“三農(nóng)”短視頻指的是以農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民為創(chuàng)作對象，以鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、鄉(xiāng)村生活、鄉(xiāng)村文化為主要展示內(nèi)容，通過社交平臺進(jìn)行傳播，時長通常在1-10分鐘。近年來，在各大平臺上面涌現(xiàn)出一大批爆款“三農(nóng)”短視頻創(chuàng)作者。抖音平臺上的“三農(nóng)”短視頻創(chuàng)作者“潘姥姥”目前擁有3420萬粉絲，位列抖音“三農(nóng)”短視頻粉絲榜第一。“三農(nóng)”短視頻創(chuàng)作者李子柒更是“火出圈”，不斷刷新國外某視頻平臺最多訂閱量的吉尼斯世界紀(jì)錄。有學(xué)者把這些爆款“三農(nóng)”短視頻的特征概括為“EAST”。娛樂（Entertainment），通過各種夸張、戲謔和搞笑的戲劇效果，表現(xiàn)出“青年次文化”的審美情趣；趣事（Amuse），利用城市居民不常見的鄉(xiāng)村事物或習(xí)俗，制作成“陌生化生活的視覺奇觀”；風(fēng)景（Scenery），通過村落布局、田園農(nóng)舍、山川河流，展現(xiàn)出鄉(xiāng)村意向的視覺化載體；傳統(tǒng)（Tradition）,拍攝富有藝術(shù)美感的鄉(xiāng)村生活圖景，再現(xiàn)精神世界中的詩意棲居。“三農(nóng)”短視頻已經(jīng)成為了新時代網(wǎng)絡(luò)文化傳播的重要形式，但是爆發(fā)式增長的背后，帶來的內(nèi)容同質(zhì)化、形象刻板化、敘事碎片化、創(chuàng)作商業(yè)化等現(xiàn)實問題也日趨凸顯。進(jìn)一步優(yōu)化“三農(nóng)”短視頻的傳播策略、提升內(nèi)容質(zhì)量、完善監(jiān)管培育，對于移動互聯(lián)網(wǎng)時代鄉(xiāng)村文化可持續(xù)傳播具有重要意義。

　　優(yōu)化算法邏輯，拓寬“三農(nóng)”短視頻信息觸達(dá)。短視頻迅猛發(fā)展的深層技術(shù)邏輯是大數(shù)據(jù)和智能算法。大數(shù)據(jù)技術(shù)將用戶在短視頻平臺中所呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)字化編碼并予以記錄，精準(zhǔn)構(gòu)建用戶個體畫像，而智能算法則根據(jù)被畫像用戶的喜好進(jìn)行精準(zhǔn)的個性化推送。短視頻的觀眾在享受興趣信息帶來快感的同時，也屏蔽了異質(zhì)信息，這種“擬態(tài)環(huán)境”，被稱之為“過濾氣泡”。以算法為核心的短視頻，在增加用戶粘性的同時，也加劇了信息傳播的圈層化。因此要想增強“三農(nóng)”短視頻的觸達(dá)率，必須要破除信息傳播的“數(shù)字藩籬”。一方面，應(yīng)從算法優(yōu)化層面入手，在實現(xiàn)效率和效益的基礎(chǔ)上，平衡信息分發(fā)推送的公平性，把公平性強制嵌入智能算法。把用戶從個性信息包圍的“過濾氣泡”中釋放出來，拓寬用戶的信息視野，充分保障其信息自主選擇權(quán)。讓原本對“三農(nóng)”短視頻關(guān)注度不高的用戶，增加異質(zhì)信息的獲取機(jī)會，從而實現(xiàn)文化傳播圈層的突破。另一方面，應(yīng)打造多平臺聯(lián)動的傳播矩陣，提升“三農(nóng)”短視頻傳播的有效性。不同的短視頻平臺，在受眾分布、內(nèi)容生態(tài)、技術(shù)算法和媒體定位等方面都存在不同之處。短視頻制作者應(yīng)根據(jù)不同平臺特性，對作品進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，從而實現(xiàn)傳播的全平臺互通。同時還要充分利用新媒體和傳統(tǒng)媒體平臺，比如微博、公眾號、廣播電視等。通過技術(shù)調(diào)整，把短視頻作品中的視頻和音頻轉(zhuǎn)換為圖片和文字，打造成H5新媒體，從而實現(xiàn)全媒體立體傳播的矩陣效應(yīng)。

　　挖掘文化內(nèi)涵，提升“三農(nóng)”短視頻內(nèi)容質(zhì)量。智媒時代的文化產(chǎn)品，要讓人民群眾真正喜聞樂見，算法“推流”只是技術(shù)手段，關(guān)鍵仍在于文藝作品本身的內(nèi)容質(zhì)量。“三農(nóng)”短視頻的內(nèi)容存在劇本化、同質(zhì)化和模板化的問題。題材主要集中在鄉(xiāng)村美食和美景等層面，差異化的不明顯容易造成受眾的審美疲勞，讓文化作品的輸出缺乏可持續(xù)性。因此，一方面要深入挖掘鄉(xiāng)村文化的內(nèi)涵，探尋多層次和多面向的文化素材。以新穎別致的題材，或者精妙有趣的細(xì)節(jié)，拓寬“三農(nóng)”短視頻內(nèi)容的深度和廣度，豐富鄉(xiāng)村文化的展示層次。比如，抖音“三農(nóng)”短視頻創(chuàng)作者“彭某”，聚焦于“東方非遺傳承”題材，復(fù)原古法化妝品、傳統(tǒng)文房四寶等，以細(xì)節(jié)入手展現(xiàn)了唯美的中華傳統(tǒng)文化?？焓?ldquo;三農(nóng)”短視頻創(chuàng)作者“某專家”，以拖拉機(jī)等農(nóng)機(jī)修理為主題，傳播實用的農(nóng)技知識，從技術(shù)維度展現(xiàn)了鄉(xiāng)村新農(nóng)人的勞作場景。另一方面，要充分利用新技術(shù)優(yōu)化“三農(nóng)”短視頻的生產(chǎn)和傳播。釋放媒介的想象力和技術(shù)的生產(chǎn)力，讓短視頻作品可觸可觀可感。比如，VR、AR等技術(shù)手段，正在不斷突破傳統(tǒng)視頻作品多維化和立體化的邊界，能夠讓受眾在沉浸式體驗中，感觸鄉(xiāng)村文化的美好圖景。與真實感相對應(yīng)，反差、Q版、動漫等元素也應(yīng)積極融入短視頻制作，以滿足年輕用戶多層面的需求。比如抖音“三農(nóng)”短視頻創(chuàng)作者“某格格”，以女孩在養(yǎng)豬場工作為題材，塑造“玉面屠夫”的搞怪形象，以反差的視覺沖擊力展示現(xiàn)代鄉(xiāng)村養(yǎng)殖場景，“圈粉”了廣大年輕用戶，豐富了“三農(nóng)”短視頻的創(chuàng)意題材。

　　完善監(jiān)管培育，凈化“三農(nóng)”短視頻展演空間。在追逐流量的競爭中，“三農(nóng)”短視頻的創(chuàng)作導(dǎo)向容易出現(xiàn)偏移。在效益優(yōu)先的平臺算法驅(qū)動，以及商業(yè)利益的巨大誘惑之下，短視頻創(chuàng)作者容易過分追逐經(jīng)濟(jì)利益，而導(dǎo)致文化輸出缺位。部分創(chuàng)作者為了“博眼球”，片面迎合受眾的“都市心理”，刻意丑化鄉(xiāng)村社會，致使鄉(xiāng)村文化傳播庸俗化，甚至還有少數(shù)虛假宣傳的存在。因此，“三農(nóng)”短視頻的健康生產(chǎn)和傳播，需要通過外部剛性的約束和內(nèi)部素養(yǎng)的提升兩方面來保駕護(hù)航。一方面，短視頻平臺要充分承擔(dān)起維護(hù)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)清朗的責(zé)任。對于符合主流價值觀，制作精良的優(yōu)質(zhì)“三農(nóng)”短視頻，適度予以流量的傾斜，起到樹標(biāo)立桿的引導(dǎo)作用。比如抖音平臺推出的“新農(nóng)人計劃”，對于優(yōu)化“三農(nóng)”短視頻創(chuàng)作生態(tài)圈，引領(lǐng)鄉(xiāng)村文化傳播走向優(yōu)質(zhì)道路，起到了積極的示范效果。同時，對以低俗趣味“博流量”的短視頻，加強網(wǎng)絡(luò)巡查審核和懲戒管制的力度，對違反道德法律的短視頻創(chuàng)作者進(jìn)行相應(yīng)處罰。另一方面，要提高“三農(nóng)”短視頻創(chuàng)作者的制作水平和文化素養(yǎng)。此類創(chuàng)作者以鄉(xiāng)村農(nóng)人為主，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)素養(yǎng)和文化傳承意識相對不高。相關(guān)部門要以培訓(xùn)為抓手，提升鄉(xiāng)村文化傳播主體的媒介素養(yǎng)和文化素養(yǎng)。積極引進(jìn)相關(guān)短視頻技術(shù)人才，對鄉(xiāng)村網(wǎng)紅IP定位、拍攝剪輯、后期制作、流量推介進(jìn)行指導(dǎo)、幫扶和管理。比如江蘇宜興建立抖音電商直播基地，對短視頻創(chuàng)作者和電商經(jīng)營者進(jìn)行指導(dǎo)和規(guī)范，讓宜興紫砂產(chǎn)業(yè)拓圈、突破、升級，同時也更好的宣傳了江南鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)非遺文化。

　　“三農(nóng)”短視頻為鄉(xiāng)村文化的傳播提供了廣闊的空間和機(jī)遇。不可否認(rèn)，短視頻在爆發(fā)式增長的過程中存在良莠不齊的情況，比如異化了鄉(xiāng)村的真實性和質(zhì)樸性等。但是數(shù)字技術(shù)帶來的巨大生產(chǎn)力，對鄉(xiāng)村文化振興起到了前所未有的推動作用。在快速城市化的時代浪潮中，鄉(xiāng)村文化振興任重道遠(yuǎn)。擁抱數(shù)字時代需要用好算法邏輯和媒介藝術(shù)等新質(zhì)生產(chǎn)力，同時也需要充分發(fā)揮社會的全方位合力，以正能量引領(lǐng)主流意識形態(tài)，在網(wǎng)絡(luò)空間講好新時代的鄉(xiāng)村故事。