三年網(wǎng)綜數(shù)量翻五倍愛奇藝引領(lǐng)網(wǎng)綜進入“風暴時代”

　　2014年以前網(wǎng)綜屈指可數(shù)，而在2016年全年網(wǎng)綜市場已呈現(xiàn)出“井噴”現(xiàn)象。截至10月份，2016年各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺網(wǎng)絡(luò)綜藝的生產(chǎn)量約100個，較2013年翻五倍。與之相一致的是，上半年新增的26檔網(wǎng)絡(luò)綜藝總播放量高達63.06億，全網(wǎng)排名前20的網(wǎng)綜播放量累計達73.49億。以愛奇藝為代表的視頻網(wǎng)站經(jīng)過兩年時間的積累，所生產(chǎn)的網(wǎng)絡(luò)綜藝逐漸沉淀出諸如《奇葩說》、《偶滴歌神啊》、《我去上學啦》等多檔有號召力的品牌。姜濱表示，“目前網(wǎng)絡(luò)綜藝格局全面升級，年輕群體的娛樂文化消費市場更加龐大，網(wǎng)絡(luò)綜藝已經(jīng)升級到風暴時代”。

　　“火爆的市場會伴隨火爆的現(xiàn)象”，姜濱總結(jié)道，一是網(wǎng)絡(luò)綜藝的網(wǎng)絡(luò)媒體播放量、社交媒體討論量等基本可以媲美傳統(tǒng)綜藝，甚至會有一些超過電視綜藝。二是眾多明星大咖紛紛試水，使網(wǎng)絡(luò)綜藝更具專業(yè)扎實基礎(chǔ)，諸如愛奇藝與馬力共同制作《十三億分貝》，與臺灣金牌制作人、《康熙來了》制作人詹仁雄團隊一同推出小S的互聯(lián)網(wǎng)首檔綜藝《姐姐好餓》，再如蔡康永、謝娜、孟非等人紛紛觸網(wǎng)，參與《奇葩說》、《偶滴歌神啊》、《了不起的孩子》等網(wǎng)絡(luò)綜藝。三是網(wǎng)絡(luò)綜藝熱度引人關(guān)注，“網(wǎng)絡(luò)視頻平臺作為一個能更加直接關(guān)聯(lián)用戶人群的平臺，對基于內(nèi)容話題的討論實現(xiàn)有效的二次傳播，進而使得內(nèi)容生產(chǎn)者和廣告主獲得更大的傳播聲量，成為網(wǎng)綜向前發(fā)展的強支撐”。

　　網(wǎng)絡(luò)綜藝全面升級娛樂與垂直將成愛奇藝網(wǎng)綜內(nèi)容方向

　　根據(jù)最新艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2016年9月，中國移動視頻的日活躍設(shè)備數(shù)達3.45億，月活躍設(shè)備數(shù)達9.1億。其中，愛奇藝的月活數(shù)達4.7億，是唯一覆蓋比例超50%的視頻APP，同時，日均超1.2億臺設(shè)備訪問的愛奇藝也是唯一日活數(shù)過億的視頻APP。可見，愛奇藝已經(jīng)成為目前國內(nèi)備受歡迎的視頻網(wǎng)站之一，其網(wǎng)綜的發(fā)展方向也著實引人關(guān)注?；顒蝇F(xiàn)場，姜濱對2017年愛奇藝在網(wǎng)絡(luò)綜藝內(nèi)容上的兩個重要發(fā)展戰(zhàn)略進行總結(jié)分析：娛樂與垂直。娛樂是以明星真人秀、明星訪談、脫口秀、音樂類選秀等一系列強娛樂化內(nèi)容吸引年輕用戶；垂直則通過創(chuàng)建生活方式、創(chuàng)建消費升級、用綜藝的方式創(chuàng)造生活場景，讓用戶感知這個生活場景的價值。

　　實際上，綜藝的戰(zhàn)火早已從衛(wèi)視熒屏蔓延到各大視頻網(wǎng)站，作為純網(wǎng)內(nèi)容重要部分的網(wǎng)綜正處于野蠻生長時期，市場競爭力空前巨大。隨著《奇葩說》、《了不起的孩子》等部分優(yōu)質(zhì)網(wǎng)綜的走俏，網(wǎng)綜市場迎來了新的拐點，以愛奇藝為代表的視頻網(wǎng)站逐漸意識到精制作、年輕態(tài)、多樣化是網(wǎng)絡(luò)綜藝的關(guān)鍵詞。對此，姜濱表示，在素以網(wǎng)感自稱的網(wǎng)絡(luò)綜藝中，小制作、博尺度、粗加工、造網(wǎng)紅為代表的網(wǎng)感已經(jīng)過時，目前網(wǎng)絡(luò)綜藝正逐漸向更貴、更深、更嫩、更細、更多可能性轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)進一步升級。