在前四名中，湖南衛(wèi)視在網(wǎng)媒關(guān)注度、微博提及量和微信公眾號(hào)刊發(fā)量上均遙遙領(lǐng)先，浙江衛(wèi)視則在視頻點(diǎn)擊量方面拔得頭籌，東方衛(wèi)視緊隨其后獲得第二位。

而在各大衛(wèi)視平臺(tái)的全媒體營(yíng)銷戰(zhàn)略中，微信公眾號(hào)、朋友圈、微博等已成為重要營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)，是大型季播欄目、首播劇等引爆收視和網(wǎng)絡(luò)話題的利器之一。目前很多衛(wèi)視鎖定了“網(wǎng)生代”的年輕用戶，利用網(wǎng)絡(luò)不遺余力地進(jìn)行營(yíng)銷推廣和話題制造，以便引發(fā)年輕用戶對(duì)頻道、節(jié)目的廣泛討論和參與。舉例來(lái)說(shuō)，CCTV-5體育頻道憑借里約奧運(yùn)會(huì)的熱度，微博提及量迅速攀升，重大事件的話題效應(yīng)可見一斑。

從頻道內(nèi)容的傳播狀況來(lái)看，綜藝和電視劇是衛(wèi)視頻道最重要的兩大節(jié)目類型，以綜藝節(jié)目為例，2016年上半年，《奔跑吧兄弟》作為浙江衛(wèi)視王牌節(jié)目，對(duì)頻道的貢獻(xiàn)度高達(dá)50%；在1-8月全國(guó)上星頻道視頻點(diǎn)擊量TOP20的綜藝節(jié)目中，一大半的節(jié)目均被四大衛(wèi)視占據(jù)，《奔跑吧兄弟》、《中國(guó)好聲音》等綜N代和《快樂(lè)大本營(yíng)》等常規(guī)老牌綜藝充分發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)，積累了一大批受眾，對(duì)頻道傳播效果的提升貢獻(xiàn)顯著。