電視市場(chǎng)的未來(lái)不可替代的獨(dú)特家庭式場(chǎng)景營(yíng)銷

　　OTT集合了互聯(lián)網(wǎng)和電視的雙重特性，既像電視機(jī)那樣可以提供超大高清屏幕的震撼體驗(yàn)、遙控操作，同時(shí)也具有互聯(lián)網(wǎng)的視頻點(diǎn)播、互動(dòng)性強(qiáng)的特征，也因此成為了下一代的家庭娛樂(lè)新趨勢(shì)。根據(jù)預(yù)測(cè)，到2016年底，國(guó)內(nèi)每賣出100臺(tái)電視機(jī)中，95臺(tái)將會(huì)是互聯(lián)網(wǎng)電視，這是一個(gè)潛力巨大的市場(chǎng)。

　　大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，尼爾森網(wǎng)聯(lián)高級(jí)副總裁兼首席技術(shù)官?gòu)埡耄窒砹讼M(fèi)者是如何一步步擁抱OTT這一新視頻觀看平臺(tái)；秒針首席營(yíng)銷官趙潔帶來(lái)OTT廣告營(yíng)銷價(jià)值的發(fā)現(xiàn)；電通安吉斯集團(tuán)安浦菲中國(guó)區(qū)全球媒體伙伴關(guān)系負(fù)責(zé)人陳良怡與芒果TV等六家媒體合作伙伴進(jìn)行了OTT營(yíng)銷機(jī)會(huì)和未來(lái)的展望。

　　芒果TV廣告營(yíng)銷中心總經(jīng)理曾華代表芒果TV出席圓桌會(huì)議?；ヂ?lián)網(wǎng)電視的發(fā)展提供了更多廣告營(yíng)銷的機(jī)會(huì)。他表示“OTT是電視市場(chǎng)的未來(lái)，受眾人群比PC端受眾黏度更高，其獨(dú)特的用戶觀賞體驗(yàn)和獨(dú)特家庭式場(chǎng)景是其它媒體終端不可替代的。當(dāng)下，親朋好友陪伴觀影已成為OTT用戶最普遍的觀影場(chǎng)景，互聯(lián)網(wǎng)電視的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)已經(jīng)逐漸演變成為家庭營(yíng)銷場(chǎng)景的核心；作為OTT市場(chǎng)牌照方、內(nèi)容生產(chǎn)方平臺(tái)，芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視憑借其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)迅速積累了一大批忠實(shí)用戶，芒果TV將繼續(xù)與整個(gè)產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)展開廣泛合作，大力推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。”

　　伴隨消費(fèi)者行為的轉(zhuǎn)變，在未來(lái)的營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展中，OTT是大屏視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上的大勢(shì)所趨，目前，OTT廣告已經(jīng)可以被有效監(jiān)測(cè)和衡量。從營(yíng)銷角度而言，OTT的崛起不僅僅是多了一個(gè)屏幕的選擇，它帶來(lái)的是豐富的多屏投放組合和更加優(yōu)化投放效率；對(duì)于品牌廣告主而言，互聯(lián)網(wǎng)智能電視，為廣告主提供了更多的廣告投放機(jī)會(huì)，更好地展現(xiàn)廣告效果，還可以根據(jù)內(nèi)容偏好定向特定目標(biāo)群體，與消費(fèi)者進(jìn)行更高效精準(zhǔn)的互動(dòng)溝通。在長(zhǎng)遠(yuǎn)的未來(lái)，OTT還會(huì)被納入跨媒體、跨平臺(tái)、跨平臺(tái)的程序化購(gòu)買生態(tài)體系，這一切都將為OTT廣告帶來(lái)更大的想象空間。

　　優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+年輕用戶+創(chuàng)新產(chǎn)品，OTT廣告投放首選平臺(tái)

　　芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視作為唯一一家既是牌照自主方又是內(nèi)容生產(chǎn)方平臺(tái)，吞吐芒果核心內(nèi)容資源，海納百萬(wàn)小時(shí)正版高清視頻，“自制+獨(dú)播+采購(gòu)”三大版塊內(nèi)容驅(qū)動(dòng)用戶增長(zhǎng)，引領(lǐng)行業(yè)方向。截至8月1日數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視終端激活用戶數(shù)突破3450萬(wàn)。

　　而且芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視也是OTT市場(chǎng)中最早全面投入付費(fèi)內(nèi)容經(jīng)營(yíng)，擁有最廣泛年輕用戶群，具有超強(qiáng)的潛在消費(fèi)能力。綜合尼爾森平臺(tái)數(shù)據(jù)調(diào)研以及芒果AMP廣告系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視用戶20歲至39歲用戶占比高達(dá)73%，其中20歲至29歲這個(gè)高消費(fèi)人群占比達(dá)到57%，女性用戶占比高達(dá)58%。而且，芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視用戶集中在廣東、山東、江蘇等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的一線沿海區(qū)域。

　　不得不說(shuō)的是，芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視廣告可以做到下行至個(gè)人，在用戶終端可完成更多互動(dòng)。內(nèi)容、專區(qū)冠名、貼片互動(dòng)廣告、用戶激勵(lì)營(yíng)銷、內(nèi)容衍生品廣告、靈犀互動(dòng)等一系列結(jié)合OTT用戶特性的多種類廣告產(chǎn)品，能最大限度釋放品牌廣告內(nèi)涵，助力品牌全面搶占年輕人群。

　　優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、年輕用戶、創(chuàng)新產(chǎn)品……從探索OTT營(yíng)銷生態(tài)，到率先挑起OTT行業(yè)廣告標(biāo)準(zhǔn)建立之責(zé)，芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視一直走在前列，吸引了日化、電商、游戲、食品飲料等行業(yè)關(guān)注，給品牌和內(nèi)容的深度捆綁提供了得天獨(dú)厚的營(yíng)銷機(jī)遇，成為OTT廣告投放首選平臺(tái)。