互聯(lián)網(wǎng)電視快速放量，用戶普及率突破10%關(guān)鍵點(diǎn)。中投顧問發(fā)布的《2016-2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2014年是互聯(lián)網(wǎng)電視第一個(gè)放量銷售的年份，當(dāng)年智能電視銷售滲透率超過50%，行業(yè)累計(jì)存量接近3000萬(wàn)臺(tái)左右，存量用戶滲透率達(dá)到5%。2015年，智能電視滲透率達(dá)到70%以上，電視互聯(lián)網(wǎng)累計(jì)用戶超過5000萬(wàn)，滲透率跨越10%的關(guān)鍵點(diǎn)，龍頭公司單家激活終端數(shù)量接近1500萬(wàn)臺(tái)，日均活躍用戶接近1000萬(wàn)，達(dá)到規(guī)模運(yùn)營(yíng)起點(diǎn)。

    用戶流量持續(xù)發(fā)生轉(zhuǎn)移，是價(jià)值轉(zhuǎn)移的基礎(chǔ)條件?；ヂ?lián)網(wǎng)電視同時(shí)具備電視大屏高清、舒適的良好觀看感受，以及互聯(lián)網(wǎng)視頻豐富、便捷的觀看體驗(yàn)。不僅不斷分流著用戶觀看傳統(tǒng)電視節(jié)目的時(shí)間，也將流失到PC、PAD、手機(jī)端的用戶拉回了客廳。參照TCL多媒體運(yùn)營(yíng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，我們可以看到，近年來用戶觀看互聯(lián)網(wǎng)電視節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)快速增長(zhǎng)，而傳統(tǒng)電視節(jié)目的時(shí)間受到不斷侵蝕。而用戶流量的持續(xù)轉(zhuǎn)移，是產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值轉(zhuǎn)移的基礎(chǔ)條件。

    隨著傳統(tǒng)電視廣告與收視市場(chǎng)價(jià)值轉(zhuǎn)移，以及部分新興業(yè)態(tài)快速成熟，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈即將率先迎來近1500億市場(chǎng)價(jià)值的轉(zhuǎn)移和釋放。除了傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值的轉(zhuǎn)移，互聯(lián)網(wǎng)電視同時(shí)創(chuàng)造了電影點(diǎn)播等新興的付費(fèi)生態(tài)，未來的市場(chǎng)空間同樣不可小視。

    (1)視頻類業(yè)務(wù)市場(chǎng)規(guī)模長(zhǎng)期有望達(dá)到3000-5000億級(jí)別(包含廣告與內(nèi)容付費(fèi)服務(wù))。中國(guó)傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模接近2000億元左右，包含1100億元傳統(tǒng)電視廣告與600億元有線電視服務(wù)業(yè)務(wù)。隨著互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容生態(tài)的豐富以及消費(fèi)者付費(fèi)習(xí)慣的日益崛起，中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)空間具備極大的發(fā)展?jié)摿?。參考美?guó)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況，僅電視廣告收入就占到了美國(guó)GDP的0.4%，假設(shè)2020年中國(guó)90萬(wàn)億GDP(政府工作報(bào)告目標(biāo))中0.4%為廣告收入，則該部分業(yè)務(wù)的市場(chǎng)空間就高達(dá)3000-4000億。

    (2)電視游戲與應(yīng)用類業(yè)務(wù)合計(jì)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)長(zhǎng)期可超過500億級(jí)別。電視游戲：目前全球電視游戲市場(chǎng)規(guī)模為300億美元，扣除硬件銷售，游戲付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模在200億美元左右，占全球游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模的比重穩(wěn)定在20%左右。根據(jù)預(yù)測(cè)，長(zhǎng)期來看，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破2000億元(2014年為1108億元)，假設(shè)電視游戲從無到有，經(jīng)過3-5年的發(fā)展，占比將達(dá)到10-15%，市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到200-300億元。其他各類應(yīng)用以及衍生的廣告業(yè)務(wù)：如在線教育、音樂(包括演唱會(huì)直播等)、社交衍生生態(tài)等在大屏端的成熟，估算單個(gè)市場(chǎng)規(guī)模也將超越百億級(jí)別。

    (3)電視端購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模保守估計(jì)將達(dá)到3000-5000億。2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2.8萬(wàn)億元，增長(zhǎng)率高達(dá)50%，根據(jù)預(yù)測(cè)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模長(zhǎng)期有望超過7萬(wàn)億元，隨著電視端支付體系成熟以及用戶習(xí)慣的轉(zhuǎn)移，假設(shè)電視端購(gòu)物占比未來達(dá)到5%左右，則市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到3000-5000億元。

    網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展趨勢(shì)分析

    1、網(wǎng)游市場(chǎng)將平移至IPTV

    隨著大屏幕平板電視的大幅降價(jià)，如今的游戲玩家已不再滿足于在相對(duì)有限的電腦屏幕上玩游戲了。

    因此，在大屏幕電視上玩游戲?qū)⒊蔀橐环N新的潮流。網(wǎng)游用戶作為IPTV鎖定的重要用戶，這部分用戶的潛在消費(fèi)能力決不能小視。或許在未來相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，游戲用戶很可能會(huì)成為IPTV業(yè)務(wù)最重要的收入來源。

    盡管國(guó)家廣電總局已經(jīng)禁止游戲類電視節(jié)目在模擬電視上播出，不過由于IPTV不屬于模擬電視的范疇，因此在游戲節(jié)目播放上，IPTV并不受到該條例的限制，也就是說游戲的禁播令對(duì)于IPTV而言不存在約束力。所以將游戲內(nèi)容與IPTV結(jié)合市場(chǎng)前景將會(huì)比廣電網(wǎng)絡(luò)（600831）更加廣闊。新聞出版總署高層也曾在媒體上公開表示：一旦網(wǎng)絡(luò)電視啟動(dòng)，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)將平移至IPTV。

    2、打開信息服務(wù)新互動(dòng)模式

    據(jù)介紹，目前中國(guó)電信已經(jīng)發(fā)展了19萬(wàn)多IPTV用戶，其中有12.9萬(wàn)用戶在上海。在上海除了成功開放廣電節(jié)目外，還提供電視黃頁(yè)、餐飲、財(cái)經(jīng)、購(gòu)物等信息服務(wù)。上海電信IPTV增加了一種全新的業(yè)務(wù)模式，用戶可以通過遙控器參與東方衛(wèi)視熱播節(jié)目“舞林大會(huì)”的投票。這是國(guó)內(nèi)首次通過遙控器投栗的方式讓普通觀眾參與到真人秀的節(jié)目中。

    據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在相同時(shí)間段內(nèi)，上海和哈爾濱兩地的IPTV用戶共投下5000萬(wàn)選票，而2000萬(wàn)普通電視用戶通過手機(jī)短信方式參與投票的卻僅有4萬(wàn)多。由此可見，與傳統(tǒng)手機(jī)投票相比，觀眾參與節(jié)目互動(dòng)的積極性更高，而對(duì)于電信運(yùn)營(yíng)商來說，利潤(rùn)空間與手機(jī)投票相比也更大。

    此外，用戶還可以通過遙控器直接參與競(jìng)猜、問答等活動(dòng)，此類業(yè)務(wù)被統(tǒng)稱為IPTV的互動(dòng)消息服務(wù)，它能做到更加個(gè)性化的消息互動(dòng)。

    3、基于IMS的IPTV體驗(yàn)

    IMS，全稱IP多媒體子系統(tǒng)，旨在將Internet與移動(dòng)相融合，從而在任何地點(diǎn)都可以提供即時(shí)消息、視頻會(huì)議等多媒體業(yè)務(wù)。國(guó)內(nèi)3G網(wǎng)絡(luò)即將動(dòng)工建設(shè)，而手機(jī)電視作為3G網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容服務(wù)之一，如果將IPTV內(nèi)容“嫁接”到手機(jī)電視上，這在技術(shù)上完全有可能實(shí)現(xiàn)。

    中投顧問發(fā)布的《2016-2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》指出，在融合的網(wǎng)絡(luò)中，用戶可以穩(wěn)坐家中，可以通過電視收看各大超市的促銷信息；也可以通過手機(jī)IMS服務(wù)在旅游景點(diǎn)了解交通的實(shí)時(shí)情況。借助IMS融合業(yè)務(wù)平臺(tái)，電信運(yùn)營(yíng)商可以把業(yè)務(wù)內(nèi)容從電視節(jié)目擴(kuò)展到所有資訊領(lǐng)域，把媒體格式從音、視頻擴(kuò)展到文本、圖片甚至Flash(閃速)動(dòng)畫。

    當(dāng)然，這個(gè)轉(zhuǎn)變是結(jié)合通信的特點(diǎn)，發(fā)揮電信運(yùn)營(yíng)商的優(yōu)勢(shì)，開發(fā)更符合電信消費(fèi)者使用習(xí)慣的、可管理而有活力的綜合業(yè)務(wù)。