1、容量

傳統廣告受限于播出時間和版面（錢），其內容通常得做出一定的妥協，力求在最短的時間內突出產品的重點。而網絡廣告可以借助放置鏈接或者二維碼等方式輕松打破傳統廣告的局限性。廣告主可以為產品附上大量的文字說明、圖片、甚至視頻而完全無需考慮”惜字如金“。這些就傳統廣告而言是難以想像的。

2、交互性

網絡廣告告別了傳統廣告單向傳播的特性，具備天然的交互特征，除了了解產品本身，感興趣的訪問者還可以閱讀有關企業(yè)的其他資料并借助電子郵件迅速和廠商取得聯系得到反饋，這種邊瀏覽廣告，邊購物的體驗極大地滿足了都市人快節(jié)奏工作生活的需要。 企業(yè)也可以利用網絡對訪問者類型、訪問的時間、訪問的地區(qū)進行統計，從而了解到廣告的實際效果，及時修改廣告創(chuàng)意。

3、注意力

大部分傳統廣告因其投放方式的局限，使得其收獲的關注度極低。根據相關數據統計：看電視時可能有40%的觀眾同時在閱讀，21%的人同時在做家務，13%的人在吃喝，12%的人在玩賞它物，10%的人在烹飪，9%的人在寫作，8%的人在打電話。而網上用戶則不同，55%的人在用計算機時不做任何其他事情,注意力作為一種稀缺資源，在互聯網的背景下爭奪日趨激烈，如何從這55％的用戶里掘金讓廣告主日夜殫精竭慮。

4、發(fā)布

傳統廣告的發(fā)布主要是通過廣告代理實現的，企業(yè)委托廣告公司實施廣告計劃，廣告媒介通過廣告公司來承攬廣告業(yè)務。這其中溝通環(huán)節(jié)是否順暢暫且不談，成本是否能夠得有效的控制要畫一個大大的問號。而在網絡上發(fā)布廣告對企業(yè)來說有更大的自主權，既可以選擇自行發(fā)布，也可以通過廣告代理發(fā)布，成本更加容易掌控。

5、購買力

網絡廣告的目標群體是文化水準、職業(yè)層次都相對較高且極具活力的群體。根據相關數據統計表示：在我國的上網人群中，研究生、大學生和中學生占了相當大的比例，其次是中高收入人群，他們或者消費水平比較高，抑或消費觀念比較前衛(wèi)。他們是整個市場里耐用消費品、不動產、旅游產品、精神消費品等商品的主要顧客群體。

說了網絡廣告那么多好，對于很多傳統企業(yè)來說，想披上互聯網＋的外衣，除了自身產業(yè)結構的調整，在網絡廣告的投放方面有沒有行之有效的解決方案呢？

編者了解到有這么一家公司，為這一類型的企業(yè)度身打造了一站式解決方案。它就是南京沸點互聯網科技有限公司，該公司成立于2015年7月，總部位于江蘇省南京市。公司擁有自主知識產權的智能匹配和定投算法，自成立以來已與眾多企業(yè)達成合作，為他們打造了基于分享經濟模式的精準、高效、真實、低價的廣告方案并吸引了大量的關注。沸點科技的相關負責人向編者透露，截至2017年1月，旗下廣告平臺“愛葫蘆”已有超過60萬注冊用戶和超過100家入駐商家，用戶每天產生的瀏覽量在80萬次以上，如此巨大的注意力資源，廣告商所投入的費用卻不到傳統廣告的十分之一。傳統廣告業(yè)面臨的挑戰(zhàn)可見一斑，是堅守陣地還是轉型，是擺在傳統廣告業(yè)面前的一道難題。

編者認為雖然網絡廣告有許多優(yōu)勢，但企業(yè)在選擇廣告時，還是要把消費者的喜好擺在第一位。將廣播、電視、報紙和雜志等傳統廣告渠道與網絡廣告相結合，才能發(fā)揮出廣告的最佳效益。