視頻直播功能對(duì)于臉書最直接的意義在于，有效地讓用戶在應(yīng)用及平臺(tái)上多“呆”一會(huì)兒，而這意味著更多的廣告收益。

那么，臉書直播給媒體圈帶來了什么？

《紐約時(shí)報(bào)》和英國(guó)廣播公司：

投入大量資源做直播

NewsWhip（注：一家收集民意的平臺(tái)，跨臉書和推特跟蹤5000家新聞媒體）使用其社交數(shù)據(jù)庫(kù)，監(jiān)測(cè)了《紐約時(shí)報(bào)》和英國(guó)廣播公司（BBC）主頁(yè)在30天內(nèi)發(fā)布的直播視頻。

監(jiān)測(cè)顯示，兩大媒體巨頭都在直播上投入了很多資源：在這30天內(nèi)，兩大媒體發(fā)布的直播視頻共計(jì)超過100個(gè)。《紐約時(shí)報(bào)》在其臉書主頁(yè)上發(fā)布了40個(gè)直播視頻，如果加上其他社交主頁(yè)上的直播視頻，這一數(shù)量實(shí)為73個(gè)；英國(guó)廣播公司則共發(fā)布了約60個(gè)直播視頻，平均每天發(fā)布兩個(gè)。

兩家媒體均使用臉書視頻直播，將更豐富的新聞內(nèi)容呈現(xiàn)給用戶。視頻直播的方式有所不同，由記者就某個(gè)事件進(jìn)行評(píng)論和問答，是當(dāng)下流行的方式。記者在現(xiàn)場(chǎng)和目擊者、專家對(duì)話，也能夠激發(fā)用戶的參與。

除了傳統(tǒng)的攝像機(jī)直播，《紐約時(shí)報(bào)》還嘗試了無人機(jī)直播、公眾訪問，還直播了音樂表演。這些直播視頻雖然未能躋身前列，但都有著良好的互動(dòng)率。此外，《紐約時(shí)報(bào)》還在直播中引入觀眾和記者的比賽，并且嘗試直播藝術(shù)家克里斯多夫·尼曼做的“畫出一天內(nèi)的新聞”。

美國(guó)國(guó)家公共電臺(tái)：

加強(qiáng)直播視頻互動(dòng)

美國(guó)國(guó)家公共電臺(tái)（NPR）是臉書付費(fèi)制作直播視頻的媒體之一。臉書以120萬(wàn)美元的價(jià)格與其簽訂了一年的合約。

今年3月起，美國(guó)國(guó)家公共電臺(tái)開始試水直播。其團(tuán)隊(duì)以華盛頓和紐約為主要據(jù)點(diǎn)，組建了一個(gè)不到10人的團(tuán)隊(duì)，成員包括視頻與音樂部門的制作人、兩名導(dǎo)演以及社交媒體運(yùn)營(yíng)人員。

美國(guó)國(guó)家公共電臺(tái)主張跨編輯部協(xié)作，擴(kuò)大直播內(nèi)容的深度與廣度，還專門設(shè)計(jì)了一些能夠?qū)⒂脩?ldquo;拖”進(jìn)直播的環(huán)節(jié)。比如，由該電臺(tái)旗下的某播客衍生制作的直播節(jié)目，就選擇與觀眾一起進(jìn)行直播游戲；該電臺(tái)科技記者亞當(dāng)·科爾主持的系列節(jié)目，帶領(lǐng)觀眾游覽史密森尼博物館，來到科學(xué)家的實(shí)驗(yàn)室，聊聊他們的實(shí)驗(yàn)進(jìn)展。

美國(guó)國(guó)家公共電臺(tái)還對(duì)直播節(jié)目過程中的用戶反饋進(jìn)行了監(jiān)測(cè)，譬如用戶何時(shí)參與直播數(shù)量會(huì)出現(xiàn)銳減，在特定日期的直播節(jié)目是否參與度更高等，以此指導(dǎo)下一步的直播視頻制作。

美國(guó)廣播公司：

尋找不一樣的角度

美國(guó)廣播公司（ABC）也是較早接觸臉書直播的媒體之一。今年7月14日，美國(guó)廣播公司推出了手機(jī)App的改良版，支持視頻自動(dòng)播放、同時(shí)觀看8個(gè)直播等功能。目前其負(fù)責(zé)臉書直播的團(tuán)隊(duì)共有近50人，包括直播編輯部、社交媒體團(tuán)隊(duì)、記者、制片人以及專門負(fù)責(zé)實(shí)時(shí)回答觀眾提問的人。

美國(guó)廣播公司加入直播后，一大重要宗旨是將觀眾帶到神秘的幕后，講述他們平常所看不到的故事。其新聞社交媒體主管丹·林登稱：“自從加入臉書直播，每逢發(fā)生重大事件，我們希望借助這個(gè)平臺(tái)推出獨(dú)特形式的報(bào)道。”

此外，美國(guó)廣播公司的直播努力做到“嚴(yán)肅”與“趣味”并行。共和黨和民主黨全國(guó)大會(huì)是美國(guó)媒體競(jìng)相報(bào)道的大事件。美國(guó)廣播公司開足了馬力，四天之內(nèi)，在多個(gè)社交頁(yè)面上推出了超過50個(gè)、時(shí)長(zhǎng)達(dá)35小時(shí)左右的直播視頻，收獲了1150萬(wàn)的瀏覽量（截至7月22日）。并且，還別出新裁地制作出一系列頗具趣味性的內(nèi)容。比如在共和黨大會(huì)舉辦地克利夫蘭，該機(jī)構(gòu)記者就帶領(lǐng)觀眾游覽了搖滾名人堂博物館。

英國(guó)《國(guó)際商業(yè)時(shí)報(bào)》：

欲善其事，先利其器

加入臉書直播后，英國(guó)《國(guó)際商業(yè)時(shí)報(bào)》已經(jīng)發(fā)展得較為成熟，推出了幾種直播形式：包括與記者、作家進(jìn)行實(shí)時(shí)問答，嘉賓訪談和記者臨時(shí)拍攝身邊事等。該報(bào)對(duì)于呈現(xiàn)給觀眾的視頻內(nèi)容嚴(yán)加把控，而且相當(dāng)注重拍攝視頻前的準(zhǔn)備工作，力求在直播中避免一切可能出現(xiàn)的意外。他們還對(duì)直播記者進(jìn)行了一系列培訓(xùn)，諸如直播中如何流利念出評(píng)論觀眾的姓名，時(shí)不時(shí)向觀眾提示視頻內(nèi)容，眼神要與觀眾有溝通等。在選擇直播記者時(shí)，他們也更偏愛有媒體專業(yè)學(xué)位或有豐富從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的人。

直播順利的另一個(gè)物質(zhì)保障是優(yōu)良的設(shè)備。該報(bào)視頻部負(fù)責(zé)人喬伊納稱，雖然觀眾能夠體諒直播視頻的清晰度遜色于電視，但他們?cè)谫?gòu)買設(shè)備時(shí)，還是會(huì)仔細(xì)考量。