2015年，天貓首次嘗試電視直播領(lǐng)域的晚會(huì)節(jié)目，并邀請(qǐng)著名導(dǎo)演馮小剛操刀。首臺(tái)“雙11春晚”將“最受消費(fèi)者關(guān)注的節(jié)日”與“最受中國人歡迎的導(dǎo)演”融合，消費(fèi)者通過電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等平臺(tái)，邊看邊玩邊買。

第二屆“雙11春晚”有何亮點(diǎn)？據(jù)天貓“雙11春晚”籌辦委員會(huì)總策劃、阿里魚負(fù)責(zé)人應(yīng)宏透露，第二屆天貓“雙11春晚”將在平衡娛樂性和消費(fèi)屬性中不斷創(chuàng)新，引入國際化明星和玩法值得期待。

阿里巴巴集團(tuán)旗下大文娛版塊也均加入到雙11晚會(huì)籌備和直播陣營。合一集團(tuán)（優(yōu)酷土豆）、天貓魔盒、蝦米音樂、UC瀏覽器、天貓客戶端等出現(xiàn)在聯(lián)動(dòng)直播名單之列。