相關(guān)行業(yè)專家指出，AI以其強(qiáng)大的數(shù)據(jù)處理、智能分析、預(yù)測(cè)能力以及個(gè)性化的用戶體驗(yàn)，正在重塑營(yíng)銷的方式和策略，尤其是在出海的征途中，AI營(yíng)銷能夠幫助品牌很好地解決全球化與本地化的多重挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，深度促成目標(biāo)市場(chǎng)與消費(fèi)者的連接。
微短劇海外爆火離不開(kāi)營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)
跨境電商的穩(wěn)步增長(zhǎng)，離不開(kāi)營(yíng)銷的助力。Sensor Tower最新報(bào)告顯示，去年我國(guó)兩款電商應(yīng)用Temu和SHEIN，成功登頂全球電商應(yīng)用下載榜和增長(zhǎng)榜。
以中國(guó)消費(fèi)者為需求底色創(chuàng)造的微短劇，為何能夠在文化需求“水土不服”的海外同樣爆火？有專家指出，海外國(guó)家的市場(chǎng)往往呈現(xiàn)碎片化和細(xì)分的特征，如果把國(guó)內(nèi)的經(jīng)驗(yàn)直接復(fù)制到出海業(yè)務(wù)上，成功率并不會(huì)高，尤其是文化領(lǐng)域的產(chǎn)品，必須面臨全球化和本土化的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，過(guò)去文娛出海并不成功主要來(lái)自于兩個(gè)因素，文化水土不服、運(yùn)營(yíng)策略粗放。而這一輪微短劇出海則憑借AI營(yíng)銷技術(shù)，成功破解了文娛出海的兩大難題。
匯量科技相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，傳統(tǒng)營(yíng)銷雖然有個(gè)性投放，但都是通過(guò)用戶畫(huà)像和單一媒體的歷史行為相結(jié)合才產(chǎn)生的，并不能實(shí)現(xiàn)文娛產(chǎn)品對(duì)出海本土化精準(zhǔn)、覆蓋和觸達(dá)的投放需求。而通過(guò)強(qiáng)大的AI技術(shù)，能夠?qū)?nèi)容生態(tài)、媒介生態(tài)、用戶行為數(shù)據(jù)高效結(jié)合，構(gòu)建出一副本土化精準(zhǔn)且立體的用戶畫(huà)像，讓單一營(yíng)銷升級(jí)為全鏈路整合營(yíng)銷，并針對(duì)具體的場(chǎng)景，將用戶與廣告主鏈接起來(lái)，實(shí)現(xiàn)效率最大化。這既能夠讓文娛產(chǎn)品通過(guò)用戶需求數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)文化的本土化，又能讓運(yùn)營(yíng)精細(xì)化。
AI技術(shù)深度落地廣告營(yíng)銷各環(huán)節(jié)
當(dāng)前，隨著全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)總體流量紅利逐漸消退，全球企業(yè)對(duì)流量增長(zhǎng)的渴求，廣告主對(duì)廣告精準(zhǔn)度和營(yíng)銷ROI效果的期待將不斷提高，這也為AI營(yíng)銷帶來(lái)了更大挑戰(zhàn)。
“實(shí)際上AI+營(yíng)銷已不僅僅是做廣告投放時(shí)數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)匹配了，它已被視為營(yíng)銷行業(yè)生產(chǎn)力變革的關(guān)鍵技術(shù)，可以貫穿于廣告營(yíng)銷的各個(gè)環(huán)節(jié)。”匯量科技相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近年來(lái)，伴隨著數(shù)字營(yíng)銷進(jìn)入深水區(qū)，出海品牌想要實(shí)現(xiàn)品效合一的長(zhǎng)效發(fā)展，越來(lái)越離不開(kāi)多渠道觸點(diǎn)的有效協(xié)同。
以匯量科技為例，AI營(yíng)銷貫穿到廣告投放的創(chuàng)意內(nèi)容、廣告推薦、出價(jià)優(yōu)化等各個(gè)關(guān)鍵階段，通過(guò)深度整合機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)和算法能力的優(yōu)化，推出了以機(jī)器學(xué)習(xí)為技術(shù)基礎(chǔ)的一站式增長(zhǎng)解決方案，可以實(shí)現(xiàn)更智能的海量創(chuàng)意分析、自動(dòng)創(chuàng)意生成和動(dòng)態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化，開(kāi)發(fā)者無(wú)需任何代碼基礎(chǔ)，即可流暢、簡(jiǎn)單、自動(dòng)化地制作和優(yōu)化素材；在廣告推薦階段，通過(guò)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析、智能化投放決策、預(yù)測(cè)性分析和個(gè)性化推薦系統(tǒng)等技術(shù)，創(chuàng)造了超個(gè)性化的廣告體驗(yàn)，提高廣告轉(zhuǎn)化率；與此同時(shí)，通過(guò)匯量科技旗下程序化廣告技術(shù)平臺(tái)Mintegral，能夠深度挖掘用戶特征及行動(dòng)、實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的目標(biāo)用戶定位，從而為廣告主提供更具有差異化的出價(jià)策略和投放計(jì)劃，精準(zhǔn)地控制投入產(chǎn)出比，提高廣告投放的整體效果。
這不僅實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)廣告投放，同時(shí)關(guān)注投放效果、變現(xiàn)收益及應(yīng)用體驗(yàn)。針對(duì)性幫助廣告主更好的實(shí)現(xiàn)廣告投放目標(biāo)的ROI 最大化，完成更智能、高效、精確的廣告投放策略，以突破增長(zhǎng)平臺(tái)期。
匯量科技大數(shù)據(jù)和機(jī)器學(xué)習(xí)平臺(tái)
成立于2016年的手游發(fā)行商 Playgendary ，在去年三月開(kāi)始使用匯量科技旗下程序化廣告平臺(tái)Mintegral 推出的Target ROAS 智能出價(jià)功能后，其旗下休閑游戲 Kick the Buddy在整個(gè)投放期間，產(chǎn)品ROAS（Return On Advertising，廣告支出回報(bào)率）從31%穩(wěn)步提升至49%，漲幅高達(dá)58.1%。此后，Kick the Buddy在Mintegral的投放預(yù)算已經(jīng)提升了7.4倍。
根據(jù)AppsFlyer 發(fā)布的第十六版《廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告》顯示，憑借出色的機(jī)器學(xué)習(xí)能力以及覆蓋全球的優(yōu)質(zhì)流量，匯量科技旗下程序化廣告平臺(tái)Mintegral躋身聲量全球全品類雙端體量榜前5。
AI讓數(shù)字營(yíng)銷更具想象力
從創(chuàng)意內(nèi)容的生產(chǎn)，到投放策略的自動(dòng)化，再到效果數(shù)據(jù)的回收、整體流量的優(yōu)化，在出海營(yíng)銷領(lǐng)域，AI技術(shù)正被廣泛應(yīng)用于各個(gè)方面。從國(guó)外的Meta、谷歌、Youtube等社交媒體巨頭，到國(guó)內(nèi)的BAT等大流量主，都在加大力度探索AI在數(shù)字營(yíng)銷中的應(yīng)用。
埃森哲的預(yù)測(cè)顯示，到2029年，將有30%的社交媒體廣告由AI自動(dòng)生成。
匯量科技CEO曹曉歡表示，“AI為數(shù)字營(yíng)銷帶來(lái)了更大的想象空間，或?qū)⒁l(fā)從營(yíng)銷模式到廣告策略到投放執(zhí)行的全鏈路變革，從多個(gè)維度助力廣告主降本增效。”多家券商如華西證券、廣發(fā)證券等也表示，長(zhǎng)期來(lái)看AI技術(shù)的融入有望為營(yíng)銷行業(yè)帶來(lái)更多創(chuàng)新與增量，隨著更多AI應(yīng)用的落地，商業(yè)化進(jìn)展及利潤(rùn)釋放可期。
面向未來(lái)，技術(shù)將帶來(lái)更多顛覆：AI技術(shù)的革新為營(yíng)銷創(chuàng)意生成與分發(fā)提供更高轉(zhuǎn)化率與更強(qiáng)可預(yù)測(cè)性；人機(jī)交互方式的發(fā)展帶來(lái)生產(chǎn)力的解放從而徹底變革營(yíng)銷工作流；虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的突破打破物理世界與現(xiàn)實(shí)世界的邊界，使得場(chǎng)景化的沉浸式體驗(yàn)與適應(yīng)成為可能……
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