作者：季芳芳（中國(guó)社會(huì)科學(xué)院習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想研究中心特約研究員、新聞與傳播研究所副研究員）

　　近日，一則“老外一家五口凌晨迷路，感慨中國(guó)街頭安全”的新聞刷屏社交網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)，石家莊一家制造甘氨酸的企業(yè)東華金龍最近也在海外社交媒體上出圈，土味文案和官方的幽默發(fā)言成為國(guó)外短視頻頭部平臺(tái)的頂流話(huà)題，外國(guó)網(wǎng)友紛紛制作熱梗、表情包，一時(shí)間數(shù)萬(wàn)美國(guó)用戶(hù)大呼上頭。兩則新聞看似毫無(wú)關(guān)聯(lián)卻都提升了中國(guó)形象，而網(wǎng)絡(luò)上的中國(guó)故事出圈以及爆火看似“偶然”“不可思議”，但實(shí)際上有跡可循。

　　社會(huì)學(xué)家曼紐爾·卡斯特爾認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)社會(huì)包含著無(wú)數(shù)的節(jié)點(diǎn)，節(jié)點(diǎn)與節(jié)點(diǎn)相互連接并且跳轉(zhuǎn)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳播結(jié)構(gòu)的去中心化賦予每個(gè)人成為傳播節(jié)點(diǎn)的機(jī)會(huì)，但是，一個(gè)故事的爆火和出圈，同樣意味著網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)跨越圈層和邊界的鏈接中存在再中心化的過(guò)程。短視頻等新媒介創(chuàng)造并推動(dòng)了“梗”的推廣與傳播，并通過(guò)用戶(hù)的模仿與狂歡形成話(huà)題效應(yīng)，吸引著圈層外的流量。得益于全球網(wǎng)絡(luò)同步的時(shí)空連接性，中國(guó)故事能夠在無(wú)數(shù)節(jié)點(diǎn)構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)世界擴(kuò)散到海外，產(chǎn)生持續(xù)的文化影響力。

　　更為重要的是，網(wǎng)絡(luò)空間是一個(gè)日常化、情感化的場(chǎng)域，能夠引起情感共鳴的故事也常常符合國(guó)際社會(huì)的價(jià)值觀和倫理追求，比如天水麻辣燙成為國(guó)內(nèi)新晉頂流美食的同時(shí)，也在韓國(guó)出圈，靠的就是普通中國(guó)人的“人情味”“煙火氣”。這種情感跨越了地域與文化，刺激著關(guān)注者的視覺(jué)、味覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)，實(shí)現(xiàn)通感，推動(dòng)美食乃至整個(gè)城市的廣泛出圈。再比如前幾年云南象群北遷的故事被稱(chēng)為中國(guó)對(duì)外傳播中一次絕佳的價(jià)值觀輸出，因?yàn)樗浞滞诰蛄酥袊?guó)與國(guó)際社會(huì)對(duì)生命、環(huán)保與自然的共同追求。

　　各類(lèi)講述中國(guó)當(dāng)代社會(huì)短視頻的出圈，其國(guó)際傳播層面的重要意義在于搭建了多元的敘事框架，向世界展現(xiàn)了一個(gè)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)。在英國(guó)夫妻來(lái)中國(guó)的視頻中，看似只是旅游者的漫游，其實(shí)是以中間人的身份向全世界展示了中國(guó)社會(huì)的安全與繁榮，使全世界受眾感受到中國(guó)的巨大進(jìn)步，進(jìn)而加強(qiáng)對(duì)中國(guó)城市綠色、開(kāi)放、友好等方面形象的正面建構(gòu)。

　　而石家莊這家企業(yè)的爆火更來(lái)自人們對(duì)幽默和自省文化的推崇。曾經(jīng)不善于表達(dá)的中國(guó)企業(yè)，能夠主動(dòng)以幽默的方式提供造梗的空間，吸引更多人加入這場(chǎng)跨國(guó)互動(dòng)，這種極具反差的幽默也讓海外用戶(hù)耳目一新，促使更多人從這些中國(guó)企業(yè)出發(fā)，探究當(dāng)下同樣充滿(mǎn)活力與熱情的中國(guó)。

　　講好中國(guó)故事，實(shí)現(xiàn)跨文化、跨語(yǔ)言的國(guó)際傳播，需要重視在地的、微觀的國(guó)際傳播實(shí)踐，以增進(jìn)文化之間的理解和交融，這樣的國(guó)際傳播前景才會(huì)廣闊。來(lái)華留學(xué)生作為中國(guó)高等教育的參與者，具有成為中國(guó)故事傳播生力軍的潛力。在湖南，伊朗的留學(xué)生會(huì)向其親友講述中國(guó)湖南城市發(fā)展和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的故事。在泉州，來(lái)自馬來(lái)西亞的留學(xué)生視頻拍攝回鄉(xiāng)尋根的故事。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的今天，留學(xué)生通過(guò)簡(jiǎn)單的設(shè)備，將中國(guó)的貨品介紹給家鄉(xiāng)的親友。這是一種微觀的實(shí)踐，可能平凡且簡(jiǎn)單，但是卻可親可信。

　　需要注意的是，在國(guó)際傳播中要注意挖掘特色，這種特色可能是企業(yè)產(chǎn)品或城市景觀，更體現(xiàn)在背后深厚的文化底蘊(yùn)上。例如義烏小商品火爆出圈，體現(xiàn)了中國(guó)人不畏困難奮勇拼搏的精神，這也是最吸引海外受眾的地方之一。同樣地，泉州在宋元時(shí)期作為世界商貿(mào)中心的歷史，有其城市的傳統(tǒng)和氣韻，彰顯了整個(gè)城市推陳出新的步伐，以開(kāi)放姿態(tài)擁抱世界的胸懷。所謂機(jī)會(huì)只給予“有準(zhǔn)備的人”，中國(guó)幾乎每座城市都有豐富的城市文化與獨(dú)有的人文符號(hào)，只待當(dāng)?shù)卣c民眾用心挖掘、精心闡釋、打造亮點(diǎn)。