電視市場的未來不可替代的獨特家庭式場景營銷

　　OTT集合了互聯(lián)網(wǎng)和電視的雙重特性，既像電視機那樣可以提供超大高清屏幕的震撼體驗、遙控操作，同時也具有互聯(lián)網(wǎng)的視頻點播、互動性強的特征，也因此成為了下一代的家庭娛樂新趨勢。根據(jù)預測，到2016年底，國內(nèi)每賣出100臺電視機中，95臺將會是互聯(lián)網(wǎng)電視，這是一個潛力巨大的市場。

　　大會現(xiàn)場，尼爾森網(wǎng)聯(lián)高級副總裁兼首席技術官張弘，分享了消費者是如何一步步擁抱OTT這一新視頻觀看平臺；秒針首席營銷官趙潔帶來OTT廣告營銷價值的發(fā)現(xiàn)；電通安吉斯集團安浦菲中國區(qū)全球媒體伙伴關系負責人陳良怡與芒果TV等六家媒體合作伙伴進行了OTT營銷機會和未來的展望。

　　芒果TV廣告營銷中心總經(jīng)理曾華代表芒果TV出席圓桌會議?；ヂ?lián)網(wǎng)電視的發(fā)展提供了更多廣告營銷的機會。他表示“OTT是電視市場的未來，受眾人群比PC端受眾黏度更高，其獨特的用戶觀賞體驗和獨特家庭式場景是其它媒體終端不可替代的。當下，親朋好友陪伴觀影已成為OTT用戶最普遍的觀影場景，互聯(lián)網(wǎng)電視的獨有優(yōu)勢已經(jīng)逐漸演變成為家庭營銷場景的核心；作為OTT市場牌照方、內(nèi)容生產(chǎn)方平臺，芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視憑借其獨特優(yōu)勢迅速積累了一大批忠實用戶，芒果TV將繼續(xù)與整個產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)展開廣泛合作，大力推動行業(yè)發(fā)展。”

　　伴隨消費者行為的轉變，在未來的營銷行業(yè)發(fā)展中，OTT是大屏視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上的大勢所趨，目前，OTT廣告已經(jīng)可以被有效監(jiān)測和衡量。從營銷角度而言，OTT的崛起不僅僅是多了一個屏幕的選擇，它帶來的是豐富的多屏投放組合和更加優(yōu)化投放效率；對于品牌廣告主而言，互聯(lián)網(wǎng)智能電視，為廣告主提供了更多的廣告投放機會，更好地展現(xiàn)廣告效果，還可以根據(jù)內(nèi)容偏好定向特定目標群體，與消費者進行更高效精準的互動溝通。在長遠的未來，OTT還會被納入跨媒體、跨平臺、跨平臺的程序化購買生態(tài)體系，這一切都將為OTT廣告帶來更大的想象空間。

　　優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+年輕用戶+創(chuàng)新產(chǎn)品，OTT廣告投放首選平臺

　　芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視作為唯一一家既是牌照自主方又是內(nèi)容生產(chǎn)方平臺，吞吐芒果核心內(nèi)容資源，海納百萬小時正版高清視頻，“自制+獨播+采購”三大版塊內(nèi)容驅動用戶增長，引領行業(yè)方向。截至8月1日數(shù)據(jù)統(tǒng)計，芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視終端激活用戶數(shù)突破3450萬。

　　而且芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視也是OTT市場中最早全面投入付費內(nèi)容經(jīng)營，擁有最廣泛年輕用戶群，具有超強的潛在消費能力。綜合尼爾森平臺數(shù)據(jù)調(diào)研以及芒果AMP廣告系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視用戶20歲至39歲用戶占比高達73%，其中20歲至29歲這個高消費人群占比達到57%，女性用戶占比高達58%。而且，芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視用戶集中在廣東、山東、江蘇等經(jīng)濟發(fā)達的一線沿海區(qū)域。

　　不得不說的是，芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視廣告可以做到下行至個人，在用戶終端可完成更多互動。內(nèi)容、專區(qū)冠名、貼片互動廣告、用戶激勵營銷、內(nèi)容衍生品廣告、靈犀互動等一系列結合OTT用戶特性的多種類廣告產(chǎn)品，能最大限度釋放品牌廣告內(nèi)涵，助力品牌全面搶占年輕人群。

　　優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、年輕用戶、創(chuàng)新產(chǎn)品……從探索OTT營銷生態(tài)，到率先挑起OTT行業(yè)廣告標準建立之責，芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視一直走在前列，吸引了日化、電商、游戲、食品飲料等行業(yè)關注，給品牌和內(nèi)容的深度捆綁提供了得天獨厚的營銷機遇，成為OTT廣告投放首選平臺。