互聯(lián)網(wǎng)+文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

核心原創(chuàng)內(nèi)容匱乏成主要障礙

互聯(lián)網(wǎng)+文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的遠(yuǎn)景是，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用、創(chuàng)新成果與文化產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新和液態(tài)創(chuàng)新的重要?jiǎng)恿?，產(chǎn)業(yè)載體聚集水平整體提升，智能制造、眾創(chuàng)眾設(shè)、文化產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、云服務(wù)平臺(tái)等水平顯著提升，新興媒體、數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)視聽、文化電商等新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新服務(wù)快速成長，成為文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)增長的主要?jiǎng)恿椭匾巍?/p>

不過，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)+文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展也面臨許多挑戰(zhàn)。山東社科院文化研究所所長涂可國認(rèn)為，核心原創(chuàng)內(nèi)容匱乏成為阻礙文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)縱向發(fā)展的主要障礙。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)滯后，在互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的條件下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品存在創(chuàng)作成本投入大、但復(fù)制成本低且操作容易等特點(diǎn)，這使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為極易受到侵權(quán)傷害的產(chǎn)業(yè)。

“互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)在原創(chuàng)產(chǎn)品和內(nèi)容相關(guān)指導(dǎo)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面薄弱，文學(xué)、音樂、影視等主要文化創(chuàng)意產(chǎn)品版權(quán)遭盜版和抄襲等產(chǎn)權(quán)問題頻發(fā)，保護(hù)缺位和監(jiān)管缺失問題凸顯。”涂可國說。

此外，互聯(lián)網(wǎng)+文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏全新商業(yè)模式和產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。涂可國說，一些文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)對于互聯(lián)網(wǎng)+的平臺(tái)作用和生態(tài)模式缺乏深刻認(rèn)識(shí)，只是將互聯(lián)網(wǎng)作為一種新的傳播渠道和行銷方式。將文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)簡單相加，因此文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要形成核心生產(chǎn)、傳播、互動(dòng)、反饋等全產(chǎn)業(yè)鏈條很困難。“相對來說，大型文化創(chuàng)意企業(yè)更適合發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)+文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，而大量存在的中小文化創(chuàng)意企業(yè)的方式和操作理念難以與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)下海量用戶需求融合形成全新商業(yè)模式和發(fā)展理念，兩者要實(shí)現(xiàn)兼容共贏需要長期磨合。”

互聯(lián)網(wǎng)+文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的致勝之道：

堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，創(chuàng)新+融合重構(gòu)

從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合的角度，推動(dòng)文化創(chuàng)意這一新型高端服務(wù)業(yè)發(fā)展，催生文化新業(yè)態(tài)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

涂可國強(qiáng)調(diào)，要注重結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的傳播優(yōu)勢和規(guī)律，實(shí)現(xiàn)兩者的優(yōu)勢互補(bǔ)。加強(qiáng)各級(jí)各類文化莊毅產(chǎn)業(yè)公共平臺(tái)建設(shè)，大數(shù)據(jù)平臺(tái)、公共服務(wù)云平臺(tái)、垂直細(xì)分領(lǐng)域?qū)Ｓ性破脚_(tái)，推動(dòng)已有公共平臺(tái)進(jìn)行數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化改造提升。

同時(shí)，要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”。“原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心動(dòng)力。未來應(yīng)通過互聯(lián)網(wǎng)+文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形式，推動(dòng)原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)，為文化創(chuàng)意為中心的‘大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新’發(fā)展提供更為廣闊的發(fā)展空間。”

涂可國建議，要開辦“文化創(chuàng)意網(wǎng)”，建設(shè)網(wǎng)上創(chuàng)意征集推廣平臺(tái)，開展文化創(chuàng)意大賽等活動(dòng)，加快文化創(chuàng)意與產(chǎn)業(yè)、技術(shù)、產(chǎn)品(服務(wù))、市場、資本的對接，建立眾包、用戶參與設(shè)計(jì)、云設(shè)計(jì)等新型研發(fā)組織模式，推動(dòng)跨領(lǐng)域的技術(shù)成果轉(zhuǎn)移和協(xié)同創(chuàng)新。

此外，還要大力支持文化創(chuàng)意方面的“眾創(chuàng)空間”和“創(chuàng)客”的快捷發(fā)展，把“眾創(chuàng)”模式中的“內(nèi)容為王”和“平臺(tái)為王”有機(jī)結(jié)合起來，防止平臺(tái)弱化內(nèi)容生產(chǎn)。

互聯(lián)網(wǎng)+文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)：

“互聯(lián)網(wǎng)+”很重要，但是“+”在哪里更重要

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，借助于高科技對文化資源進(jìn)行創(chuàng)造與提升，通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用，產(chǎn)生出高附加值產(chǎn)品，具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)。它包括工業(yè)創(chuàng)意、農(nóng)業(yè)創(chuàng)意、文化創(chuàng)意等創(chuàng)意內(nèi)容。

“實(shí)際上文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最核心的東西就是‘創(chuàng)造力’，也就是說，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心其實(shí)就在于人的創(chuàng)造力以及最大限度地發(fā)揮人的創(chuàng)造力。‘創(chuàng)意’是產(chǎn)生新事物的能力，這些創(chuàng)意必須是獨(dú)特的、原創(chuàng)的以及有意義的。” 山東省電子商務(wù)協(xié)會(huì)副會(huì)長趙藝說。

趙藝認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)+”很重要，但是“+”在哪里更重要。把互聯(lián)網(wǎng)“+”在旁邊就只是一個(gè)工具，把互聯(lián)網(wǎng)“+”在前面，它就只是一個(gè)渠道。把互聯(lián)網(wǎng)“+”在腳底下，就是把互聯(lián)網(wǎng)作為基礎(chǔ)設(shè)施來促進(jìn)整個(gè)商業(yè)活動(dòng)和企業(yè)活動(dòng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

企業(yè)體制電商化轉(zhuǎn)型升級(jí)系統(tǒng)流程是信息化、系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、流程化、制度化、職業(yè)化、數(shù)據(jù)化。反過來數(shù)據(jù)化驅(qū)動(dòng)智能管理企業(yè),良性運(yùn)轉(zhuǎn)。

趙藝說：“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，沒有一個(gè)企業(yè)品牌強(qiáng)大到不能被挑戰(zhàn)，也沒有一個(gè)企業(yè)弱小到不可以去競爭。”