發(fā)布會顯示，AT&T旗下的DirecTV Now將各個(gè)電視臺打包成套餐，只要支付以每月35美元到70美元不等的包月費(fèi)用，用戶就可以在電視、手機(jī)、平板設(shè)備上隨時(shí)隨地觀看體育賽事現(xiàn)場直播、影視大片和熱門綜藝等電視節(jié)目內(nèi)容。這項(xiàng)服務(wù)的推出也意味著，未來衛(wèi)星天線和機(jī)頂盒將不再是必需品。

AT&T娛樂集團(tuán)總裁約翰·斯坦利在11月29日紐約的發(fā)布會上表示：“DirecTV Now的開通旨在使那些喜歡看電視、又不想受電視時(shí)間空間局限的人，隨時(shí)隨地在任何設(shè)備上都可以觀看高品質(zhì)電視節(jié)目內(nèi)容。”

事實(shí)上，基于網(wǎng)絡(luò)放映的電視直播并非AT&T獨(dú)創(chuàng)， Dish的Sling TV、索尼的PlayStation Vue此前已經(jīng)推出了這項(xiàng)服務(wù)。但這一通訊巨無霸的加盟，將使得電視直播流媒體進(jìn)一步走向移動(dòng)端。

“這在歷史上還是第一次，第一次我們控制了所有環(huán)節(jié)。”約翰·斯坦利表示。

值得關(guān)注的是，樂視電視和旗下Vizio電視也因其搭載Google Cast系統(tǒng)，與iPad、iPhone、亞馬遜Fire等電子設(shè)備一起成為了首批硬件合作商。

絕殺技：流量不收費(fèi)

作為最大電信運(yùn)營商，AT&T對內(nèi)容的追求可以追溯到3年前。集團(tuán)從2014年開始收購DirecTV，終于在2015年獲批，并一舉成為了全球最大的付費(fèi)電視公司。

而在并購?fù)瓿珊?，電視市場也相?yīng)出現(xiàn)了很大的改變。隨著近兩年奈飛（Netflix）等網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)內(nèi)容火熱之后，有線電視用戶流失格外嚴(yán)重。據(jù)彭博社報(bào)道，AT&T在2016年第二個(gè)季度一共損失了4.9萬有線電視付費(fèi)用戶，如何留住觀眾是全行業(yè)的最大挑戰(zhàn)。

與Netflix等內(nèi)容原創(chuàng)和點(diǎn)播平臺不同的是，包括CNN、ABC在內(nèi)的大部分主流電視臺，用戶需要專門支付高昂的有限電視費(fèi)才能收看，一般來說，想要看到球賽的實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播或電視新聞直播，一個(gè)月的費(fèi)用在大幾十美元到200美元不等。

這也使得本次AT&T/DirecTV所推出的電視直播流媒體成為了行業(yè)所共同認(rèn)可的一個(gè)方向。但可以確定的是，Dish的Sling TV、索尼的PlayStation Vue此前已經(jīng)推出了這項(xiàng)服務(wù)，相比較之下，DirecTV可以算是業(yè)務(wù)中的后來者。

而根據(jù)記者統(tǒng)計(jì)，DirecTV的價(jià)格也難以顯現(xiàn)出巨大的優(yōu)勢。Sling TV最低一檔的價(jià)格僅為20美元。

并非先來者，又不打價(jià)格戰(zhàn)，事實(shí)上，行業(yè)巨無霸下了更大的一盤棋，即在移動(dòng)端發(fā)揮其電信運(yùn)營商的優(yōu)勢。

“如果你是一個(gè)AT&T手機(jī)的用戶，你在看DirecTV的時(shí)候不需要走流量。”AT&T官網(wǎng)這樣寫道。

也就是說，所有的手機(jī)用戶如果想用4G來看電視的話，DirecTV基本成了一個(gè)必選項(xiàng)。

古根海姆證券分析師Michael Morris認(rèn)為，其流量的設(shè)置成為一個(gè)重要的競爭力，并很有可能使得其他的渠道方不得不降低利潤，或者逼迫他們出臺自己的無限流量產(chǎn)品。

盡管如此，目前這項(xiàng)“絕殺”是否能用上仍然是未知數(shù)。10月，聯(lián)邦通信委員會曾經(jīng)發(fā)出警告，這個(gè)行為有可能違反網(wǎng)絡(luò)中立規(guī)定。

但Morris仍然認(rèn)為，全美第一大付費(fèi)電視公司進(jìn)入在線電視直播領(lǐng)域，將積累非常多的用戶喜好等相關(guān)大數(shù)據(jù)，影響力將進(jìn)一步增大。AT&T預(yù)計(jì)，DirecTV將迎來2000萬美國消費(fèi)者。

樂視電視與其它硬件商一起成為合作方

一方面是與電視臺內(nèi)容上的合作，另一方面是硬件的落地。

AT&T的公告顯示，DirecTV Now面向幾乎所有手機(jī)和平板、筆記本、主流電視盒子、帶谷歌Cast功能的電視，以及通用的瀏覽器IE、Chrome和Safari。

但值得注意的是，DirecTV的公告中專門標(biāo)出了谷歌Cast功能的樂TV和樂視此前收購的Vizio電視。“與谷歌電視系統(tǒng)Google Cast的合作成為了本次樂視和Vizio成為首批硬件合作方的原因。”分析人士表示。

與國內(nèi)小米、樂視紛紛有自己的盒子一樣，美國市場的網(wǎng)絡(luò)電視平臺的角逐也進(jìn)入白熱化：三星的Tizen，LG電視的webOS，亞馬遜Fire TV的獨(dú)立安卓系統(tǒng)和商店，Xbox One的Play Station，蘋果電視的tvOS以及Google Cast。

而Vizio選中谷歌平臺開始于兩年前，彼時(shí)，在谷歌剛剛推出Chromecast電視棒。而在兩年后，Google完全控制Vizio電視中的Cast軟件，使之與Vizio原本自行開發(fā)的軟件區(qū)分開來，讓電視與其他的Chromecast電視棒一樣，保持同步更新，所有谷歌在Cast上所做的改進(jìn)、創(chuàng)新都會反映在Vizio的電視上。一個(gè)負(fù)責(zé)電視的制造，一個(gè)負(fù)責(zé)平臺的開發(fā)，結(jié)合出一個(gè)完整的新系統(tǒng)。

AT&T表示，這項(xiàng)服務(wù)最終會通過樂視在美國銷售的所有屏上適用。

至此，樂視此前公布了在美國當(dāng)?shù)卮蛟斓?ldquo;開放內(nèi)容平臺戰(zhàn)略”計(jì)劃有了一次成功的落地。樂視曾表示，目前，奈飛、谷歌、Hulu，SHOWTIME 和SLING TV等眾多視頻內(nèi)容服務(wù)商均與樂視達(dá)成合作。而樂視將通過終端設(shè)備，推出包含這些內(nèi)容服務(wù)應(yīng)用的內(nèi)容開放視頻平臺。

但是，從另一個(gè)角度看，DirecTV目前采用的是一種與硬件廠商全面合作的架勢，樂視的合作并非獨(dú)家。

僅從促銷方面來看，樂視與其他的電視平臺也頗有相似之處，都存在以DirecTV帶動(dòng)硬件銷售的意圖。

樂視美國介紹，即日起至1月5日，用戶購買不同款型的超級手機(jī)和超級電視將獲得3到12個(gè)月不等的免費(fèi)DirecTV賬號。而對Apple來說，買3個(gè)月套餐就送價(jià)值149美元的Apple TV盒子，買一個(gè)月套餐送價(jià)值40美元的亞馬遜Fire電視棒。

根據(jù)新浪財(cái)經(jīng)報(bào)道，海信美國表示，他們正在與AT&T商談這一合作，隨后也會支持DirecTV NOW服務(wù)。小米電視表示，只要谷歌Play商店上線應(yīng)用，小米盒子美國版也可以下載觀看節(jié)目。