在新媒體陣營，圍繞奧運(yùn)明星IP的直播搶奪戰(zhàn)也已暗潮涌動(dòng)。在這波直播熱潮中，映客、花椒等主流直播平臺(tái)爭相邀請(qǐng)一線奧運(yùn)明星入駐直播間，其中，映客邀請(qǐng)到了洪荒少女傅園慧、湯星強(qiáng)、謝震業(yè)、蘇炳添、張培萌等奧運(yùn)開啟直播秀。傅園慧通過映客及應(yīng)用寶直播版塊開啟的直播首秀，在線網(wǎng)友數(shù)突破千萬大關(guān)。

　　花椒也邀請(qǐng)到了“國民老公”張繼科、蘇炳添、張培萌、前世界冠軍王皓、郎平、蘇炳添、張培萌等奧運(yùn)明星IP入駐，并46檔直播節(jié)目全程跟隨奧運(yùn)賽事，還自制了《韓大嘴侃體育》、《馬后炮》等46檔趣味語言類節(jié)目。 

　　相比映客、花椒等直播行業(yè)第一梯隊(duì)的成績單，包括一直播等在內(nèi)的第二梯隊(duì)在此番奧運(yùn)IP爭奪戰(zhàn)中則受限于自身平臺(tái)流量等客觀因素，很難搶到炙手可熱的大奧運(yùn)IP資源。以一直播為例，雖然也曾推出幾檔奧運(yùn)節(jié)目和報(bào)道，如針對(duì)奧運(yùn)運(yùn)冠軍的采訪、賽前訓(xùn)練、里約熱點(diǎn)聚焦、奧運(yùn)村全貌報(bào)道等等，但大多為與其他媒體的合作欄目，并沒有邀請(qǐng)到重量級(jí)奧運(yùn)IP入駐。

　　大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺(tái)Trustdata不久前發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從2016年1月開始，花椒直播日活躍用戶數(shù)(DAU)漲幅達(dá)到了12.2倍，映客的DAU漲幅則為9.9倍。相比之下，一直播無論是DAU基數(shù)還是漲幅都遠(yuǎn)低于映客和花椒。易觀千帆今年4月的一份有關(guān)全民直播APP產(chǎn)品月活躍用戶數(shù)(MAU)統(tǒng)計(jì)顯示，一直播APP的月活躍用戶數(shù)僅為5萬左右。

　　分析人士認(rèn)為，此番奧運(yùn)IP搶奪戰(zhàn)中，映客、花椒的表現(xiàn)頗為搶眼，已經(jīng)凸顯出以映客、花椒領(lǐng)銜的移動(dòng)直播雙寡頭格局，與第一梯隊(duì)相比，以一直播及其他秀場模式的中小直播平臺(tái)為構(gòu)成的第二梯隊(duì)由于自身平臺(tái)用戶、流量的局限，在內(nèi)容的多樣化和差異化方面與第一梯隊(duì)的差距將越拉越大。