互聯(lián)網電視快速放量，用戶普及率突破10%關鍵點。中投顧問發(fā)布的《2016-2020年中國網絡電視產業(yè)投資分析及前景預測報告》數據顯示：2014年是互聯(lián)網電視第一個放量銷售的年份，當年智能電視銷售滲透率超過50%，行業(yè)累計存量接近3000萬臺左右，存量用戶滲透率達到5%。2015年，智能電視滲透率達到70%以上，電視互聯(lián)網累計用戶超過5000萬，滲透率跨越10%的關鍵點，龍頭公司單家激活終端數量接近1500萬臺，日均活躍用戶接近1000萬，達到規(guī)模運營起點。

    用戶流量持續(xù)發(fā)生轉移，是價值轉移的基礎條件?；ヂ?lián)網電視同時具備電視大屏高清、舒適的良好觀看感受，以及互聯(lián)網視頻豐富、便捷的觀看體驗。不僅不斷分流著用戶觀看傳統(tǒng)電視節(jié)目的時間，也將流失到PC、PAD、手機端的用戶拉回了客廳。參照TCL多媒體運營監(jiān)測數據，我們可以看到，近年來用戶觀看互聯(lián)網電視節(jié)目的時長快速增長，而傳統(tǒng)電視節(jié)目的時間受到不斷侵蝕。而用戶流量的持續(xù)轉移，是產業(yè)鏈價值轉移的基礎條件。

    隨著傳統(tǒng)電視廣告與收視市場價值轉移，以及部分新興業(yè)態(tài)快速成熟，互聯(lián)網電視產業(yè)鏈即將率先迎來近1500億市場價值的轉移和釋放。除了傳統(tǒng)電視產業(yè)鏈價值的轉移，互聯(lián)網電視同時創(chuàng)造了電影點播等新興的付費生態(tài)，未來的市場空間同樣不可小視。

    (1)視頻類業(yè)務市場規(guī)模長期有望達到3000-5000億級別(包含廣告與內容付費服務)。中國傳統(tǒng)電視產業(yè)市場規(guī)模接近2000億元左右，包含1100億元傳統(tǒng)電視廣告與600億元有線電視服務業(yè)務。隨著互聯(lián)網電視內容生態(tài)的豐富以及消費者付費習慣的日益崛起，中國電視產業(yè)的市場空間具備極大的發(fā)展?jié)摿?。參考美國電視產業(yè)的發(fā)展情況，僅電視廣告收入就占到了美國GDP的0.4%，假設2020年中國90萬億GDP(政府工作報告目標)中0.4%為廣告收入，則該部分業(yè)務的市場空間就高達3000-4000億。

    (2)電視游戲與應用類業(yè)務合計市場規(guī)模預計長期可超過500億級別。電視游戲：目前全球電視游戲市場規(guī)模為300億美元，扣除硬件銷售，游戲付費市場規(guī)模在200億美元左右，占全球游戲產業(yè)規(guī)模的比重穩(wěn)定在20%左右。根據預測，長期來看，中國游戲產業(yè)規(guī)模將突破2000億元(2014年為1108億元)，假設電視游戲從無到有，經過3-5年的發(fā)展，占比將達到10-15%，市場規(guī)模有望達到200-300億元。其他各類應用以及衍生的廣告業(yè)務：如在線教育、音樂(包括演唱會直播等)、社交衍生生態(tài)等在大屏端的成熟，估算單個市場規(guī)模也將超越百億級別。

    (3)電視端購物市場規(guī)模保守估計將達到3000-5000億。2014年中國網絡購物市場規(guī)模達到2.8萬億元，增長率高達50%，根據預測，中國網絡購物市場規(guī)模長期有望超過7萬億元，隨著電視端支付體系成熟以及用戶習慣的轉移，假設電視端購物占比未來達到5%左右，則市場規(guī)模有望達到3000-5000億元。

    網絡電視發(fā)展趨勢分析

    1、網游市場將平移至IPTV

    隨著大屏幕平板電視的大幅降價，如今的游戲玩家已不再滿足于在相對有限的電腦屏幕上玩游戲了。

    因此，在大屏幕電視上玩游戲將成為一種新的潮流。網游用戶作為IPTV鎖定的重要用戶，這部分用戶的潛在消費能力決不能小視?；蛟S在未來相當長的一段時間內，游戲用戶很可能會成為IPTV業(yè)務最重要的收入來源。

    盡管國家廣電總局已經禁止游戲類電視節(jié)目在模擬電視上播出，不過由于IPTV不屬于模擬電視的范疇，因此在游戲節(jié)目播放上，IPTV并不受到該條例的限制，也就是說游戲的禁播令對于IPTV而言不存在約束力。所以將游戲內容與IPTV結合市場前景將會比廣電網絡（600831）更加廣闊。新聞出版總署高層也曾在媒體上公開表示：一旦網絡電視啟動，現(xiàn)在網絡游戲市場將平移至IPTV。

    2、打開信息服務新互動模式

    據介紹，目前中國電信已經發(fā)展了19萬多IPTV用戶，其中有12.9萬用戶在上海。在上海除了成功開放廣電節(jié)目外，還提供電視黃頁、餐飲、財經、購物等信息服務。上海電信IPTV增加了一種全新的業(yè)務模式，用戶可以通過遙控器參與東方衛(wèi)視熱播節(jié)目“舞林大會”的投票。這是國內首次通過遙控器投栗的方式讓普通觀眾參與到真人秀的節(jié)目中。

    據相關統(tǒng)計數據顯示，在相同時間段內，上海和哈爾濱兩地的IPTV用戶共投下5000萬選票，而2000萬普通電視用戶通過手機短信方式參與投票的卻僅有4萬多。由此可見，與傳統(tǒng)手機投票相比，觀眾參與節(jié)目互動的積極性更高，而對于電信運營商來說，利潤空間與手機投票相比也更大。

    此外，用戶還可以通過遙控器直接參與競猜、問答等活動，此類業(yè)務被統(tǒng)稱為IPTV的互動消息服務，它能做到更加個性化的消息互動。

    3、基于IMS的IPTV體驗

    IMS，全稱IP多媒體子系統(tǒng)，旨在將Internet與移動相融合，從而在任何地點都可以提供即時消息、視頻會議等多媒體業(yè)務。國內3G網絡即將動工建設，而手機電視作為3G網絡的內容服務之一，如果將IPTV內容“嫁接”到手機電視上，這在技術上完全有可能實現(xiàn)。

    中投顧問發(fā)布的《2016-2020年中國網絡電視產業(yè)投資分析及前景預測報告》指出，在融合的網絡中，用戶可以穩(wěn)坐家中，可以通過電視收看各大超市的促銷信息；也可以通過手機IMS服務在旅游景點了解交通的實時情況。借助IMS融合業(yè)務平臺，電信運營商可以把業(yè)務內容從電視節(jié)目擴展到所有資訊領域，把媒體格式從音、視頻擴展到文本、圖片甚至Flash(閃速)動畫。

    當然，這個轉變是結合通信的特點，發(fā)揮電信運營商的優(yōu)勢，開發(fā)更符合電信消費者使用習慣的、可管理而有活力的綜合業(yè)務。