《人民日報》現(xiàn)場直播神舟十一號飛天發(fā)射，五大衛(wèi)視官微通過一直播（一下科技旗下娛樂直播互動APP）視頻直播了跨年晚會的盛況，央視新聞在微博全程直播兩會盛況……在2016年，微博上的媒體發(fā)起了近萬場直播，累計觀看人次高達(dá)5億。

　　隨著傳統(tǒng)媒體越來越駕輕就熟地玩轉(zhuǎn)直播，他們漸漸成為與網(wǎng)紅、自媒體鼎力的一股直播新勢力。 2月19日，《人民日報》與微博、一直播共同推出了全國移動直播平臺，主打移動直播的央視新聞移動網(wǎng)也在同日上線，這標(biāo)志著媒體直播正在從過去兩年的零星探索，進(jìn)入集體試水的階段，傳統(tǒng)媒體正在借助直播迎來新媒體時代的“第二春”。

　　直播時代，草根記者站在前臺

　　直播之前的新媒體時代曾經(jīng)見證了傳統(tǒng)媒體影響力的被沖擊，自身優(yōu)勢的失焦。由微博開啟的全民記者時代，由微信開啟的全民自媒體時代，由于信息發(fā)布的“零門檻”，信息發(fā)布者的去中心化，信息傳播的分布式特征，眾生喧嘩成為社交媒體的輿論生態(tài)。小道消息與謠言齊飛，真相共謬誤一色。

　　由于新聞當(dāng)事人、目擊者可以直接發(fā)聲，傳統(tǒng)媒體的新聞壟斷權(quán)被繞過。由于新聞采編流程的限制，在新聞熱點(diǎn)事件的信息跟蹤、發(fā)布上，他們往往滯后半拍，甚至很多媒體將網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)當(dāng)作新聞線索，從輿論引導(dǎo)者變成了“跟風(fēng)者”，由主動變成了被動。雖然很多都市報官微都積累了千萬粉絲，然而由于過度迎合讀者口味，他們的內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，往往一個熱點(diǎn)所有的官媒扎堆傳播。

　　而傳統(tǒng)媒體與自家新媒體的內(nèi)容往往又呈現(xiàn)“兩張皮”，兩種面貌，媒介融合很多時候變成了媒介分裂。傳統(tǒng)媒體的專業(yè)優(yōu)勢，團(tuán)隊優(yōu)勢，技術(shù)優(yōu)勢在“低門檻”的信息發(fā)布、傳播機(jī)制面前，很難得到彰顯。很多媒體官微變成了新聞二傳手與搬運(yùn)工，新媒體編輯的角色變得比記者更重要，這不能不說是一種本末倒置。

　　而從一直播上過去一年來傳統(tǒng)媒體的亮眼變現(xiàn)來看，在魚龍混雜的新媒體生態(tài)中，直播讓他們重新找到了自己的價值所在，強(qiáng)化了自媒體無法復(fù)制的優(yōu)勢。

　　如果過去是“有圖有真相”，在視頻直播時代，有直播才有真相。從圖文到視頻、直播，內(nèi)容的門檻驟然升高，把絕大多數(shù)的草根自媒體擋在了外面，傳統(tǒng)媒體的技術(shù)、團(tuán)隊，他們的新聞策劃與能執(zhí)行能力都有了用武之地。不僅如此，他們在前期積累的百萬、千萬級粉絲也讓他們的直播不缺觀眾。

　　或許更重要的是，前幾年“全民記者”的理想主義很快就由于傳播節(jié)點(diǎn)的馬太效應(yīng)而褪色，微博平臺140字的高效傳播網(wǎng)絡(luò)曾經(jīng)可以使一個粉絲只有個位數(shù)的當(dāng)事人被所有人聽到。然而，隨著富媒體使微博越來越重，評論區(qū)使微博的互動優(yōu)先于傳播，普通人的聲音越來越難以被聽到，全民記者的時代過去了。

　　隨著直播的興起，只有穩(wěn)定輸出，有自身品牌與穩(wěn)定受眾的專業(yè)媒體才能在第一時間獲得足夠的觀眾。

　　傳統(tǒng)媒體之所以曾經(jīng)在新媒體時代迷失，乃是因?yàn)樾侣劦纳a(chǎn)與新聞的傳播相互割裂，新聞的傳播并未反向倒逼新聞生產(chǎn)流程的變革。新媒體也僅僅是內(nèi)容發(fā)布渠道，讀者的互動也僅停留在發(fā)表讀后評論上，并沒有深度介入到新聞的選題、策劃、制作之中。用傳統(tǒng)機(jī)制生產(chǎn)的新聞對網(wǎng)民的吸引力，自然比不過自發(fā)形成的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)。媒體自身的內(nèi)容無法吸引粉絲，只能淪為熱點(diǎn)的跟風(fēng)者和搬運(yùn)工，也很難形成自己的風(fēng)格特色。

　　直播之所以能夠撬動新媒體的變革，是因?yàn)樾侣劦纳a(chǎn)與傳播同步進(jìn)行，不可分割。新聞的生產(chǎn)過程同時也是新聞的一部分，用腳投票的觀眾可以實(shí)時決定報道的側(cè)重與走向。這就迫使媒體機(jī)構(gòu)在新聞生產(chǎn)方式上的根本性變革，培養(yǎng)“網(wǎng)紅型記者”，探索屬于自己的直播風(fēng)格，主動策劃那些觀眾可能會感興趣的直播選題。

　　直播牽一發(fā)而動全身，直播打通了媒體機(jī)構(gòu)的任督二脈。直播讓他們與受眾的距離一步到位?？梢哉f，直播是撬動媒體轉(zhuǎn)型的那根杠桿。

　　“媒體＋直播”：后娛樂時代直播平臺的突破口

　　在媒體的直播升級潮中，一直播成了微博上3萬媒體微博轉(zhuǎn)型變現(xiàn)的下一個陣地。他們花了若干年時間在微博上積累的粉絲，可以通過一直播從讀者變?yōu)閰⑴c者。

　　同時，一直播也為媒體機(jī)構(gòu)的直播轉(zhuǎn)型提供了充分的舞臺。以央視為例，它已用一直播進(jìn)行了20多場直播。比如麋鹿搬遷、火星接近地球、六一公益直播、暴雨襲擊武漢、以及江蘇龍卷風(fēng)災(zāi)害等新聞。

　　娛樂化的直播容易形成同質(zhì)化競爭，平臺的興衰伴隨著主播的轉(zhuǎn)移。而一直播主打的內(nèi)容直播卻會隨著媒體機(jī)構(gòu)的不斷壯大，內(nèi)容愈加豐富。一下科技聯(lián)合創(chuàng)始人雷濤認(rèn)為，不管是平媒、電臺還是電視臺，“（移動）直播未來會成為媒體的標(biāo)配”。

　　而媒體直播的火爆，也離不開一直播的明星大V資源的全面聯(lián)動。畢竟，關(guān)起門來辦媒體的時代已經(jīng)過去了。媒體只有充分開放，與那些擁躉無數(shù)的社交網(wǎng)絡(luò)明星合作，利用他們的影響力和號召力，才能盡最大可能地將自己的聲音傳播出去，而明星云集的一直播可以讓媒體做到事半功倍。

　　一直播平臺上明星、大V通過參與媒體策劃的直播活動，提高了媒體直播的關(guān)注度。春運(yùn)期間，光明網(wǎng)聯(lián)合一直播共同舉辦的“回家過年”大型網(wǎng)絡(luò)直播活動就吸引了劉濤、賈乃亮等近200位明星的參與，這次直播活動僅“星拜年”的觀看人數(shù)就達(dá)到了5.5億人次，互動留言達(dá)到403萬條。

　　而“微博＋一直播＋秒拍”的產(chǎn)品組合，可以幫助媒體構(gòu)建更完善、滿足不同消費(fèi)場景的視頻內(nèi)容矩陣。直播用于第一時間報道與用戶互動，而短視頻則用于內(nèi)內(nèi)容的持續(xù)傳播與廣泛觸達(dá)，短視頻與直播相輔相成，缺一不可。正如一下科技高級副總裁劉新征所說：手機(jī)直播是個好東西，但是它不能取代短視頻的使用場景。

　　從兩會到里約奧運(yùn)會，到杭州G20峰會，從開學(xué)到中秋團(tuán)圓，從國際事件到國內(nèi)新聞，從西沙群島到新疆地區(qū)，在一直播上，媒體的鏡頭跨越中國、遍布全球，發(fā)起多樣化直播內(nèi)容逾萬場。

　　數(shù)據(jù)顯示，微博直播正開創(chuàng)媒體報道新趨勢。2016年兩會期間，人民日報等媒體發(fā)起直播35場，觀看人數(shù)2578萬，點(diǎn)贊近1.9億；奧運(yùn)期間，超過40家媒體直播近百場，觀看人數(shù)超過5000萬；G20峰會期間，央視新聞微博48小時不間斷直播，觀看人次達(dá)2139萬，8家央媒+浙江本地媒體共計直播45場。

　　同時，在第一時間趕赴突發(fā)事件現(xiàn)場直播的媒體日益增多，也出現(xiàn)了具有地域特色、媒體特色、垂直特色的連續(xù)性直播。這也印證了我在上面所說的：直播將引領(lǐng)新媒體進(jìn)入個性化時代。

　　媒體直播從零星探索進(jìn)入集體試水

　　“直播平臺該告別野蠻生長了。”在幾個月前，《人民日報》曾經(jīng)公開向直播行業(yè)喊話。與此同時，國家網(wǎng)信辦發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，為亂象叢生的直播平臺套上了“緊箍咒”。一時之間，平臺轉(zhuǎn)型與內(nèi)容升級成為直播行業(yè)健康發(fā)展必須解決的當(dāng)務(wù)之急。

　　2月19日，《人民日報》與微博、一直播共同推出的全國移動直播平臺上線，用實(shí)際行動指明了直播行業(yè)的轉(zhuǎn)型方向。目前，已經(jīng)有百余家媒體機(jī)構(gòu)、政府機(jī)構(gòu)、自媒體、名人明星等入駐該平臺。而《人民日報》之所以選擇一直播作為合作方，也是源于過去一年過以來雙方在直播領(lǐng)域的深入合作，以及一直播在媒體直播方面的積極探索。

　　全國移動直播平臺的上線意味著一直播成為全國媒體機(jī)構(gòu)的直播“試驗(yàn)田”，從過去的零星探索進(jìn)入集體試水，拉開了媒體直播時代的大幕。

　　新浪微博 CEO 王高飛在移動創(chuàng)新傳播論壇上說，

　　“過去兩年里，我們不斷完善內(nèi)容發(fā)布和傳播的工具，并投入7億營銷資源支持媒體微博的傳播推廣。未來3年我們還計劃投入10億營銷資源，進(jìn)一步支持媒體在微博上的運(yùn)營。”

　　2月18日，中央電視臺與37家省級、計劃單列市電視臺共同宣布成立電視新聞融媒體聯(lián)盟，并舉行簽約儀式?，F(xiàn)場還舉行了央視新聞移動網(wǎng)的入駐簽約儀式。2月19日，央視新聞移動網(wǎng)也正式上線， 還專門為記者打造了移動直播系統(tǒng)“正直播”——這代表著媒體直播集體探索的另一陣營。

　　兩大平臺的同日上線，打響了媒體直播的發(fā)令槍。究竟是依托綜合直播平臺的傳播優(yōu)勢，還是自己打造平臺制播分離，哪一種是打開媒體直播時代的正確姿勢，且行且看。