自我革新相互融合

數(shù)據(jù)顯示，截至今年11月底，各網(wǎng)站在總局備案網(wǎng)絡(luò)劇4430部16938集、網(wǎng)絡(luò)電影4672部、網(wǎng)絡(luò)動畫片183部、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片148部、網(wǎng)絡(luò)欄目1515檔。據(jù)統(tǒng)計，今年1至8月全行業(yè)視頻播放量比去年同期增長55%，網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容播放量比去年同期增長180%。“一部網(wǎng)絡(luò)視聽作品的點擊量、播放量過億，已經(jīng)成為常態(tài)。”

網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的新興業(yè)態(tài)及形式越來越多樣化。三網(wǎng)融合研究專家吳純勇認(rèn)為，過去十年相關(guān)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺及業(yè)態(tài)成為行業(yè)發(fā)展的主流。近年來，網(wǎng)絡(luò)視頻直播、微電影、網(wǎng)絡(luò)劇等開始大行其道，新興的平臺及領(lǐng)頭羊開始出現(xiàn)。同時，隨著信息傳輸通道如移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)的逐漸成熟，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)有望由現(xiàn)在的平面視頻轉(zhuǎn)向3D視頻、4K視頻甚至于VR視頻。

“不是傳統(tǒng)媒體就必然走向衰落，也不是新媒體就必然代表著未來，擁有話語權(quán)才是硬道理。”在東方明珠董事長王建軍看來，受眾選擇媒介和使用媒介行為的變化是促進(jìn)媒體融合發(fā)展的前提。雖然傳統(tǒng)媒體的發(fā)行量、視聽率持續(xù)下滑，但人們的閱讀量、觀看量卻在迅速增長，信息的數(shù)字化、媒介的多元化使得媒體消費者的選擇更加靈活。

她向記者解釋道，戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極主動地追隨消費者，但并不是甩開原有媒體平臺和傳播渠道另起爐灶，而是與公司基礎(chǔ)資源和核心能力深度融合。比如，國內(nèi)廣播APP領(lǐng)導(dǎo)者阿基米德，其基石就是東方廣播中心的13個頻率以及全國各省市廣播電臺，實質(zhì)仍然依托上海文廣之力。

不過，中國傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部電視學(xué)院副院長曾祥敏認(rèn)為，從整個全國廣電的發(fā)展來看，如上海、湖南等此類主動謀求變革者較少，大多數(shù)仍處于被動探索階段。市場化和資本化是傳統(tǒng)廣電融合發(fā)展中需要借助的兩個支點，形成真正的市場化發(fā)展格局和體系。

資本力量爭先入局

如何在愈加開放的市場制度體系里贏得IP和內(nèi)容生產(chǎn)的制作能力和制作優(yōu)勢，值得全行業(yè)深刻思考。

中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)已發(fā)展十余年，已由成百上千家網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站演變成了僅剩十余家強勢的網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站。吳純勇預(yù)測，優(yōu)勝劣汰的網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)未來勢必會面臨再一次洗牌，或許屆時將由現(xiàn)在的十余家變成五強甚至于三強的發(fā)展格局。

中國的新媒體市場是全球發(fā)展非常快速的市場，以IPTV、OTT為代表的廣電新媒體則是中國新媒體產(chǎn)業(yè)里最具潛力和全球用戶量最大的產(chǎn)業(yè)鏈。目前，中國互聯(lián)網(wǎng)電視用戶已經(jīng)超過7億，IPTV用戶量已經(jīng)突破1億，2010年至今的行業(yè)年復(fù)合增長率高達(dá)79.7%。BAT、華人文化、樂視等巨頭的陸續(xù)入局，正是看中了這樣的格局及趨勢。有專家認(rèn)為，從其投資回報方面來看，巨頭們對于網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的關(guān)注點及投資目標(biāo)非常一致，主要分布在與網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)相關(guān)的內(nèi)容、節(jié)目、技術(shù)、渠道等方面。其中，與網(wǎng)絡(luò)視聽相關(guān)的技術(shù)、渠道是亟待解決的難題，一旦得以成功完善，將成為最為堅實的基礎(chǔ)，更可以與內(nèi)容、節(jié)目等相關(guān)行業(yè)進(jìn)行有機結(jié)合，進(jìn)而推動該行業(yè)快速發(fā)展。

湖南廣播電視臺副臺長、芒果TV董事長聶玫向記者坦言，視聽行業(yè)的新進(jìn)者更是實力雄厚。“不管是控股還是參股，也許中國三分之一的影視劇公司背后都有BAT的影子。”

中廣格蘭董事長、總經(jīng)理曾會明詳細(xì)解釋了個中的邏輯。曾會明表示，隨著信息過量加載、人們注意力越來越碎片化，網(wǎng)絡(luò)視聽的內(nèi)容成為細(xì)分用戶、抓人眼球的極佳入口，以入口進(jìn)行人群的細(xì)分，再對細(xì)分人群進(jìn)行細(xì)分的服務(wù)，同時輔以大數(shù)據(jù)技術(shù)、自身關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)進(jìn)行拓展，等于內(nèi)容本身的價值疊加了入口價值，效果加成。

黑科技引領(lǐng)新趨勢

無人機、VR等新興科技的入局拓寬了傳統(tǒng)媒體的合作邊界，極大豐富了現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)態(tài)，也讓從業(yè)者看到了無限可能。據(jù)無人機管理辦公室主任柯玉寶透露，短短兩年時間，目前拿到無人機駕駛執(zhí)照的飛手已經(jīng)過萬。

由于無人機屬于新興產(chǎn)業(yè)，社會管理法規(guī)方面較為空白，當(dāng)下首要任務(wù)即是無人機標(biāo)準(zhǔn)化的制定。國際無人機系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會執(zhí)行秘書長舒振杰告訴記者，基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)中的分級分類標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)編撰完成并立項，國家標(biāo)準(zhǔn)化組織也已投票通過，同時還在申請無人機的身份識別標(biāo)準(zhǔn)。

“新華網(wǎng)在無人機的新聞應(yīng)用方面當(dāng)屬國內(nèi)翹楚。”舒振杰認(rèn)為，無論哪個細(xì)分行業(yè)都急需這樣的應(yīng)用先鋒，只有不斷豐富應(yīng)用領(lǐng)域，行業(yè)才能發(fā)展得更快更好。“新華網(wǎng)正以無人機新聞應(yīng)用為切入口，對無人機業(yè)務(wù)進(jìn)行體系化布局，探索無人機專業(yè)飛服行業(yè)應(yīng)用，從單一的無人機新聞業(yè)務(wù)向綜合產(chǎn)業(yè)方向轉(zhuǎn)型。”新華網(wǎng)副總裁汪金福表示，無人機航拍已經(jīng)成為新聞及影視作品制作的利器。

“新華系的無人機業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)是兩個服務(wù)：一是服務(wù)于新聞采編報道；二是服務(wù)于整個產(chǎn)業(yè)行業(yè)。”新華網(wǎng)無人機事業(yè)部總經(jīng)理劉宏偉向記者透露，其業(yè)務(wù)明年將迎來爆發(fā)期，比如將加大力度培養(yǎng)無人機飛手、發(fā)展無人機培訓(xùn)學(xué)院等。

同樣，規(guī)模將達(dá)萬億的VR市場也正在與視聽行業(yè)進(jìn)行深度融合。微鯨科技聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO李懷宇認(rèn)為，VR技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)視聽的細(xì)分行業(yè)如直播、影視、游戲等方面，將帶來內(nèi)容產(chǎn)業(yè)新的突破口。根據(jù)高盛報告，VR/AR全球市場到2025年，排在前三位的即是：游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模最大占33%、直播12%、影視娛樂9%。

作為行業(yè)先行者，華人文化在VR上的布局覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈，包括內(nèi)容、技術(shù)、平臺和硬件，并專門成立了10億元的VR創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)基金，目標(biāo)是五年內(nèi)做1萬小時的VR精品內(nèi)容。

無人機和VR等作為原本定位于小眾、發(fā)燒友級別的產(chǎn)物，與網(wǎng)絡(luò)視聽、傳媒領(lǐng)域相結(jié)合，其屬性也將由簡單的娛樂功能轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)化方向。吳純勇表示，雙方的結(jié)合有望為高達(dá)5億多網(wǎng)絡(luò)視頻用戶提供更加全面的內(nèi)容形態(tài)，并由此有望創(chuàng)造出全新的生態(tài)鏈及商業(yè)模式。比如，無人機的獨特優(yōu)勢將為受眾拍攝到更加全面、立體的內(nèi)容，受眾觀看視頻的視角將更加多樣化；VR技術(shù)則會使用戶在觀看網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容時完全融入相應(yīng)場景，增加身臨其境的感受。

專家預(yù)測，只要是能和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)相結(jié)合的高科技產(chǎn)業(yè)，都有機會進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)，如5G、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等或?qū)⒊蔀橄刃姓摺Ｐ录夹g(shù)、新產(chǎn)品的科技創(chuàng)新工作，則會為現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)內(nèi)容層面的提升與變革起到一定的助推作用。