1、容量

傳統(tǒng)廣告受限于播出時(shí)間和版面（錢），其內(nèi)容通常得做出一定的妥協(xié)，力求在最短的時(shí)間內(nèi)突出產(chǎn)品的重點(diǎn)。而網(wǎng)絡(luò)廣告可以借助放置鏈接或者二維碼等方式輕松打破傳統(tǒng)廣告的局限性。廣告主可以為產(chǎn)品附上大量的文字說明、圖片、甚至視頻而完全無需考慮”惜字如金“。這些就傳統(tǒng)廣告而言是難以想像的。

2、交互性

網(wǎng)絡(luò)廣告告別了傳統(tǒng)廣告單向傳播的特性，具備天然的交互特征，除了了解產(chǎn)品本身，感興趣的訪問者還可以閱讀有關(guān)企業(yè)的其他資料并借助電子郵件迅速和廠商取得聯(lián)系得到反饋，這種邊瀏覽廣告，邊購物的體驗(yàn)極大地滿足了都市人快節(jié)奏工作生活的需要。 企業(yè)也可以利用網(wǎng)絡(luò)對(duì)訪問者類型、訪問的時(shí)間、訪問的地區(qū)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，從而了解到廣告的實(shí)際效果，及時(shí)修改廣告創(chuàng)意。

3、注意力

大部分傳統(tǒng)廣告因其投放方式的局限，使得其收獲的關(guān)注度極低。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：看電視時(shí)可能有40%的觀眾同時(shí)在閱讀，21%的人同時(shí)在做家務(wù)，13%的人在吃喝，12%的人在玩賞它物，10%的人在烹飪，9%的人在寫作，8%的人在打電話。而網(wǎng)上用戶則不同，55%的人在用計(jì)算機(jī)時(shí)不做任何其他事情,注意力作為一種稀缺資源，在互聯(lián)網(wǎng)的背景下爭(zhēng)奪日趨激烈，如何從這55％的用戶里掘金讓廣告主日夜殫精竭慮。

4、發(fā)布

傳統(tǒng)廣告的發(fā)布主要是通過廣告代理實(shí)現(xiàn)的，企業(yè)委托廣告公司實(shí)施廣告計(jì)劃，廣告媒介通過廣告公司來承攬廣告業(yè)務(wù)。這其中溝通環(huán)節(jié)是否順暢暫且不談，成本是否能夠得有效的控制要畫一個(gè)大大的問號(hào)。而在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布廣告對(duì)企業(yè)來說有更大的自主權(quán)，既可以選擇自行發(fā)布，也可以通過廣告代理發(fā)布，成本更加容易掌控。

5、購買力

網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)群體是文化水準(zhǔn)、職業(yè)層次都相對(duì)較高且極具活力的群體。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表示：在我國的上網(wǎng)人群中，研究生、大學(xué)生和中學(xué)生占了相當(dāng)大的比例，其次是中高收入人群，他們或者消費(fèi)水平比較高，抑或消費(fèi)觀念比較前衛(wèi)。他們是整個(gè)市場(chǎng)里耐用消費(fèi)品、不動(dòng)產(chǎn)、旅游產(chǎn)品、精神消費(fèi)品等商品的主要顧客群體。

說了網(wǎng)絡(luò)廣告那么多好，對(duì)于很多傳統(tǒng)企業(yè)來說，想披上互聯(lián)網(wǎng)＋的外衣，除了自身產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，在網(wǎng)絡(luò)廣告的投放方面有沒有行之有效的解決方案呢？

編者了解到有這么一家公司，為這一類型的企業(yè)度身打造了一站式解決方案。它就是南京沸點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)科技有限公司，該公司成立于2015年7月，總部位于江蘇省南京市。公司擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的智能匹配和定投算法，自成立以來已與眾多企業(yè)達(dá)成合作，為他們打造了基于分享經(jīng)濟(jì)模式的精準(zhǔn)、高效、真實(shí)、低價(jià)的廣告方案并吸引了大量的關(guān)注。沸點(diǎn)科技的相關(guān)負(fù)責(zé)人向編者透露，截至2017年1月，旗下廣告平臺(tái)“愛葫蘆”已有超過60萬注冊(cè)用戶和超過100家入駐商家，用戶每天產(chǎn)生的瀏覽量在80萬次以上，如此巨大的注意力資源，廣告商所投入的費(fèi)用卻不到傳統(tǒng)廣告的十分之一。傳統(tǒng)廣告業(yè)面臨的挑戰(zhàn)可見一斑，是堅(jiān)守陣地還是轉(zhuǎn)型，是擺在傳統(tǒng)廣告業(yè)面前的一道難題。

編者認(rèn)為雖然網(wǎng)絡(luò)廣告有許多優(yōu)勢(shì)，但企業(yè)在選擇廣告時(shí)，還是要把消費(fèi)者的喜好擺在第一位。將廣播、電視、報(bào)紙和雜志等傳統(tǒng)廣告渠道與網(wǎng)絡(luò)廣告相結(jié)合，才能發(fā)揮出廣告的最佳效益。