2016年網(wǎng)絡(luò)大電影預(yù)計(jì)上映2500部是院線電影5倍

    《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)大電影產(chǎn)業(yè)報(bào)告（2016）》中的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)在線視頻會(huì)員市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)402億元，2016年在網(wǎng)絡(luò)大電影上的投資規(guī)模預(yù)計(jì)5.1億元；截至2016年6月，網(wǎng)絡(luò)大電影出品公司達(dá)843家,是院線電影出品公司的2.1倍；2016年院線電影預(yù)計(jì)上映485部，網(wǎng)絡(luò)大電影預(yù)計(jì)上映2500部。

    在投資方面，相比院線電影產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)的風(fēng)險(xiǎn)，網(wǎng)絡(luò)大電影可以大大降低投資方的風(fēng)險(xiǎn)；院線電影積累了大量主創(chuàng)、類(lèi)型、票房、檔期、搜索熱度等真實(shí)數(shù)據(jù)，可以輔助投資決策，降低風(fēng)險(xiǎn)，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)大電影投資主要考慮導(dǎo)演過(guò)往作品、題材、故事、宣發(fā)計(jì)劃，導(dǎo)演、演員歷史數(shù)據(jù)，不能對(duì)新網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)表現(xiàn)造成影響；網(wǎng)絡(luò)大電影創(chuàng)作成本不斷提高，2016年上半年，50萬(wàn)以下遭淘汰，150萬(wàn)以上屬高成本,占10%。

    在制作方面，2015年開(kāi)始，華誼創(chuàng)星、華策娛樂(lè)科技、藝星博納等一線電影公司相繼試水網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)，但目前在網(wǎng)絡(luò)大電影創(chuàng)作各個(gè)環(huán)節(jié)并沒(méi)有顯現(xiàn)優(yōu)勢(shì)；驚悚、愛(ài)情、劇情、喜劇四種主類(lèi)型在網(wǎng)絡(luò)大電影中播放量占比91.2%，集中度甚至高于院線電影，驚悚、愛(ài)情和劇情片一定程度上填補(bǔ)了院線電影的市場(chǎng)空白，不過(guò)在冒險(xiǎn)、科幻、紀(jì)錄片、戰(zhàn)爭(zhēng)等院線電影較薄弱的類(lèi)型上有待挖掘;

    在類(lèi)型方面,愛(ài)情、喜劇類(lèi)型供小于求，市場(chǎng)歡迎,而劇情供過(guò)于求；觀眾對(duì)劇情、動(dòng)作兩類(lèi)質(zhì)量要求較高，長(zhǎng)尾內(nèi)容相對(duì)其他類(lèi)型不容易獲得流量,而愛(ài)情、喜劇、驚悚優(yōu)質(zhì)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)不明顯,長(zhǎng)尾內(nèi)容也有市場(chǎng)。

    網(wǎng)絡(luò)大電影：正從生產(chǎn)要素驅(qū)動(dòng)向投資驅(qū)動(dòng)過(guò)渡

    藝恩研究總監(jiān)晃文慶表示，在宣發(fā)方面，選擇網(wǎng)絡(luò)大電影營(yíng)銷(xiāo)公司可從擅長(zhǎng)類(lèi)型、主創(chuàng)資源、宣發(fā)案例、資金投入方式和金額四個(gè)方面考慮;營(yíng)銷(xiāo)將成為各發(fā)行公司爭(zhēng)取優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目的主戰(zhàn)場(chǎng)。在放映上，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)大電影獨(dú)播比例高于網(wǎng)絡(luò)大電影總體10個(gè)點(diǎn);優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)大電影周四上映占比最高(25%),網(wǎng)絡(luò)大電影總體周虧上映比例最高(24.8%),上映時(shí)間與院線電影相比,更為平均;上半年月均上映154部網(wǎng)絡(luò)大電影,愛(ài)奇藝獨(dú)播數(shù)量高于其他四平臺(tái)之和；從網(wǎng)絡(luò)大電影總體來(lái)看,各平臺(tái)用戶(hù)的類(lèi)型偏好明顯:喜劇在愛(ài)奇藝的占比明顯高于總體，且驚悚、愛(ài)情在騰訊占比較高,愛(ài)情、劇情、動(dòng)作在樂(lè)規(guī)占比較高，優(yōu)酷的驚悚，搜狐的驚悚、劇情占比較高；從獨(dú)播網(wǎng)絡(luò)大電影來(lái)看，愛(ài)奇藝最多元化，且喜劇、驚悚更受歡迎，愛(ài)情在騰訊獨(dú)播劇中占比高達(dá)75.7%,樂(lè)視獨(dú)播主要是愛(ài)情、劇情、動(dòng)作三種類(lèi)型，且愛(ài)情占比近一半,京東、劇情在優(yōu)酷、搜狐更受青睞。

    在商務(wù)拓展方面，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)大電影核心IP具備衍生可能性（核心IP指具備完整清晰世界觀、擁有承載用戶(hù)情感的核心形象、具備標(biāo)志性可模仿的語(yǔ)言/動(dòng)作）。網(wǎng)絡(luò)大電影通過(guò)粉絲經(jīng)濟(jì)、周邊產(chǎn)品變現(xiàn)已有成功案例，影游聯(lián)動(dòng)已出現(xiàn)游改網(wǎng)絡(luò)大電影,尚未出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)大電影改游戲案例。

    該報(bào)告認(rèn)為，在網(wǎng)絡(luò)大電影產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)上，網(wǎng)絡(luò)大電影正處于由生產(chǎn)要素驅(qū)動(dòng)向投資驅(qū)動(dòng)發(fā)展的過(guò)渡階段,院線電影人才入場(chǎng)，拉高網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)制作及營(yíng)銷(xiāo)成本，資源向高成本網(wǎng)絡(luò)大電影傾斜,又會(huì)導(dǎo)致成本進(jìn)一步提高,到平臺(tái)、投資不能負(fù)荷，整個(gè)行業(yè)將進(jìn)入創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)階段,制作方將更用心研究?jī)?nèi)容和細(xì)分市場(chǎng)受眾。

    網(wǎng)絡(luò)大電影：需要統(tǒng)一的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)

    目前，網(wǎng)絡(luò)大電影制作缺乏理論指導(dǎo)和公認(rèn)的定性評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn),網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)播放量數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一,造成定量評(píng)價(jià)手段失效；未來(lái)一個(gè)申影項(xiàng)目立項(xiàng)時(shí)首先要考慮首映渠道:網(wǎng)絡(luò)大電影或者院線,并據(jù)此測(cè)算投資風(fēng)險(xiǎn),制定不同的定位、創(chuàng)制方向、宣傳策略。

    該報(bào)告認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)大電影宣發(fā)公司將成為網(wǎng)絡(luò)大電影項(xiàng)目融資的重要渠道;網(wǎng)絡(luò)大電影將嘗試更多院線電影的中眾題材,如愛(ài)情主類(lèi)型下的友情、職場(chǎng)、懷舊等;網(wǎng)絡(luò)大電影相對(duì)于院線電影長(zhǎng)尾效應(yīng)更明顯，2016年上半年播放Top5%網(wǎng)絡(luò)大電影在網(wǎng)絡(luò)大電影整體中占比47.5%,低二同期同比例院線電影占比(59%),應(yīng)更重視個(gè)性化推薦。

    這份報(bào)告認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)大電影由于類(lèi)型、題材更豐富,應(yīng)具備自己獨(dú)特的前臺(tái)分類(lèi)和后臺(tái)標(biāo)簽體系,以提升用戶(hù)體驗(yàn)和黏性;網(wǎng)絡(luò)大電影的采購(gòu)/買(mǎi)斷模式，限制行業(yè)發(fā)展，隨著各大平臺(tái)會(huì)員數(shù)量上升,優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)大電影按有效點(diǎn)擊分成能夠擴(kuò)大行業(yè)規(guī)模和推動(dòng)行業(yè)內(nèi)容升級(jí)。