芒果TV身份很特殊，除了湖南電視臺(tái)的背景和內(nèi)容資源，它是為數(shù)不多的七大互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商之一。這一身份足以讓其他電視機(jī)品牌攪局者樂(lè)視、小米、暴風(fēng)TV、風(fēng)行等更為關(guān)注，小米、樂(lè)視曾經(jīng)都為“無(wú)牌照經(jīng)營(yíng)”而被廣電總局叫停。

　　要做互聯(lián)網(wǎng)電視，擁有牌照資源是必須要有的。因此，手握牌照商的7大企業(yè)都成了香餑餑，成為電視品牌極力要討好的對(duì)象。

　　從其他6家牌照商來(lái)看，這些牌照商基本是與電視機(jī)企業(yè)合作，最簡(jiǎn)單的是收取牌照費(fèi)，另外則是與電視機(jī)企業(yè)組建合資公司，深入到內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，與電視機(jī)企業(yè)通過(guò)內(nèi)容分成的方式合作。

　　因此，芒果TV以自有品牌的身份進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視還是首例，足以迎來(lái)更多關(guān)注的目光。

　　為何樂(lè)視電視未來(lái)最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手會(huì)是芒果TV？

　　手握牌照就相當(dāng)于擁有了互聯(lián)網(wǎng)電視的話語(yǔ)權(quán)，目前小米、樂(lè)視、暴風(fēng)TV、風(fēng)行都是采取與牌照商合作的方式，有些是資本捆綁，例如

　　但對(duì)于小米、樂(lè)視而言，一旦與牌照商不能好好相處而分道揚(yáng)鑣，小米、樂(lè)視隨時(shí)面臨著非法經(jīng)營(yíng)，互聯(lián)網(wǎng)電視不能在市場(chǎng)上銷(xiāo)售。樂(lè)視電視曾經(jīng)就經(jīng)歷過(guò)“裸奔”事件，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手小米曝光樂(lè)視電視早已“無(wú)照經(jīng)營(yíng)”，而事實(shí)是，樂(lè)視與往日的牌照商央視國(guó)際合同到期便沒(méi)有續(xù)約，很長(zhǎng)一段事件，樂(lè)視都在裸奔。

　　沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)牌照資源，這相當(dāng)于隱藏在電視機(jī)品牌的一個(gè)“炸彈”，隨時(shí)都可以爆發(fā)。而對(duì)于芒果TV則永遠(yuǎn)不會(huì)擔(dān)心。

　　為何說(shuō)芒果TV進(jìn)入電視機(jī)領(lǐng)域后，對(duì)樂(lè)視影響最大。芒果TV不僅擁有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照這張王牌，其本質(zhì)仍然是一家視頻企業(yè)，這會(huì)與樂(lè)視在內(nèi)容上形成強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)。

　　除了芒果TV擁有的湖南衛(wèi)視的節(jié)目，甚至很多包括“超極女生”的內(nèi)容僅在芒果TV網(wǎng)站上播放，據(jù)丁誠(chéng)透露，自制內(nèi)容和購(gòu)買(mǎi)內(nèi)容已占60%。

　　“湖南廣電給我們的自制內(nèi)容是有信心的。”丁誠(chéng)認(rèn)為，雖然芒果TV進(jìn)入電視機(jī)晚了一步，但內(nèi)容確是芒果TV最具備核心優(yōu)勢(shì)的。

　　丁誠(chéng)還透露，芒果TV今年的廣告和其他增值業(yè)務(wù)（包括會(huì)員、線下自有渠道產(chǎn)品銷(xiāo)售、版權(quán)、國(guó)際業(yè)務(wù)等）的盈利已實(shí)現(xiàn)1：1。

　　同樣，作為視頻身份進(jìn)軍電視機(jī)行業(yè)布局的樂(lè)視，也是想在電視機(jī)這張大屏上獲得內(nèi)容上的收益。如果芒果TV年底推出的電視機(jī)在內(nèi)容和打包價(jià)格上優(yōu)于樂(lè)視，勢(shì)必將成為其最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，樂(lè)視可以以低價(jià)策略對(duì)抗傳統(tǒng)電視機(jī)品牌，但在內(nèi)容和牌照上卻很難與新進(jìn)入者芒果TV相抗衡。

　　傳統(tǒng)電視品牌會(huì)有哪些危機(jī)？

　　電視機(jī)的內(nèi)容上限制，廣電總局并未放開(kāi)。因此，廣電總局要求電視機(jī)播放的內(nèi)容必須是可管可控。手握內(nèi)容和持有互聯(lián)網(wǎng)牌照商的芒果TV則有意在電視機(jī)l領(lǐng)域上“大干一場(chǎng)”。據(jù)悉，芒果TV團(tuán)隊(duì)包括CEO在內(nèi)一多半都是電視臺(tái)出身，對(duì)電視用戶和內(nèi)容制作都非常了解。芒果TV強(qiáng)調(diào)，其推出的智能電視系統(tǒng)MUI基于TVOS設(shè)計(jì)，內(nèi)容上不再局限于湖南衛(wèi)視、芒果TV的獨(dú)家內(nèi)容。這意味著，芒果TV正在圈地。

　　目前，芒果TV已經(jīng)是電視機(jī)企業(yè)在牌照上的合作伙伴，據(jù)芒果TV年初的公布，包括TCL、長(zhǎng)虹、三星、康佳、酷開(kāi)（創(chuàng)維旗下子品牌）等13家電視機(jī)企業(yè)合作。而在昨天的發(fā)布會(huì)上，創(chuàng)維高層為芒果TV站臺(tái)。

　　據(jù)悉，第一批年底上市的芒果TV自有品牌電視機(jī)是創(chuàng)維為其代工。而在此之前，TCL和樂(lè)視的聯(lián)姻后，TCL則是獲得了樂(lè)視電視的代工。包括新進(jìn)入的暴風(fēng)TV、CANTV等都選擇了同為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的傳統(tǒng)電視機(jī)企業(yè)為其代工。

　　傳統(tǒng)電視機(jī)品牌為新電視機(jī)品牌的代工現(xiàn)象越來(lái)越多的發(fā)生，這讓業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心，傳統(tǒng)電視機(jī)品牌最終只能是代工和買(mǎi)硬件。“他們不知道怎么去運(yùn)營(yíng)。”PPTV一位高層曾如此評(píng)價(jià)傳統(tǒng)電視機(jī)品牌。

　　在近兩年的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌與傳統(tǒng)電視品牌的對(duì)決中，前者的市場(chǎng)份額和優(yōu)勢(shì)已越來(lái)越明顯，一份來(lái)自?shī)W維的最近數(shù)據(jù)顯示：

　　而傳統(tǒng)電視品牌因陷入低價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)以及電視機(jī)整體市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩的影響，包括TCL、長(zhǎng)虹、康佳等都出現(xiàn)不同程度的虧損和利潤(rùn)急劇下滑的危機(jī)。

　　“如果把上游供應(yīng)鏈和產(chǎn)品丟了，傳統(tǒng)電視品牌更難生存。”一位電視品牌商認(rèn)為，傳統(tǒng)電視品牌供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)還是比較明顯，對(duì)于樂(lè)視、小米、暴風(fēng)等而言，他們有大量的需求。

　　越來(lái)越多的內(nèi)容商進(jìn)入電視機(jī)領(lǐng)域已是大勢(shì)所趨，包括芒果TV、微鯨、PPTV，甚至優(yōu)酷土豆的電視機(jī)都已亮相。整體勢(shì)頭已開(kāi)始倒向新電視品牌，對(duì)傳統(tǒng)電視品牌越來(lái)越不利了。

　　電視機(jī)將走向內(nèi)容廝殺

　　芒果TV雖然沒(méi)有公布電視機(jī)的營(yíng)銷(xiāo)策略，但按照丁城的說(shuō)法“會(huì)通過(guò)內(nèi)容賦予電視機(jī)更高的價(jià)值。”樂(lè)視的前期殺入，采用“整機(jī)低價(jià)+內(nèi)容付費(fèi)”的方式已經(jīng)培養(yǎng)了一批用戶，其2016年的目標(biāo)是600萬(wàn)臺(tái)，這也意味著，有600萬(wàn)用戶接受了電視機(jī)內(nèi)容付費(fèi)的理念。

　　電視機(jī)終端的價(jià)值在于大屏，在觀看內(nèi)容上比PC和手機(jī)體驗(yàn)更好，因此，視頻是大屏盈利的主要業(yè)務(wù)之一，首先是會(huì)吸引一批廣告主，其次是隨著用戶對(duì)會(huì)員制等內(nèi)容付費(fèi)的逐漸認(rèn)可，大屏的價(jià)值可以得到體現(xiàn)。

　　如今，樂(lè)視的前期鋪墊也讓更多視頻企業(yè)看好大屏上的“錢(qián)景”，甚至通過(guò)內(nèi)容反向?yàn)殡娨暀C(jī)命名，包括樂(lè)視和暴風(fēng)TV分別推出的《盜墓筆記》版X40電視、 暴風(fēng)超體電視X戰(zhàn)警版等。除了通過(guò)IP來(lái)帶動(dòng)電視機(jī)的銷(xiāo)售，一堆衍生品也開(kāi)始與電視機(jī)捆綁。

　　芒果TV透露，未來(lái)甚至可能采取用戶買(mǎi)芒果TV會(huì)員贈(zèng)送電視機(jī)，包括贈(zèng)送“超女”現(xiàn)場(chǎng)的演出票。而PPTV也曾表示，在電視機(jī)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，會(huì)贈(zèng)送電視機(jī)用戶西甲賽事門(mén)票。這對(duì)于一批電影迷和體育迷來(lái)說(shuō)，其誘惑力是巨大的。

　　可以預(yù)見(jiàn)的是，在未來(lái)，電視機(jī)極有可能成為了內(nèi)容的贈(zèng)送品，而隨著一批視頻企業(yè)的進(jìn)入，一場(chǎng)以硬件廝殺的戰(zhàn)場(chǎng)向以內(nèi)容廝殺為轉(zhuǎn)移。這次，芒果電視準(zhǔn)備了15億成為電視機(jī)的一個(gè)玩家，而后面的玩家會(huì)越來(lái)越多，資金也會(huì)越來(lái)越多的砸向互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域。