記者 張熠
       前有《我在八零年代當后媽》，后有《熱辣滾燙之華麗變身》，進入2024年以來，短劇市場爆發(fā)式增長，橫空出世的豎屏小程序短劇更是頻頻占據(jù)話題熱搜榜。僅在B站上，前者點擊量就達到1325.1萬次；后者上線24小時后，累計充值破2000萬元。據(jù)艾媒咨詢《2023—2024年中國微短劇市場研究報告》，2023年中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模為373.9億元，同比上升267.65%。
       短劇市場正被視為當下最大的風口，甚至在今年春節(jié)引發(fā)“短劇春節(jié)檔”的討論。一方面，各平臺紛紛加碼短劇，就連明星也試水短劇，在社交媒體上引發(fā)熱議；另一方面，短劇內(nèi)容同質(zhì)化、只追求“爽點”等現(xiàn)象也值得關(guān)注，精品化轉(zhuǎn)型依舊是行業(yè)面對的問題。
       明星入局短劇市場
       進入2024年，更多影視公司和明星、演員都入局短劇市場。1月底，抖音宣布與周星馳達成獨家精品微短劇合作，雙方將聯(lián)合開發(fā)運營“九五二七劇場”，首部精品微短劇《金豬玉葉》第一季預(yù)計5月上線。由演員、歌手徐夢潔主演的橫屏短劇《大過年的》也于近日上線，正片播放量達7.9億次。
       “短劇日益豐富的題材、快速迭代的生產(chǎn)和播出方式，能夠更好地捕捉當下的群體期待，折射當下的社會關(guān)注。”抖音相關(guān)負責人告訴記者，去年《二十九》作為首個播放用戶破億的抖音短劇，正片整體播放量突破8億，IP衍生劇《大唐來的蘇無名》《女神酒店》等都實現(xiàn)破億的熱度。“今年正式推出‘短劇春節(jié)檔’，包含《超越吧！阿娟》《天涯小娘惹》《我的歸途有風》等影視IP衍生的精品短劇，也有《逃出大英博物館》團隊的龍年新作《小年獸與捉妖師》。”
       據(jù)介紹，2023年抖音短劇日播放量增長了一倍，抖音上每天主動搜索微短劇的用戶數(shù)量增長2倍。“短劇用戶人群廣泛，以中青年、三線及以上城市人群為主。”
       “微短劇是網(wǎng)絡(luò)視聽的新業(yè)態(tài)，這兩年處于爆發(fā)式增長階段。據(jù)估測，到去年底，行業(yè)規(guī)模突破300億元；預(yù)測到2027年，產(chǎn)值規(guī)模將突破1000億元。一些專業(yè)影視機構(gòu)、導(dǎo)演、編劇、演員、資本都陸續(xù)進入微短劇市場。”在國家廣電總局發(fā)展研究中心副主任、研究員楊明品看來，微短劇快速發(fā)展，與其形態(tài)、藝術(shù)特點、商業(yè)模式有關(guān)，“快節(jié)奏、多反轉(zhuǎn)，滿足碎片化時間里用戶的消費需求”。
       微短劇成熟的商業(yè)模式，也是產(chǎn)業(yè)快速擴張，吸引其他企業(yè)主體加速進入的誘因。“它主要靠用戶付費，一部小程序短劇動不動上百集，前幾集免費，再用‘誘人’的情節(jié)設(shè)計讓觀眾產(chǎn)生付費意愿，資金流轉(zhuǎn)速度快。”相較之下，長劇投資需要很長的周期，而微短劇幾乎是“即時付費”。“橫店、象山等影視基地原來是長劇劇組的天下，現(xiàn)在都是微短劇劇組，可以看出微短劇對影視資源的虹吸效應(yīng)。”楊明品說。
       短劇有哪些發(fā)展方向
       在微短劇蓬勃發(fā)展的同時，內(nèi)容同質(zhì)化、制作水平參差不齊等問題仍然值得關(guān)注。從短劇數(shù)據(jù)平臺DataEye短劇熱力榜來看，近日熱度最高的短劇主要以情感、逆襲、戰(zhàn)神、重生為主，并沒有跳脫出常見的題材類型，同質(zhì)化特征明顯。
       蹭熱度也成為短劇的“流量密碼”，尤其是市場更為下沉的小程序短劇。比如一度位于短劇熱力榜榜首的《熱辣滾燙之華麗變身》，不僅與賈玲自導(dǎo)自演的春節(jié)檔爆款電影《熱辣滾燙》撞名，就連劇情也集中在“減肥”題材上，只不過賈玲用了一年瘦身，這部短劇中的女主角用了短短一個月就實現(xiàn)了夸張的瘦身效果。市面上還有《熱辣滾燙之傻子崛起》《繁花之大時代》《風雪滿江紅》《從你的世界路過》等短劇，都能從劇名上品出一點似曾相識的味道。
       “微短劇中主流題材少、邊緣化題材多，比如霸道總裁、玄幻、暴富等，簡單的情節(jié)復(fù)制、同質(zhì)化傾向比較突出；真正能夠體現(xiàn)中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和當代社會發(fā)展進步的故事，講得還不夠充分。”楊明品認為，應(yīng)以理性的態(tài)度看待微短劇發(fā)展及其在海外的傳播，一方面要高度重視，看到它廣闊的發(fā)展前景，另一方面不應(yīng)盲目吹捧。
       “微短劇在國外也有一定市場，不少在國外做在地化運營的機構(gòu)，針對當?shù)厥袌鲂枨螅弥袊膭”九臄z，由歐美演員扮演，實現(xiàn)了中國造微短劇的國際化轉(zhuǎn)型。”在他看來，微短劇國際傳播的重大職責就是傳播中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，“跟這個目標比較起來，微短劇還任重道遠”。