近期，奧維云網(wǎng)發(fā)布了OTT業(yè)內(nèi)首份《2016年大屏生態(tài)運(yùn)營(yíng)大數(shù)據(jù)藍(lán)皮書(shū)》，其中數(shù)據(jù)顯示，作為家庭互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的核心，2015年OTT終端(包括智能電視和智能盒子)保有量達(dá)到1.65億臺(tái)。預(yù)計(jì)到2020年，OTT終端保有量將突破4億臺(tái)，OTT端市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到6300億元，可以預(yù)見(jiàn)萬(wàn)億市場(chǎng)蛋糕并不遙遠(yuǎn)。家庭互聯(lián)網(wǎng)，將是繼PC互聯(lián)網(wǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)后，又一個(gè)全面爆發(fā)的新領(lǐng)域。

TV端內(nèi)容全面崛起 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成決勝關(guān)鍵

　　市場(chǎng)很大，未來(lái)很美，但是大屏市場(chǎng)內(nèi)外卻是波瀾洶涌，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。首先，OTT端要將受眾從PC何移動(dòng)端拉回客廳，除了依靠自身大屏、高清的優(yōu)勢(shì)，更重要的是內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容決定終端興衰;其次，OTT端內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)加劇。各大視頻網(wǎng)站正在厲兵秣馬，搶占用戶(hù)，除了極致的用戶(hù)體驗(yàn)，決定因素還是內(nèi)容，得內(nèi)容者得天下。

　　從OTT端市場(chǎng)整體來(lái)看，目前OTT端已經(jīng)擁有海量資源，電影、體育數(shù)量過(guò)萬(wàn)，電視劇、綜藝、動(dòng)漫等資源也接近萬(wàn)部。與傳統(tǒng)電視相比，OTT端不僅內(nèi)容豐富，而且更具備獨(dú)特性。2016年上半年新增各類(lèi)電影片源1000多部。此外，OTT端更承載了網(wǎng)絡(luò)端所擁有的自制內(nèi)容300余部，少兒/動(dòng)漫片源1500余部，熱門(mén)體育賽事不少于30000場(chǎng)次。這些資源都是傳統(tǒng)電視端不具備的，并成為吸引年輕網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)回歸客廳的內(nèi)容法寶。2016年上半年TOP30優(yōu)質(zhì)資源中，OTT端覆蓋率已經(jīng)達(dá)到87%。細(xì)類(lèi)來(lái)看，上半年TOP30優(yōu)質(zhì)電視劇和優(yōu)質(zhì)綜藝OTT端覆蓋率更是高達(dá)100%全覆蓋，跟移動(dòng)端和PC端已經(jīng)不相上下，平分秋色。

　　TV端爭(zhēng)奇斗艷 版權(quán)合作成主流

　　用戶(hù)跟著內(nèi)容走，各大視頻應(yīng)用都深知這個(gè)道理。因此在OTT端內(nèi)容戰(zhàn)略布局方面，各大應(yīng)用各有側(cè)重，通過(guò)版權(quán)采購(gòu)、自制、獨(dú)播、版權(quán)合作等多種方式進(jìn)行內(nèi)容建設(shè)，形成獨(dú)特的品牌定位和認(rèn)知。

　　隨著B(niǎo)AT介入，旗下的愛(ài)奇藝、優(yōu)酷土豆、騰訊視頻依靠強(qiáng)大的品牌效應(yīng)，通過(guò)手機(jī)端、PC端導(dǎo)流到TV端，用戶(hù)數(shù)量激增。其在版權(quán)運(yùn)營(yíng)和資源整合方面也有較大優(yōu)勢(shì)，但由于他們業(yè)務(wù)體系廣泛，普遍缺乏對(duì)OTT行業(yè)的專(zhuān)注。在對(duì)于行業(yè)規(guī)范的了解和對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)的把握上，相比微視聽(tīng)這類(lèi)老牌OTT軟件有所欠缺。

　　CIBN微視聽(tīng)等應(yīng)用大多精專(zhuān)OTT行業(yè)多年，對(duì)智能電視用戶(hù)體驗(yàn)的研究更為深入。如國(guó)內(nèi)最早的智能電視視頻應(yīng)用CIBN微視聽(tīng)(原VST)，其擁有多項(xiàng)專(zhuān)門(mén)針對(duì)智能電視的優(yōu)化技術(shù)，在操作的便捷性和流暢性上都較為出色。聚合類(lèi)視頻應(yīng)用的自由版權(quán)普遍較少，更多通過(guò)合作形式獲得版權(quán)。如CIBN微視聽(tīng)就與騰訊視頻、PPTV等多家視頻網(wǎng)站建立版權(quán)聯(lián)盟，用微視聽(tīng)一個(gè)應(yīng)用，便可以觀看多家視頻的網(wǎng)站的內(nèi)容。這一形式，使聚合類(lèi)視頻應(yīng)用的版權(quán)優(yōu)勢(shì)巨大，用戶(hù)用一個(gè)APP便可以觀看多家內(nèi)容方視頻，娛樂(lè)成本大大降低。

　　無(wú)論從產(chǎn)品還是從內(nèi)容來(lái)看，微視聽(tīng)等一類(lèi)視頻都擁有更多優(yōu)勢(shì)。但其缺乏全渠道宣傳的推廣能力和多屏幕聯(lián)動(dòng)的整合能力。

　　智能電視正面挑戰(zhàn)院線 用戶(hù)將最終受益

　　智能電視本身自帶“大屏”光環(huán)，而且還具備高清、大屏的特性，在同PC互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的PK大戰(zhàn)中，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)秒殺對(duì)手。隨著智能電視大屏端的點(diǎn)播內(nèi)容越來(lái)越豐富，品質(zhì)越來(lái)越高，越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)回歸客廳，回歸大屏。傳統(tǒng)的“沙發(fā)客”更是借助智能電視點(diǎn)播內(nèi)容，擴(kuò)展無(wú)限視野。

　　同時(shí)，伴隨著4K智能電視、高清投影、3D眼鏡、VR智能設(shè)備等逐步進(jìn)入客廳，用戶(hù)在家里，就可以享受電影院的高質(zhì)量觀影體驗(yàn)，欣賞極清大片，且每年新上映電影數(shù)超千部，遠(yuǎn)大于電影院每年上映的300多部片源。在電影院和智能電視的PK大戰(zhàn)中，電影院的爆米花營(yíng)銷(xiāo)策略還能抵得過(guò)智能電視的這一沖擊波嗎?

　　智能電視這次重裝歸來(lái)，覆蓋視頻、影視、游戲、教育、生活、購(gòu)物等多個(gè)領(lǐng)域，將注定顛覆很多行業(yè)，帶來(lái)一場(chǎng)巨大的產(chǎn)業(yè)革命。傳統(tǒng)電影院收到?jīng)_擊的力度增加，注定會(huì)在降低價(jià)格的同時(shí)提高服務(wù)質(zhì)量，我們拭目以待。