新規(guī)

互聯(lián)網(wǎng)廣告不得套“馬甲”

您是否有過(guò)這樣的經(jīng)歷：身體不舒服，在搜索引擎里輸入癥狀，電腦屏幕前立刻會(huì)跳出不少醫(yī)療機(jī)構(gòu)來(lái)，這都是自然生成的信息嗎？當(dāng)然不是，其中相當(dāng)一部分就是醫(yī)院的付費(fèi)推廣，也就是廣告。

9月1日起，由國(guó)家工商總局發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》正式生效，明確要求互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，顯著位置標(biāo)明“廣告”；網(wǎng)紅、明星的微博、微信等自媒體發(fā)布商業(yè)廣告，也要顯著標(biāo)明。特別注意，個(gè)人在朋友圈、微博轉(zhuǎn)發(fā)廣告也要擔(dān)責(zé)。

廣告不明著打 最高罰10萬(wàn)

按照互聯(lián)網(wǎng)廣告新規(guī)要求，“互聯(lián)網(wǎng)廣告，是指通過(guò)網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告。”

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)廣告不具有可識(shí)別性的，按照《廣告法》相關(guān)規(guī)定，由工商行政管理部門責(zé)令改正，對(duì)廣告發(fā)布者處以10萬(wàn)元以下的罰款；以欺騙方式誘使用戶點(diǎn)擊廣告內(nèi)容的，或未經(jīng)允許在用戶的電子郵件中附加廣告或廣告鏈接的，責(zé)令改正，處10000元以上30000元以下的罰款。

首日

百度“推廣”已改成“廣告”

昨天是新規(guī)生效首日，付費(fèi)搜索廣告是否出現(xiàn)變化？

新文化記者通過(guò)百度搜索“醫(yī)院”、“汽車”等關(guān)鍵詞發(fā)現(xiàn)，以往被標(biāo)注為“商業(yè)推廣”的付費(fèi)搜索廣告，已被替換為“廣告”字樣。

“今年5月份，百度就對(duì)推廣信息進(jìn)行了明確標(biāo)注，通過(guò)更換字體顏色、設(shè)置風(fēng)險(xiǎn)提示浮標(biāo)等對(duì)商業(yè)推廣結(jié)果和自然搜索結(jié)果進(jìn)行區(qū)分，使網(wǎng)民清晰分辨。”百度回復(fù)新文化記者。

存疑

還能不能快樂(lè)地“曬”了？

新規(guī)除了對(duì)付費(fèi)搜索廣告進(jìn)行規(guī)范外，對(duì)網(wǎng)紅、明星微博、微信等自媒體發(fā)布商業(yè)廣告，也進(jìn)行了規(guī)范，要求顯著標(biāo)明“廣告”。

除此之外，社交媒體轉(zhuǎn)發(fā)廣告也要擔(dān)責(zé)。比如，軟廣告已經(jīng)成為公眾號(hào)的一種主流變現(xiàn)形式，當(dāng)您在閱讀一篇推送消息時(shí)，往往要到文章末尾才驚覺(jué)：“原來(lái)是廣告”。

在一些大V微信公眾號(hào)里經(jīng)常會(huì)看到這樣的套路，那么，微信方面是否會(huì)出臺(tái)一些相應(yīng)的規(guī)范？
昨日，新文化記者瀏覽一些微信公眾號(hào)后發(fā)現(xiàn)，以往常見(jiàn)的借助公眾平臺(tái)圖文發(fā)廣告的現(xiàn)象仍普遍存在，而且也并未在標(biāo)題或正文中標(biāo)注“廣告”字樣。記者昨日就此致電微信方面，但并未獲得回應(yīng)。