綜藝節(jié)目制作規(guī)模

　　近年來(lái)我國(guó)電視節(jié)目制作機(jī)構(gòu)數(shù)量穩(wěn)步上升，據(jù)中投顧問(wèn)《2016-2020年中國(guó)綜藝節(jié)目市場(chǎng)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2015年獲得《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證》的機(jī)構(gòu)數(shù)量達(dá)到8563家，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。雖然電視節(jié)目制作領(lǐng)域機(jī)構(gòu)眾多，但是僅少數(shù)一線成熟的制作機(jī)構(gòu)能夠憑借實(shí)力強(qiáng)大的制作團(tuán)隊(duì)、人氣旺盛的明星陣容和專業(yè)的攝像設(shè)備等關(guān)鍵要素制作出優(yōu)質(zhì)的綜藝節(jié)目，并在短時(shí)間enigma塑造品牌影響力。在2015年大型綜藝節(jié)目冠名費(fèi)TOP10排行榜中，僅4個(gè)制作機(jī)構(gòu)上榜，其中湖南衛(wèi)視謝滌葵團(tuán)隊(duì)制作的《爸爸去哪兒3》及江蘇衛(wèi)視王剛團(tuán)隊(duì)推出的《非誠(chéng)勿擾》均以5億冠名費(fèi)位居榜首，巨額的冠名費(fèi)能夠完全覆蓋節(jié)目制作成本，所帶來(lái)的豐厚收益遠(yuǎn)高于行業(yè)內(nèi)眾多小型制作機(jī)構(gòu)銷售版權(quán)獲得的收入，綜藝節(jié)目制作領(lǐng)域馬太效應(yīng)明顯。

綜藝節(jié)目制作發(fā)展態(tài)勢(shì)

　　展望未來(lái)，中國(guó)電視業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)仍將在較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)處于短兵相接的狀態(tài)，“綜藝節(jié)目大片化”作為一種重要的競(jìng)爭(zhēng)策略可能愈演愈烈，而與之相伴的綜藝節(jié)目制播分離也將日益常見(jiàn)。隨著制播分離節(jié)目的增多，將為社會(huì)制作公司的成長(zhǎng)提供更多空間。部分制作公司將實(shí)現(xiàn)規(guī)模化，發(fā)展為從節(jié)目創(chuàng)意、投資、制作到廣告運(yùn)營(yíng)垂直整合的行業(yè)龍頭，擁有更大的話語(yǔ)權(quán)。參與對(duì)電視廣告的收入可能仍是初級(jí)階段，未來(lái)對(duì)節(jié)目的后續(xù)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行開(kāi)發(fā)將為社會(huì)制作公司創(chuàng)造更大的想象空間。

　　一檔成功的電視綜藝節(jié)目憑借其廣闊的受眾和影響力，能夠很好地帶動(dòng)衍生產(chǎn)業(yè)鏈的開(kāi)發(fā)。例如電影、電視劇、紀(jì)錄片、動(dòng)畫(huà)、游戲、音像、圖書(shū)、呼叫開(kāi)發(fā)、互動(dòng)開(kāi)發(fā)等。在歐美一些節(jié)目中，衍生開(kāi)發(fā)產(chǎn)生的價(jià)值與廣告齊頭并進(jìn)，甚至超過(guò)廣告。例如《誰(shuí)想成為百萬(wàn)富翁》的特許經(jīng)營(yíng)商品多達(dá)140種，一度占到節(jié)目收入的40%。真人秀節(jié)目《鴨子王朝》向80個(gè)品牌授權(quán)1200種產(chǎn)品的制作，光是2013年特許經(jīng)營(yíng)商品的銷售額就達(dá)到4億美元。

　　在中國(guó)，對(duì)綜藝節(jié)目的衍生產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)也正在逐漸得到重視，并出現(xiàn)了一些成功的案例，例如《爸爸去哪兒》在節(jié)目取得巨大成功后，其順勢(shì)推出了電影版，取得近7億元票房；開(kāi)發(fā)的游戲軟件下載量破億，日活躍用戶過(guò)百萬(wàn)；同名書(shū)籍位居暢銷書(shū)排行榜；同名動(dòng)畫(huà)片在金鷹卡通頻道播出；在創(chuàng)造了更大收益的同時(shí)，也使“爸爸去哪兒”的品牌更為立體化?！杜竦男乱隆放c電商平臺(tái)深度合作，6位女明星變身服裝設(shè)計(jì)師，在設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的配合下，圍繞既定主題在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成一場(chǎng)從創(chuàng)意到實(shí)物的開(kāi)發(fā)，而每期節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)被各大服裝品牌買家所拍走的“新衣”，即刻會(huì)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)同步銷售，實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容即商品”、“觀眾即買家”的模式，取得了一定的成功。

　　未來(lái)的中國(guó)電視業(yè)，傳統(tǒng)電視廣告可能會(huì)在新媒體的沖擊下面臨天花板，但圍繞電視節(jié)目?jī)?nèi)容的衍生產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)卻有著廣闊的空間，變“內(nèi)容產(chǎn)品為版權(quán)資源”、變“節(jié)目制作為節(jié)目運(yùn)營(yíng)”，將成為社會(huì)制作公司的未來(lái)發(fā)展之路。