2016年網(wǎng)絡大電影預計上映2500部是院線電影5倍

    《中國網(wǎng)絡大電影產(chǎn)業(yè)報告（2016）》中的數(shù)據(jù)顯示，中國在線視頻會員市場規(guī)模可達402億元，2016年在網(wǎng)絡大電影上的投資規(guī)模預計5.1億元；截至2016年6月，網(wǎng)絡大電影出品公司達843家,是院線電影出品公司的2.1倍；2016年院線電影預計上映485部，網(wǎng)絡大電影預計上映2500部。

    在投資方面，相比院線電影產(chǎn)業(yè)各個環(huán)節(jié)的風險，網(wǎng)絡大電影可以大大降低投資方的風險；院線電影積累了大量主創(chuàng)、類型、票房、檔期、搜索熱度等真實數(shù)據(jù)，可以輔助投資決策，降低風險，當前網(wǎng)絡大電影投資主要考慮導演過往作品、題材、故事、宣發(fā)計劃，導演、演員歷史數(shù)據(jù)，不能對新網(wǎng)絡大電影市場表現(xiàn)造成影響；網(wǎng)絡大電影創(chuàng)作成本不斷提高，2016年上半年，50萬以下遭淘汰，150萬以上屬高成本,占10%。

    在制作方面，2015年開始，華誼創(chuàng)星、華策娛樂科技、藝星博納等一線電影公司相繼試水網(wǎng)絡大電影市場，但目前在網(wǎng)絡大電影創(chuàng)作各個環(huán)節(jié)并沒有顯現(xiàn)優(yōu)勢；驚悚、愛情、劇情、喜劇四種主類型在網(wǎng)絡大電影中播放量占比91.2%，集中度甚至高于院線電影，驚悚、愛情和劇情片一定程度上填補了院線電影的市場空白，不過在冒險、科幻、紀錄片、戰(zhàn)爭等院線電影較薄弱的類型上有待挖掘;

    在類型方面,愛情、喜劇類型供小于求，市場歡迎,而劇情供過于求；觀眾對劇情、動作兩類質(zhì)量要求較高，長尾內(nèi)容相對其他類型不容易獲得流量,而愛情、喜劇、驚悚優(yōu)質(zhì)內(nèi)容優(yōu)勢不明顯,長尾內(nèi)容也有市場。

    網(wǎng)絡大電影：正從生產(chǎn)要素驅(qū)動向投資驅(qū)動過渡

    藝恩研究總監(jiān)晃文慶表示，在宣發(fā)方面，選擇網(wǎng)絡大電影營銷公司可從擅長類型、主創(chuàng)資源、宣發(fā)案例、資金投入方式和金額四個方面考慮;營銷將成為各發(fā)行公司爭取優(yōu)質(zhì)項目的主戰(zhàn)場。在放映上，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡大電影獨播比例高于網(wǎng)絡大電影總體10個點;優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡大電影周四上映占比最高(25%),網(wǎng)絡大電影總體周虧上映比例最高(24.8%),上映時間與院線電影相比,更為平均;上半年月均上映154部網(wǎng)絡大電影,愛奇藝獨播數(shù)量高于其他四平臺之和；從網(wǎng)絡大電影總體來看,各平臺用戶的類型偏好明顯:喜劇在愛奇藝的占比明顯高于總體，且驚悚、愛情在騰訊占比較高,愛情、劇情、動作在樂規(guī)占比較高，優(yōu)酷的驚悚，搜狐的驚悚、劇情占比較高；從獨播網(wǎng)絡大電影來看，愛奇藝最多元化，且喜劇、驚悚更受歡迎，愛情在騰訊獨播劇中占比高達75.7%,樂視獨播主要是愛情、劇情、動作三種類型，且愛情占比近一半,京東、劇情在優(yōu)酷、搜狐更受青睞。

    在商務拓展方面，當前網(wǎng)絡大電影核心IP具備衍生可能性（核心IP指具備完整清晰世界觀、擁有承載用戶情感的核心形象、具備標志性可模仿的語言/動作）。網(wǎng)絡大電影通過粉絲經(jīng)濟、周邊產(chǎn)品變現(xiàn)已有成功案例，影游聯(lián)動已出現(xiàn)游改網(wǎng)絡大電影,尚未出現(xiàn)網(wǎng)絡大電影改游戲案例。

    該報告認為，在網(wǎng)絡大電影產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢上，網(wǎng)絡大電影正處于由生產(chǎn)要素驅(qū)動向投資驅(qū)動發(fā)展的過渡階段,院線電影人才入場，拉高網(wǎng)絡大電影行業(yè)制作及營銷成本，資源向高成本網(wǎng)絡大電影傾斜,又會導致成本進一步提高,到平臺、投資不能負荷，整個行業(yè)將進入創(chuàng)新驅(qū)動階段,制作方將更用心研究內(nèi)容和細分市場受眾。

    網(wǎng)絡大電影：需要統(tǒng)一的統(tǒng)計數(shù)據(jù)標準

    目前，網(wǎng)絡大電影制作缺乏理論指導和公認的定性評價標準,網(wǎng)絡大電影行業(yè)播放量數(shù)據(jù)統(tǒng)計標準不統(tǒng)一,造成定量評價手段失效；未來一個申影項目立項時首先要考慮首映渠道:網(wǎng)絡大電影或者院線,并據(jù)此測算投資風險,制定不同的定位、創(chuàng)制方向、宣傳策略。

    該報告認為，網(wǎng)絡大電影宣發(fā)公司將成為網(wǎng)絡大電影項目融資的重要渠道;網(wǎng)絡大電影將嘗試更多院線電影的中眾題材,如愛情主類型下的友情、職場、懷舊等;網(wǎng)絡大電影相對于院線電影長尾效應更明顯，2016年上半年播放Top5%網(wǎng)絡大電影在網(wǎng)絡大電影整體中占比47.5%,低二同期同比例院線電影占比(59%),應更重視個性化推薦。

    這份報告認為，網(wǎng)絡大電影由于類型、題材更豐富,應具備自己獨特的前臺分類和后臺標簽體系,以提升用戶體驗和黏性;網(wǎng)絡大電影的采購/買斷模式，限制行業(yè)發(fā)展，隨著各大平臺會員數(shù)量上升,優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡大電影按有效點擊分成能夠擴大行業(yè)規(guī)模和推動行業(yè)內(nèi)容升級。