自制內(nèi)容投入的增加也意味著其他內(nèi)容投入的減少，自制內(nèi)容為何如此受到重視？并且，除騰訊視頻外，采取同樣做法的視頻網(wǎng)站也為數(shù)不少，可以預(yù)料，2017年視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容之間的爭奪戰(zhàn)即將拉開。

    自制內(nèi)容得到廣告主認(rèn)可

    在視頻自制領(lǐng)域，騰訊視頻不是走得最快的一家，但步伐邁得最大。“騰訊視頻從去年開始進(jìn)軍自制領(lǐng)域，取得各個領(lǐng)域和各個環(huán)節(jié)非常好的突破。”孫忠懷介紹說，突破包括流量、口碑、付費(fèi)會員跟商業(yè)化的改變。最近正在熱播的《如果蝸牛有愛情》是騰訊視頻的自制劇之一，這部與東方衛(wèi)視同步播出的自制劇在豆瓣評分7.2，高于同期播出的其他自制劇甚至是電視劇。

    自制綜藝也是如此，2016年騰訊視頻推出了《約吧大明星》《拜托了冰箱》《飯局的誘惑》等4個自制綜藝節(jié)目，在騰訊視頻平臺上，這4個綜藝節(jié)目的點(diǎn)擊量都已經(jīng)破億，《拜托了冰箱》總播放量已經(jīng)破10億，并且其口碑、收入甚至超過了采購而來的版權(quán)綜藝節(jié)目。更重要的是，自制內(nèi)容也得到了廣告主的認(rèn)可。“《拜托了冰箱》對于廣告主的效益也非常好，在播出之后，第二季冠名商新產(chǎn)品的認(rèn)知度從24%提升到64%，提升率增長了200%多。”騰訊視頻綜藝業(yè)務(wù)部總經(jīng)理馬延琨這樣說。

    廣告與口碑雙雙開花結(jié)果，騰訊視頻毫不猶豫地增加了自制內(nèi)容的進(jìn)一步投入。據(jù)《中國新聞出版廣電報》記者了解，2017年，騰訊視頻自制內(nèi)容儲備量已經(jīng)超過了30部。其中包括與正午陽光合作的《鬼吹燈之精絕古城》，以及與導(dǎo)演管虎合作的《盜墓筆記之云頂天宮》等，在大IP與精品制作上下了很大功夫。

    電視臺為自制劇再添一把火

    “網(wǎng)臺聯(lián)動”是近兩年電視劇行業(yè)的關(guān)鍵詞。從之前的視頻網(wǎng)站采購電視臺版權(quán)，到如今的電視臺播放視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容，聯(lián)動的方式不斷變化，合作的模式也更加多樣。

    2016年，騰訊視頻的企鵝影視將繼續(xù)與傳統(tǒng)衛(wèi)視親密合作，打造更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。目前已經(jīng)確定將與江蘇衛(wèi)視合作深度打造電視劇《風(fēng)聲》；而接下來的《鬼吹燈之精絕古城》也將為騰訊視頻與東方衛(wèi)視的合作再燃一把火。

    “有的劇適合電視臺，有的劇更適合網(wǎng)絡(luò)。我覺得有一大類劇適合網(wǎng)臺聯(lián)動。”對于周播劇，江蘇衛(wèi)視頻道總監(jiān)李響認(rèn)為，這值得電視臺與視頻網(wǎng)站花大成本投入。據(jù)他介紹，江蘇衛(wèi)視已經(jīng)和騰訊視頻合作了《九州·天空城》，還計劃合作一個非常著名的諜戰(zhàn)劇《風(fēng)聲》。

    作為一部視頻網(wǎng)站自制劇，《如果蝸牛有愛情》在東方衛(wèi)視的播放表現(xiàn)非常好。“在全國52城和35城收視率是第一。盡管名字叫《蝸牛》，收視率增長卻很快速。”東方衛(wèi)視影視劇中心主任王磊卿談話間難掩對《如果蝸牛有愛情》高收視率的喜悅之情。有基于此，東方衛(wèi)視也將繼續(xù)和騰訊視頻合作播出《鬼吹燈之精絕古城》，“這部劇從演員陣容到制作班底，都是頂級的，所以我希望這部劇也能夠成為東方衛(wèi)視今年年底整個周播劇場的收視冠軍。更希望這部劇未來能夠成為在網(wǎng)臺聯(lián)動方面，在商業(yè)模式上面有更大的創(chuàng)新。”

    “自制內(nèi)容越來越好的趨勢已經(jīng)非常明顯了，無論是自制劇的產(chǎn)量，播放量，以及自制綜藝都是一個大的趨勢，這是整個視頻行業(yè)的劇變。”孫忠懷表示，為此，他們會在2017年投入更多力量到自制內(nèi)容上，用優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容以及優(yōu)秀的合作伙伴，進(jìn)一步深耕視頻領(lǐng)域。