里約奧運會上新媒體氛圍再次升級  資料圖片

    隨著2016里約奧運會帷幕的拉開，奧運會的熱浪迎面而來。賽場內(nèi)，運動員正在拼搏競技，賽場外的新媒體競爭也已拉開架勢，而其共同點只有一個——給受眾更多、更好的體驗。

    VR展現(xiàn)奧運

    全新視覺感受

    里約奧運會虛擬現(xiàn)實技術(shù)（VR）轉(zhuǎn)播可以說是虛擬現(xiàn)實的第一次廣泛普及，其技術(shù)應(yīng)用于奧運會也是一大事件，有著強烈的吸睛效應(yīng)。國內(nèi)各大網(wǎng)絡(luò)媒體也已紛紛著力VR內(nèi)容。因此，今年奧運會將對VR+直播，尤其是VR+體育直播技術(shù)的普及和成熟起到積極推動作用。

    《中國新聞出版廣電報》記者了解到，本屆奧運會上，騰訊使用VR、增強現(xiàn)實技術(shù)（AR）以及先進轉(zhuǎn)播設(shè)備等多種全新的技術(shù)手段為用戶營造全新的奧運體驗。暴風體育則在奧運期間制作VR節(jié)目《里約暴風眼》，內(nèi)容包括明星訪談、風土人情等，充分發(fā)揮VR優(yōu)勢，為受眾帶來不同的視覺感受。而網(wǎng)易也將VR引入本屆奧運會的故事化報道之中，其采取N×24小時播出的方式展示著奧運現(xiàn)場的臺前幕后。

    如果說利用VR技術(shù)看比賽還太昂貴，無屏電視（智能投影電視）則是大眾能夠享受得起的觀看方式。相比用幾十英寸的液晶電視觀看奧運，無屏電視的超大畫面確實打開了家用電視的新視界。用無屏電視觀看比賽，可以將比賽中的運動員投放出與真人同等身高，還能將2D的比賽畫面直接轉(zhuǎn)成3D，具有身臨其境的感覺。當正在直播跨欄等比賽時，觀看者甚至可以在家里投射的畫面前，與參賽選手一起站在起跑線上，感受奧運熱情。

    直播平臺

    開創(chuàng)奧運新體驗

    在報道呈現(xiàn)效果上，本屆奧運會與2012年最大的不同是，各家更強調(diào)移動化、視頻化和互動性，因為媒體已經(jīng)完成移動端轉(zhuǎn)型，而視頻是用戶喜聞樂見的內(nèi)容形式。同時，2016年被定義為“全民直播元年”，全民直播時代已然到來。而將全民直播應(yīng)用于奧運會這種長時間跨度的大事件呈現(xiàn)中，這還是頭一回。

    暴風體育、戰(zhàn)旗TV等相關(guān)平臺就共同開啟了“另眼看奧運”的新玩法。暴風體育相關(guān)負責人告訴記者，中國體育迷雖然對奧運會情有獨鐘，但是在絕大多數(shù)情況下只能通過電視傳播的傳統(tǒng)渠道關(guān)注賽事，缺少互動。為此，作為互聯(lián)網(wǎng)體育新生力量，暴風體育此次營造了“超越現(xiàn)場”的極致體驗，這次里約奧運會更是充分發(fā)揮平臺優(yōu)勢，結(jié)合網(wǎng)紅直播現(xiàn)場花絮的方式，創(chuàng)造新的視覺體驗。奧運期間，海選出的網(wǎng)紅每天會參與制作三檔互動節(jié)目——直播類《帶你去里約》、訪談類《里約進行時》、集錦類《網(wǎng)紅談里約》，用最新鮮的方式零距離解讀奧運。

    而“全民直播”也是今年騰訊在奧運期間的最大特色。從騰訊方面記者獲悉，通過多屏聯(lián)動、演播室串聯(lián)、多維度視角選擇等展現(xiàn)形態(tài)，騰訊將充分發(fā)揮全平臺整合優(yōu)勢，打造前后方“全民直播”，讓用戶無死角看奧運，獲得全景式的奧運參與體驗。同時，奧運期間不間斷的內(nèi)容還將通過騰訊新聞客戶端、天天快報、騰訊體育客戶端、騰訊視頻客戶端、手機QQ、微信，以及騰訊網(wǎng)等移動+PC資訊矩陣及視頻平臺對用戶實現(xiàn)全方位觸達，使其不錯過任何一個精彩瞬間。

    此外，樂視體育也擁有章魚TV等平臺，樂視網(wǎng)本身作為視頻網(wǎng)站雖不算強勢，其用戶基數(shù)在數(shù)量上也不能跟騰訊相提并論，但硬件尤其是超級電視和超級手機卻更適合用戶大屏觀看的需求。

    新形式

    更立體更接地氣

    既然說里約奧運會是新媒體時代的一場奧運會，那么，它還有哪些新趨勢呢？

    在新媒體時代，一手的奧運信息該由誰生產(chǎn)傳播？巴西媒體嗎？還是中國媒體派往巴西的記者？也許是任何一個在現(xiàn)場的人。新媒體時代大型盛會播報的一個新趨勢就是本地化，當?shù)孛襟w、中國媒體、海外華人、奧運游客都可以成為奧運一手訊息的生產(chǎn)者和傳播者，而工具就是微博這樣的新媒體。新浪微博方面表示，隨著這些工具性產(chǎn)品功能的成熟，一手訊息的質(zhì)量也許不亞于任何一個專業(yè)媒體，甚至更原生態(tài)，視角更豐富。而新浪微博除了傳統(tǒng)內(nèi)容外，還會呈現(xiàn)大量的巴西一線媒體和自媒體內(nèi)容，這樣的消息讀起來更全方位、更立體而且更接地氣。

    另外，騰訊還為奧運自媒體聯(lián)盟定制了核心推廣資源包，讓優(yōu)質(zhì)的自媒體內(nèi)容能夠觸達億級用戶。奧運自媒體聯(lián)盟也將集體入駐騰訊企鵝媒體平臺，他們的內(nèi)容將在騰訊旗下的多個產(chǎn)品渠道進行發(fā)送，包括騰訊新聞客戶端、天天快報、騰訊體育APP等，以及奧運專題頁面、客戶端奧運頁卡等，獲得更多曝光和展示機會。同時，記者從騰訊體育了解到，對入駐自媒體產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容騰訊還將進行現(xiàn)金補貼，入駐的自媒體也能享受到廣告分成。奧運期間，或許呈現(xiàn)給我們的將不再是一成不變的官方報道，也不是零散的碎片化信息，而是更為有趣、更為豐富、更為優(yōu)質(zhì)的奧運資訊。

    互動游戲

    增加用戶興趣

    受益于網(wǎng)易游戲的基因，網(wǎng)易新聞客戶端在奧運期間也開發(fā)了一些互動小游戲來吸引用戶，并在游戲中設(shè)置了千萬元大獎，通過瀏覽新聞、游戲闖關(guān)不斷積累的金幣，能夠換到相應(yīng)的獎品。網(wǎng)易正是希望通過玩的方式、參與的方式、圖片的方式、現(xiàn)場的方式，來彌補其在視頻上的不足。

    視頻網(wǎng)站愛奇藝也有同樣的舉動。奧運期間，愛奇藝為用戶設(shè)置了“冠軍禮”，每出現(xiàn)一個奧運冠軍，用戶就可以抽取一份冠軍禮，禮物包括自行車、泳鏡、羽毛球拍、拳擊手套等體育用品，上線以來吸引了大量用戶參與。愛奇藝方面表示，此舉是為了為中國冠軍加油，讓大家更多關(guān)注奧運。

    在大數(shù)據(jù)技術(shù)方面，通過收集用戶數(shù)據(jù)，可以了解用戶更需要什么樣的內(nèi)容，進行有針對性的內(nèi)容生產(chǎn)；通過搜集歷史數(shù)據(jù)，可以開展數(shù)據(jù)化報道，給用戶全新的信息呈現(xiàn)形式。此外，隨著H5技術(shù)的成熟，今年朋友圈也出現(xiàn)了幾個讓人印象深刻的H5內(nèi)容，不用懷疑，里約奧運會期間一定會有大量的強互動的H5內(nèi)容出現(xiàn)。