鋪墊少、反轉(zhuǎn)多、爽點(diǎn)密集……最近，這類單集時(shí)長從幾十秒到兩分鐘不等的微短劇在網(wǎng)絡(luò)持續(xù)走紅。有平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，微短劇市場(chǎng)收入超8億元，正成為短視頻界的新寵。
       重慶企業(yè)正努力搭上這趟“流量快車”。
       企查查數(shù)據(jù)顯示，我國目前有7.94萬家微短劇相關(guān)企業(yè)，其中重慶有1892家，位列全國第七，而且新注冊(cè)量快速增加。
     《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2024）》3月27日發(fā)布。報(bào)告顯示，2023年，包括長視頻、短視頻、直播、音頻等領(lǐng)域在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模首次突破萬億。近幾年，微短劇持續(xù)火熱。在國家廣播電視總局“規(guī)范+引導(dǎo)”雙護(hù)航下，微短劇正成為精品創(chuàng)作和主流價(jià)值觀傳播陣地，得到越來越多用戶認(rèn)可。
       在當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)激烈的全國微短劇市場(chǎng)中，重慶企業(yè)有哪些優(yōu)勢(shì)和短板，將如何沖出重圍？連日來，記者就此采訪了多家微短劇企業(yè)及相關(guān)專家。
       重慶企業(yè)爭(zhēng)相入局
       重慶有微短劇相關(guān)企業(yè)1892家，位列全國第七
       “2023年年初，短短兩三個(gè)月內(nèi)就有五六撥人找上門要求合作，一開始都推掉了。”蛙蛙短劇平臺(tái)創(chuàng)始人陳強(qiáng)原在重慶經(jīng)營一家影視公司，以制作傳統(tǒng)電視劇和電影為主。眼看著微短劇一路“狂飆”，陳強(qiáng)最終在2023年4月入局，制作了第一部短劇。
       不僅是陳強(qiáng)，不少MCN機(jī)構(gòu)（指專業(yè)培養(yǎng)和扶持網(wǎng)紅達(dá)人的經(jīng)紀(jì)公司或機(jī)構(gòu)）也瞄準(zhǔn)了這塊蛋糕。
       重慶麥芽傳媒就是其中之一。該公司不僅有一支涵蓋劇本創(chuàng)作、編導(dǎo)拍攝、后期剪輯、運(yùn)營投放等在內(nèi)的隊(duì)伍，還擁有超200名自孵化達(dá)人。早在2022年，麥芽傳媒就開始在微短劇賽道發(fā)力，去年初正式入局小程序微短劇，目前已制作完結(jié)IP微短劇超200部，全網(wǎng)粉絲已超6億。
       企查查數(shù)據(jù)顯示：2020年重慶微短劇相關(guān)企業(yè)新注冊(cè)量302家。今年前兩個(gè)月，重慶新增注冊(cè)100家微短劇相關(guān)企業(yè)，同比增長44.9%。
       盡管在數(shù)量上，重慶有1892家微短劇相關(guān)企業(yè)，位列全國第七，但在全國微短劇市場(chǎng)中的表現(xiàn)還算不上優(yōu)秀。
       微短劇研究機(jī)構(gòu)“新腕兒”發(fā)布的大盤熱力榜單中，熱力TOP10大多數(shù)是來自北京、浙江、廣東等地的企業(yè)，麥芽是唯一入圍的重慶企業(yè)。麥芽傳媒負(fù)責(zé)人稱，這主要是得益于之前長期對(duì)移動(dòng)新媒體內(nèi)容的深耕，構(gòu)建了出色的內(nèi)容制作和數(shù)字化運(yùn)營能力，也與達(dá)人賬號(hào)矩陣和人才儲(chǔ)備優(yōu)勢(shì)的支撐有關(guān)。
       與之形成鮮明對(duì)比的是，有些重慶企業(yè)因進(jìn)入賽道較晚，目前還處于虧損或投入狀態(tài)。
       流量倒逼轉(zhuǎn)型
       投流占成本大頭，尾部企業(yè)被“割韭菜”
       調(diào)研機(jī)構(gòu)艾媒咨詢發(fā)布《2023—2024年中國微短劇市場(chǎng)研究報(bào)告》稱，2023年中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)373.9億元，預(yù)計(jì)2024年將超過500億元。如此大的蛋糕，到底誰能成為贏家？
       微短劇產(chǎn)業(yè)鏈通常分為上游、中游、下游：上游主要是內(nèi)容生產(chǎn)，包括版權(quán)方、出品方和承制方；中游則是內(nèi)容分發(fā)，平臺(tái)方和分銷方進(jìn)行平臺(tái)搭載、短劇分銷等；下游側(cè)重生態(tài)支持，媒體方、代理方等進(jìn)行流量投放工作。
       在這條產(chǎn)業(yè)鏈中，占據(jù)話語權(quán)的往往是掌握流量的大平臺(tái)。“和傳統(tǒng)影視劇不同，微短劇不需要前期宣發(fā)預(yù)熱，只要制作完成后，直接給分發(fā)商投流。”陳強(qiáng)說，幾乎有90%的成本用于投流，一切以數(shù)據(jù)說話，行就行，不行就不行，通常3天內(nèi)就見分曉。
       這種運(yùn)營模式帶來的問題是：回流的充值費(fèi)更多流向了投流公司和平臺(tái)，而非制作方。
       陳強(qiáng)向記者透露，去年剛開始進(jìn)軍微短劇行業(yè)時(shí)，團(tuán)隊(duì)只負(fù)責(zé)內(nèi)容生產(chǎn)及拍攝制作，投流和播放都給了其他平臺(tái)，最后分制作團(tuán)隊(duì)的錢很少。他自嘲“被割了韭菜”。
       像這樣的問題，在微短劇行業(yè)屢見不鮮。于是，不少內(nèi)容承制公司為提高話語權(quán)，開始打造產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。去年底，陳強(qiáng)也投入200余萬元成立了蛙蛙短劇平臺(tái)，投流之后，用戶在三方平臺(tái)被吸引過來，跳轉(zhuǎn)到小程序繼續(xù)觀看并付費(fèi)。
       “雖然平臺(tái)活躍度最好的時(shí)候能達(dá)到一天幾十萬人，但留存用戶少之又少，并且爆款的制造邏輯并沒有大家想象中那么簡(jiǎn)單。”在陳強(qiáng)看來，短周期、低成本，注定了微短劇帶有影視流水線的快消品屬性。
       目前，陳強(qiáng)和團(tuán)隊(duì)也在探索“短劇+”，與重慶各景區(qū)共建微短劇一站式基地。比如在重慶取景拍攝和文旅營銷相結(jié)合，通過微短劇載體宣傳城市人文，或與文旅聯(lián)動(dòng)營銷，形成引流效應(yīng)，落地文旅產(chǎn)業(yè)；同時(shí)還探索孵化微短劇演員成為主播進(jìn)行帶貨。
       從高流量走向高質(zhì)量
       重慶有哪些優(yōu)勢(shì)和短板，專家建言促發(fā)展
       從高流量向高質(zhì)量轉(zhuǎn)變，內(nèi)容精品化是微短劇產(chǎn)業(yè)下半場(chǎng)的必然趨勢(shì)。
       “更多專業(yè)團(tuán)隊(duì)加入，觀眾口味也被養(yǎng)刁了。”陳強(qiáng)感嘆，微短劇的錢越來越不好賺。他粗略估算了一下，去年拍攝制作一部微短劇的成本大概是20萬元，現(xiàn)在制作一部則暴漲至50萬元至80萬元。
       重慶華略數(shù)字文化研究院院長吳江文針對(duì)這一趨勢(shì)表示，未來的微短劇發(fā)展趨勢(shì)應(yīng)該是深度的、精致的、有視覺感的文化產(chǎn)品，劇本爭(zhēng)奪才是微短劇賽道最核心的戰(zhàn)場(chǎng)。同時(shí)，要細(xì)分用戶且能較為準(zhǔn)確測(cè)算產(chǎn)品的需求量和投入產(chǎn)出回報(bào)，用戶、投資人、產(chǎn)品創(chuàng)制方才能共同走向成熟的市場(chǎng)。
       重慶企業(yè)要想在微短劇賽道拼出一片天地，有哪些優(yōu)勢(shì)和短板？
       在吳江文看來，重慶是一座自帶流量的城市，同時(shí)也有深厚的歷史文化底蘊(yùn)、豐富的時(shí)尚文化資源，挖掘這些資源，能生產(chǎn)出很多很好的微短劇。比如麥芽傳媒，就通過挖掘重慶紅色資源，推出了革命歷史短劇《火種》。
       此外，巴山渝水皆可入鏡，賦能微短劇。“重慶獨(dú)具特色的城市風(fēng)貌，多年來吸引了不少電影來此取景，目前也成為全國微短劇公司熱衷的拍攝地。”麥芽傳媒負(fù)責(zé)人表示，公司此前制作的微短劇也多在重慶取景拍攝。
       相比微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的江浙地區(qū)，重慶的短板也是顯而易見。業(yè)內(nèi)有個(gè)段子稱，現(xiàn)在橫店已成“豎店”，微短劇在此扎堆拍攝。去年，陳強(qiáng)公司制作的微短劇大多在浙江、西安拍攝，今年已逐漸把微短劇業(yè)務(wù)往重慶轉(zhuǎn)移，但他發(fā)現(xiàn)重慶的影視基地規(guī)模相對(duì)較小，與橫店無法相比，“團(tuán)隊(duì)近期要拍一個(gè)民國戲，需要一個(gè)民國大院，先后去兩江新區(qū)國際影視城和江津白沙考察，院子是有，但不夠大。”
       另一位業(yè)內(nèi)人士則表示，許多地方政府出臺(tái)了力度很大的微短劇專項(xiàng)扶持政策。比如浙江臨平，就提出打造“最懂微短劇的地方政府”，不光建設(shè)基地，還發(fā)布了青年網(wǎng)絡(luò)編劇激勵(lì)扶持計(jì)劃，成立扶持基金等，而重慶在這方面還較為欠缺。此外，微短劇企業(yè)需要取得相關(guān)視聽許可證，一些民營企業(yè)想進(jìn)入行業(yè)卻遇阻，“建議在資質(zhì)獲取方面給予適當(dāng)傾斜，吸引更多市場(chǎng)主體參與。”
       吳江文也呼吁，重慶要鼓勵(lì)業(yè)態(tài)創(chuàng)新，給予適度的包容；引導(dǎo)行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展，構(gòu)建微短劇類文化產(chǎn)品的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，開展必要的政策宣傳；及時(shí)研判產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，進(jìn)行有效規(guī)范；要扶持相關(guān)產(chǎn)業(yè)，引導(dǎo)企業(yè)、團(tuán)隊(duì)承擔(dān)新的文化使命。包括近期國家廣電總局發(fā)布的“跟著微短劇去旅行”計(jì)劃，重慶也可以抓住機(jī)會(huì)，引導(dǎo)微短劇與傳統(tǒng)文化、旅游資源、線下經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展。
       ●《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2024）》3月27日發(fā)布，截至2023年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.74億人，網(wǎng)民使用率98.3%，網(wǎng)絡(luò)視聽“第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用”地位愈加穩(wěn)固
       ●報(bào)告顯示，2023年，包括長視頻、短視頻、直播、音頻等領(lǐng)域在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模首次突破萬億，達(dá)11524.81億元，以網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)為主營業(yè)務(wù)的存續(xù)企業(yè)共有66萬余家。截至2023年12月，全網(wǎng)短視頻賬號(hào)總數(shù)達(dá)15.5億個(gè)，職業(yè)主播數(shù)量已達(dá)1508萬人
       ●近幾年，微短劇持續(xù)火熱。在國家廣播電視總局“規(guī)范+引導(dǎo)”雙護(hù)航下，微短劇正成為精品創(chuàng)作和主流價(jià)值觀傳播陣地，得到越來越多用戶認(rèn)可。報(bào)告顯示，經(jīng)常觀看微短劇用戶占比達(dá)39.9%