中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2023年6月底，我國城鎮(zhèn)網(wǎng)民規(guī)模達7.77億人，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達3.01億人。網(wǎng)絡(luò)短視頻用戶規(guī)模為10.26億人，占網(wǎng)民整體的95.2%。這為網(wǎng)絡(luò)鄉(xiāng)村情景劇的興起和發(fā)展，提供了必要的受眾基礎(chǔ)。鄉(xiāng)村情景劇“吸粉”的一大優(yōu)勢，是其對農(nóng)村生產(chǎn)生活的演繹，有著濃郁的地方特色。比如，貴州省畢節(jié)市有農(nóng)村青年一人分飾多角，說著貴州方言，演繹雨后清晨，在門前清掃落葉的勤快大嬸、坐在家門口吃面條的村里媳婦、從山里干活回來的拉話老奶奶。有的博主不但自己演，還帶領(lǐng)父老鄉(xiāng)親共同參演，陜西省渭南市的三位“90后”，把高彩禮、結(jié)婚難、留守兒童等農(nóng)村現(xiàn)實問題在劇中演繹得活靈活現(xiàn)。在這些情景劇中，農(nóng)民成為主角，村里的日常生活成為故事情節(jié)，農(nóng)民得以在更大的舞臺暢快地展示自我。

       當(dāng)然，成為“現(xiàn)象級”的鄉(xiāng)村情景劇絕不只是農(nóng)村居民的自娛自樂，其相當(dāng)一部分觀眾在城市。“土里土氣”的村里日常為何能吸引一批城市觀眾？筆者以為，這是因為鄉(xiāng)村情景劇不僅給了廣大網(wǎng)友異于現(xiàn)代都市生活的鄉(xiāng)村景象體驗，還展現(xiàn)了當(dāng)下和美鄉(xiāng)村不同以往的時代魅力。曾經(jīng)很長一段時間，一提到農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民，就是“面朝黃土背朝天”“一畝地兩頭牛，老婆孩子熱炕頭”的傳統(tǒng)落后景象和面貌，直到現(xiàn)在，一些城里人還有著這樣的“刻板印象”?？墒聦嵣?，當(dāng)下的農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民，早已舊貌換新顏，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)機械化、智能化，農(nóng)村環(huán)境干凈整齊、清爽和諧，“新農(nóng)人”們用各自所長，刷新著傳統(tǒng)鄉(xiāng)村的生產(chǎn)生活方式。鄉(xiāng)村情景劇正是因地制“劇”、原汁原味對這些“山鄉(xiāng)巨變”進行原生態(tài)、藝術(shù)化的時代表達，反向彌合了城鄉(xiāng)之間的信息差，成為更多城里人了解鄉(xiāng)村、愛上鄉(xiāng)村的一扇重要窗口。

       鄉(xiāng)村情景劇的“火”，不是完全自在自為的，更不是偶然的，要看到頂層設(shè)計、政策環(huán)境等對這一產(chǎn)業(yè)發(fā)展的深刻影響。2021年，文化和旅游部就印發(fā)《“十四五”公共文化服務(wù)體系建設(shè)規(guī)劃》，將鄉(xiāng)村網(wǎng)紅培育計劃納入城鄉(xiāng)文化惠民工程，吸引了大批優(yōu)秀人才加入鄉(xiāng)村網(wǎng)紅隊伍。一大批鄉(xiāng)村美景、美食、好物，在既有正能量又有大流量的鄉(xiāng)村網(wǎng)紅推介下成為爆款。這些鄉(xiāng)村網(wǎng)紅演繹的鄉(xiāng)村情景劇，揭開了鄉(xiāng)村未經(jīng)發(fā)掘的獨特之美，也實現(xiàn)了流量變現(xiàn)，在挖掘地域文旅特色、發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)、賦能和美鄉(xiāng)村建設(shè)中，發(fā)揮了顯著而積極的作用。

       應(yīng)當(dāng)看到，鄉(xiāng)村情景劇的“火”，也是遵循了市場規(guī)律的結(jié)果，它與短視頻網(wǎng)絡(luò)社交平臺相互依存、相互成就。鄉(xiāng)村情景劇應(yīng)運而生，實際上正是順應(yīng)了這些平臺的用戶培育策略。當(dāng)原本只盯著城市用戶的平臺在既有用戶群體接近飽和后，自然會將視野轉(zhuǎn)向拓展農(nóng)村市場，鼓勵并扶持農(nóng)村創(chuàng)作者上傳自制內(nèi)容。作為鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活的網(wǎng)上呈現(xiàn)方式，鄉(xiāng)村情景劇創(chuàng)作自然在鼓勵和扶持之列?？梢哉f，短視頻網(wǎng)絡(luò)社交平臺是鄉(xiāng)村短視頻能夠火爆起來的重要推手。

       鄉(xiāng)村情景劇要“長紅”下去，避免吸引力下降，甚至?xí)一ㄒ滑F(xiàn)，還有很多需要改進和努力之處。目前，鄉(xiāng)村情景劇優(yōu)勢明顯，多以劇集方式呈現(xiàn)，主脈絡(luò)清晰，由于演繹的大多是村民熟悉的日常，演員演技顯得流暢自然，內(nèi)容更新速度快，吸粉率高，但一些作品也存在抄襲、低俗化等傾向。因此，越是如此就越要把穩(wěn)正能量的底線要求，守住法律和道德的邊界，不能單純追求“流量為王”。創(chuàng)作者要自覺提升創(chuàng)作素養(yǎng)和能力，創(chuàng)作出更多高原創(chuàng)度、高雅高質(zhì)的作品。同時，相關(guān)部門、短視頻平臺要各自負起監(jiān)管責(zé)任和社會責(zé)任，對鄉(xiāng)村情景劇把好導(dǎo)向關(guān)、品質(zhì)關(guān)，推動鄉(xiāng)村情景劇從開始的野蠻生長階段向主流化、精品化階段轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)行業(yè)的規(guī)范發(fā)展，讓更多觀眾從鄉(xiāng)村情景劇中看到鄉(xiāng)村的勃勃生機和無限希望，以此為突破口，吸引更多人了解鄉(xiāng)村、來到鄉(xiāng)村、留在鄉(xiāng)村。