅實基礎(chǔ)。  

  豐富優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給

  釋放文化消費活力  

  北京是全國文化中心、國際消費中心城市，其深厚的文化底蘊、文化品牌在推動暑期文化消費、滿足人民群眾日益增長的精神文化需求、增強市民群眾的文化獲得感與幸福感方面一直走在前列。

  今年，圍繞暑期消費熱點，北京搭建了一系列大戲好戲展示平臺，激發(fā)了大量觀演消費。數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，今年暑期，北京市166個演出場館推出了820臺劇目4600余場類型多樣、豐富精彩的演出活動，向觀眾展示了首都的文化風(fēng)貌。此外，為了進(jìn)一步促進(jìn)消費，北京市還出臺了多項文化惠民政策，持續(xù)助力文化消費。暑假期間，北京市鼓勵各類文藝院團、演出場所實行低票價政策，開展戲劇沙龍、名師講座、沉浸體驗等活動，首都劇場等演出場館推出學(xué)生半價票。

  在文化惠民方面，第十一屆北京惠民文化消費季更是豐富了市民游客的暑期生活。今年的惠民文化消費季聚焦重點領(lǐng)域、重點人群、重點時間段，抓住暑期等文化消費關(guān)鍵時間節(jié)點，面向青年、親子家庭、大學(xué)生等重點人群，有重點地組織演唱會、露營、電競等相關(guān)主題活動，釋放文化消費新引力。

  令人耳目一新的是，今年的惠民文化消費季還聯(lián)合城市探索運營服務(wù)平臺“通城記”推出了“城市寶藏”新功能，以打卡集章的形式串聯(lián)起百余家優(yōu)質(zhì)商戶，為廣大市民打造“京”彩十足的全城尋寶之旅?；顒悠陂g，集齊所有印章即可獲得入場券、優(yōu)惠券等豐厚獎勵。“今年的惠民文化消費季聯(lián)動千企萬店搭建了以20余項主體活動為引領(lǐng)、300余項精品市場活動為協(xié)同的活動體系，雙線拓展演藝、書香、文創(chuàng)、酷玩、藝術(shù)、娛游六大領(lǐng)域，集聚重點亮點活動。”北京惠民文化消費季主辦方相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。  

  暑期檔演出市場供需兩旺

  政策引領(lǐng)行業(yè)健康發(fā)展    

  暑期是演出市場的傳統(tǒng)旺季。燈塔專業(yè)版《2023年暑期檔演出市場數(shù)據(jù)報告》（簡稱《報告》）顯示，2023暑期檔（7月1日至8月31日）觀演3256.19萬人次，較去年同期增長806.70%，演出票房收入102.77億元，較去年同期增長792.41%。

  今年暑期檔呈現(xiàn)供需兩旺的市場表現(xiàn)?！秷蟾妗凤@示，2023年暑期檔全國演出市場（不含娛樂場所演出）場次11.02萬場，較去年同期增長301.53%。各類大型演唱會、音樂節(jié)等項目豐富了演出市場消費的內(nèi)容供給，演出市場的火熱也推動了線下社交的發(fā)展?！秷蟾妗分赋?，大型演出的結(jié)伴觀演意愿增強，劇場和演唱會等大型演出，超過50%的用戶選擇結(jié)伴觀演，高于單人購票的比例。這也反映出在大型演出活動中，共享體驗和集體參與的重要性。

  演出市場快速恢復(fù)發(fā)展，演唱會、音樂節(jié)等大型營業(yè)性演出活動大量增加，在滿足人民群眾精神文化需求的同時，個別演出活動中出現(xiàn)了炒票倒票、非理性追星、不文明觀演等問題。

  為進(jìn)一步規(guī)范演出市場，推動行業(yè)健康有序發(fā)展，近日，文化和旅游部、公安部聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步加強大型營業(yè)性演出活動規(guī)范管理促進(jìn)演出市場健康有序發(fā)展的通知》（簡稱《通知》），從審批管理、票務(wù)管理、演出現(xiàn)場管理、加大違法打擊力度、引導(dǎo)文明觀演和強化信用監(jiān)督等方面，對觀眾人數(shù)在5000人以上的大型營業(yè)性演出活動進(jìn)一步加強規(guī)范管理。

  值得注意的是，《通知》明確，大型演出活動實行實名購票和實名入場制度，每場演出每個身份證件只能購買一張門票，購票人與入場人身份信息保持一致；進(jìn)一步提高大型演出活動門票銷售比例，演出舉辦單位面向市場公開銷售的門票數(shù)量不得低于核準(zhǔn)觀眾數(shù)量的85%。對其余15%的門票，應(yīng)當(dāng)在演出前24小時進(jìn)行個人信息綁定，做到“實名綁定、實名入場”。

  業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著《通知》的發(fā)布，前臺實名管理，后臺依法打擊將成為大型演出活動的新常態(tài)。這不僅可以有力震懾“黃牛”，而且可以統(tǒng)籌市場繁榮的第一要務(wù)，與安全管理的頭等大事，以大型演出活動賦能經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。