據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶數(shù)量超過(guò)5億，全行業(yè)的收入同比增長(zhǎng)100億，1到8月總播放量同比增長(zhǎng)55%以上。更令視頻網(wǎng)站歡欣鼓舞的，恐怕是付費(fèi)用戶的增加，這意味著苦熬十幾年僅僅通過(guò)賣廣告創(chuàng)收的單一模式終于被打破。
       視頻網(wǎng)站的好日子來(lái)了？昨日，“2016上海網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)季暨第八屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)論壇”在滬開(kāi)幕，業(yè)界大佬齊聚一堂，為整個(gè)行業(yè)的未來(lái)把脈。

付費(fèi)用戶更多了

去年6月，一部爆款韓劇《太陽(yáng)的后裔》為攬入獨(dú)播大權(quán)的愛(ài)奇藝拿下了數(shù)量超乎想象的付費(fèi)會(huì)員。隨后，各家視頻網(wǎng)站紛紛效仿，充值看劇成為風(fēng)潮，且愈演愈烈。愛(ài)奇藝CEO龔宇表示：“雖然我這兒沒(méi)有各家公司公開(kāi)的數(shù)據(jù)，但我們私下了解的數(shù)據(jù)，今年付費(fèi)的分支收入是去年的數(shù)倍。”

付費(fèi)用戶的增加，帶來(lái)的不止是經(jīng)濟(jì)利益。在龔宇看來(lái)，它同樣可刺激作品質(zhì)量的提升，“以前電視劇由網(wǎng)站或電視臺(tái)采購(gòu)，通常是少數(shù)人來(lái)決定大眾來(lái)看什么內(nèi)容。而現(xiàn)在則是真正的用戶來(lái)做決定。”

在主流視頻網(wǎng)站中，Bilibili的平均用戶年齡可能是最低的，因此董事長(zhǎng)陳?？磫?wèn)題的角度也更站在年輕人的立場(chǎng)上：“為什么網(wǎng)站付費(fèi)越來(lái)越普及？為什么現(xiàn)在社會(huì)認(rèn)為盜版是越來(lái)越可恥的一件事？我認(rèn)為和90后的成長(zhǎng)非常有關(guān)系。從小在教育和生活上的充實(shí)，讓他們成為真正有文化自信、道德自律和人文修養(yǎng)的一代。”

自制內(nèi)容掙錢了

賣廣告、賣會(huì)員，是不是讓視頻網(wǎng)站賺得盆滿缽滿了？未必。企鵝影業(yè)CEO孫忠懷稱，高居不下的版權(quán)價(jià)格，是視頻網(wǎng)站遲遲未能盈利的關(guān)鍵，“我們的播放量超50%的增長(zhǎng)，但版權(quán)價(jià)格成本卻是翻倍甚至是兩倍以上的增長(zhǎng)，這是我們最大的一個(gè)痛點(diǎn)。”因此，這幾年視頻網(wǎng)站都開(kāi)始玩起了“自制”。成立于去年9月的企鵝影業(yè)，在不到一年的時(shí)間里，推出了網(wǎng)劇《鬼吹燈之精絕古城》、網(wǎng)綜《你正常嗎》和《放開(kāi)我北鼻》等。而合一（優(yōu)酷土豆）集團(tuán)則早已嘗到了甜頭，其將于11月推出的《火星情報(bào)局2》截至目前已拿下逾3億元的冠名收入。

不可否認(rèn)，原創(chuàng)內(nèi)容的誕生讓視頻網(wǎng)站發(fā)生了質(zhì)變，它不僅可緩解版權(quán)高價(jià)之痛，還可為變現(xiàn)提供很好的支撐，“我們自己研發(fā)的內(nèi)容可以全產(chǎn)業(yè)鏈通吃，很多方面的收入都可以得到分享。”孫忠懷透露，全面加大網(wǎng)生內(nèi)容的投入，是現(xiàn)在全行業(yè)的共識(shí)。

口碑爆款還不夠

驕人的戰(zhàn)績(jī)并未讓這些視頻行業(yè)的大佬滿足，孫忠懷就犀利地指出：“如今的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目，依靠低俗的內(nèi)容博眼球、賺流量、拿錢的占比還是偏高。”在他看來(lái)，“網(wǎng)生代”不僅要做流量爆款，更要做口碑爆款，只有守住行業(yè)底線，打造網(wǎng)生精品，才能把路走得更寬。龔宇也表示，如今要做出一個(gè)有品質(zhì)的作品，最終需要的還是創(chuàng)作者發(fā)揚(yáng)工匠精神，“故事是一部劇的核心，而演員、舞美、音響等每一個(gè)工種也都要充分投入其中。”

讓人意外的是，聽(tīng)起來(lái)有些“老套”的工匠精神，如今卻在年輕人中頗受追捧。其中一個(gè)有意思的案例，是年初大火的《我在故宮修文物》。這部總長(zhǎng)三集的紀(jì)錄片，最初1月份在央視播出后反響寥寥，一個(gè)多月后卻在90后、00后聚集的Bilibili收獲了超80萬(wàn)的點(diǎn)擊量。因此，越來(lái)越多的視頻網(wǎng)站將目光投向了人文板塊。由優(yōu)酷合制的微紀(jì)錄片《了不起的匠人》就將鏡頭對(duì)準(zhǔn)極具匠心的20位亞洲匠人的手藝生活，用微紀(jì)錄的形式展現(xiàn)精妙的20件器物及各地的人文風(fēng)情。