瞧，這幫“看熱鬧不嫌事大”的網(wǎng)友，都是《余罪》的粉絲。

如君所見，由“小劉星”張一山主演的刑偵劇《余罪》算是徹底火了。第一季播出僅72小時(shí)就點(diǎn)擊破億，豆瓣口碑一度沖破9.0，到了第二季，觀眾熱度不減，至今話題不斷。在視頻網(wǎng)站愛奇藝的累計(jì)播放量，早已破10億次。

粉絲群在聊它，警察群在聊它，影視產(chǎn)業(yè)觀察者也在談?wù)撍?span lang="EN-US">......以臥底警察為主線，題材算不得新鮮的小成本網(wǎng)劇《余罪》，究竟憑什么爆紅你的朋友圈？

小劉星長大了

講真，咋地說起演員“張一山”，很多人可能對不上號。然而，稍一說起“劉星”，抱著電視機(jī)長大的八零、九零一代就會恍然大悟——“嗨！不就是家有兒女里頭，那個(gè)和夏雨撞臉的劉星嘛！”

十余年前，家庭情景喜劇《家有兒女》不知霸占了多少人的暑期熒屏。在娛樂消遣并不發(fā)達(dá)的那會兒，這部“下飯神劇”和《西游記》、《新白娘子傳奇》一樣，讓多少人看得如癡如醉。劇中，熊孩子氣十足的劉星，被彼時(shí)的“童星”張一山演繹得活靈活現(xiàn)，也令很多同齡人記憶深刻。

澳大利亞傳播學(xué)者約翰?哈特利曾在《數(shù)字時(shí)代的文化》一書中寫道，數(shù)字讀寫時(shí)代，端賴一款游戲、一部影視劇，擁有這一寶貴精神財(cái)富所有權(quán)的商家就可以輕易霸占一代人“最神圣”的記憶片段。

君不見，靠盜版碟風(fēng)靡大陸的周星馳，輕而易舉就能讓大批影迷自我陶醉，哭著喊著“欠星爺一張電影票”；六小齡童未登猴年春晚，原本一個(gè)技術(shù)性的節(jié)目編排，竟也能引發(fā)全國觀眾的集體懷舊?；\罩在《余罪》上頭的“劉星效應(yīng)”，同樣如此。

每個(gè)年代都不缺“童星”。比起郝邵文的徹底淡出視線、釋小龍的“傷仲永”魔咒，張一山盡管也有“長殘”的非議，但“小劉星”的一步一腳印，也算符合普羅大眾對“童星”這個(gè)特殊群體的成長期待。

當(dāng)“劉星”張一山成長為“余罪”張一山，“看著劉星長大”的一代人，業(yè)已成為大眾娛樂消費(fèi)的主力軍。眼見兒時(shí)的熒屏伙伴擔(dān)綱主演，豈能不去捧場？這哪里是追神劇，明明是憶童年。

當(dāng)你理解了這樣的內(nèi)在邏輯，再見到有粉絲們的留言感慨——“看完《余罪》居然想再看一遍《家有兒女》”，便不會覺得唐突了。

況且，張一山也有演技撐腰。憑借符合市場喜好的角色魅力，以及無需再去贅述的外放式表演風(fēng)格，有腦殘粉忍不住拜倒，“好的演技可以用jpg干過gif。”甚至連一本正經(jīng)的《中國企業(yè)家》雜志（經(jīng)濟(jì)日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦）也有評述稱，“有那么幾個(gè)鏡頭我真的緊張的要喊出來了。”

有人說，“余罪再火，但大家依然忘不了猴孩子劉星”。可在新浪專欄作者“納蘭驚夢”看來，有廣大群眾基礎(chǔ)的張一山，正讓更多的人意識到，“曾經(jīng)的童星們已經(jīng)在靠演技征服觀眾了”。

刑偵人設(shè)走心了

緊張刺激的刑偵警匪題材向來是很有噱頭，也是我國影視人難得引以為傲的創(chuàng)作領(lǐng)域之一。廣受認(rèn)可的《重案六組》、《心理罪》等等，都是深入人心的國產(chǎn)刑偵劇。

其實(shí)，刑偵警匪劇也有“主旋律”，講究“善惡有報(bào)、邪不勝正”。在主旋律“紅旗不倒”的同時(shí)，能否騰出更多精力來刻畫人物、雕琢案事，是同類型影視劇脫穎而出的關(guān)鍵?！队嘧铩返那腥朦c(diǎn)也在這兒。

梗而概之，《余罪》講了一名警校學(xué)渣臥底販毒集團(tuán)成功逆襲的故事，張一山扮演的男主就叫“余罪”。有別于以往國產(chǎn)警匪刑偵劇氣質(zhì)，《余罪》并沒有一味樹立充滿正義感的光輝人物，反而在主角身上注入一股邪氣——一個(gè)不像警察的人，反而干了警察的行當(dāng)。

譬如，在談及從警動機(jī)時(shí)，余罪不只一次表示要給違規(guī)擺攤的父親撐腰，以權(quán)謀私；在面對生死考驗(yàn)時(shí)，余罪更是多次閃現(xiàn)退縮的念頭，流露人性的恐懼。

“心向正義，身有余罪”，是《余罪》原作者對主人公的文學(xué)定義。有網(wǎng)友評價(jià)，余罪的行為常常讓人忘記了他是警察，這樣的人物設(shè)定在國產(chǎn)劇中也是沒sei了。

看得出來，導(dǎo)演、編劇有意將余罪包裝成一個(gè)“既不像鬼也不像人”的“反英雄形象”(anti-hero)。拋卻了傳統(tǒng)英雄角色的“偉光正”光環(huán)，卻恰恰因?yàn)槠渚哂腥诵缘娜觞c(diǎn)和局限，讓余罪在完成了個(gè)人英雄主義的反轉(zhuǎn)時(shí)，才能得到觀眾一種發(fā)自內(nèi)心的情感共鳴。

打破規(guī)則是另辟蹊徑的玩法，也是風(fēng)險(xiǎn)相隨的挑戰(zhàn)。在《余罪》點(diǎn)擊率節(jié)節(jié)高升時(shí)，故事BUG也不斷被吐槽。有調(diào)皮的網(wǎng)友調(diào)侃：《余罪》又名《全世界都知道我是臥底而我的老大卻看不出來我覺得他不是傻就是在暗戀我》，《保密協(xié)議就差給老傅簽了》……

幸運(yùn)的是，整部劇集的統(tǒng)一性尚在。網(wǎng)絡(luò)熱議的長尾效應(yīng)，反倒“安利”了不少人“路轉(zhuǎn)粉”，實(shí)在有趣。

于是乎，《揚(yáng)子晚報(bào)》一篇頗有代表性的影評堅(jiān)持認(rèn)為，《余罪》不同于《重案六組》、《心理罪》之類的國產(chǎn)刑偵劇，注重于推理破案的過程，而是更傾向于警匪之間的明爭暗斗，沒有那么多的懲惡揚(yáng)善和正能量教化，更多的是把視角深入到更廣闊的社會層面。

IP網(wǎng)劇發(fā)威了

互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)創(chuàng)造流行熱詞的沃土。在《余罪》流行的背后，就有“IP”這個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱詞積蓄爆發(fā)的力量。

通俗來說，只要存在一定粉絲基礎(chǔ)，可開發(fā)成電影或電視劇的熱門圖書、戲劇、故事大綱、故事梗概和原創(chuàng)劇本等，都可以統(tǒng)稱為IP。根據(jù)已公布的數(shù)據(jù)，2016年將有108個(gè)IP改編劇，這種瘋漲式的IP開發(fā)預(yù)示著2016年網(wǎng)絡(luò)市場的火爆。

《余罪》改編自知名網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)作者常書欣的同名小說，屬于典型的IP劇。早在2014年2月，小說《余罪》就沖入百度搜索風(fēng)云榜小說總榜前百強(qiáng)，擁有一大批文學(xué)擁躉。此次改編成網(wǎng)劇上線，除了重新圈粉外，無疑也是對原作讀者的二次商業(yè)收割，依靠原著粉的振臂一呼，收視率就多了保障。

值得一提的是，互聯(lián)網(wǎng)正成為IP改編的主戰(zhàn)場，“IP網(wǎng)劇”生逢其時(shí)。和電視、電影等傳統(tǒng)制播流程相比，網(wǎng)絡(luò)劇的操盤性更強(qiáng)、硬成本更低，影視制播不再是名導(dǎo)們陷于一隅的“自娛自樂”，反而從選題選角到眾籌發(fā)行，激活了一場自上而下的娛樂狂歡。

從市場回報(bào)看，愈發(fā)強(qiáng)勁的盈利能力，也賦予了網(wǎng)絡(luò)劇自我造血的能力。作為《余罪》聯(lián)合出品方之一的愛奇藝，從去年的熱門IP《盜墓筆記》開始，啟動“先付費(fèi)，再免費(fèi)”的播放模式，并逐漸培養(yǎng)起年輕用戶的消費(fèi)習(xí)慣。

在《余罪》的網(wǎng)絡(luò)討論中，無處不濺灑著為提前看劇而充值會員的激情。據(jù)媒體報(bào)道，一年之內(nèi)，愛奇藝通過強(qiáng)化“付費(fèi)觀看模式”，實(shí)現(xiàn)了付費(fèi)會員人數(shù)的四倍增長。商業(yè)變現(xiàn)的消費(fèi)動力，加之廣電總局“一劇兩星”的政策壓力，也使不少影視公司投奔網(wǎng)絡(luò)。至此， IP網(wǎng)劇占盡了天時(shí)、地利、人和，也汲取了“野蠻生長”的養(yǎng)分。

由此可見，《余罪》之所以能火，跟網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展時(shí)機(jī)關(guān)系緊密。而天生擁有互聯(lián)網(wǎng)基因的《余罪》，還有“強(qiáng)互動”的營銷法寶。

從開拍到開播，IP網(wǎng)劇的網(wǎng)絡(luò)營銷也在無聲無息中啟動。聊劇情、聊人物、聊原著……截至目前，新浪微博話題#超級網(wǎng)劇余罪#的閱讀量，已達(dá)到驚人的9.3億次。