以視頻內(nèi)容為入口進(jìn)行深度融合

    “大視頻的時(shí)代雙向互動(dòng)，海量多樣且個(gè)性化的內(nèi)容隨時(shí)可見，用戶以視頻為核心在各個(gè)屏幕間切換游走。”中國廣告協(xié)會(huì)電視分會(huì)常務(wù)副主任兼秘書長金國強(qiáng)認(rèn)為，在這樣的時(shí)代背景下，電視媒體的發(fā)展路徑已經(jīng)十分清晰，就是以視頻內(nèi)容為入口的深度融合，業(yè)務(wù)經(jīng)營向著跨平臺(tái)、多屏幕、全媒體的大視頻生態(tài)發(fā)展。

    而面對(duì)風(fēng)口與入口的話題，電視媒體的入口又在哪里呢？國家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心政策所所長、信息所所長李嵐的答案是，入口在于技術(shù)創(chuàng)新與運(yùn)用。她談道，內(nèi)容和產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)就是科技創(chuàng)新的“牛鼻子”。目前的技術(shù)趨勢(shì)是視頻、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)。這3項(xiàng)技術(shù)都與電視業(yè)務(wù)密切相關(guān)。因此，對(duì)于電視媒體而言，商機(jī)無限。而深度融合的關(guān)鍵就是要以技術(shù)驅(qū)動(dòng)為突破來實(shí)現(xiàn)質(zhì)變與超越。從而實(shí)現(xiàn)“四多”，即多媒體形態(tài)、多信息服務(wù)、多網(wǎng)絡(luò)傳播、多終端呈現(xiàn)，以此推動(dòng)電視行業(yè)全面轉(zhuǎn)型升級(jí)。

    向年輕化轉(zhuǎn)型關(guān)注移動(dòng)直播平臺(tái)

    經(jīng)常有人會(huì)問：“我們使勁往前跑，但前方的路是通向哪兒的？”東方衛(wèi)視中心總監(jiān)、總經(jīng)理李勇給出的方向是“深化融合、全面轉(zhuǎn)型”，進(jìn)而向全媒體視頻內(nèi)容供應(yīng)商發(fā)展。他認(rèn)為，在內(nèi)容是產(chǎn)品、觀眾是用戶、收視率是流量的當(dāng)下，對(duì)電視媒體而言，必須實(shí)現(xiàn)向年輕化的轉(zhuǎn)型。因?yàn)榻裉祀娨暤闹黧w受眾是“90后”，這一點(diǎn)業(yè)界應(yīng)該看得到。

    對(duì)此，星空華文國際傳媒有限公司首席運(yùn)行官曹志高也表示認(rèn)同。他表示，新平臺(tái)的技術(shù)發(fā)展帶來受眾的變化?？梢哉f現(xiàn)在不掌握“90后”，也就失去了天下。目前新的挑戰(zhàn)來自于直播平臺(tái)，作為電視媒體怎樣可以跟互聯(lián)網(wǎng)的直播平臺(tái)去聯(lián)系、去溝通、去融合、去植入，這是電視臺(tái)該考慮和著手準(zhǔn)備去做的。

    談及移動(dòng)直播平臺(tái)，中央電視臺(tái)發(fā)展研究中心產(chǎn)業(yè)與新媒體研究部主任黎斌也認(rèn)為，其移動(dòng)的狀態(tài)，以及人人都可以參與直播的形式使傳統(tǒng)電視面臨著從內(nèi)容到人才的沖擊。

    應(yīng)放眼大行業(yè)大生態(tài)的改變

    “其實(shí)，目前電視媒體所做的節(jié)目、擁有的產(chǎn)業(yè)，本質(zhì)上還是基于傳統(tǒng)的線性傳播和不連接狀態(tài)下的分散的個(gè)體觀眾之間的業(yè)態(tài)而產(chǎn)生的。真正值得期待的變化應(yīng)該是從連接而形成的社區(qū)、社群，這正是傳播社交化和營銷社群化。”北京美蘭德媒體咨詢公司總經(jīng)理崔燕振說道。

    他認(rèn)為，“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代正在影響著行業(yè)。而這一過程中，我們需要面對(duì)的是整個(gè)大行業(yè)、大生態(tài)的改變。不一定是同行之間的競(jìng)爭(zhēng)，而是行業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)，我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)不在衛(wèi)視之間，而是在電影、網(wǎng)絡(luò)視頻、移動(dòng)視頻等形成的新的視頻生態(tài)之中。電視和互聯(lián)網(wǎng)的融合，是一個(gè)趨勢(shì)，也是一個(gè)潮流，更代表一種未來。

    北京電視臺(tái)衛(wèi)視節(jié)目中心主任馬宏認(rèn)為，電視媒體要提供強(qiáng)有力的內(nèi)容，要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行精耕細(xì)作。同時(shí)對(duì)信息的引導(dǎo)、拆分、選擇和引流變得非常重要，在信息時(shí)代，電視媒體的優(yōu)勢(shì)應(yīng)該得到更為有效的發(fā)揮。