《2023抖音電影年度報告》發(fā)布：爆款貫穿全年，抖音宣發(fā)能力再升級
2024-02-04 15:26 來源:中國日報網
為了進一步感受、回顧過去一年中國電影產業(yè)的成績,洞察2024年行業(yè)發(fā)展趨勢,1月30日,抖音聯(lián)合CCTV6發(fā)布《2023抖音電影年度報告》(以下簡稱《報告》),回望電影產業(yè)變化,揭秘爆款案例背后宣發(fā)邏輯,致敬為中國電影做出貢獻的行業(yè)伙伴們。
01 、市場趨勢同頻共振,持續(xù)回暖
2023年中國電影票房成績與觀影人次飆升,市場持續(xù)向好。特別是國產電影,2023年霸榜全年電影票房前十,460.05億的總票房,占據(jù)全年總票房的83.77%,題材也在持續(xù)豐富。與此同時,電影市場高潛力用戶崛起,構成更加多元,加上“檔期效應”增強,持續(xù)驅動票房增長。值得一提的是,抖音對票房過億的院線國產電影宣發(fā)覆蓋率達到了100%,抖音電影熱度指數(shù)與電影票房強相關。
2023年有眾多電影借助抖音短視頻平臺生態(tài)優(yōu)勢,通過短直雙開、跨屏聯(lián)動實現(xiàn)破圈宣發(fā),影片中的社會話題也得到了持續(xù)關注。
行業(yè)回暖景象背后,除了內容精品化趨勢增強,還有電影宣發(fā)方法持續(xù)煥新產生的強大助推力。
02 、抖音成為爆款電影成長沃土,為電影宣發(fā)保駕護航
回顧2023年的電影市場,抖音已經成為爆款電影的重要宣發(fā)陣地。在抖音的主話題下共發(fā)布、收獲了934萬條視頻,同比增長220%;播放量高達2398億,同比增長168%;總點贊量達54億+,同比增長144%。目前,抖音電影行業(yè)相關百萬粉級創(chuàng)作者700+,十萬粉創(chuàng)作者4500+,萬粉級創(chuàng)作者2萬+,且規(guī)模仍在持續(xù)擴大。
抖音的熱點發(fā)酵能力和內容創(chuàng)作生態(tài),為過去一年的眾多爆款電影提供了成長沃土?？v觀2023的電影市場,眾多優(yōu)秀作品在抖音通過“陣地經營+內容種草”這兩個核心方法,實現(xiàn)了熱度與票房的雙豐收。
1. 陣地經營:沉淀內容與用戶,帶動全平臺熱度
《報告》顯示,爆款電影以官方賬號為主陣地進行長線經營,通過高頻、多樣、稀缺的內容提高賬號“含金量”,能夠吸引用戶持續(xù)關注。2023年中國電影票房TOP10中的《孤注一擲》《封神第一部:朝歌風云》《八角籠中》等作品,抖音官方賬號持續(xù)發(fā)布幕后花絮,累計點贊均破億。
明星積極營業(yè),主動回應熱梗,與用戶展開多形式互動,帶動電影相關話題在全平臺的熱度攀升,最終有效將路人用戶、明星粉絲轉化為電影觀眾,實現(xiàn)票房增長。比如《封神第一部:朝歌風云》,11位主創(chuàng)在官號回應熱梗,引發(fā)網友對作品的強烈好感,帶動總票房突破26億元。
另外,電影宣發(fā)階段通過官號、明星賬號等開啟直播,在于觀眾的實時互動中,構建起溝通橋梁,宣發(fā)素材與話題均能得到擴充?！秷蟾妗分刑岬?《滿江紅》宣發(fā)階段,主創(chuàng)開啟過年直播,熟人互動中制造出了眾多爆笑名場面,帶動電影預售票房在2023春節(jié)檔搶先破億。
2. 內容種草:多方聯(lián)動挖掘熱點內容,拓展票房基本盤
好內容始終是贏得票房的基礎?；诙兑舻倪_人和用戶生態(tài),電影亮點能夠被持續(xù)挖掘。
•影視創(chuàng)作者深度二創(chuàng),高光內容拉動電影票房
內容創(chuàng)作者能夠圍繞電影劇情進行深度挖掘,以不同視角與風格呈現(xiàn)影片內容亮點,在幫助用戶深度理解劇情與細節(jié)的同時,激發(fā)更多用戶的觀影欲望。如《報告》中所舉例的《消失的她》,通過聯(lián)動抖音優(yōu)質內容創(chuàng)作者對電影片段進行二創(chuàng),片中“3個大局+20個隱藏細節(jié)+14幅經典名畫”等“隱藏彩蛋”在用戶中廣泛熱議,帶動電影討論熱度提升。
•達人多種玩法參與宣發(fā),利用粉絲輻射能力擴大人群圈層
《報告》顯示,抖音電影行業(yè)相關百萬粉級創(chuàng)作者700+,同比增長29%;十萬粉創(chuàng)作者4500+,同比增長21%。抖音頭部達人擅長花式整活,將內容熱?？焖賯鬟f給各垂類圈層,讓作品在更廣泛的用戶群體中形成影響力。比如《孤注一擲》中,王傳君“拜佛”名場面,引發(fā)超100百位抖音頭部達人模仿,打破了電影類挑戰(zhàn)玩法紀錄,推動《孤注一擲》以38.48億元的總票房進入2023年中國電影票房前三。
•UGC 優(yōu)質內容創(chuàng)作,成為票房飆升關鍵點
電影持續(xù)升溫背后,抖音規(guī)?；艺鎸嵒钴S的UGC用戶功不可沒。他們不僅善于發(fā)現(xiàn)自己感興趣的作品,更善于發(fā)揮自己的表達欲,主動參與到電影的宣發(fā)中,這也是眾多優(yōu)秀作品在強競爭下實現(xiàn)票房逆襲的關鍵。
數(shù)據(jù)顯示,2023年共有超過306萬用戶參與了電影相關視頻內容發(fā)布,創(chuàng)作了約500萬個視頻,視頻累計播放次數(shù)高達148億,累計分享次數(shù)5409萬+,累計評論4133萬+。給了更多電影宣發(fā)預期之外的驚喜。
《報告》中提到,《消失的她》主題曲《籠》憑借貼合電影內容的歌詞與旋律,戳中用戶情緒,翻唱挑戰(zhàn)爆火后帶動電影票房突破35億元;《前任4》臺詞出圈引發(fā)用戶共鳴,官方作品點贊破百萬,用戶參與二創(chuàng)持續(xù)助推電影熱度提升。
我們看到,2023年不少好電影的價值在抖音得到了充分的發(fā)揮與延展。相信在2024年,電影市場會迎來更多新變化,抖音也將加快電影營銷的探索腳步,通過評論區(qū)玩法升級等方式,引發(fā)用戶互動熱情,用“熱梗”激發(fā)電影破圈潛能;進一步發(fā)揮達人影響力,讓創(chuàng)新宣發(fā)內容深入更多圈層;深化官號與明星的協(xié)同經營,長線提升電影口碑及熱度,幫助更多好電影破圈生長!
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