內(nèi)容為核心，發(fā)力原創(chuàng)自制內(nèi)容

　　自去年7月中旬上線以來(lái)，中國(guó)藍(lán)TV的下載量已達(dá)2500萬(wàn)，全網(wǎng)視頻節(jié)目數(shù)量累計(jì)超過(guò)50萬(wàn)條，視頻播放總量超過(guò)7億次。但是中國(guó)藍(lán)TV不會(huì)滿足于這些不斷擴(kuò)大的數(shù)字，如何在“網(wǎng)絡(luò)綜藝”、“網(wǎng)絡(luò)自制劇”等核心資源創(chuàng)作挖掘上用力，是2016年下半年藍(lán)TV著重要做的事。

　　8月9日中國(guó)藍(lán)TV上線一周年的慶典上，中國(guó)藍(lán)TV啟動(dòng)了“無(wú)綜藝不網(wǎng)絡(luò)”網(wǎng)絡(luò)綜藝創(chuàng)意方案的全球征集計(jì)劃，并為此設(shè)立百萬(wàn)創(chuàng)意基金。

　　樂(lè)視網(wǎng)原創(chuàng)事業(yè)部總經(jīng)理何春勇、浙江衛(wèi)視戰(zhàn)略發(fā)展中心主任俞杭英作為本次創(chuàng)意大賽的專(zhuān)家顧問(wèn)代表，紛紛表示：90后“網(wǎng)絡(luò)原住民”已然成為綜藝節(jié)目的主體受眾，也正是在年輕群體的助推下，網(wǎng)絡(luò)綜藝正在以驚人的速度蓬勃發(fā)展。

　　 用戶思維出發(fā)，結(jié)合媒體資源與內(nèi)容優(yōu)勢(shì)

　　除了“網(wǎng)綜創(chuàng)意大賽”的啟動(dòng)外，中國(guó)藍(lán)TV一周年慶典的另一個(gè)重頭戲，便是“藍(lán)魅直播”平臺(tái)的開(kāi)播。

　　去年7月上線以來(lái)，針對(duì)中國(guó)藍(lán)TV的發(fā)展思路，浙江廣電集團(tuán)提出了移動(dòng)端先行、以用戶為中心等發(fā)展策略。一年之后，作為廣電系也是國(guó)內(nèi)首個(gè)在視頻移動(dòng)端植入直播平臺(tái)的先行者，中國(guó)藍(lán)TV想做的單純而直接，那就是“讓受眾不單只是一個(gè)看客”。平臺(tái)要有一種被需求的感覺(jué)，用戶要實(shí)現(xiàn)真實(shí)的參與感，而直播中極強(qiáng)的參與感是雙方互動(dòng)較高的一個(gè)層次。

　　跟商業(yè)直播平臺(tái)不同的是，有著強(qiáng)烈探索意識(shí)的浙江廣電，把藍(lán)魅直播平臺(tái)嵌入業(yè)已成型的中國(guó)藍(lán)TV APP架構(gòu)中。一方面可充分利用直播形式，使用戶在觀看內(nèi)容的同時(shí)滿足互動(dòng)需求；另一方面，來(lái)自電視人的專(zhuān)業(yè)策劃和內(nèi)容制作能力以及整個(gè)浙江廣電尤其是浙江衛(wèi)視的PGC、中國(guó)藍(lán)TV的自制內(nèi)容又可為直播提供充沛的內(nèi)容互動(dòng)源。

　　不做自然流的全民秀場(chǎng)，發(fā)揮優(yōu)質(zhì)主播的粉絲效應(yīng)

　　據(jù)悉，藍(lán)魅直播平臺(tái)發(fā)展的第一步，便是集中將浙江廣電集團(tuán)的主持人轉(zhuǎn)化成網(wǎng)絡(luò)主播，去做和秀場(chǎng)不一樣的網(wǎng)絡(luò)直播。

　　首先，主打PGC類(lèi)型直播，內(nèi)容將更專(zhuān)業(yè)，直播品質(zhì)也將更優(yōu)化；其次，相比較打造路人網(wǎng)紅，成熟主持人做主播自帶粉絲效應(yīng)，他們本身有一定聚粉能力，在鏡頭前也有一定表現(xiàn)力；除此之外，當(dāng)下直播平臺(tái)普遍面監(jiān)管壓力，體制內(nèi)主持人做主播，他們?cè)趦?nèi)容及表現(xiàn)力尺度上的把握能力也強(qiáng)于一般網(wǎng)絡(luò)紅人。

　　中國(guó)藍(lán)TV嵌入直播平臺(tái)，想做的是從質(zhì)取勝，除了高質(zhì)量的主播端，與一些直播平臺(tái)同樣的主題，基于浙江廣電的專(zhuān)業(yè)背景，呈現(xiàn)出的內(nèi)容形態(tài)也將是其他直播平臺(tái)無(wú)法比擬的。走向優(yōu)質(zhì)PGC內(nèi)容的直播將是接下來(lái)直播行業(yè)發(fā)展的重要方向，而這將充分發(fā)揮出廣電人的優(yōu)勢(shì)。

　　要在日趨擁擠而又競(jìng)爭(zhēng)激烈的內(nèi)容紅海中取勝，創(chuàng)新是唯一出路，人才儲(chǔ)備是重要力量。如今，選擇用戶體驗(yàn)和發(fā)力內(nèi)容雙管齊下，一座用戶與內(nèi)容間的橋梁以及內(nèi)容創(chuàng)新的基石即將在中國(guó)藍(lán)生態(tài)系統(tǒng)穩(wěn)步成形。